オーバーザトップメディアサービス

オーバーザトップ メディア サービス( OTTおよびオーバーザトップ テレビとも呼ばれる) は、地上波、ケーブル、衛星テレビ サービス、またはインターネット プロトコル テレビ(IPTV) ^{[ a ]}プロバイダーを経由するのではなく、公共のインターネットを介して視聴者に直接配信されるビデオと付随するオーディオのデジタル配信サービスです。[ 1 ^{] [ 2 ] [ 3 ]この用語}はストリーミング プラットフォームと同義です。^{[ 4 ]}

ビデオOTTサービスは、サブスクリプションベース（SVOD）または無料（FAST）の場合があり、^{[ 2 ] [ 5 ]}通常はスマートTVプラットフォームを統合したテレビ^{[ 6 ]} 、 Apple TV、Amazon Fire TV、Rokuなどのデジタルメディアプレーヤー、ビデオゲーム機、パーソナルコンピュータ上のWebサイト、スマートフォンやタブレットのアプリを介してアクセスされます。^{[ 5 ] [ 1 ]}

OTTは、従来企業がテレビコンテンツの管理者または配信者として機能してきた放送、ケーブル、衛星放送の伝送システムを迂回します。このコンテンツには、OTTがコンテンツ所有者からライセンス権を取得した番組や映画が含まれる場合があります。^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]}番組には、サービスによって制作された、またはサービスのために特別に制作されたオリジナルコンテンツが含まれる場合もあります。^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]} Netflixなどの多くのOTTサービスは、 独自のオリジナルエピソードシリーズや映画の資金調達と制作、台本なしの番組、ライブスポーツやイベントの提供により、テレビネットワークの現代版として機能しています。^{[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]}

OTT サービスには、定額制の映画やテレビ番組 (SVOD) を提供するDisney+やPrime Video ^{[ 5 ] [ 17 ] [ 18 ]}などのストリーミング サービス、またはPluto TVやTubi ^{[ 20 ]}などの無料の広告付きストリーミング テレビ (FAST) が^含まれます。OTTサービスには、 Sling TVやHulu with Live TV^などのストリーミング プラットフォームによるさまざまな「スキニー」テレビ [ 21 ] パッケージも含まれ^{、専門チャンネル}のライブストリームを提供します。^{[ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]}

OTT TV（一般的にはストリーミングテレビと呼ばれる）^{[ 25 ] [ 26 ]}は、2023年には世界のテレビ視聴の38%を占めた。^{[ 27 ]} OTTサービスは、2025年には米国で最も人気のあるテレビ視聴方法となった。^{[ 28 ] [ 29 ]}

ストリーミングプラットフォームは、ラジオ^{[ 30 ]}、音楽^{[ 31 ]} 、ポッドキャスト^{[ 32 ]}、オーディオブック^{[ 33 ]}をインターネット経由で配信する主要な方法でもあり、オーディオストリーミングとして知られています。^{[ 34 ] [ 35 ] [ 36 ]}オーディオストリーミングは、BBC Sounds、Spotify、Pandoraなどのストリーミングサービスを通じて提供されています。^{[ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]}

OTTの起源は1998年3月に遡り、香港テレコムが世界初のビデオオンデマンドストリーミングプラットフォームであるインタラクティブマルチメディアサービスiTVを開始した。 ^{[ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ]}このサービスにはオンデマンド音楽とオンデマンドレースも含まれていた。^{[ 40 ] [ 41 ]} iTVは4年間続いた後、2002年にサービスを停止した。^{[ 44 ]}

2011年、カナダの電気通信規制機関であるカナダ・ラジオテレビ通信委員会（CRTC）は、「（ケーブルや衛星などを介して）専用の施設やネットワークとは無関係に、インターネット経由で番組にアクセスできることが、『オーバー・ザ・トップ』サービスと呼ばれるものの特徴である」と述べた。^{[ 45 ]}

米国連邦通信委員会（FCC）は、OTTサービスをオンラインビデオ配信事業者（OVD）とマルチチャンネルビデオ番組配信事業者（MVPD）の2つのグループに分類しています。 ^{[ 46 ] [ 47 ]}仮想MVPDには、 DirecTV Stream、FuboTV、Sling TV、Hulu + Live TV、YouTube TVなどのサービスが含まれます。FCCはOVDを次のように定義しています。

インターネットまたはその他のインターネットプロトコル（IP）ベースの伝送経路を介してビデオ番組を提供する事業体であって、その伝送経路がOVD以外の者によって提供されるもの。OVDは、そのMVPDフットプリント内のMVPD、またはMVPDのフットプリント内の顧客の自宅にMVPDサブスクリプションの一部としてオンラインビデオ番組を提供しているMVPDを含みません。^{[ 46 ]}

