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| 略語 | キャップ |
|---|---|
| タイプ | 非政府組織 |
| 目的 | 広告業界自主規制政策の策定 |
| 本部 | キャッスルハウス、37-45ポールストリート、ショーディッチ、ロンドン[1] |
サービス提供地域 | イギリス |
| Webサイト | 英国 |
広告実施委員会( CAP )は、英国の非放送広告業界の 自主規制の主要な実施規範である、英国の非放送広告、販売促進、ダイレクトマーケティング規範を担当する英国の組織です。
これは広告基準局（ASA）の姉妹組織であり、同局によって運営されている。[2]
役割と責任
CAPはASAと並んで、英国の非放送広告、ダイレクトマーケティング、販売促進に関する規範（CAP規範）の継続的な改訂と更新に主に責任を負っています。[3] [4] CAPはまた、規範を理解するための広告主へのトレーニングとアドバイスを提供しており、[5]企業に対して、広告文が規範の要件を満たしているかどうかに関する無料アドバイスも提供しています。 [6]放送広告は明確にCAPの管轄外であり、テレビやラジオで放送される広告は放送広告実施委員会とその独自の基準によって規制されています。[7]広告の規則とガイドラインに関してCAPが特に重点を置く業界には、アルコール[5]とギャンブルがあります。[2]
広告規則の一部は法的に強制力があるが、大部分は自主規制であり、ベストプラクティスに従う関係者のコミットメントに基づいている。[2]委員会は英国において法定または慣習法上の権限を持たない。[8]それにもかかわらず、裁判所はCAPの決定は、CAPが政府機関である場合と同様に司法審査手続きの対象となると判断している。 [9]しかし、CAPコードは英国では競争法の対象とは見なされていない。 [10]
委員会自体は広告主とメディアの代表者から構成されていますが、その運営はASAの理事会によって監督されており、理事会の少なくとも半数は広告業界とは関係のないメンバーで構成されています。[11]この理事会は、CAPの決定を覆す権利を有しており、その決定が適切であると判断した場合は覆すことができます。[3]
歴史
財団
英国における広告を規制する自主規範の策定作業は、当時非常に物議を醸した概念であった英国における商業テレビの登場を受けて、1960年に広告協会（AA）によって開始された。 [12]論争の真っ只中、米国の連邦通信委員会と同様の政府規制の可能性を恐れたAAは、 [13] 1961年に委員会を設立し、非放送広告が「正直で、品位があり、合法で、真実である」ことを保証することを目的とした。[14]
時が経つにつれ、その役割は政府機関とより密接に結びつくようになった。1988年、同委員会は、その年の誤解を招く広告規制規則の可決を受けて、現在は競争・市場庁の一部となっている公正取引局とより緊密に協力し始めた。 [15]
決定
1990年代半ば、委員会は、男性モデルの「股間部分に焦点を当てた」ブラスモンキーズブランドの下着の広告を「一般消費者に不適切」と判断した。 [16]批評家は、この決定は性差別的であり、女性を起用した同様の、あるいはさらに性的な性質の広告が許可されていると主張した。[17]
2000年代初頭にスパムメールが増加したため、委員会は2003年にCAPコードを修正し、迷惑メール広告は容易に識別できるようにし、迷惑メール広告が使用される場合にも制限を設けた。 [18]これらの制限は、スパムメール送信者が合法的に迷惑メールを送信する能力を同様に制限した2003年のプライバシーおよび電子通信（EC指令）規則とほぼ同時期に施行された。[19] [20]
2008年2月、CAPは4歳から15歳の子供を特に対象とした番組で、高脂肪、高塩分、高糖分の商品の広告を禁止した。[21] 2016年12月、CAPはジャンクフードの広告禁止の放送禁止をデジタルメディアに拡大し、視聴者の25%以上が16歳未満であるメディアでの「高脂肪、高塩分、高糖分の食品または飲料製品」の広告を禁止すると発表した。これは印刷物、映画、ソーシャルメディアを含むデジタルチャンネルを対象とする。[22]この決定は、子供が何を消費するかについての親の責任を放棄するものだとして批判する者もいた。[23]
デジタルマーケティングの重要性が増すにつれ、CAPは2011年3月にCAPコードの適用範囲を拡大し、自社ウェブサイトへのコンテンツの投稿など、企業がオンラインで使用するさまざまなマーケティング戦術を網羅するようになりました。この変更以前は、CAPコードは有料広告枠に含まれる広告にのみ適用されていました。[24]
