ロイヤルスタッグ

ロイヤルスタッグ

タイプ	ウィスキー
メーカー	ペルノ・リカール
卸売業者	ペルノ・リカール
原産国	インド
紹介された	1995
アルコール度数	ほとんどの国で42.8%
色	ウイスキー、ゴールデン
味	香り: 葉の香り（刈り取られた草のような）、木の香り（トロピカルフルーツのような）、そして少しのスモーキーな香り（焦げた木のような） 味: ミディアムボディ、まろやか 口当たり: スモーキーな風味が感じられる滑らかな口当たり
材料	スコッチモルトとグレーンスピリッツをブレンド
バリエーション	ロイヤルスタッグ ロイヤルスタッグバレルセレクト
関連製品	ロイヤルチャレンジ シーグラムのインペリアルブルー シーグラムのブレンダーズプライド シーバスリーガル シーグラムの100人のパイパー
Webサイト	Pernod-Ricard.com/ロイヤルスタッグ

ロイヤル スタッグは、シーグラムのロイヤル スタッグとしても知られ、1995年に発売されたインドのウイスキーです。世界中の多くの国で、様々なパックサイズで販売されています。ペルノ・リカールのベストセラーブランドで、グレーンスピリッツと輸入スコッチモルトのブレンドです。通常は1 L、750 mL、375 mL、180 mLのボトルで販売されていますが、90 mLと6​​0 mLのボトルでも販売されています。このブランドは、ロゴにも描かれている角で有名な鹿の一種にちなんで名付けられました。いくつかの企業所有およびボトラー所有の蒸留所で生産されています。インドで発売された、人工香料を一切使用していない最初のウイスキーブランドでした。

ペルノ・リカールは、インドでの酒類事業構築のため、シーグラムのインペリアル・ブルー、シーグラムのブレンダーズ・プライド、シーバス・リーガル、シーグラムの100パイパーズとともにロイヤル・スタッグを同社の5つの中核ブランドに定めた。ロイヤル・スタッグは2011年に1,230万ケースを販売し、アブソルート・ウォッカを上回り、ペルノ・リカールの世界的な酒類ポートフォリオの中で最も売れているブランドとなった。ロイヤル・スタッグは2016年に1,800万ケースを販売した。

シーグラムのロイヤルスタッグウイスキーは、グレーンスピリッツと輸入スコッチモルトのブレンドで、1995年に発売されました。 ^{[1] [2] [3] [4]}このブランドは、糖蜜を使用せず、代わりにスコッチモルトをブレンドしたグレーンスピリッツの先駆者となることを選択することで、スピリッツ業界を再定義しました。長い角で知られる鹿の種にちなんで名付けられました。^{[5] [6]} これは、インドで発売された人工香料を一切使用していない最初のウイスキーブランドです。^{[4] [7]シーグラムのグローバルビジネスは、2000年12月に}ペルノリカールとディアジオによって共同で買収されました。その後、両社は、以前に発表された両社間で締結された枠組み合意に基づいてシーグラムのビジネスを分割し、ロイヤルスタッグはペルノリカールのブランドになりました。^{[8] [9]}

2001暦年、ロイヤルスタッグは月間125,000ケース以上を販売し^[10]、2002年には約175万ケースを販売しました。^[11] 2004暦年中の同ブランドの年間販売数は300万ケースを超え、^[12] 2006年には400万ケース近くにまで増加しました。^[13]ロイヤルスタッグは、インパクトインターナショナルの2008年「小売価格上位100ブランド」リストで、小売価格5億500万米ドルでインドのスピリッツブランドの中で第2位にランクされました。^[14]同ブランドは、2009年に800万ケース、2010年に約1,060万ケースの販売を報告しました。^[15]

ロイヤルスタッグは2011年に1,230万ケースを売り上げ、1,130万ケースを売り上げたアブソルートウォッカを抜いて、ペルノリカールの世界的なアルコール飲料ポートフォリオの中で最も売れているブランドとなった。 ^[16]

