ブルース・フェアチャイルド・バートン

ブルース・フェアチャイルド・バートン
メンバー米国下院 ニューヨーク第17区出身
在任期間 ：1937年11月2日～1941年1月3日
先行	セオドア・A・ペイザー
後継者	ケネス・F・シンプソン
個人情報
生まれる	( 1886-08-05 )1886年8月5日 ロビンズ、テネシー州、米国
死亡	1967年7月5日(1967-07-05)（80歳） 米国ニューヨーク市
政党	共和党員
配偶者	エスター・M・ランドール
子供たち	3
母校	アマースト大学

ブルース・フェアチャイルド・バートン（1886年8月5日 - 1967年7月5日）は、アメリカの作家、広告会社役員、共和党の政治家。1937年から1941年まで、マンハッタンを代表して米国下院議員を務めた。1940年に上院議員選挙に立候補したが、現職のジェームズ・M・ミード上院議員に敗れた。1940年の選挙戦中、バートンはフランクリン・D・ルーズベルト大統領の注目の的となり、ルーズベルト大統領は3期目の再選を目指して対立候補を「マーティン、バートン、フィッシュ！」と呼んでいた^{[1] [2] [3]。}

バートンは1886年にテネシー州ロビンズで会衆派教会の牧師の息子として生まれました。彼はシカゴ大都市圏を含む米国各地で育ちました。バートンはイリノイ州オークパークで育ちました。そこはシカゴのダウンタウンから鉄道で10マイルのところにあります。

ブルース・バートンの父ウィリアム・E・バートンは、多作な作家であり、20年以上第一会衆派教会に仕えた敬虔なキリスト教牧師であった。バートンの母エスター・トリート・ブッシュネルは、フランシス・ブッシュネル、ロバート・トリート、ジョン・ダベンポートなど、コネチカット植民地の指導者たちの子孫である小学校教師であった。^[4]バートンの兄弟は、チャールズ・ウィリアム・バートン（1887年生まれ）、ヘレン（1889年生まれ）、ロバート・ショウマット・バートン（1894年生まれ）である。^[5] バートンの両親は、ウェブスター・ベティという名の男の子と、母親がバートンの両親に彼女の世話を頼んでいたレベッカという名のアフリカ系アメリカ人の女の子を引き取った。^[6]

バートンは子供の頃からジャーナリズムに興味があり、9 歳のときに空き時間に新聞を売っていました。その後、10 代の頃には高校の新聞の編集者を務め、地元の新聞「オーク パーク ウィークリー」の記者になりました。また、バートンが叔父のメープル シロップ事業を手伝い、彼の貢献で事業は成功しました。

バートンは1903年にベリア大学（父親が通っていた大学）に入学し、後にマサチューセッツ州のアマースト大学に転校し、^[7] 1907年に卒業した。

バートンは、1919年にバートン・ダースティン・アンド・オズボーン（BDO）広告代理店を共同設立するまで、広報担当者および雑誌編集者として働いていました。 9年後、この代理店はジョージ・バッテン広告代理店と合併し、バッテン・バートン・ダースティン・アンド・オズボーン（ BBDO ）となりました。バートンは1939年にロイ・S・ダースティンの後任としてBBDOの社長に就任し、その後1961年までBBDO代理店のトップを務めました。その間、バートンはビジネスパートナーや従業員を支援し、ニューヨーク市のマディソンアベニューを広告業界のメッカとして確立し、アメリカ企業の組織広告を発展させ、BBDOを米国で営業する大手クリエイティブ広告会社の1つに成長させました。^[8]

BBDOの他の有名なキャンペーンの中で、バートンはベティ・クロッカーのキャラクターを生み出しました。^[9]また、ゼネラルモーターズとゼネラルエレクトリックの命名（および円形のGE企業ロゴとキャッチフレーズの初期のデザイン）もバートンの功績です。バートンは1940年から1942年までピーボディ賞 の審査員を務めました。^[10]

若い頃は進歩的な政治政策を支持していたバートンは、後に1919年に共和党の積極的な支持者となり、1920年代のカルビン・クーリッジから1950年代のドワイト・アイゼンハワーまで、共和党と数人の共和党大統領候補の顧問を務めた。フランクリン・D・ルーズベルト大統領とニューディール政策の断固たる反対者だったバートンは、長年にわたり多くの共和党候補者に広報サービスを提供した。バートンは、1937年8月8日に死去した民主党下院議員セオドア・A・ペイザーの任期満了後の補欠選挙で勝利した。バートンは最終的にマンハッタン選挙区を代表して米国下院議員を2期（1937年 - 1941年）務め、後にニューヨーク州から米国上院議員に選出される選挙運動を行ったが落選した。議会議員時代、バートンはフランクリン・ルーズベルトの強硬な反対者だった。