2017年3月9日、委員会はオンラインインフルエンサー、特にソーシャルメディアとの連携に関する新しいガイドラインを発表しました。このガイドラインでは、視聴者がコンテンツ自体をクリックする前であっても、コンテンツが広告であることをはっきりと見分けることができるようにするための要件が説明されています。[25]しかし、このガイドラインはASAの執行決定ごとに異なる方法で解釈されています。[26]
2018年12月、委員会は2019年6月14日に発効する新しいガイドラインを発行し、広告において「危害や深刻な、あるいは広範囲にわたる不快感を引き起こす可能性のある」性別ステレオタイプの使用を禁止した。 [27] [28]この決定は、ビキニ姿の女性と「ビーチボディの準備はできていますか？」というキャッチフレーズをフィーチャーしたProtein Worldという会社の広告を受けて出されたもので、ASAには378件の苦情が寄せられた。[29]ニュース報道によると、これまで放映されていたさまざまな広告が、新しい規則の下では受け入れられなくなるとのことである。[30]
参照
参考文献
- ^ 「ASAとCAPが移行中」。広告基準局。2019年9月9日。 2020年7月19日閲覧。
- ^ abc 「広告実務委員会（CAP）」。2018年12月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年7月19日閲覧。
- ^ ab フェインタック、マイク、ヴァーニー、マイク（2006年）。「英国メディア規制における制度設計と説明責任」。メディア規制、公共の利益、法律（第2版）。エディンバラ：エディンバラ大学出版局。197ページ。ISBN 0-7486-2715-4. JSTOR 10.3366/j.ctt1r1zdc. OCLC 71000508.
- ^ 「広告アップデート – 新しいCAPおよびBCAPコード」(PDF) 。2010年8月。 2017年10月16日時点のオリジナル(PDF)からアーカイブ。2020年7月19日閲覧。
- ^ ab アルコール（ライセンス、公衆衛生および刑事司法）スコットランド法案（PDF） （報告書）。広告基準局（ASA）および広告実務委員会（CAP）。ALPC43。 2017年10月16日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ。 2020年7月19日閲覧。
- ^ 「Copy Advice team」。広告基準局 | 広告委員会。 2020年7月19日閲覧。
- ^ 自主規制および共同規制：広告基準局（報告書）。ビジネス・エネルギー・産業戦略省。2010年12月17日。2020年6月19日閲覧。
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- ^ ライヒ、ノーベルト (1992). 「Rechtsprobleme grenzüberschreitender irreführender Werbung im Binnenmarkt: – dargestellt am deutschen, französischen und englischen Recht unter besonderer Berücksichtigung des EG-Rechts –」 [国内市場における国境を越えた誤解を招く広告の法的問題: ドイツ、フランス、英国の法律で説明特に言及するEC法]。Rabels Zeitschrift für ausländisches und internationales Privatrecht / The Rabel Journal of Comparative and International Privatrecht (ドイツ語)。56 (3): 489。ISSN 0033-7250 。JSTOR 27877545。
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- ^ Shibley, Kristen Edwardine (2019). 「英国における非放送メディアにおけるジェンダーステレオタイプ規制」(PDF)。ジョージ・ワシントン国際法レビュー。51 (2). 2020年7月19日時点のオリジナル( PDF)よりアーカイブ。2020年7月22日閲覧。
- ^ 「ASAの新しい性別ステレオタイプ規則の下ではおそらく禁止されていたであろう広告」The Drum 。 2019年12月4日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト