レオ・バーネット

レオ・バーネット
生まれる	( 1891-10-21 )1891年10月21日 セントジョンズ、ミシガン州、米国
死亡	1971年6月7日(1971-06-07)（享年79歳） ホーソンウッズ、イリノイ州、米国
埋葬地	ローズヒル墓地
国籍	アメリカ人
母校	ミシガン大学 (理学士、 1914)
職業	広告担当役員
知られている	レオ・バーネット・ワールドワイドの創設者
配偶者	ナオミ・ゲデス ​ ​ （ 1918年生まれ）
子供たち	ピーター・バーネット ジョセフ・バーネット フィービー・スネッツィンガー

レオ・バーネット（1891年10月21日 - 1971年6月7日）は、アメリカの 広告会社の重役であり、レオ・バーネット・カンパニーの創設者である。彼は、トニー・ザ・タイガー、マールボロマン、メイタグ・リペアマン、ユナイテッドの「フライ・ザ・フレンドリー・スカイズ」、オールステートの「グッド・ハンズ」など、20世紀の広告界で最もよく知られたキャラクターやキャンペーンの創出に携わり、マクドナルド、ホールマーク、コカコーラなどの多国籍企業との関係構築にも貢献した。^{[1] 1999年、バーネットは}タイム誌によって20世紀で最も影響力のある100人の一人に選ばれた。 ^[2]

レオ・バーネットは1891年10月21日、ミシガン州セントジョンズでノーブルとローズ・クラーク・バーネットの息子として生まれた。ノーブルは乾物店を経営しており、若い頃のバーネットは父親と一緒に働き、ノーブルが店の広告をデザインするのを見守っていた。^{[3] [4]高校卒業後、バーネットは}ミシガン大学でジャーナリズムを学び、1914年に学士号を取得した。^[5]

バーネットの大学卒業後の最初の仕事は、イリノイ州ピオリアの「ピオリア・ジャーナル・スター」紙の記者だった。^{[6] 1917年に}デトロイトに移り、キャデラック・モーター・カー・カンパニーの社内刊行物であるキャデラック・クリアリング・ハウスの編集者に採用され、後にその機関の広告ディレクターになった。^[7]キャデラックで、バーネットは広告の師匠であるセオドア・F・マクマナスと出会い、バーネットは彼を「史上最高の広告マンの一人」と呼んだ。マクマナスはキャデラックの広告を扱う代理店を経営していた。^[8]

1918年、バーネットはナオミ・ゲデスと結婚した。二人はキャデラックのオフィス近くのレストランで出会った。ナオミはそこでレジ係をしていた。^{[9]二人の間にはピーター、ジョセフ、}フィービーの3人の子供が生まれた。

第一次世界大戦中、バーネットは6か月間海軍に入隊した。彼の任務は主に五大湖で防波堤を建設することだった。^[10]海軍を退役後、バーネットはキャデラックに戻った。キャデラックの従業員数名がラファイエット・モーターズ社を設立し、バーネットはインディアナポリスに移って新会社で働くことになった。^[11]すぐに彼はホーマー・マッキーから職をオファーされた。その後彼はラファイエットを離れマッキーに入社した。バーネットは創業者について次のように語っている。「(彼は) 私に、私が『強引な売り込み』や『甘い売り込み』とは対照的に『温かい売り込み』と見なすようになったものを初めて感じさせてくれました。」^[12]これが彼にとって最初の代理店の仕事だった。^[13]

マッキーズで10年を過ごし、 1929年の株式市場の暴落を乗り越えた後、バーネットは同社を去りました。1930年にシカゴに移り、アーウィン・ワジー・アンド・カンパニーに雇われ、そこで5年間働きました。^[14]

1935年、バーネットはレオ・バーネット・カンパニーを設立しました。 ^[15]その後、業務はロンドン・ギャランティ・ビルの18階に移転しました。^[16]現在、同社は世界85か所以上のオフィスに9,000人以上の従業員を擁しています。^[要出典]

1967年12月、バーネットはキャリアの終わりに近づき、エージェンシーのホリデーパーティーで「いつ自分の名前をドアから外すべきか」という演説を行った。^{[15] [17]}