^{ケーブルテレビやIPTVが提供するビデオオンデマンドシステム[ 48 ]}とは対照的に、これらのシステムは管理されたネットワーク上で動作し、チャンネルを瞬時に変更できるため、コンテンツも瞬時に利用可能であるのに対し、 iTunesなどのサービスでは、ビデオのダウンロードが完了するまで再生できませんでした^{[ 49 ]}。一方、IPTVでは、ダウンロードが完了する前にビデオの再生が開始されました^{[ 50 ] 。}

放送におけるOTTコンテンツとは、マルチシステムオペレーター（MSO）がコンテンツの制御や配信に関与することなく、インターネット経由で配信されるビデオ、オーディオ、その他のメディアコンテンツのことです。インターネットサービスプロバイダー（ISP）はIPパケットの内容を把握し、エンドユーザーへのパケットの送信をブロックまたは制限できる場合があります（ただし、そのインターネットプロバイダーが「ネット中立性」を要求する管轄区域内で運営されている場合は除きます）。しかし、ISPはOTTプロバイダーからのコンテンツの視聴機能、著作権、その他の再配信については責任を負いません。このモデルは、有料テレビ、ビデオオンデマンド、IPTVなど、ISPからビデオやオーディオコンテンツを購入またはレンタルするモデルとは対照的です。

OTTテレビ信号は、地上波放送局、ケーブルネットワーク、または衛星放送からテレビ信号を受信するのとは異なり、インターネットまたは携帯電話ネットワークを介して受信されます。ビデオ配信者は、アプリ、専用のOTTドングル、または電話、パーソナルコンピュータ、またはスマートテレビに接続されたボックスを介してアクセスを制御します。^{[ 51 ]}

OTT TVは、ケーブルテレビや衛星テレビ、またはIPTVサービスとは異なり、セットトップボックスなどの専用機器を使用して公共インターネット経由で配信されます。^{[ 52 ]} ISPは、OTTコンテンツをエンドユーザーに配信するインターネットプロトコル（IP）パケットを転送するだけです。 ^{[ 53 ] [ 54 ] [ 55 ] [ 56 ]}

^{消費者は、スマートテレビ[ 57 ]}、ストリーミングデバイス、ビデオゲーム機、セットトップボックス、デスクトップおよびノー​​トパソコン、タブレット、スマートフォン^{[ 58 ]}などのインターネット接続デバイスを介してOTTコンテンツにアクセスできます。

2017 年半ばまでに、米国の世帯の 58 % がストリーミング デバイス、ゲーム コンソール、またはスマート TV を介して特定の月に 1 つの OTT サービスにアクセスし、広告収入の 84 % が OTT チャンネルから発生し、デスクトップやラップトップの Web ブラウザで再生されるビデオからの収入を上回りました。^{[ 51 ]} Uscreen (ビデオ クリエイターや起業家向けのメンバーシップ プラットフォーム) による 2018 年の加入者に関する社内データ分析の結果、45% が iOS および Android モバイル デバイスを使用して OTT コンテンツにアクセスし、39% が Web ブラウザを使用してストリーミングしていることが報告されました。^{[ 59 ]}

クラウドコンピューティング、データ分析、モノのインターネット(IoT)などのテクノロジーが融合し、OTT メディアの環境に変革的な変化をもたらしています。^{[ 60 ]}これらの技術開発は、顧客の嗜好が変化し続ける中で、OTT 業界の未来を形作ると予想されています。IoT デバイスの統合により、スマート TV からコネクテッドホーム家電まで、OTT プロバイダーが没入型でパーソナライズされた視聴体験を提供する新しい方法が開かれています。^{[ 61 ]} OTT プラットフォームは、IoT データを使用してユーザーの嗜好に関するより深い洞察を得ることで、コンテンツをキュレーションし、個々の好みに合わせたパーソナライズされた提案を提供できます。クラウドコンピューティングのスケーラビリティと柔軟性により、OTT 企業はストリーミングおよびオンデマンド コンテンツに対する市場の需要の増加に対応できます。クラウドベースのインフラストラクチャにより、変化する視聴パターンに応じてリソースを迅速に拡張し、データを効率的に処理し、コンテンツをシームレスに配信することが可能になります。^{[ 62 ]}

2019年、インドではディズニー・エンターテインメントの動画配信プラットフォームHotstarがOTTイベントの同時視聴者数で1860万人の記録を樹立した。^{[ 63 ]}これは2023年にDisney+ Hotstarで同時視聴者数5900万人を記録して上回られた。^{[ 64 ]} 2025年には、 JioHotstarで視聴者数6120万人を記録して再び記録を更新した。^{[ 65 ] [ b ]}

