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代理広告とは、タバコやアルコールなど、政府の規制により広告が禁止または制限されている製品を、同じ会社が製造する別の製品を宣伝することでブランド認知度を高めるために使用される広告形式です。アルコールの場合はクラブソーダやミネラルウォーターなど、かなり近いカテゴリの製品が宣伝される場合もあれば、音楽CDやトランプなど、まったく異なるカテゴリの製品が宣伝される場合もあります。ブランド名が言及されると、人々はそれをその主力製品と関連付けるという意図があります。インドでは、バカルディブラスト音楽CD、バグパイパークラブソーダ、オフィサーズチョイストランプなど、多数の企業が代理広告を使用してきましたが、 [1] [2] 2022年6月から中央消費者保護局のガイドラインによりこの慣行は禁止されています 。 [3]
代理広告の起源はイギリスに遡る。イギリスでは、主婦たちが夫にアピールする酒類の広告に抗議した。企業は同じブランド名でフルーツジュースやソーダを宣伝することでこの禁止を回避した。 [4]
国別
カナダ
カナダでは、1988年にタバコ製品メーカーは自社製品を直接宣伝することを禁止されたが、イベントのスポンサーを続けることは許可された。ただし、販促資料にはメーカーの社名のみを記載し、製品のブランド名は記載しないことが条件だった。タバコ会社は、主要製品の名前に一致する新しい子会社を設立することでこの規則を回避し、その子会社がデュ・モーリア・リミテッド・オープン・テニス・トーナメントなどのイベントのスポンサーとなった。子会社は、それぞれの製品のトレードドレスをコーポレートカラーとして採用し、イベントのイメージやTシャツやタオルなどのさまざまな販促製品にも使用した。[5]この形式のマーケティングは、最終的に2003年10月1日付けでカナダ政府によって禁止された。[6]
インド
インドは1995年以来、タバコと酒類の広告禁止に強い姿勢を保ってきた。この禁止措置は、インド保健省の広範な調査でタバコと酒類が人の健康に悪影響を及ぼすことが判明したことを受けて施行された。これに加えて、インド政府はこれらの製品は人の精神衛生に特に有害であり、人を怠惰にし、やる気をなくさせるという考えを持っている。これらの要因が重なり、最終的にこれらの製品の広告がメディアを通じて禁止されるに至った。[7]
しかし、これらの製品の広告に対する否定的な見方は、インド政府がタバコ広告法を導入し、タバコ会社にタバコのパッケージと広告に健康警告を表示することを義務付けた1975年にまで遡ります。インド政府と保健省は、1995年に最終的に全面禁止されるまで、タバコと酒類の広告に対するより厳しい規制を推進し続けました。しかし、人口の増加により、タバコと酒類の売上は飛躍的に増加しました。そのため、企業は代替の広告手段を模索せざるを得なくなり、最終的にインドで代替広告が生まれました。[7]
代替広告の最初の証拠は、インドで国際クリケットの試合をスポンサーしたインドのタバコ会社「アザド・ビディ」によって確認されました。 [7]インドでは、大規模な調査により同様の結果が得られ、酒類の広告が消費者の購買行動に直接影響を与えることが示されました。その後まもなく、ケーブルテレビ規制法により酒類とタバコの広告が禁止され、インドは徐々に代替広告を採用するようになりました。[4]
こうした企業は通常、ブランド拡張を目指して拡張した製品を宣伝するか、市場で入手できない可能性のある特定の製品を宣伝します。禁止令による過度の圧力により、企業はブランド構築にさらに重点を置くことを余儀なくされ、酒類会社は華やかなイベントのスポンサーや主催を始めましたが、他の多くの企業は、ブランド名が表示されたTシャツ、帽子、キーホルダー、グラスを配布し始めました。[8] [2]
代理広告では、販売される製品に収益モデルが関連付けられていることが義務付けられています。[8] 2022年10月7日、インド消費者省は、代理広告を理由に6つのアルコールおよびタバコブランドに通知を発行しました。中央消費者保護局（CCPA）は、プレミアムブラック、スターリングリザーブ、シーグラムインペリアルブルー、ヴィマルパンマサラ、ラジニガンダパンマサラ、カマラパサンドパンマサラに通知を送り、広告ガイドライン違反について回答するよう求めました。CCPAはまた、これらの広告を直ちに中止するよう求めました。[9]
多くの賭博ウェブサイトやモバイルアプリは、インドで代理広告を行っています。例えば、彼らはメインの賭博会社を宣伝するために、アプリと似た名前のウェブサイトを開設しています。いくつかの例としては、1xBetが1XNewsと1XBatを運営しており、それぞれスポーツブログとスポーツウェアブランドとして大々的に宣伝されています。1xBetは、インドの元クリケット選手であるユブラジ・シンをブランドアンバサダーとして契約しました。フェアプレイとベットウェイも同様の戦術を使用して、メインの賭博アプリであるウェブサイトに人々を引き付けています。彼らは、スタースポーツなどの国営テレビチャンネルやYouTubeチャンネル、オンラインメディアを宣伝に使用しています。しかし、インドの法律が弱いため、これらの違法賭博アプリはインドで運営され、宣伝されています。[10] [11]
インド政府が代理広告の禁止を施行したことで、企業はイベントのスポンサーシップ、イベントの企画、企業映画、そしてますます革新的な統合マーケティングコミュニケーション戦略に目を向けるようになっているが、代理広告は依然として一般的な慣行である。[12]