ペルノ・リカールは、2011年12月にインド、湾岸諸国、その他アジア市場でロイヤルスタッグのプレミアムバージョンであるロイヤルスタッグバレルセレクトを発売した。 ^[17]インドのウイスキー市場では、バレルセレクトは同社のロイヤルスタッグとブレンダーズプライドブランドがそれぞれ占めるデラックスセグメントとプレミアムセグメントの間に位置する。^[18]英国を拠点とするブランディングおよびパッケージングコンサルタント会社CARTILSが、バレルセレクトの戦略的ポジショニング、ブランディング、ボトル形状、パッケージング、モノカートンを開発した。 CARTILSは、ポートフォリオの共食いを避けるために、ブランドの知名度を維持しながら、バレルセレクトをロイヤルスタッグよりもプレミアムなレベルに引き上げることが必要であると感じた。 バレルセレクトのボトルはロイヤルスタッグに似た長方形だが、先細りになっている。ボトルには、ロイヤルスタッグのロゴの一部である雄鹿の金色のツートンイラストが目立つように配置されている。^{[19] [20] [21]}

ロイヤルスタッグはインドのウイスキー市場の高級セグメントに位置付けられ、25～40歳の上流中産階級をターゲットにした価格設定となっている。^[22]このブランドの価格帯での主な国内競合は、ユナイテッド・スピリッツ社のマクドウェルズNo.1ウイスキーである。^[23]ロイヤルスタッグはまた、ラディコ・カイタン社の8 PM ロワイヤル、^[24]メイソン＆サマーズの「ロイヤルクラウン」、^[25]ユナイテッド・スピリッツ社のロイヤルミストウイスキー^[26]およびアライド・ブレンダーズ＆ディスティラリーズ（ABD）社のオフィサーズチョイスブラックとの競争に直面している。^{[27]ペルノ・リカールは、ロイヤルスタッグを}インペリアル・ブルー、ブレンダーズプライド、シーバスリーガル、100パイパーズとともに、インドでのスピリッツ事業を構築するための5つの中核ブランドに定めている。 5つのブランドが2つのカテゴリーに分けられており、シーバスリーガルと100パイパーズは「ライフスタイルビジネス」カテゴリーに分類され、ロイヤルスタッグを含むその他のブランドはインド製外国酒類（IMFL）に指定されている。^[12] 1L、750ml、375ml、180mlのボトルで販売されており、90mlと60mlのボトルも入手可能。^[19]インドでの ロイヤルスタッグの価格は様々である。

インドでは、 2000年9月8日に発効したケーブルテレビネットワーク（規制）改正法案により、アルコール飲料の広告は禁止されている。^{[28] [29]}酒類製造業者は、この禁止を回避するために、代理広告を使用したり、関連プロパティを開発したりしている。 ^[30]ロイヤルスタッグは、メガムービー、メガミュージック、メガクリケットの3つのテーマを使用してブランドを宣伝している。^[31]シーグラムインドのマーケティング担当副社長ビクラム・バスによると、「ブランドを宣伝するために、ロイヤルスタッグメガクリケットとロイヤルスタッグメガムービーを開発しました」。メガクリケットはクリケット用具を販売し、クリケットイベントのスポンサーを務めており、バスによると、メガムービーは「毎年約8〜10本の全国公開のハリウッド映画」のスポンサーになっている。同ブランドは、広告にクリケット選手やボリウッドスターを頻繁に起用している。同ブランドのスローガンは、「人生はあなたのもの、大きくしましょう」である。^[32]

2006年、ターバンを巻かず、髪を肩に垂らしたハルバジャン・シンをフィーチャーしたロイヤル・スタッグの広告は、正統派シク教徒を激怒させ、アムリトサル市内で人形を燃やした。^[33]シク教の聖職者とその代表機関であるシロマニ・グルドワラ・パルバンダク委員会（SGPC）は、シンに謝罪を求め、ペルノ・リカール・インディアに広告の撤回を要求した。SGPCは、この広告を「シク教徒の感情を傷つけた不快な表現」と呼んだ。シンは後に、「謝罪します。もし私の人々の感情を傷つけたのであれば、それは本当に私の意図ではありませんでした」と謝罪した。^[34]

