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広告スローガンは、宣伝活動で使用され、企業のマーケティング戦略を統一するための短いフレーズです。このフレーズは、製品の特長に注目を集めたり、企業のブランドを強化したりするために使用されることがあります。
語源と命名法
1913年のウェブスター辞典によると、スローガン（/ˈsloʊɡən/）はスコットランド・ゲール語の「sluagh-ghairm」（戦いの叫び）に由来しています。その現代的な定義は、目的や理想を伝えるためにあらゆる団体が使用する独特の広告モットーまたは広告フレーズを意味します。これはキャッチフレーズとしても知られています。タグラインまたはタグは、特定の製品やサービスを宣伝するための短い公共のコミュニケーションを説明する米国用語です。英国では、エンドラインまたはストラップラインと呼ばれています。 [ 1 ]日本では、広告スローガンはキャッチコピー（キャッチコピー）またはキャッチフレーズ（キャッチフレーズ）と呼ばれています。
形式
企業広告のほとんどは短くて覚えやすいフレーズで、3～5語で構成されることが多い。[2]スローガンはさまざまな意味を伝えるためにさまざまなトーンを採用している。たとえば、面白いスローガンは会話を盛り上げ、記憶に残りやすくする。[3]スローガンは、さまざまな媒体にまたがる多様な企業広告を統一することが多い。[2]スローガンには、ロゴ、ブランド名、または音楽のジングルが添えられることもある。[4]
歴史
1859年8月、イギリスの会社ビーチャムズの創設者トーマス・ビーチャムは、ビーチャムズ・ピルズのスローガン「ビーチャムズ・ピルズ： 1箱1ギニーの価値がある」を作成した。これは世界初の広告スローガンと考えられており、同社が世界的なブランドになるのに貢献した。[5]このフレーズは、セントヘレンズ・インテリジェンサー紙のビーチャムズの広告に初めて登場し、創設者の故郷であるランカシャー州セントヘレンズの満足した女性購入者が最初に発したと言われている。[6] [7]
使用
いくつかのスローガンは長期的な企業アイデンティティプロセスのために作成されますが、他のスローガンは特定の期間限定キャンペーンに関心があります。しかし、いくつかのアイデアは永続的に大衆に共鳴するため、多くの広告スローガンは一般的な使用が中止された後も影響力を維持します。広告スローガンが一般の言語に浸透すると、口コミで消費者の製品認知度が高まり、広告キャンペーンの寿命が延びたり、[8]企業が長期的な広告やアイデンティティに採用したりすることもあります。
感情的な反応を連想させたり、思い出を呼び起こしたりするスローガンは、大衆に受け入れられ、共有される可能性が高くなります。[8]さらに、スローガンを日常的に議論されるトピック（ストレス、食べ物、交通など）に結び付けると、消費者はスローガンをより頻繁に思い出し、企業を自分の個人的な経験と関連付けるようになります。[8]
スローガンが一般大衆に受け入れられれば、それは日常の社会的交流に顕著な影響を及ぼす可能性があります。スローガンは、個人が会話の中で簡潔なキャッチフレーズを共有するため、コミュニティのメンバー間のつながりのポイントとして機能することができます。[8]対照的に、個人が人気のあるスローガンやキャッチフレーズを知らない場合、会話から社会的に排除され、議論から離脱する可能性があります。[8]
社会統制
社会統制システムとしての広告スローガンには、標語、キャッチフレーズ、モットーに似た手段が含まれる。[9]スローガンの使用は、スローガンが無意識かつ意図しない反応を引き起こす限りにおいて検討される可能性がある。[9]
進行中の議論
効果的、あるいは効果のない広告キャンペーンの効果を定量化することは、学者にとって難しい課題です。批判者は、キャッチフレーズは自己満足的で、記憶に残るものでもなく簡潔でもない、企業ブランディングの不必要な形式であると主張しています。[2] しかし、支持者は、キャッチフレーズが日常の公共の議論に取り入れられれば、企業の市場への影響は飛躍的に増大する可能性があると主張しています。[2]
機能的なスローガン
マーケティングスローガンは、ライバル企業間の相互作用において役割を果たすことがある。[10]機能的なスローガンは通常、次のようなものである。[11] [12] [13] [14] [15]