ベストセラーのガイドブックを多数執筆したバートンは、文字通り何百もの人気雑誌の記事や新聞のコラムも執筆し、読者にアドバイスやインスピレーションを与えて、バートン自身の理想とするアメリカンドリームを実現させた。その理想は主に、バートン自身の「田舎町の少年」としての人生と宗派的なキリスト教の信仰を、特定のアメリカのビジネス界や産業界のリーダーたちへの尊敬と融合させたものだった（「奉仕」）。

バートンは、自身の強い宗教的信念もあって、その多彩な執筆活動の中で完成した作品のいたるところにキリスト教の聖書的テーマを投影していた。^[7]ある歴史家は次のように書いている。「バートンは、物質的進歩、自己改善、個人主義、ユダヤ教とキリスト教の倫理を不治の信仰としており、彼の世代が経験した深刻な危機のどれも、彼の著作の趣旨や、進歩主義の伝統に生きる楽観主義者であるアメリカ人の大衆が明らかに聞きたがっていたことを反映する能力を著しく変えることはなかった。」

バートンの最も有名な著書は『誰も知らない男』（1925年）で、これは「宗教とビジネスの熱烈な融合」であり、「新しいコミュニケーションと広告メディア」と相まって、「かつては私生活の領域に属していた精神的な忠誠心を公に示すことを奨励する文化的変化」をもたらし、1920年代のアメリカのビジネスに対する国民の崇拝を増幅させた。^[11]この本で、バートンはイエスを1920年代の現代に男の中の男として生きているかのように描きながら、当時の人々が慣れ親しんでいた過度に従順なイエスを批判している。また、バートン自身と同様に、イエスを「強力な魅力」を持つエグゼクティブビジネスマンとして描いている。

1925年版の『誰も知らない男』では、バートンはイエスをビジネスマンとして描くというテーマの探求につながる物議を醸す章題を組み込んでおり、例えばイエスを現代の「経営者」と呼んだり、イエスは「広告」によって効果的にコミュニケーションをとったと仮定したり、イエスを「近代ビジネスの創始者」と称賛したりしている。^[12]

ウィリアム・L・シャイラーは自伝の中で、イエスを「偉大な経営者であり、そのたとえ話は当時最も強力な宣伝だった」と断言するこの著書を「愚かな戯言」と形容しているが、1920年代の米国では「国中で福音として歓迎された」としている。^[13] ずっと後の1956年版『誰も知らない男』では、ボブズ・メリル社の編集者がバートンの許可を得て「大幅に修正」し、ビジネスや広告に関する記述や、ヘンリー・フォード、ジョージ・パーキンス、ジム・ジェフリーズなど1920年代の人気著名人に関する抜粋を削除した。^[14]

歴史家オーティス・ピーズによれば、広告、大衆文筆、共和党活動家としてのキャリアを通じて、次のようなことが起こったという。^[15]

バートンは、歴史家や社会評論家の世代にとって、20年代にアメリカを支配していたが、大恐慌によって時代遅れで、浅薄で、見せかけだけのもので、リベラルな理想を破壊するものであると暴露された中流階級の価値観を体現する人物となった。...ルーズベルトのスピーチライターたちは、1940年の選挙運動中に彼らの有名なスローガン「マーティン、バートン、そしてフィッシュ！」がいかに効果的に[バートン]を政治的反動主義者として印象づけたかを喜んだ。

ピーズはその敵対的な描写に反対し、バートンは共和党のリベラル派のリーダーであり、平均的な有権者である労働者階級に訴えかけるために党の支持を広げるべきだと主張した。彼は1940年にリベラル派のウェンデル・ウィルキーの共和党指名獲得に貢献した。ピーズは、彼のイエスに関する本でイエスが本質的に広告の専門家であり営業担当役員であると書かれているのはばかげていると書いた。しかし、ピーズはその本は次のように主張した。^[16]

この書簡は、当時の商業精神を根本的に批判する内容だった。その主な目的は、成功を気にするビジネス志向のアメリカ人に、人間性、社交性、他者への奉仕、一般の人々が自分から立ち上がるよう鼓舞するリーダーシップ、すべての人を人として愛するが偽善、残酷さ、権力の濫用を許さない能力、そして他人を救うために自分の信念を守り、必要であれば命を捨てる勇気を体現した人物を人生のモデルにするよう促すことだった。

1928年から1932年にかけてバートンがBBDOの従業員フランシス・ワグナー・キングと密かに関係を持っていたことが世間の注目を集めた。キングは当初、バートンやBBDOの他の人々に未婚女性として自分を紹介していた。彼女の夫は後にバートンを愛情の喪失で訴えると脅した。バートンはキングに口止め料として2万5000ドルを支払った。

その後、1932年に弁護士と面談した際、キング夫人はバートンに対し、キングの潜在的な雇用主にバートンが提供した不利な職務経歴書に基づいて、名誉毀損で25万ドルの損害賠償を求め訴訟を起こすと伝えた。^[17]