2011年にロイヤルスタッグがハルバジャン・シンを起用した広告では、彼が父親のボールベアリング工場で働くのをやめてクリケットに集中することを選んだことが示された。コマーシャルは、彼が視聴者に、自分の業績で「僕は成功したのか？」と尋ねるシーンで終わる。ロイヤルスタッグのライバルであるユナイテッド・スピリッツ社のマクドウェルズNo.1プラチナム・ウイスキーは、マヘンドラ・シン・ドーニを起用したコマーシャルでこの広告を揶揄した。この広告では、ハルバジャンのそっくりさんが父親の工場でジムボールほどの大きさのボールベアリングを作っている場面が示され、「僕は成功したのか？」と尋ねたが、無能だと父親に平手打ちされるだけだった。 ^[35]その後ドーニは視聴者に「人生で何かを成し遂げたいなら、大きなことは忘れて、違うことをやりなさい」と告げる。この広告は、代理広告のパロディーの珍しい例とみなされている。エコノミック・タイムズは業界関係者の「悪趣味だ。この種の広告はインドの酒類業界ではこれまで使われたことがない」との発言を引用した。^[36]ハルバジャンは2011年7月18日、ユナイテッド・スピリッツ社に、このコマーシャルが彼と彼の家族、そしてシク教徒のコミュニティを嘲笑しているとして法的通知を送った。通知はビジェイ・マリヤ、ユナイテッド・スピリッツ社の副会長S・R・グプテ、社長兼CFOのラヴィ・ネドゥンガディ、副社長のハリシュ・バット、および執行副社長（企業問題担当）のナンディニ・ヴェルマに送られた。通知はハルバジャンの母アヴタール・カウルから、彼の弁護士事務所デワニ・アドボケーツ＆コンサルタンツを通じて送られた。カウルは、この種の広告はインドのクリケットチームに「不和と摩擦」をもたらし、「反国家的」と呼べると述べた。通知では、同社が遺族に「広く読まれている新聞やテレビ局を通じて」公的に謝罪すること、^[37]通知を受け取ってから3日以内に広告を削除し、10万ルピー（1,200米ドル）の賠償金を支払うことも要求した。^[38]ユナイテッド・ブリュワリーズ・グループは、2011年7月22日に広告を撤回し、「クリケットの試合のために」そうしたと述べ、このコマーシャルが「既得権益者によって自分たちの目的のために悪用される」恐れがあると懸念した。同社はまた、経営陣の見解として、訴訟を続行できるケースはないと述べた。^[39]

2002年、シーグラムはロイヤル・スタッグの宣伝のため、ハルバジャン・シン（インド）、マルヴァン・アタパトゥ（スリランカ）、ワシム・アクラム（パキスタン）、グレン・マクグラス（オーストラリア）、ジョンティ・ローズ（南アフリカ）、マーヴィン・ディロン（西インド諸島）、スティーブン・フレミング（ニュージーランド）、アンディ・フラワー（ジンバブエ）の8人のクリケット選手と契約した。このキャンペーンはオグルヴィ・アンド・メイザーが担当した。シーグラムはこのプロモーションに2500万ルピー（30万米ドル）を費やした。^[40]この契約の後、2004年にパキスタン民事裁判所はワシム・アクラムがイスラム教徒の感情を傷つけたとして、2万5000パキスタン・ルピー（238ポンド）の罰金を科し、国に謝罪するよう命じた。一方、アクラムの弁護士は、アクラムがアルコール製品の広告に登場したことは一度もないとの立場を貫いた。^[41]

ロイヤル・スタッグのブランド大使を務めたり、広告に登場した他のクリケット選手には、ゴータム・ガンビール、ジョンティ・ローズ、マヘンドラ・シン・ドーニ、リッキー・ポンティング、ユブラジ・シンなどがいます。^{[41] [42]}