1971年6月7日、バーネットは健康上の問題により、同僚に週3日働くことを約束して事務所を訪れた。その夜、79歳でイリノイ州ホーソン・ウッズの実家の農場で心臓発作のため亡くなった。^{[18] [19]彼はシカゴの}ローズヒル墓地に埋葬されている。

1935年に設立され、正式には「レオ・バーネット・カンパニー」という名前で運営されているこの代理店は、運転資金5万ドル、従業員8人、顧客3社でスタートしました。^{[20] [21]現在、}パブリシス・グループの一部であるレオ・バーネットは、69か国に85のオフィスと9,000人以上の従業員を擁する最大の代理店ネットワークの1つです。^{[22] [23] [24]}

最初の数年間、バーネットは年間約100万ドルを請求していました。^[25] 1950年までに請求額は2,200万ドルに増加し、1954年までに同社は年間5,500万ドルを請求しました。1950年代の終わりまでに、レオ・バーネット・カンパニーは年間1億ドルを請求していました。^[26]

• オールステート（1957）
• コモンウェルス・エジソン（1954）
• ファースト・ブランド（1961）
• ゼネラルモーターズオールズモビル (1967)
• 緑の巨人（1935）
• ハインツペットプロダクツ（1958）
• キーブラー社（1968年）
• ケロッグ（1949）
• クラフトフーズ（1984）^[27]
• マテル（1970）
• メイタグ（1955）
• メモレックス（1968年）
• ネスレ（1967）
• フィリップモリス社（1954年）
• ピルズベリー（1944）
• プロクター・アンド・ギャンブル（1952）
• シュリッツ醸造会社(1961)
• スターキスト（1958）
• ユナイテッド航空(1965)

• ヒューバート・ザ・ライオン [ハリス銀行]
• 陽気な緑の巨人[緑の巨人]
• キーブラーエルフ[キーブラー]
• マールボロマン[フィリップモリス社]
• メイタグ修理工[メイタグ]
• モリス猫[9 Lives]
• ピルズベリー ドウボーイ[ピルズベリー]
• トニー・ザ・タイガー[ケロッグ フロステッドフレーク]
• オオハシのサム[ケロッグのフルート ループ]

バーネットは、ブランド エクイティを構築するために、広告にドラマティック リアリズム、つまりソフト セールス手法を採用しました。 ^[28]バーネットは、製品の「本質的なドラマ」を見つけ出し、暖かさ、共通の感情、経験を通じて広告でそれを表現することを信じていました。^[29]彼の広告は、人々に語りかけるシンプルで力強く本能的なイメージを使用して、中西部に根ざした価値観から生まれました。^[30]彼はまた、アメリカの価値観を表す架空の生き物を創造することで、コピーに「文化的原型」を使用することでも知られていました。これは、ジョリー グリーン ジャイアント、ピルズベリー ドウボーイ、トニー ザ タイガー、そしてより有名なマールボロ マンなどのキャンペーンに明らかです。 [31]実際、これらのキャンペーンは、彼のキャンペーンに浸透していた 1950 年代の男性らしさに対する態度を利用していました。^{[32 ]}

バーネットは机の左下隅に「Corny Language」というフォルダーを置いていたことで知られていた。^[33]彼は、アイデアを表現するのに特に適していると思われる単語、フレーズ、アナロジーを集めていた。^[34]

1947年、バーネットは米国市民としての義務と特権に関する小冊子『The Good Citizen』を執筆した。これは広告協議会とアメリカン・ヘリテージ財団への公共サービスとして書かれたものだった。 ^[要出典]

• 広告の歴史

• S. Broadbent、『Leo Burnett Book of Advertising』、ビジネス書：インディアナ大学、1984年。
• L. バーネット、「レオ・バーネットの短編小説集」、Blurb.com、2012 年。
• J. クフリン、「レオ・バーネット: スター・リーチャー」、レオ・バーネット・カンパニー、1995 年。

Wikiquote にレオ・バーネットに関する引用があります。

• タイム100プロフィール – レオ・バーネット
• ドアから自分の名前を削除するタイミング スピーチ、テキスト
• レオ・バーネット・ワールドワイド