Loading article…
レイバン・ウェイファーラーのサングラスと眼鏡は、1952年からレイバン社によって製造されています。1950年代から1960年代にかけて、バディ・ホリー、ロイ・オービソン、ジェームズ・ディーンといった音楽界や映画界のアイコンによって人気を博したウェイファーラーは、1970年代には生産中止寸前まで追い込まれましたが、1980年代に大規模な商品展開によって再び人気が再燃しました。
レイバンブランドは1999年にイタリアのルクソティカグループに売却され[ 1 ] 、 2000年代半ばに2度目の復活を遂げた[ 2 ] [ 3 ] 。
ウェイファーラーは、当時レイバンの親会社であったボシュロムに勤務していたアメリカ人光学デザイナー、レイモンド・ステゲマンによって1952年にデザインされました。 [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]このデザインは、「イームズチェアやキャデラックのテールフィンに匹敵するミッドセンチュリーのクラシック」としてインスピレーションを得ました。 [5 ]デザイン評論家のスティーブン・ベイリーによると、「特徴的な台形のフレームは、不安定で危険な雰囲気を暗示する非言語的な言語を語っていましたが、広告によるとフレームに『男らしい外観』を与える頑丈なアームによってうまく和らげられていました。」[ 5 ]このサングラスには、新しいプラスチック成形技術も採用されていました。[ 2 ] [ 5 ]
1950年代と1960年代のウェイファーラーの全盛期の後、売上は減少しました。[ 5 ] 1980年に映画『ブルース・ブラザーズ』によってウェイファーラーの文化的人気が高まりましたが、[ 8 ] 1981年にはわずか18,000ペアしか売れず、[ 9 ]ウェイファーラーは製造中止の危機に瀕していました。[ 10 ] 1982年、レイバンはカリフォルニア州バーバンクのユニーク・プロダクト・プレイスメントと年間5万ドルの契約を結び、映画やテレビ番組にレイバンを登場させました。[ 9 ] 1982年から1987年の間、レイバンのサングラスは年間60本以上の映画やテレビ番組に登場し、[ 9 ] 2007年まで続いた。[ 11 ] 1983年の映画『リスキー・ビジネス』でトム・クルーズがウェイファーラーを着用したことが重要なプレイスメントの一つであり、[ 8 ]その年には36万本が販売された。[ 9 ]『ブレックファスト・クラブ』などの映画や、『マイアミ・バイス』や『ムーンライティング』などのシリーズにも登場し、年間150万本を売り上げた。[ 9 ]
ウェイファーラーは、ロイ・オービソン、マイケル・ジャクソン、ジョージ・マイケル、リック・アストリー、ビリー・ジョエル、ジョニー・マー[ 12 ] 、ブロンディのデビー・ハリー[ 12 ] 、マドンナ、デペッシュ・モード、エルヴィス・コステロ[ 12 ]、U2 [ 12 ]やクイーンのメンバーなどの様々なミュージシャン、そしてマックス・ヘッドルーム、ジャック・ニコルソン[ 13 ]、アナ・ウィンター[ 14 ]などの著名人にも着用されていました。
ブレット・イーストン・エリスの小説にはウェイファーラーへの言及がしばしば登場する。[ 15 ]このスタイルの眼鏡について言及した歌詞には、ドン・ヘンリーの1984年の曲「The Boys of Summer」があり、「君は髪を後ろになでつけてウェイファーラーをかけているね、ベイビー」という歌詞が含まれている。コリー・ハートのミュージックビデオ「Sunglasses at Night」では、アーティストが暗闇の中でウェイファーラーをかけている様子が映し出されている。これらの登場を受けて、レイバンのウェイファーラーは1981年の2モデルから1989年までに約40モデルに拡大した。[ 16 ] [ 17 ]
1990年代が始まると、フレームは再び不人気になった。[ 18 ] 1980年代にメガネの人気を高めた1950年代のリバイバルは勢いを失い、ウェイファーラーはラップアラウンドフレームに負けてしまった。[ 18 ] 1990年代の不況の間、レイバンの親会社であるボシュロムはオークリーなどの競合他社からの圧力に直面していた。1999年、ボシュロムはレイバンをイタリアのルクソティカグループSpAに6億4000万ドルで売却した。[ 19 ] 2001年、ウェイファーラーは大幅なデザイン変更（RB2132）を受け、フレームはより小さく、角張った感じがなくなり、アセテートからより軽量な射出成形プラスチックに変更された。[ 18 ]これらの変更は、フレームの人気が低迷していた時期にフレームのスタイルを刷新し、装着しやすくすることを目的としていました（以前のフレームの傾斜では、頭の上に載せることは不可能でした）。[ 18 ]
ウェイファーラーは、クロエ・セヴィニーやメアリー＝ケイト・オルセンなどの著名人がヴィンテージフレームを着用し始めた2000年代後半に再び流行しました。 [ 20 ] [ 21 ]レイバンは、ヴィンテージのウェイファーラーがeBayで高額で販売されていることに気づき、[ 18 ] 2007年にオリジナルのウェイファーラー（RB2140）デザインの再導入を開始しました。[ 12 ] [ 18 ] [ 22 ] RB2140モデルは、テンプルアームの金属製「スタッズ」がレイバンのロゴに置き換えられ、右レンズにもロゴが付けられている点を除いて、オリジナルのB&L5022モデルと同一です。 (2007 年時点で、ウェイファーラーはオリジナル ウェイファーラー、ニュー ウェイファーラー、ウェイファーラー フォールディングのスタイルで販売されていました。) [ 23 ]レイバンのマーケティング戦略は 3 つの要素から成り立っていました。サングラスのオリジナルの反骨精神あふれるデザインへの回帰、「エッジの効いた」広告キャンペーンと「注目度の高い PR イベント」、そしてMySpaceなどの新しいメディアを使用して消費者とつながることです。[ 24 ] 2007 年の売上は、セルフリッジのロンドンで 2006 年よりも 231% 増加しました。 [ 6 ] 2007 年 10 月時点で、ウェイファーラーはルクソティカ グループで 3 番目に売れているスタイルでした。[ 25 ]
2021年9月、レイバンとFacebook Reality Labsは、カメラ内蔵のウェイファーラーを含むスマートグラス「Ray-Ban Stories」のコラボレーションを発表した。[ 26 ]
2000年代のウェイファーラー復活の際、オリジナルのウェイファーラーにインスパイアされたサングラスのデザインの多くは、レイバンとは関係のないデザイナーによって制作された。グレイ・アントのグラント・クラジェツキは、より大きく漫画風のサングラスをデザインしたが、それは「ユーモアのセンスのある人が着用するのが最適」なほど極端なものだった。[ 28 ]
ウェイファーラーにインスパイアされたサングラスには、オリバーピープルズのホリス、REMアイウェアのコンバース、ジューシークチュール、ヒューゴボス、ケイトスペード、マークジェイコブス、カエノン偏光2008ラインのさまざまなデザインなどがある。[ 25 ] 2008年7月から9月の間に、小売店はフレームレスのウェイファーラーの販売を開始した。[ 29 ]