キング夫人はまた、バートン自身の私生活と公的生活を基に広告マンについての小説を執筆中であるが、バートンがキングに5万ドルを支払って和解するならその作品を出版せず、名誉毀損訴訟を取り下げるとも伝えた。

新聞各紙は、キング夫人の名誉毀損訴訟による民事命令によりバートンが逮捕されたことを知り、バートンとキングの性的関係や、バートンによるキングに対するその他の不正行為の申し立てについて報道した。^[17]

バートンは1933年4月17日にキング夫人を恐喝罪で告訴した。彼女の刑事裁判は1933年7月18日から8月2日まで続いた。1933年8月2日、陪審はフランシス・ワグナー・キングを恐喝罪で有罪とした。キング夫人が2年間服役した後、控訴裁判所は彼女の刑期を3年から6年に減刑した。^[17]

キング夫人によるバートンに対する名誉毀損訴訟を担当した弁護士は、キングの小説の植字費用を支払い、バートンの逮捕を手配し、キングに和解金を支払えばバートンに対する名誉毀損訴訟を取り下げると申し出た。キングの弁護士は1936年に弁護士資格を剥奪された。^[17]

1925年、バートンは24人の富豪に手紙を書き、全員が少なくとも1,000ドルの返事をくれた。

ブランク様​

過去 3、4 年間、我が家は順調に暮らしています。請求書の支払いも済ませ、子供たちの扁桃腺摘出手術などの贅沢もでき、年末には銀行にいくらかのお金が残っています。したがって、仕事に関しては、かなり満足しています。

しかし、人間には、ときどき落ち着かなくなる別の側面があります。それは、「いったいあなたは何の役に立つんだ？ 明日あなたがいなくなっても、仕事以外に、どんな影響力を及ぼし続けるつもりなんだ？」と言うのです。

もちろん、私たちは教会や救世軍に寄付したり、さまざまな要請に応じて少しずつお金を出したりしています。しかし、それでは満足感はあまり得られません。第一に、寄付が分散しすぎているし、第二に、自分が寄付しているものが本当に寄付に値するものなのか、自分自身では決して確信が持てず、それを調べる時間もありません。

数年前、私は「米国で、1 ドルが他のどこよりも多くの純益をもたらす場所を 1 つ見つけてみたい」と言いました。これはかなり刺激的なアイデアで、私は広告代理店がメーカーのために市場調査を行うのと同じ精神で取り組みました。長々と話すのはやめておきますが、私はその場所を見つけたと思っています。

この手紙はあなた以外の23人、合計25人に送られます。私は心から、この手紙が最小限の金額で最大限の満足感を得られる機会を提供するものだと信じています。

背景を説明させてください。

この国に最初に来た人々の中には、バージニアに定住した純血のイギリス人もいたが、彼らは平均よりも頑健で冒険心があったため、西へと進み、ケンタッキー、テネシー、ノースカロライナ、サウスカロライナの山岳地帯に定住した。彼らは勇敢な少年少女だった。彼らはイギリス軍との最初の戦いで戦い、最初の血を流した。独立戦争では、キングスマウンテンの戦いで勝利した。後に、アンディ・ジャクソンの指揮下で戦い、米英戦争で唯一の陸上勝利を収めた。彼らは南部の州に住んでいたが、1860年に脱退することを拒否した。彼らはバージニアから離脱してウェストバージニア州を形成し、ケンタッキーを連邦に留め、北部軍に百万人の兵士を送り込んだ。彼らが、この合衆国を統一し続けるための戦いに勝利する決定的な要因であったと言っても過言ではない。

彼らは運命によってひどい目に遭わされた。山へ続く道もなければ、列車もなく、金儲けの方法もない。だから我々の繁栄は彼らを取り囲み、彼らにほとんど影響を及ぼさなかった。彼らは素晴らしい人々だ。女の子たちは世界中の誰よりも美しい。彼女たちの一人を2部屋の丸太小屋から連れ出し、おしゃれなドレスとパーマをかければ、5番街の人気者になるだろう。21歳になるまで鉄道を見たことがなかったかもしれない男の子を一人連れ出し、数年間の教育を与えれば、彼は教師、医者、弁護士、大工として山に戻り、町や郡の生活を変えるだろう。

これで原材料がどのようなものかおわかりいただけるでしょう。節や虫食い穴のない、清潔で健全な木材です。ニューヨークや他の都市の社会居住地で使用されている輸入品とは大きな違いです。

