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国別のテレビ広告とは、国や地域によってテレビ広告がどのように異なるかを示すものです。
アルゼンチンのテレビ（国内で運営されているケーブルチャンネルを含む）における商業広告は、1時間あたり12分に制限されています。番組内広告は許可されていますが、12分の枠にカウントされるため、60分の番組に2分の番組内広告がある場合、その特定の時間帯のコマーシャルブレイクは10分に制限する必要があり、そうしないと放送局は罰金を科される可能性があります。今後のテレビ番組のプロモーションは広告とみなされ、枠内にカウントされます。アルゼンチンのテレビチャンネルは、2010年9月から2016年5月まで、「Espacio publicitario」（「広告スペース」）というテキストのバンパーを使用して、広告を他の番組から分離することが義務付けられていました。
2014 年 3 月から、アルゼンチンのテレビで放映される広告では、国内の広告には「Aviso publicitario de producción nacional」（国内製品の広告）、外国の広告には「Aviso publicitario de producción extranjera」（外国製品の広告）というフレーズが使用され始めました。また、アルコール製品の広告には「Beber con moderación. Prohibida su venta a menores de 18 años」（飲酒はほどほどに。18歳未満への販売は禁止）という警告文が記載されていた。この警告は 1997 年以前にはアルコールの広告に使用されていませんでした。
米国では、ニールセン視聴率システムがテレビ番組の視聴者数を測定し、テレビ放送局が自社の番組の人気度を把握し、広告主に対して放送時間に対する料金を設定するための手段を提供している。
放送日の各時間において、広告は時間のかなり大きな割合を占めています。コマーシャルブレイクは数十年にわたって長くなってきました。1960年代には、典型的な1時間のアメリカの番組は広告を除いて51分間放送されていました。2013年には、同様の番組はわずか42分でした。現在、典型的な30分間の放送枠には、22分間の番組と8分間の広告（全国広告が6分、ローカル広告が2分）が含まれています。[ 1 ]
例えば、 1960年代前半から中頃にかけて、101分の映画『オズの魔法使い』（1939年）のテレビ放送は、コマーシャルを含めると約120分だった。2013年には、同じ映画のテレビ放送はコマーシャルを含めると150分から180分になった。そのため、放送時間内に収まるように映画を編集するのが一般的になっている。
10時間にわたる放送の中で、アメリカの視聴者は約3時間分の広告を目にすることになる。これは1960年代の2倍の長さだ。1960年代の番組が今日再放送される場合、追加の広告枠を確保するために、番組内容が9分ほど短縮される可能性がある。
1950年代と1960年代には、広告の平均長さは1分でした。[ 2 ] 1970年代初頭から、平均長さは30秒に短縮されました。[ 2 ] 15秒のコマーシャルは1980年代後半に登場し始めました。[ 2 ]
テレビ広告は、 ISCIコードを使用して放送局が識別できるようにコード化されていました。2014年3月31日以降、Ad-IDがテレビ広告の標準的な識別方法として義務付けられています。[ 3 ]
テレビ広告の特殊なケースとして、メガイベント広告と呼ばれる、稀な、あるいは一度限りのイベントがある。
米国では、テレビ広告は一般的に最も効果的なマスマーケット向け広告フォーマットと考えられており、これはテレビ局が人気テレビ番組の放映時間に対して高額な料金を設定していることにも表れています。毎年開催されるスーパーボウルは、試合そのものと同じくらいコマーシャルでも有名で、この試合（視聴者数1億1200万人）における30秒のテレビCM1本あたりの平均費用は、700万ドルに達しています（2022年2月時点）。
一般的に、テレビ業界の幹部は、広告主は18～49歳の年齢層を熱望しており、高齢の視聴者は購買習慣を変えようとしないため、ほとんどの広告主にとってほとんど関心がないと考えていると指摘されている。[ 4 ]特定の健康製品や保険など、高齢者向けの製品は、主に高齢者にアピールする番組中にテレビで定期的に宣伝されている。
ターゲット層の視聴者数は、総視聴者数よりも広告収入にとって重要です。Advertising Ageによると、2007～08年のシーズン中、グレイズ・アナトミーは広告1件あたり419,000ドルを請求できたのに対し、CSIの広告は平均で500万人近く多かったにもかかわらず、248,000ドルしか請求できませんでした。 [ 5 ]ターゲット層の強さにより、フレンズは、放送されていたシーズン中の総視聴者数がほぼ同じだったにもかかわらず、ジェシカおばさんの事件簿の広告のほぼ3倍の料金を請求できました。 [ 4 ]放送ネットワークは、若い視聴者によるDVRの使用の増加により、ライブ視聴者の高齢化が進み、結果として広告料金が低下することを懸念しています。[ 6 ]テレビ広告主は、特定の人種、特定の所得水準または性別の人々など、人口の特定の層をターゲットにすることもできます。[ 4 ]近年、若い女性をターゲットにした番組は、若い男性をターゲットにした番組よりも広告収入が得やすい傾向にある。これは、若い男性が同年代の女性よりもテレビを見る時間が少ないためである。[ 7 ]
