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| 独身の日 | |
|---|---|
 中国の電子商取引の祝日「独身の日」のイラスト | |
| 観察者 | 中国語 |
| タイプ | コマーシャル |
| 意義 | 世界最大のショッピングデー |
| お祝い | ショッピング、フェスティバル、クラブ/バー |
| 日付 | 11月11日 |
| 次回 | 2025年11月11日 |
| 頻度 | 年間 |
| 独身の日 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 繁体字中国語 | 光棍節 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 中国語（簡体字） | 光棍节 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 文字通りの意味 | 独身者の休日 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 中国語の別名 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 繁体字中国語 | 雙11 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 中国語（簡体字） | 双11 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
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独身の日（簡体字：光棍节、繁体字：光棍節）または双11（簡体字：双11、繁体字：雙11）は、恋人がいない人々のための中国の非公式の祝日である。日付である11月11日（11/11）が選ばれたのは、数字の1が裸の棒（中国語：光棍、ピンイン：guānggùn）に似ているためである。裸の棒は中国のインターネットスラングで、未婚の男性を意味する。[1] 4つの「1」は、独身者の人口統計グループも表す。皮肉なことに、この祝日は恋愛を祝う人気の日となっており、2011年のこの日に北京では4,000組以上のカップルが結婚した。これは1日平均の700組の結婚をはるかに上回る数である。
もともと、この日は大学の独身男性の小グループによって祝われていましたが、2009年にアリババのCEOであるダニエル・チャンがこの日をオンラインショッピングの割引やオフラインのエンターテイメントを提供する24時間の休日として使い始めました。[2] [3] [4]この休日は現在、世界最大の実店舗およびオンラインショッピングの日となり、東南アジアに広がりました。アリババのライバルであるJD.comも独身の日フェスティバルを主催し、191億ドルを集め、2017年の中国全体の売上高は445億ドルに達しました。[5]アリババの買い物客は2018年の独身の日に合計2,135億元（ 307億ドル）を費やしました。[6] [7]アリババは2019年、イベント全体の総売上高が2,684億元（384億米ドル）で、前年比26％増加したと発表した。[8] 2021年、アリババとJDは独身の日の合計売上高が1,390億米ドルという新たな記録を達成した。[9]
2022年、中国は引き続きマクロ経済の逆風と新型コロナウイルスゼロの課題に直面していたため、アリババもJD.comも独身の日売上高を公表しなかったが、アリババはその結果が「[2021年の]GMV実績と一致している」と述べ、JD.comは記録破りの独身の日イベントを実施したと述べた。[10]
起源
独身の日、または独身者の日は、 1993年に南京大学で始まりました。独身の日のお祝いは、1990年代に南京の他のいくつかの大学に広まりました。 [11] 11月11日（11/11）は、4つの1で構成されており、4人の独身者を表すため選ばれました。[12] : 53
独身の日が生まれた理由はいくつかある。[13]最も広く受け入れられている説は、この祝日が南京大学の寮文化から生まれたというものである。一つの起源は、1993年に南京大学のミンチャオウズ（独身男性）寮の男子学生4人が、独身の単調さから抜け出すにはどうしたらよいか話し合い、11月11日を独身を記念するイベントやお祝いの日とすることに合意したというものである。[14]これらの活動は大学中に広がり、やがて社会全体に浸透していった。ソーシャルメディアの利用により広がりが加速し、このイベントは現代中国の文化と社会の中でますます人気が高まっている。
説明
独身の日は、独身の人々が出会い、パーティーを企画する機会です。この祝日は当初、若い男性だけが祝う日であったため、当初は独身の日と呼ばれていました。しかし、現在では男女ともに広く祝われています。この日は、参加者の独身状態を変えようとして、ブラインドデートパーティーが人気です。この日は独身を祝う日ですが、この日には、配偶者やパートナーを見つけたいという願望が若い中国人の間で表明されることが多く、他の恋愛関連の話題も中国のメディアで取り上げられます。