ブランド拡張は、企業がこれまで販売していなかった製品に事業を拡大するものであり、許可されており、ある程度一般的である。この慣行と代理広告の主な違いは、代理広告は新製品を販売したいのではなく、実際には広告が禁止されている製品を宣伝したいという点である。[13]
インドネシア
インドネシアのサッカーチームは、ニュースサイトとして登録されていたにもかかわらず、スポンサーを賭博会社とみなしたため、2023年に調査の対象となった。[14]
アメリカ合衆国
2023年、アメリカのビールブランドであるクアーズライトは、NFL選手のパトリック・マホームズを起用し、同名のビールの代わりに「クアーズライトベア」を宣伝する広告を制作した。これは、選手がビールを宣伝することを禁じるNFLの規則を回避するために行われた。以前にも同様の広告が制作されており、マホームズは「クアーズライト」と呼ばれる懐中電灯を宣伝していた。[15]
国際的
ミッション・ウィノウはフィリップモリス・インターナショナルが所有しており、特にF1でのスクーデリア・フェラーリのタバコスポンサー禁止を回避するために設立された。[16]
効果
代理広告は消費者の購買決定に影響を与え、主要な酒類ブランドについて消費者に知らせ、それによって販売を促進します。[8]
インドで行われたいくつかの調査とインタビューから導き出された推論によれば、50人中42人が宣伝されている実際の酒類やタバコ製品を理解できた。[17]
参照
参考文献
- ^ ラム、チャールズ W.、ヘア、ジョー F.、マクダニエル、カール。マーケティングの基礎。Cengage Learning。p. 76。ISBN 0538478349。
- ^ ab Anand, Tuhina (2009 年 11 月 12 日)。「インドのマーケティング担当者は代替品の宣伝でアルコール広告禁止を回避」Ad Age。
- ^ 「説明：政府の代理広告禁止の新ガイドライン」インディアンエクスプレス。2022年6月16日。 2023年4月21日閲覧。
- ^ ab Mehta, Pradeep S. (2003年5月23日). 「代理広告 — 必要、精力的な攻撃」The Hindu Business Line (意見)。2003年6月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Dewhirst, Timothy (1999). 「タバコのスポンサーシップは笑い事ではない」.タバコ規制. 8 (1): 82–84. doi :10.1136/tc.8.1.82. PMC 1763920. PMID 10465823. 2023年5月13日閲覧。
- ^ Dunsmuir, Mollie (1998年12月). 「タバコと健康：政府の対応 - 連邦規制と規制措置」 . 2023年5月13日閲覧。
- ^ abc Singh, Chandrashekhar (2015). 「インドを中心とする代理広告とその法的措置の評価」Management Insight . 11 (103–107).
- ^ abc 「インドにおける代理広告：許可されるか否か | Naik Naik & Company」naiknaik.com。
- ^ 「CCPA、代理広告に関して6つのアルコールおよびタバコブランドに通知を発行」2022年10月7日。
- ^ 「ブラックリスト入りの賭博サイトがアジアカップでインドに裏口参入」www.deccanherald.com 2022年9月12日。
- ^ 「4か月で2回目の警告：テレビやOTTでの賭博広告に罰金、政府発表」www.indianexpress.com 2022年10月4日。
- ^ 「代理広告の芸術 | インドの広告、マーケティング、メディア業界に関するベストメディア情報、ニュース、分析」www.bestmediainfo.com。
- ^ Alves, Danilo Scramin (2019). 「消費者社会パラダイムにおけるブラジルの代理広告とITSの説明責任に関する法的分析」Revista Jurídica . 02 (55): 106–132. doi : 10.21902/revistajur.2316-753X.v2i55.3386 . S2CID 219300811.
- ^ “Persikabo berkilah kontrak スポンサー dengan portal sbotop.net bukan rumah judi”. ANTARA ニュース ジャワ・バラット。アンタラ通信社。2023-05-30に取得。
- ^ Karlovitch, Sara (2023-07-20). 「Coors LightとPatrick MahomesがBearを宣伝し、NFLのルールを回避」。Marketing Dive 。 2024年7月8日閲覧。
- ^ 「F1：ミッション・ウィノウ、2023年フェラーリ・パートナーリストから削除」スクーデリア・ファン。2023年2月9日。 2023年5月30日閲覧。
- ^ 「デリーの首相は奇数偶数計画のためにテレビでの代理広告に頼ったか？」www.adageindia.in。
外部リンク
- 代理広告：酒類、ウイスキー製品の成功するマーケティング戦略（Wayback Machineより）（2012 年 10 月 13 日アーカイブ）
- 酒類代替広告の禁止