イギリスでは、テレビ広告はアメリカよりもかなり安い。イギリスの地上波テレビの広告枠の現在の最高額は、2010年の「ブリテンズ・ゴット・タレント」 シリーズの30秒枠で25万ポンドとされている。しかし、イギリスのテレビ広告が安いのは当然のことだ。イギリスの人口は6300万人で、アメリカの3億1000万人に比べてはるかに少ないからだ 。したがって、人口が5倍であることと為替レートを考慮して25万ポンドをアメリカドルに換算すると、200 万ドルとなり、アメリカのスーパーボウルの広告費にかなり近くなる。[ 8 ]
テレビCMは、数週間、数ヶ月、さらには数年にわたって繰り返し放映される可能性があるため（トゥッツィーロール社は、「トゥッツィーポップの真ん中のトゥッツィーにたどり着くには何回舐めればいいの？」と問いかける有名なアニメーションCMを30年以上放映し続けている）、テレビCM制作会社は、たった30秒のCM1本に莫大な費用を投じることが多い。こうした多額の投資の結果、制作価値が高く、最新の特殊効果技術、人気タレント、そして最高の音楽を駆使した、質の高いCMが数多く生み出されている。中には、30秒の短編映画と呼べるほど凝った作りのCMもあり、実際、多くの映画監督が、知名度を上げるため、そして報酬を得るためにテレビCMの監督を務めている。映画監督リドリー・スコットの最も有名な映画的瞬間の1つは、1984年に放送されたアップル・マッキントッシュ・コンピュータのテレビCMです。このCMは一度しか放送されませんでしたが（テレビCMのまとめ番組に時折登場したり、 1983年のクリオ賞に応募するためにスーパーボウルの1か月前にアイダホで午前1時に一度放送されたりした以外は）、有名になり、古典的なテレビの瞬間とみなされるほどになりました。[ 9 ]
一部の広告は人気があるにもかかわらず、多くの人がさまざまな理由で迷惑だと感じています。主な理由は、広告の音量が通常の番組よりも大きい（場合によってはかなり大きい）傾向があることです。米国議会は2010年9月30日にCALM法と呼ばれる法案を可決し、広告の音量を下げ、FCCが定めた音量規制は2012年12月13日から施行されています。[ 10 ]英国では、放送広告慣行委員会が同様の規制を設けています。広告の数の増加や同じ広告の繰り返し放送は、二次的な迷惑要因です。3つ目の理由は、テレビが現在広告の主要な媒体となっているため、携帯電話会社、政治キャンペーン、ファストフード店、地元の企業、中小企業など、あらゆる企業が広告キャンペーンを展開し、コマーシャルブレイクが長くなっていることです。もう一つの理由は、広告が番組本編の特定の場面、つまり物語のクライマックスや番組の大きな転換点に割り込んでしまうことが多く、多くの人がそうした場面を観て興奮したり楽しんだりするからである。
1971年1月2日から、タバコの広告はアメリカのテレビで禁止されました。アルコール製品の広告は許可されていますが、テレビ広告でアルコール製品を飲むことは許可されていません（たとえば、ビールのコマーシャルで俳優が実際にビールを飲む様子を見せることはできません）。連邦取引委員会（FTC）と連邦通信委員会（FCC）は、テレビ広告に関する規制を定め、特定の製品、内容、主張に対する制限を概説するとともに、最低限の技術基準を義務付けています。[ 11 ]追加のコンテンツ基準は、地域の法律、コミュニティの基準、および特定の視聴者層に対応するために、個々のテレビ放送事業者によって設定されます。これらの放送局は、「クリアランス」と呼ばれるプロセスを通じて、送られてくるすべての広告を審査します。
酒類製品の製造業者は、特に子供への酒類広告の露出を避けることを目的として、ラジオやテレビで広告を出さないという自主的な規約も採用した。[ 12 ]企業がこの禁止を解除すると、連邦規制当局は業界に規約の復活を要請し、連邦通信委員会（FCC）にもテレビでの酒類広告に対する潜在的な規制を検討するよう要請した。[ 12 ]これは、通信法に基づき、この機関が「公共の便宜、利益、または必要性に応じて」放送を規制する権限を持っているためである。[ 13 ] [ 14 ] FCCの他に、連邦取引委員会（FTC）も「商取引におけるまたは商取引に影響を与える不公正な競争方法」の場合にテレビ広告を規制する権限を持っている。[ 15 ] 1990年の児童テレビ法（CTA）の成立により、子供向けテレビ番組の広告時間は、週末は1時間あたり10.5分、平日は1時間あたり12分に制限された。[ 13 ]