2021 年 6 月までに、ストリーミングはテレビ視聴全体の 26% を占め、ケーブルテレビの 39%、放送の 25% と比較されました。^{[ 67 ] [ 68 ]} 2023 年、ストリーミング プラットフォームでのテレビ コンテンツの視聴は、OTT プラットフォームの 18 億のサブスクリプションにより、世界のテレビ消費の 38% を占めました。^{[ 27 ]} 2024 年、OTT TV は米国で最も人気のあるコンテンツになりました。^{[ c ]} 2025 年 5 月までに、米国のストリーミング プラットフォームの使用は 2021 年以降 71% 増加し、ストリーミングはテレビ視聴全体の 44.8% を占め、放送とケーブルテレビを合わせたものを上回りました。^{[ 29 ] [ 28 ] [ 69 ]}

加入者数が100万人を超えるOTTプラットフォームの例としては、次のものがあります。^{[ 70 ]}

「OTT」という用語は、独占的競争を回避するためにすべての通信がデータとして課金されるノーキャリア携帯電話^{[ 77 ]}、または他の通話方法に取って代わるもの^{[ 78 ] [ 79 ]とソフトウェアを更新するもの[ 79 ] [ 80 ] [ 13 ] [ 81 ]}の両方を含む、この方法でデータを送信する携帯電話用アプリを説明するためにも使用されています。

OTTメッセージングは​​、モバイルネットワーク事業者が提供するテキストメッセージングサービスの代替として、第三者によって提供されるインスタントメッセージングサービスまたはオンラインチャットと定義されます。^{[ 82 ] [ 83 ]}例としては、Meta Platformsが所有するモバイルアプリケーションWhatsAppがあり、これはインターネットに接続されたスマートフォンのテキストメッセージングの代替として機能します。^{[ 84 ] [ 85 ]} OTTメッセージングの他のプロバイダーには、 Viber、WeChat、iMessage、Skype、Telegram、および現在はサービス終了しているGoogle Alloがあります。^{[ 86 ]}

OTT音声通話（通常はVoIPと呼ばれる）機能、例えばソフトフォンやFaceTime、Skype、Viber、WhatsApp、WeChat、Zoomなどが提供する機能は、オープンなインターネット通信プロトコルを使用して、携帯電話事業者が提供する既存の事業者制御サービスを置き換えたり、場合によっては強化したりします。^{[ 85 ]}

• ベイシン、ケン（2024）。「2. ストリーミング：テレビの終焉、現在、そして未来」。『テレビビジネス：改訂増補第2版』（第2 版）。ニューヨーク：ラウトレッジ。ISBN 978-1-032-01299-5。
• ボリング、ガイウス（2025年8月19日）。「Netflixがネットワークテレビを上回り、ストリーミングが視聴者数の新たな記録を更新」。MovieWeb 。
• ハリス、デジャ、ホールデン、リサ（2025年1月31日）。「2025年のストリーミングサービスの完全リスト – 200以上のサービス」。A Good Movie To Watch。2025年2月7日のオリジナルからアーカイブ済み。
• ウェルズ、エマ K. (2011年3月11日)。「ユーザーインターフェースがOTT成功の鍵を握る」。有料OTTテレビ。Tvinci 。 2011年6月18日のオリジナルからアーカイブ済み。
• ウィルコックス、ジェームズ K. (2022 年 10 月 21 日)。「ストリーミング ビデオ サービス ガイド」。コンシューマー レポート。2024年 6 月 11 日のオリジナルからアーカイブ済み。
• イ・ファンウ（2024年5月1日）「プラットフォーム利用料の値上げが消費者に重くのしかかる」コリア・タイムズ。2024年6月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。
• 「FCC、ビデオ番組配信市場における競争状況に関する第15次報告書を採択」（PDF）。連邦通信委員会。2013年7月19日。2018年9月7日にオリジナルからアーカイブ（PDF） 。（養子縁組のお知らせ）
• 「ストリーミングサービスが映画業界に与える影響」。ソーシャルシネマ。映画協会。2023年6月。2025年6月30日にオリジナルからアーカイブ済み。
• 「OTT 101：OTTストリーミングの歴史と未来」。Conviva 。 2021年4月20日。2024年3月1日にオリジナルからアーカイブ済み。
• 「オーバーザトップ（OTT）市場規模は2026年までに年平均成長率14%で1,280億米ドルに達する見込み：レポートとデータ」。EIN Presswire。2021年9月1日。2024年7月14日にオリジナルからアーカイブ済み。

• ニールセンのゲージ
• OTTBusiness.comに掲載されているOTTプラットフォームプロバイダー