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広報担当者は、企業、ブランド、公人（特に有名人）、または仕事やプロジェクト（本、映画、アルバムなど）の宣伝を企画・管理する人です。広報担当者は、企業や事業全体を代表するのではなく、個人のイメージを維持・代表する広報スペシャリストです。 [1]広報担当者は、自分のイメージを維持・保護したい公人からも雇われます。[1]広報担当者は、雑誌、テレビ、新聞、ウェブサイトで取り上げてもらうことで、クライアントのブランドを構築します。トップレベルの広報担当者のほとんどは個人開業しており、複数のクライアントを担当しています。
パブリシストという用語は、19世紀後半の国際主義者と大衆の関わりを表現するために、法学者 フランシス・リーバーによって造られました。 [2]パブリシストはフラックと呼ばれることもありますが、この用語は1930年代の有名な映画パブリシストであったジーン・フラックに由来しています。[1]
説明
有名人の世界では、エージェントやマネージャーとは異なり、広報担当者は通常、クライアントへのサービスに対して毎月料金を受け取ります (一方、エージェントやマネージャーはクライアントの総収入の一定割合を受け取る傾向があります)。広報担当者は、地方、地域、または全国レベルにいます。たとえば、地元の宣伝だけを求める小さなレストランは、地元の広報担当者を必要としますが、全国的な知名度を求める作家は、全国規模の広報担当者を探すことになります。
広報担当者の主な役割の 1 つは、クライアントに代わってマスコミの報道を促し、クライアント、その一般の人々、メディアの間の架け橋となることです。広報担当者はキャンペーンを管理し、その他の広報機能を実行します。効果的な広報担当者になるために必要なメディアとのつながり、経験、関係を築くには通常何年もかかります。
広報担当者の中には、一般大衆の代理として、新聞社、テレビ局、雑誌社に売りたい記事に対して可能な限り最高の報酬を得ることを専門とする人もいます。現在では、インターネット上に広報担当者が数多く登場し、一般大衆に複数の出版物との取引を獲得するメディア エージェントとして働いています。
広報担当者の種類
- 報道関係者
- 広報担当者 - クライアントや映画などの芸術作品の社会的イメージを管理します。
- 特別広報コンサルタント
- ユニット広報担当者 - ユニット広報担当者は、メディアキットの整理、プレスリリースの送信、制作現場へのメディア訪問の手配などを通じて、映画やその他の芸術作品の制作段階に注目を集めます。
- メディアエージェント - 一般人（インタビュー対象者）と出版物やテレビの間の連絡役となり、彼らのストーリーを「販売」します。
広報担当者の役割
広報担当者の主な役割は、クライアントの報道を良くすることです。広報担当者がこれを行う方法の 1 つは、ジャーナリストにプレス リリースを送信することです。プレス リリースは、見出しや注目を集める引用文など、ニュース記事のように書かれています。しかし、電子メールのトラフィックが多すぎるため、今日では、広報担当者が送信したプレス リリースの多くは、ジャーナリストが受信する他の電子メールの中に埋もれてしまいます。[1]
広報担当者は、ジャーナリスト、テレビニュースプロデューサー、プロデューサーと良好な仕事関係を築く傾向があります。これらの関係を築くために、広報担当者は通常、これらのメディア専門家とネットワークを構築します。 [ 1]クライアントのイメージを保護するために、広報担当者は、インタビュー中にどのような質問をするかをジャーナリストに尋ね、予期せぬ話題や望ましくない話題の議論を防ぐことがよくあります。[1]
広報担当者は、メディアで何が言われているかによって、人物やブランドのイメージをどのように管理するかを決定します。[3]これは、ウェブサイトやソーシャルメディアに関係します。[3]最近では、広報担当者はブロガーとネットワークを築き、彼らのウェブサイトを調査して、クライアントのコンテンツが適切であることを確認する必要があります。[1]有名人の広報担当者は通常、クライアントのプレスツアーをスケジュールします。これには、旅行の手配や場所の決定などすべてが含まれます。[1]
広報担当者の典型的な一日は、電話対応、電子メールによるネットワーク作りで構成され、対立が生じた場合に備えて一日中いつでも対応できる状態にあります。[1]広報担当者はオフィスの外では、メディアの専門家とネットワークを築くために集まりに行きます。[1]
使用されるスキル
広報担当者は通常、優れたライターであり、人を宣伝する意欲があります。[4]さらに、広報担当者は危機に伴うストレスに対処できなければなりません。たとえば、クライアントが飲酒運転で逮捕された場合、クライアントがどのように状況を解決するかを詳しく説明した報道を発表する必要があります。[1] 教育の面では、広報担当者は大学でコミュニケーション、ジャーナリズム、または広報を専攻することがよくあります。[1] 広報担当者としてスタートする場合、ポジションに関しては上を目指して努力する必要があります。通常、広報担当者を目指す人は、大学在学中に広報会社でインターンシップをして経験を積むことが役立ちます。[1] コミュニケーションと広報の学位を取得できる学校には、アシュフォード大学、コロラド工科大学、シートンホール大学、アメリカン大学、フロリダ大学などがあります。[5]
ハリウッド業界の広報担当者
ハリウッドの広報担当者は、映画スターと、スターのアイデンティティが流通するさまざまなメディア チャネルとの関係を構築し、管理します。スターは広報と二重の関係にあります。映画を宣伝するだけでなく、フリーランス市場では重要なことですが、自己宣伝にも関心があります。後者の理由から、多くのスターはマネージャーをオプションの贅沢品と見なしていますが、今日ではハリウッドのスターの大半はメディアでの露出を管理するために広報担当者を雇っています。言い換えれば、有名人は、できれば好意的に自分の名前を世間に広めることができる広報担当者を雇っています。
有料広告のチャネルと比較すると、宣伝は比較的「無料」の露出を生み出します。スターが記者会見や映画のプレミアに個人的に登場したり、テレビのインタビューを受けたり、雑誌の表紙に掲載されたり、報道機関にプライベートなイベントを取材させたりすると、宣伝が機能します。独立した広報担当者には、ハリウッドスターやスタジオのほか、エンターテイメント、スポーツ、金融、テクノロジー、小売、その他のビジネス分野の企業や個人がクライアントとして含まれています。[6]
ハリウッドにおける広報担当者の役割は近年変化し、より困難になっています。ペレス・ヒルトン、TMZ、Page Sixなどのエンターテイメントニュースメディアの大幅な増加により、広報担当者がネガティブな記事をコントロールすることがはるかに困難になっています。また、ハリウッドのエンターテイメントの選択肢が継続的に増えているため、広報担当者は、一部のスタークライアントをメディアで関連性のあるものにするために、より一層努力する必要があります。スターをインタビューやテレビのトークショーにブッキングすることさえ困難な仕事になっています。何かがうまくいかないと、広報担当者とスターの両方がメディアから厳しく批判される可能性があるからです。[7]
給料
米国の広報担当者の平均年収はおよそ45,000ドルである。[8]しかし、有名人の広報担当者の給料は、担当する顧客層によって異なる場合がある。[5]
企業PRスペシャリストの経験別給与
- 入門レベル（0～5歳）：29,029～57,737ドル[3]
- 中堅（5～10年）：35,818～76,758ドル[3]
- 経験者（10～20年）：35,372～96,507ドル[3]
- キャリア後期（20年以上）：34,786～154,954ドル[3]
参照
参考文献
- ^ abcdefghijklm 「広報担当者の働き方」2008年9月5日。
- ^ サムソン、スティーブン・アラン。「フランシス・リーバーの市民的自由の源泉について」。9(2) ヒューマニタス (1996) 。 2011年5月12日閲覧。
- ^ abcdef Vernon)、Pavlik、John V. (John (2016-01-11)。コンバーギングメディア：マスコミュニケーションへの新しい入門。マッキントッシュ、ショーン（第5版）。ニューヨーク。ISBN 9780190271510. OCLC 914136954.
{{cite book}}: CS1 maint: 場所、出版社不明 (リンク) CS1 maint: 複数の名前: 著者リスト (リンク) - ^ 「広報担当者について学び、彼らが報道機関とどのような関係を持っているかを知る」The Balance 。 2018年3月28日閲覧。
- ^ ab 「セレブ広報担当者：給与とキャリアに関する事実」。2018年3月28日閲覧。
- ^ マクドナルド、ポール、ワスコ、ジャネット (2008)。「スターシステム：ポストスタジオ時代のハリウッドスターの誕生」現代のハリウッド映画産業。マサチューセッツ州マールデン：ブラックウェル出版。pp. 173–175。
- ^ シーゲル、タチアナ（2010）「PR：防衛の第一線か？」バラエティ。420（1）。1-25
- ^ 「広報担当者の給与」www.payscale.com . 2018年3月28日閲覧。
- ウィグナル、アリス、ガーディアン、2008 年 8 月 18 日：「求む: 実在のシャーリー・バレンタイン」