1960年代以降、メディア評論家は「番組」と「広告」の境界線が曖昧になり、メディア黎明期、つまりほとんどすべてのテレビ番組が単一の企業によって完全にスポンサーされていた時代（昔のネットワークラジオから引き継がれたモデル）とほぼ同じくらい境界線がぼやけていると主張してきた。1970年代、1980年代、1990年代の大部分において、FCCは、土曜日の朝と日曜日の夜7時/ 中部標準時午後6時に番組を放送するネットワークに対し、若い視聴者が番組と広告を区別できるように、バンパー（「このメッセージの後に番組を再開します…」、「…それでは番組に戻ります」などのバリエーション）を放送することを義務付ける規則を課した。この規則から免除された唯一の番組は、ニュース番組とニュース関連の情報番組（60 Minutesなど）であった。1970年代と1980年代以降、子供向け番組に対する条件はある程度緩和されている。
多くのヨーロッパ諸国では、テレビ広告は、より長いが頻度の少ない広告枠で放映されます。たとえば、8分ごとに3分間ではなく、30分ごとに約6分間放映されることがあります。欧州連合の法律では、コマーシャルブレイクの時間を1時間あたり12分（20%）に制限しており、番組の内容に応じて、セグメントの最小長は20分または30分となっています。[ 16 ]米国のスポーツイベントなど、セグメントが短い輸入生放送では、元の広告がプロモーション素材に置き換えられます。広告の放送時間は、EU内および他の国、ネットワーク間で、現地のポリシーに応じて異なる場合があります。米国とは異なり、ヨーロッパでは広告代理店の名前が広告の最初または最後に表示されることがあります。
クロアチアでは、民放局は1時間あたり最大12分間の広告を放送できる一方、受信料によって一部資金提供を受けている公共放送局HRTは、広告の放送時間が少なく、通常はドラマや映画の放送を中断しない。タバコの広告は禁止されているが、アルコール飲料と市販薬の広告はテレビで放送できる。政治広告は、選挙前の短い公式キャンペーン期間中のみ、他の広告とは別の枠でのみ許可されている。
ギリシャやロシアと同様。2026年1月1日現在、チェコ共和国は、 TV Nova、ČT、TV Primaテレビチャンネルのロゴがコマーシャル中にも表示される数少ない国の1つである。
デンマークのDRネットワークはテレビ受信料で運営されているため、広告は一切放送しません。もう一つのデンマークのテレビネットワークであるTV2は、番組間の短い時間枠でのみ広告を放送します。この広告枠は、次の番組までの時間に応じて2分から10分程度です。デンマークでは、コマーシャルブレイクは厳しく禁止されており、子供向けの広告も制限されています。Kanal 5やTV3のようなネットワークは、イギリスから衛星放送されているため、番組の中断が許可されています。
フィンランドには、国営放送局YLEが運営する3つの主要な非営利ネットワークがあり、自社の番組でのみ広告を流しています。3つの主要な商業ネットワーク、MTV3、Sub（MTV3の子会社）、Nelonenはすべて、約15分ごとにCMを流しています。デジタルテレビが導入されて以来、テレビチャンネルの数は増加し、YLEと主要放送局はすべて新しいチャンネル（有料チャンネルも含む）を追加しました。アナログ放送は2007年8月に終了し、現在、フィンランドのテレビサービスはすべてデジタルです。典型的なCMブレイクは約4分です。個々のCMの長さは数秒（7秒、10秒、15秒が一般的）から様々で、現在では1分を超えるものはほとんどありません。超国家企業のCMのほとんどは、英語のCMから吹き替えられています。スウェーデン語はフィンランドのもう一つの公用語であるが、広告にはスウェーデン語の字幕は付いておらず、選挙期間中のごくまれな政治広告を除いて、スウェーデン語の広告は一切放映されない。
ARCOMでは、1日平均で1時間あたり最大9分、1時間あたり最大12分の広告が許可されています。民間ネットワークでは、番組が1時間未満の場合は1回のコマーシャルブレイク、1時間以上の場合は2回のコマーシャルブレイクしか放送できません。公共ネットワークでは、平均で1時間あたり最大6分の広告が許可されており、 午後8時以降は禁止されています。[ 17 ]
イギリスと同様、ドイツでも公共テレビ局が市場の大部分を占めている。公共テレビ局の番組制作は、受信料と、特定の時間帯（1日20分、 午後8時以降は不可）に放映される広告収入によって賄われている。ただし、日曜と祝日は例外である。民放局は、1時間あたり最大12分間の広告を放映することが認められており、広告の合間には最低20分間の番組を放送しなければならない。
ギリシャでは、ほとんどのテレビ局やネットワークがコマーシャルブレイクの前にロゴを削除しないため、公共および商業テレビ局は、各局の識別情報を使用して広告を番組の残りの部分から分離することが義務付けられています。サブリミナル広告、タバコおよび医薬品の広告は禁止されています。ほとんどの番組（シリーズ、ドキュメンタリーなど）は、20 分ごとに 1 回のコマーシャルブレイクを持つことができます。広告は、放送日の 15% を超えてはならず、製品の購入またはレンタルを直接宣伝する場合 (インフォマーシャルなど) は 20% を超えてはなりません。コマーシャルブレイクの長さは 4 分を超えてはなりませんが、45 分を超える長さの映画/テレビ映画は 9 分のコマーシャルブレイクを 1 回持つことができ、110 分を超える長さの映画/テレビ映画は45 分ごとに 9 分のコマーシャルブレイクを複数回持つことができます。[ 18 ]
アイルランドでは、アイルランド放送局が商業テレビ局とコミュニティテレビ局の広告数を決定し、通信・エネルギー・天然資源大臣が公共放送局のテレビとラジオの広告制限を担当し、商業ラジオ広告は法律によって規制されている。
商業放送局は、放送時間の 18% を超えて広告を流してはならず、1 時間あたりの広告時間は最大 12 分までとする。ただし、子供向け番組の場合は、1 時間あたりの広告時間は 10 分を超えてはならない（商業テレビ放送局にはVirgin Media TVが含まれる）。アイルランドのコミュニティ テレビ チャンネルは広告を流すことはほとんどないが、1 時間あたり 6 分までの広告を流すことは許可されている。[ 19 ]
RTÉのテレビとラジオでは、1時間あたり最大9分間の広告が放映されますが、平均は1時間あたり6分のみです。TG4にも同じルールが適用され、これは総放送時間の10%に相当します。テレビでは、RTÉ News NowとRTÉjrでは広告を放映できません。また、6歳未満向け番組、RnaG、デジタルラジオサービスでも広告は放映されません。
2010 年までは、商業放送局は総放送時間に対して最大 15% の広告時間しか認められていませんでした。[ 20 ] 2010 年、TV3 (現在の Virgin Media TV) は、衛星放送やケーブルテレビの有料プロバイダーを通じてアイルランドに流入する広告オプトアウトによる競争の激しさ、および TV3 が放送する ITV の生放送番組 ( The X Factorなど) の数を理由に、広告時間の増加を要請しました。BAI は、アイルランドの商業テレビチャンネルを英国の商業テレビチャンネルと同等にするために、商業テレビ放送の広告数を増やすことに同意しました。[ 21 ]アイルランド独立放送局 (IBI) とアイルランド全国新聞協会 (NNI) はこの変更に反対しました。IBI は、テレビ広告の延長に対する需要はなく、ラジオ放送局に悪影響を与えるだろうと主張しました。NNI は、この変更により独立放送局が新聞に対して不当な優位性を得ることになると主張しました。[ 22 ]
世界テレビデーを記念して、2017年11月21日、アイルランド映画アーカイブ所蔵の古いテレビCMが、RTÉ Oneで「Six One News」と「Nine O'Clock News」の後に放送された。
2024年には、アイルランド映画アーカイブで、より多くのブランドの古い広告が展示されます。(1961年～1985年3月6日)フィルムに修復されています。
1980年代まで、イタリアのテレビ局や他のヨーロッパ諸国の放送局は、映画、ソープオペラ、テレビシリーズ、ドキュメンタリー番組中に商業広告を一切行わなかった。通常、宣伝時間は5分から10分に制限されており、隠れた宣伝は確立されたテレビ番組表に含めることは断固として禁じられていた。[ 23 ]
その後、シルヴィオ・ベルルスコーニが設立したメディアセット・グループなどの商業テレビが、北米諸国で数十年前に普及していた宣伝モデルをイタリアに導入しました。それは、最短時間で消費者の関心を引くことに直接焦点を当てた短いスポットで構成されていました。同じ手法が公共テレビにも突然模倣されました。[ 23 ]近年、ますます多くのメディアに視聴者が分散したことで、広告戦略は大きく変革されました。企業の目標は、同じメッセージを効果を損なうことなくさまざまなメディアに適応させる効果的な方法を見つけることになりました。イタリアでは、俳優アントニオ・バンデラスが鶏と交流せざるを得ない製粉業者を演じるムリーノ・ビアンコ制作のシリーズなど、シンプルで面白いテレビCMが引き続き成功しています。
テレビ広告は放送法によって規制されています。公共放送局NRKは税金で運営されているため広告を流すことはできませんが、番組（主にスポーツイベント）のスポンサーシップは認められています。商業チャンネルはテレビ番組を広告で中断することができますが、一定の条件が適用されます。広告の最大量は1時間あたり15%（9分）です。国内で2番目に視聴率の高いチャンネルであるTV2は、テレビ広告によって運営されています。海外から放送されるノルウェー語番組（例えば、イギリスからノルウェー語で放送されているTV3 Norwayなど）は、イギリスの規制を遵守しなければなりません。政治的なテレビ広告は厳しく禁止されており、タバコやアルコールの広告もすべて禁止されています。テレビ広告はノルウェーメディア庁（Medietilsynet）によって監視されています。
ポーランドでは、国営放送局であるTelewizja Polskaは、一部が受信料によって資金提供を受けています。公共テレビの広告は、番組間にのみ放送できますが、中断可能な休憩時間を含む生放送イベント (主にスポーツ) は例外です。商業放送局は広告のために番組を中断できますが、一部のネットワーク ( Canal+など) は番組を中断せずに放送しています。さらに、スポンサー名や製品が登場するすべての番組は、番組の最初と最後に短いラベルでそれを告知する必要があります。タバコとアルコールの広告は、1995 年 11 月 9 日付のタバコ使用およびタバコ製品による健康被害防止法、および 1982 年 10 月 26 日付の禁酒教育およびアルコール依存症対策法によって禁止されていますが、ビールの広告は制限されているものの、20:00 から 06:00 の間は放送できます。あらゆる薬物広告は許可されていますが、2023 年 1 月以降、通知が「To jest lek. Dla bezpieczeństwa, stosuj go z ulotką dołączoną do opakowania tylko wtedy, gdy jest to konieczne. W przypadku wątpliwości skonsultuj się z」に変更されました。 lekarzem lub farmaceutą」、意味：「これは薬です。安全のため、必要な場合にのみ、パッケージに貼られたラベルを付けて使用してください。」合意により、栄養価の低い食品の広告は、MiniMini+、TVP ABC、Nickelodeonなどの子供向けネットワークや、子供向け番組では2015年1月1日から禁止されているが、子供向けアニメ映画やファミリー映画（主にTVNとPolsat）の全国的な一般テレビチャンネルや、子供が出演するタレントショー番組（TVP2のThe Voice KidsやMali giganciなど）のテレビ視聴率を12歳以上に引き上げ、不健康な食品に対する規制を回避するために広告主にとってより魅力的なものにしているとして批判されている。2017年4月1日からは、2009年11月19日の改正賭博法に基づき、ブックメーカーの広告は午前6時から午後10時まで（スポーツ放送を除く）および子供と青少年向け番組の放送が制限されている。
ロシアのテレビCMは、連邦CMと地域CMの2つの部分から構成されています。それぞれの放送時間は、1時間あたり4分と15分です。ギリシャと同様、ロシアはテレビ局のロゴがCM中も表示される数少ない国の一つです。ロシアではタバコの広告が禁止されており、2013年にはアルコールと医薬品の広告も禁止されました。
ソ連時代には、広告は一切禁止され、代わりに放送時間はプロパガンダ番組に充てられた。
英国では、BBCは受信料で運営されており、広告は放送していません。民放チャンネルでは、英国放送規制機関Ofcomが広告に許可している放送時間は、平均で1時間あたり7分ですが、特定の時間帯では12分（ 午後6時から午後11時までは1時間あたり8分 ）に制限されています。Lostなどの42分の米国輸出番組が英国に1時間の枠を与えられると、その枠のほぼ3分の1が他の番組の広告や予告編で占められます。WWE Rawなどの輸入生放送テレビ番組では、米国の広告ブレイクの代わりに宣伝素材が流されます。インフォマーシャル（「アドマグ」として知られる）は、もともと1955年の開局当初から地方の民放ITV局の特徴でしたが、1963年に禁止されました。
イギリスのITVで最初に放映された広告は、1955年9月22日に放映されたSR歯磨き粉の広告だった。 [ 24 ]
2000年7月1日、テレビ放送局はコマーシャルをワイドスクリーンで納品することを義務付け始めた。この出来事は、業界におけるこの変更の宣伝活動において「Cデー」と呼ばれた。
2008年、Ofcomはテレビ広告とテレビショッピングの規制の見直しを発表し、テレビ広告の期間、頻度、制限を規制する「広告の量と配信に関する規則（RADA）」を変更する可能性を検討した。
テレビ広告専門家で広告購入代理店Pace Mediaのニック・イルストン氏[ 8 ]は、ITVが2010年のBritain's Got Talentシリーズの30秒枠に提示した25万ポンドという価格は、当時テレビで最も高額な広告枠だったと説明した。[ 8 ]
2016年にはテレビ広告に52億8000万ポンド が投資され、オンデマンド視聴を含め、商業テレビは毎週英国の91.9%に到達し、平均的な放送テレビ広告キャンペーンは2億3700万回の視聴を獲得したことになる。[ 25 ]
英国では、有料の政治広告はテレビで禁止されている。 [ 26 ]その代わりに、政党は選挙時に無料の政党政治放送を利用できる。