- ユーザー（または潜在的購入者）に対する製品の利点（またはブランドの利点）を述べる[16]
- 他社製品との差別化を意味する[17] ―制約付き
- 簡潔で、[注1] 明確に定義された適切な声明を出す
- 機知に富んでいるか、独特の「個性」を持っている[注 2]
- ブランドや製品に信頼できる印象を与える[注3]
- 消費者に感情を体験させる、または、ニーズや欲求を生み出す[注4]
- 忘れにくい、記憶に残る[注5]
ビジネススローガン作成プロセスは、製品やサービスの価値を顧客に伝え、製品やサービスを販売するためのビジネス機能です。顧客を引き付けるためのビジネス機能です。
参照
注記
参考文献
- ^ 「広告スローガンの芸術と科学」。Adslogans.co.uk。2011年4月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年3月28日閲覧。
- ^ abcd Dowling, Grahame R.; Kabanoff, Boris (1996-01-01). 「コンピュータ支援コンテンツ分析: 240 の広告スローガンに共通するものは何か?」.マーケティングレター. 7 (1): 63–75. doi :10.1007/BF00557312. ISSN 0923-0645.
- ^ 「マーケティングツールとしてのタグラインの作成と使用」。The Balance 。 2018年3月3日閲覧。
- ^ Yalch, R. F (1991). 「ジングルジャングルの記憶: 広告スローガンを伝えるための記憶手段としての音楽」応用心理学ジャーナル. 76 (2): 268–275. doi :10.1037/0021-9010.76.2.268.
- ^ 「最初の広告スローガンの記念日」。The Herald。2019年8月5日。
- ^ 「ビーチャムがセントヘレンズを地図上に載せたとき」セントヘレンズスター。 2023年11月5日閲覧。
- ^ ラトクリフ、スーザン（2011年）。オックスフォード名言集。オックスフォード大学出版局。478ページ。
- ^ abcde Mitchell, Vince (2007). 「広告の社会的利用」.国際広告ジャーナル. 26 (2): 199–222. doi :10.1080/10803548.2007.11073007.
- ^ ab 「社会統制の手段としてのスローガン」。フレデリック・E・ラムリー著。アメリカ社会学会論文集、第16巻、1921年。121～134ページ。
- ^ 「缶詰製品の商標表示」。ウォルドン・フォーセット著。Canning Age、第1巻。National Trade Journals、Incorporated、1920年、32ページ。
- ^ 広告におけるスローガンの有効性。エンジニアリングと契約、第29巻。Myron C. Clark Publishing Company、1908年、p.315。
- ^ 「商標、商号、スローガン、特徴的なパッケージデザイン」広告で利益を上げる方法。ハロルド・フランシス・エルドリッジ著。62 ページ。
- ^ Building Supply News、第12巻。Cahners Publishing Company、1922年、p.104。
- ^ 『 買い手の心：販売の心理学』ハリー・デクスター・キットソン著。マクミラン社、ニューヨーク、1921年、OCLC 2483371。
- ^ 効果的な内閣回覧文書：作成方法と使用方法。ヘンリー・ウォルター・ギルバートソン著。米国農務省、1941 年。
- ^ マーケティングに関する私の知識はすべて Google から学んだ。アーロン・ゴールドマン著。McGraw Hill Professional、2010 年、ISBN 978-0-07-174289-4。
- ^ 「より安い箱ではなく、より良い箱を作る」が今日 のスローガンになるべき- 非常に貴重なデータが利用可能。パッケージ、第 22 巻、1919 年 12 月号、p.21。
さらに読む
- エリザベス・ノールズ編 (2007)「広告スローガン」オックスフォード現代名言辞典 (第 3 版) オックスフォード大学出版局。3-4 ページ。ISBN 978-0-19-920-8951。
外部記事
Wikiquote の広告スローガンに関する引用- 広告スローガンの殿堂、www.adslogans.co.uk
- 広告業界ガイドライン 2014
- 広告スローガン