買い物
このイベントは中国では公式に認められた祝日ではないが[13]、世界最大のオフラインおよびオンラインショッピングの日となっている。 [7]アリババの電子商取引サイトであるTmallとTaobaoの売上高は、2013年に58億ドル、2014年に93億ドル、2015年に143億ドル、2016年に178億ドル、2017年には254億ドルを超えた。JD.comも2017年に191億ドルの売上高記録を達成し、Lazadaは1億2,300万ドルを売り上げた。[33] [34] [35] [36] [37] [38]
この祝日を祝う人が増えるにつれ、レストラン、カラオケ店、オンラインショッピングモールなどの多くの企業がこの機会を利用して若い消費者をターゲットにしている。例えば、中国のオンラインショッピングモールTaobaoは、 2012年11月11日に190億人民元（約30億米ドル）相当の商品を販売した。[39]
2017年の独身の日、アリババは祝祭期間中の決済取引数の世界記録を樹立した。同社のモバイルウォレットアプリ「Alipay」は1秒あたり25万6000件の決済取引を処理した。24時間全体で合計14億8000万件の取引がAlipayによって処理された。[40]
2020年の独身の日には40億個の小包が郵送された。[41] : 1
独身の日は世界最大のオンラインショッピングイベントです。[41] : 1 このイベントは現在、アメリカ最大のショッピングデーであるブラックフライデーとサイバーマンデーのほぼ4倍の規模になっています。[42]
文化イベント
独身の日（シングルズデー）は文化的なイベントとなっている。アリババは最大のショッピングデーの前夜に大規模な祝賀フェスティバルを開催するのが通例で、2017年にはニコール・キッドマン、 2019年にはアリババの上海ガラにテイラー・スウィフト、2020年にはケイティ・ペリーがライブストリームでパフォーマンスするなど、世界的なセレブリティが出演した。 [43]この祝日は単なるショッピングイベントではなく、人々がパーティーを開いて社交し、他の人々と知り合う日であり、独身生活を祝う伝統を実践する日でもある。[44]
2011年は世紀の独身の日（中国語ピンイン：世紀光君節）とされ、この日には4つではなく6つの「1」があり、この行事の重要性が増した。[45] 2011年11月11日には香港と北京で平均以上の数の結婚祝賀会が行われた。[46]
象徴主義
この特別な日には、次のような象徴が関連付けられています。
- 1: 数字の 1 は個人、一人の人間を表します。
- 11: 特別な日 (11.11) の一方において、二人の個人がお互いを見つけ、一緒にいること。
- 2 x (11): 2組以上のカップルを祝うもので、それぞれ2人の独身者が特別な日（11.11）に出会います。
中国国外
独身の日はインターネットを通じて普及し、今では中国以外のいくつかの場所でも祝われています。この祝日は特に東南アジアで人気が高まっており、ラザダの東南アジアのマーケットプレイスでは2017年に650万点もの商品が注文されました。 [47]たとえばインドネシアでは、11月11日は一部のeコマースサイトで「ハルボルナス」（全国オンラインショッピングデー）と呼ばれていますが、[48]通常は12月12日に行われます。[49]
英国では、3月11日は「独身の日」または「国民独身の日」と呼ばれています。これは、独身者が独身であることを受け入れるか、あるいは「それについて何か行動を起こす」ことを支援するため、国際的に認められたデートの専門家のグループによって始められました。[50]
ドイツの企業であるメディアマルクトは、店舗で独身の日を宣伝している。[51]ベルギーのメディアマルクトも参加しているが、11月11日は1918年11月11日の休戦協定記念日であり、ベルギーではこの日は戦死者を厳粛に追悼する日であるため、反応は否定的である。 [52] 2016年、スウェーデンの家電量販店エルギガンテンは、翌年に他の北欧諸国に展開する前に、ノルウェーで独身の日キャンペーンを展開した。 [53] [54]
商標
「双十一」という用語は、 2012年12月28日にアリババグループによって中国で商標登録され、登録番号は10136470と10136420である。2014年10月、アリババは、この用語を使用する競合他社の広告を受け入れているメディアに対して法的措置をとると脅した。[55]
参照
ウィキメディア・コモンズには独身の日に関連するメディアがあります。
- ブラックフライデー（ショッピング）
- ボクシングデー
- 未婚のままのいわゆる「売れ残り女性」である聖女
- 独身啓発デー
- シングルスイベント
- 韓国のブラックデー
- スーパーサタデー
- ペペロの日、韓国の「バレンタインデー」と同じ日
- ポッキー＆プリッツの日
- 七夕祭り、中国の「バレンタインデー」
- 第一次世界大戦の終結を記念して、同じ日に軍事記念日である戦没者追悼記念日と復員軍人の日が制定されました。
参考文献
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外部リンク
- クリエイティブシングルデー