コマーシャルやテレビ広告の放送過程におけるスタイル、システム、その他の要因に応じて、一部の当局（政府、協会、機関など）は、国際基準に基づいて資産や放送されるテレビ広告を規制および監視します。
インドでは、インド広告基準協議会（ASCI）が制定したインド広告自主規制規約がテレビコマーシャル（TVC）に適用されます。消費者が誤解を招く、または不快だと思う広告を見た場合、ASCIに手紙を書くことができます。[ 27 ] 1995年のケーブルテレビネットワーク（規制）法の規定と、インドからのテレビチャンネルのアップリンクに関する政策ガイドライン（2000年に初めて導入）により、政府は国内のどのチャンネルの送信と再送信もブロックする権限を与えられています。[ 28 ]インド電気通信規制庁は、インドにおけるテレビ広告に関する明確なガイドラインを持っています。[ 29 ]
インドのテレビチャンネルは、地上波テレビ、ケーブルテレビ、衛星テレビ、インターネットプロトコルテレビに大きく分けられます。インドのテレビ局リストには、認可された民間衛星放送局が857局、政府系チャンネルが190局含まれています。テレビ広告料金は、広告枠、地域チャンネル／全国チャンネル、ゴールデンタイム／非ゴールデンタイム、メディアプランニングプラットフォームによって異なります。
インド広告基準協議会は、テレビなどの媒体での広告活動に従事する、または何らかの形で関与する個人、法人、団体向けの原則とガイドラインを定めています。原則には、正直な表現、公衆に不快感を与えないこと、有害な製品/状況に反対すること、公正な競争などが含まれます。ガイドラインには、自動車と安全、教育機関、食品と飲料、広告における免責事項などが含まれます。[ 30 ]
インドネシアのテレビ広告は現在、2002年放送法第32号に基づき、インドネシア放送委員会（KPI）によって規制されています。すべての広告は、放送前に映画検閲委員会（LSF）が定める検閲基準に合格する必要があります。インドネシアでは、番組の途中でコマーシャルブレイクが挿入されることがあり、通常は3分から6分ですが、1時間あたりのブレイク回数は20%に制限されています。一部のテレビ局では、番組の終了から次の番組の開始までコマーシャルブレイクを放送することもあります。インドネシアのすべての国営テレビ局は、コマーシャルブレイク中はロゴを透明で薄い灰色に変更しますが、TVRIのように透明なロゴを維持している局もあり、すべての地方テレビ局がこの慣例に従っているわけではありません。
TVRIでは、最初の放送から約半年後の1963年3月1日にテレビコマーシャルの放送が開始されました。 1981年4月、新秩序政権はTVRIでのテレビコマーシャルを公式に禁止し、当時唯一のテレビネットワークであったTVRIの放送を事実上停止させました。しかし、1980年代後半から1990年代にかけて民間のテレビ局が登場すると、それらの局はコマーシャルの放送が許可されるようになりました。一方、TVRIは2002年法律第32号が施行されるまで、コマーシャルの放送を許可されませんでした。
同法によれば、広告時間は公共放送局（TVRIおよび地方公共放送局）と民間商業放送局の両方に制限されている。公共放送局は、州または地方の予算から資金提供を受けている場合、放送時間の最大15%まで広告を流すことができる。一方、公共サービス広告（PSA）は、広告時間の最低30%を放送しなければならない。民間商業放送局は、放送時間の最大20%まで広告を流すことができ、広告時間の最低10%をPSAに充てなければならない。
世界の他の地域とは異なり、タバコの広告は現地時間の21:30～05:00の間は許可されているが、タバコの外観や喫煙行為を示すことは禁止されている。タバコの広告には、タバコのパッケージに表示されている警告を表示しなければならない。2026年7月 現在、警告は「Peringatan: Karena merokok, saya terkena kanker tenggorokan (警告: 喫煙により喉頭がんを患いました)」となっているが、実際にはタバコの広告で使用されていない上記の警告以外にもいくつか存在する。同様に、コンドームを特集した広告は現地時間の22:00～03:00の間のみ許可されている。[ 31 ]
酒類をフィーチャーした広告はすべて禁止されていますが、屋外広告は交通安全に関する公共サービス広告の一部として引き続き存在する可能性があります。[ 32 ] SMS ベースのプレミアムコンテンツサービス広告（インドネシア語ではbintang pagarおよびreg spasi広告とも呼ばれる）は、2000 年代後半には一般的でしたが、2011 年 10 月以降禁止されています。[ 33 ]
日本では、テレビCMは「コマーシャルメッセージ」または略してCMと呼ばれています。CMには様々な種類があり、番組開始前に流れる「カウキャッチャー」、番組終了後に流れる「ヒッチハイク」、CMブレイク中に流れる「スポットCM」などがあります。
例えば、パチンコ店のコマーシャルは 午前5時から午前9時まで と午後5時から午後 8時まで放映が禁止されている 。[ 34 ]タバコの広告は1998年から禁止されている。未成年者の飲酒を防ぐため、アルコールのコマーシャルは午前5時から午後 6時まで放映が禁止されている。
マレーシアでは、テレビ広告の監視は民間機関ではなく政府機関が行っている。国営、民営、有料放送局を問わず、国内のほぼすべてのテレビ局やネットワークが広告を放送しており、コマーシャルに入る前にテレビ局のロゴは削除されている。
ニュース番組を除き、通常、30分番組には2回、1時間番組には3回のコマーシャルブレイクがあります。地上波テレビでは、ラマダン月の断食明けのアナウンス前を除き、現在放送中の番組中にのみ広告を放送できます。ただし、 2016年6月現在、 NTV7やTV9などのメディアプリマ系列テレビ局では、CJ Wow Shopの放送中に広告が挿入される場合があります。
マレーシアのテレビ広告は政府機関によって管理されているため、マレーシアのテレビ広告許可番号は、すべての広告の最初の数秒に表示されます。許可番号の最初の部分の略語は、テレビ広告許可番号を扱う省庁を指しており、マレーシア政府が総選挙後に新しい大臣のポートフォリオを作成したり、一部の局の名称を変更したりすると、必ず変更されます。広告コードの使用は1995年に始まり、KP/YYYY/XXXXという形式でした。ここで、KPは情報省、YYYYは広告が制作された年、XXXXは広告許可番号です。これは、2009年と2013年にそれぞれKPKK（情報通信文化省）とKKMM（マレーシア通信マルチメディア省）に置き換えられました。広告コードの使用は近年減少していますが、RTMで放映されるほとんどすべての広告で依然として使用されています。その他の広告許可には、1995年以前に使用されていた医薬品広告用のKKLIU（保健省医薬品広告局）と、農薬広告用のJIRP（農薬広告局）があります。すべての農薬広告には、広告の冒頭に「 INI IKLAN RACUN MAKHLUK PEROSAK」（これは農薬広告です、以前はINI ADALAH IKLAN RACUN PEROSAK ）とJIRP広告コードを表示し、広告の最後に「 BACA LABEL SEBELUM GUNA」（使用前にラベルをお読みください、以前はBACALAH LABEL KELUARAN SEBELUM MENGGUNAKANNYA）という文言を表示する必要があります。これは新聞や雑誌の広告にも使用されていました。
Astroは、番組の開始時刻と終了時刻から2～5分（一部のチャンネルでは1時間）遅れて衛星からの受信映像を流すことでも知られています（例えば、13:30に放送される番組は13:33に開始されます）。また、政府の法律で海外制作の広告が禁止されているため（映画の予告編など、公開日が複数の国にまたがる可能性があるため例外）、番組間の広告を放送してコマーシャルの代替としています。
マレーシアでは、1995年以降、午後10時以降に非マレー語番組で放送される酒類の広告が禁止されている。また、1995年にはタバコのパッケージを表示することが禁止され、2003年には完全に禁止された。子供向け番組でのファストフードの広告も2007年に禁止された。マレーシアのテレビでは、18歳以上対象の映画、女性用生理用品、不健康な食品の広告は子供向け番組で放送してはならないという制限があり、宝くじの広告はマレー語番組で禁止されている。ランジェリーの広告はマレーシアのテレビでは禁止されているが、マレーシアで発行される非マレー語雑誌では許可されている。また、スポンサー付き番組のテレビ番組の宣伝は、番組の宣伝とは別に扱われるが、一部のネットワークでは番組の宣伝でスポンサー名が宣伝されている。
フィリピンの広告業界は自主規制されています。フィリピンの広告業界は、申請処理と事件解決の効率化を図り、通常の裁判所での高額な訴訟を回避するために、広告倫理規定を採用しました。最も古い広告倫理規定は、1974年に設立されたフィリピン広告委員会（PBA）に遡ります。1989年、PBAはフィリピン広告委員会（ADBOARD）に改称され、RA 7394（消費者保護法）の施行規則により、すべての広告資料が倫理規定に準拠していることを保証する義務を負いました。ADBOARD広告コンテンツ・規制委員会（ACRC）は、2008年3月31日に広告基準協議会（ASC）がこの機能を引き継ぐまで、フィリピンにおける広告自主規制の主要な実施機関でした。[ 35 ]フィリピン放送協会は、国内のほとんどのテレビおよびラジオ放送局を代表する自主規制組織であり、広告を1時間あたり18分に制限している。これは「公共の利益を促進する」ための措置である。[ 36 ] [ 37 ]
この場合、一部のテレビ放送局は、コマーシャルに入る前にネットワークのロゴ（ABS-CBN、A2Z、ALLTV、Kapamilya Channel、TV5、GMAなど）を削除する必要があります。また、すべてのコマーシャルは、（ほとんどのテレビ番組のコマーシャルが終わる直後に）テレビネットワークのCMの前後に始まります。内容に些細な事実や証言が含まれている場合、放送されるテレビCMの中にはASCの承認が必要なものもあります。
1953年にフィリピンにテレビが導入されて以来、1960年までは輸入テレビ広告が使われていた。これは、アメリカ時代に看板広告が使われていたのと同じ方法である。1960年、P&Gがフィリピン初の国産テレビ広告の制作を開始し、その道を切り開いた。
1966年、フィリピンのテレビが白黒からカラーに切り替わった際、コルゲート・パルモリーブ社は最初にカラー広告を出した企業だった。
商品の種類によっては、CM中またはCMの最後に、アジアや世界の他の地域で近日発売予定などの告知が表示される場合があります。
韓国では、テレビコマーシャルはCFと呼ばれ、「コマーシャルフィルム」の略です。[ 48 ] [ 49 ] [ 50 ] [ 51 ] [ 52 ]
現行の規則では、地上波放送局は番組中にコマーシャルを流すことはできません。そのため、広告は通常、番組のオープニングとオープニング、そしてエンドクレジットと番組終了の間に挿入されます。地上波放送局は、『十戒』のような長編映画を複数のパートに分け、各パートを個別の番組として扱うことがよくあります。また、地上波放送局は、スポーツイベントの試合中断中にコマーシャルを流すことができます。
有料テレビ局は番組内にコマーシャルブレイクを入れることができるが、一部の有料テレビ局は地上波局と同じように広告をスケジュールしている。地上波局の広告に関する規制は有料局の規制よりも厳しい。韓国以外のネットワークはこれらの規制の対象ではない。タバコの広告は禁止されている。近年、企業の社会的責任に焦点を当てた、ドキュメンタリーのような非常に短い形式の広告も広がり始めている。例としては、最近のサムスンのCNNキャンペーンがあり、その中にはイタリアの海洋生物学者マルティナ・カプリオッティが出演する海洋のマイクロプラスチックに関するORBIS Production制作のスポットも含まれている。 [ 53 ]
欧州連合と同様に、オーストラリアの商業テレビでの広告は24時間で一定量に制限されているが、特定の時間帯にどれだけの広告が表示されるかについては制限がない。[ 54 ]オーストラリアのテレビは、世界で最も広告コンテンツの割合が高いものの1つである。現在、セブンとナインの主要ネットワークの夜間には、1日に686分以上の大量の広告（ローカルニュースの更新を含む）が流れることがある。生放送のスポーツ中継では、個々のコマーシャルブレイクは3～5分ではなく30秒である。さらに、情報コンテンツを含む製品広告は「公共サービス広告」とラベル付けされ、時間制限に含まれない。スポンサー広告や局識別も同様である。その結果、1時間あたりの実際の番組時間は40分未満になる可能性がある。海外では、すべてのテレビ番組と映画はデジタルチャンネル用に明らかにカットされ、再編集されている。たとえば、コメディ番組は広告ブレイクから笑い声に戻ることが多い。オーストラリアは、番組のエンドクレジットの前や、エンドクレジットの上に広告が表示されることが認められている、世界でも数少ない国の一つである。
オーストラリアでは、テレビ広告にいくつかの制限があり、タバコの広告は完全に禁止されているほか、幼児向け番組中の広告も禁止されている。オーストラリアの公共放送局であるABCは外部広告を放送しないが、番組の合間に自社や自社番組、商品の宣伝を放送する。ただし、これは1時間あたり約5分に制限されている。SBSも2005年までは同様の広告制限があったが、同年、番組の合間に外部広告を放送し始め、その後、民放ネットワークと同様に番組中にも放送するようになった。ただし、1時間あたり5分に制限されており、最初の広告は30分ごとのニュース速報となっている。1978年には、主要な民放ネットワークが史上最長の353分の広告枠を放送した。
ニュージーランドの主要テレビ局（国営・民営を問わず）はすべて広告を放送している。広告は平均して1時間あたり14分を占め、30分番組では通常2回、1時間番組では4回の広告枠が設けられている。
ニュージーランドでは、テレビ広告は最初の公式テレビ放送から10か月後の1961年4月に始まり、当初は火曜日、木曜日、土曜日のみ許可されていました。[ 55 ]現在、テレビ広告はクリスマス、聖金曜日、イースターサンデーなどの祝日、および 日曜日とアンザックデーの午前6時から正午までのみ禁止されています。[ 56 ]放送基準局は、放送基準の重大な違反に対する罰則として、チャンネルでの広告を最大24時間禁止することもできますが、この罰則が適用されたのは1回のみです（ 1999年10月にTV3で2.5時間）。[ 57 ]広告基準局は広告のコンプライアンスを担当し、広告に関する苦情を処理します（選挙広告は除く。選挙広告は放送基準局が担当）。
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