2007年に放映された同ブランド初のテレビコマーシャルには、サイフ・アリー・カーンがブランド大使として起用された。このキャンペーンは、クリエイティブエージェンシーのオグルヴィ・アンド・メイザーが手掛けた。クリケット選手のマヘンドラ・シン・ドーニ、ユブラジ・シン、ハルバジャン・シン、ロビン・ウタッパも出演した。シーグラム・インディアのマーケティング担当副社長ビクラム・バス氏によると、「このテレビコマーシャルは、同ブランドの『Make it Large』というポジショニングをさらに強化することを目的としています。このキャンペーンは、ロイヤル・スタッグに関連する実物よりも大きな姿勢を定義しています。このキャンペーンは、人生のあらゆる面で大きな成功を収めたいと願う、この国のパーティー好きの若者をターゲットにしており、真にテンポの速い国際的な方法でブランドメッセージを伝えています。」^[43]

2010年2月10日、ペルノ・リカール・インディアは、シャー・ルク・カーンをロイヤル・スタッグのブランド大使として1年間契約したと発表した。契約金額は非公開。同社によると、シャー・ルクは2007年からブランド大使を務めているサイフ・アリ・カーンと連携して活動することになるという。^[44] 2013年4月、社会活動家のT・サティシュ・クマールとアンドラプラデーシュ州ナルゴンダ地区の学生リーダー、バノス・アムル・ナイクは、テルグ語映画俳優のマヘーシュ・バーブーがロイヤル・スタッグを宣伝したとして州人権委員会（SHRC）に苦情を申し立てた。契約が破棄されれば、スリランカ・クリケットはスタジアムで試合を開催する権利を失うことになる。^[45]

2014年、ペルノ・リカール・インド社は、ボリウッド俳優のランヴィール・シンとアルジュン・カプールをブランド大使として契約したと発表した。マーケティング担当ゼネラルマネージャーのラジャ・バネルジー氏は、「このダイナミックな2人はこの国の夢を体現しており、当社のブランドポジショニングを強化すると確信している」と述べた。しかし、同社はシャー・ルク・カーンが引き続きブランドの宣伝を行うと主張した。^[46]

ロイヤルスタッグブランドは、音楽やスポーツイベントのスポンサーを務めることが多い。1996年から1999年にかけて、カナダのトロントで開催されたサハラカップの試合のスポンサーを務めた^。[32]「シーグラムのロイヤルスタッグメガミュージック」という名前で、同ブランドは、 2008年1月に、ストリングス、サイフ・アリー・カーン（当時のブランドアンバサダー）、インドのロックンロールバンド、パリクラマをフィーチャーした複数都市の音楽ツアーをスポンサーした。ロイヤルスタッグは、ミルチミュージックアワードのタイトルスポンサーである。^[47]

2002年、シーグラムのインペリアルブルーとロイヤルスタッグが、インド市場で最も急成長したブランドとして登場した。ロイヤルスタッグの販売数量は、2001年の112万ケースから2002年には175万ケースへと53%増加した。^[11] 2010年、ロイヤルスタッグは初めて1000万ケースの大台を超え、ペルノ・リカールはインドでこの大台を超えた最初の多国籍企業となった。 ^[48] 2013暦月、ロイヤルスタッグは初めて小売売上高が10億ドルを超えた。小売売上高は合計13億ドルだった。^{[49]ロイヤルスタッグは2014年に1610万ケースを販売し、2011年から}オフィサーズチョイスとマクドウェルズNo.1に次いでインドで3番目に売れているウイスキーであり続けた。^[50]

次の表は、Royal Stag の年間売上高を示しています。

• インド産外国酒
• インドの飲み物のリスト

ロイヤルスタッグウイスキー

• ペルノ・リカール公式サイト ロイヤルスタッグページ

• https://www.thewhiskypedia.com/royal-stag 2022年7月2日にWayback Machineでアーカイブ