さて、はるか南北戦争の時代に、ケンタッキー州の山中に小さな大学が設立されました。それは信仰、希望、犠牲から始まり、この 3 つの美徳だけが大学がこれまで持っていた唯一の財産です。しかし今日では、募金で集められた小さな寄付によって、年間 3,000 人の学生を受け入れる工場が設立されました。これは、あなたが聞いたことのある中で最も素晴らしい製造業の提案です。彼らは自らの食料を育て、自らの缶詰工場で缶詰を作り、自らの牛の乳を搾り、ほうきを作り、全国で販売される敷物を織り、自ら大工仕事、絵画、印刷、蹄鉄打ちなどを行い、すべての少年少女に、学生時代に職業を教えています。そして、仕事は非常に効率的に行われるため、

• 部屋の賃料は週60セント（暖房と光熱費込み）
• 食事は一人当たり11セント（それでも生徒全員が食事で太る。生徒全員が1日1クォートの牛乳をもらう）
• 男子または女子が 1 年間の勉強にかかる費用（部屋代、食費、書籍代など）は合計で 146 ドルです。このうち半分以上は学生が働いて稼ぎます。多くの学生は全額を稼ぎます。

一人の少年が、牛を引いて100マイルも歩いた。村で牛を厩舎に預け、朝晩乳を搾り、牛乳を売り歩き、自費で大学に通った。彼は現在、米国陸軍の少佐である。牛の半分を所有していた彼の兄弟は、アフリカで宣教師をしている。卒業生の75パーセントは山岳地帯に戻り、5つの州の山岳地帯の郡に影響を与えている。より良い家、より良い食料、より良い子供の健康、より良い教会、より良い学校、もはや争いのない、より低い死亡率などである。

さて、問題です。ベレアという名のこの大学は、運営に学生一人当たり年間 100 ドルの費用がかかります。もちろん、毎年 1500 人の学生を拒否して、残りの 1500 人で損益ゼロにすることもできます。あるいは、授業料を 100 ドルにすることもできます。しかし、そうすると、裕福な人向けの大学がまた 1 つ増えるだけです。どちらの計画も道徳的に罪深いものです。1 部屋または 2 部屋の小屋にいる少年少女にはチャンスが与えられます。彼らはリンカーンやダニエル ブーンやヘンリー クレイと同じ素質を持っています。彼らは米国で見つけられる最高の素材なのです。

私は 10 人の少年を受け入れ、毎年 1,000 ドルずつ彼らの教育費の不足分を支払うことに同意しました。10 人ずつ受け入れる 24 人の男性を募集できれば、このことに同意しました。大学の運営に全時間を割くべきである学長のウィリアム J. ハッチンズ博士(エール大学1892 年卒) は、町から町へと鉄道で回って募金を募っています。彼は年間 5 万ドルか 7 万ドルをなんとか集めることができます。私は 2 万 5,000 ドルを寄付して彼の負担の一部を軽減したいと考えています。

これがあなたへの提案です。あなたの息子たちと同じように、血の通ったアメリカ人であり、チャンスにふさわしい 10 人の少年たちを私が選びましょう。彼らの名前をあなたに送り、秘密裏に伝えましょう。彼らのプライドを傷つけたくないからです。彼らがどこから来たのか、人生で何をしたいのか。年に 3 回、彼らの進捗状況を報告させてください。同封の封筒を使って、私が残りの 23 人の少年たちを選んだら、ハッチンズ会長に 1,000 ドルの小切手を送ると書いてください。そうすれば、1,000 ドルで買える最高の時間を約束します。

私たちが人生で捧げる活動のほとんどは、私たちがやめれば終わります。しかし、私たちの家族は続いていきます。そして、若い命は続いて成長し、他の命を生みます。年間 1,000 ドルで、10 人の少年少女を山に帰すことができ、彼らは10 の町や郡で発酵の影響を与えるでしょう。そして、彼らの子供たちはあなたの影響の痕跡を継承するでしょう。正直なところ、あなたが亡くなった後も、これほど長い間、あなたの人生が世界で機能し続けるような投資を他に思いつくでしょうか。

これは長い手紙です。この手紙を書くのにかかった時間で、雑誌に寄稿して報酬をもらうこともできたでしょう。ですから、これは今まであなたに届いたどんな嘆願とも違うということを覚えておいてください。ほとんどの嘆願は好意的な反応から利益を得ようとする人々によって行われますが、この嘆願はあなたを傷つける以上に私を苦しめています。あなたは男の子を 10 人産みますか、それとも女の子を 10 人産みますか?

よろしくお願いいたします。

ブルース・バートン 1

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• インターネット アーカイブにあるブルース フェアチャイルド バートンの著作またはそれに関する作品
• LibriVoxの Bruce Fairchild Barton の作品(パブリック ドメイン オーディオブック)
• ウィスコンシン歴史協会所蔵のブルース・バートンの個人文書および職業文書 (125,000 件を超える文書)

• 米国議会。「ブルース・フェアチャイルド・バートン (id: B000211)」。米国議会の人物名簿。