DAGMARマーケティング

DAGMAR は、測定された広告結果のための広告目標の定義であり、 1961 年にRussel H. Colleyによって提案された広告モデルです。

DAGMAR によれば、購入見込み客は次の 4 つのステップを経ます。

1. 意識
2. 理解
3. 信念
4. アクション

これらの手順は、ACCA 広告方式とも呼ばれます。ACCA/DAGMAR はAIDA広告方式の派生であり、AIDA よりも包括的であると考えられています。^{[引用が必要]広告効果の測定用に開発されたこの方式は、}消費者が経験する心理状態をマッピングします。Investopedia.com の Carol Kopp 氏は、DAGMAR モデルに伴うプロセスには「事前に設定されたベンチマークに対するキャンペーンの成功の評価」も必要であると説明しています。

DAGMAR モデルの重要な部分は、ターゲット ユーザー (広告メッセージの対象となる人々) と目的 (広告メッセージの目標) の定義です。^{[引用が必要]}

• AIDA（マーケティング）
• AISDALSラブモデル

• ソロモム・ドゥトカ著『測定広告のための広告目標の定義』 - 出版社: NTC Business Books ; 2 版 (1995 年 4 月 1 日) ISBN  0-8442-3422-2、ISBN 978-0-8442-3422-9