場所のブランディング

場所ブランディング（場所マーケティングと場所プロモーションを含む）は、「都市や地域はブランド化できる」という考えに基づく用語であり、ブランド化のテクニックやその他のマーケティング戦略が「都市、地域、国の経済的、政治的、文化的発展」に適用される。^[1]製品やサービスのブランディングとは対照的に、場所ブランディングはより多次元的な性質を持ち、「場所」は本質的に「歴史、文化、生態系に根ざしている」ため^{[2] : 189}、それが「製品、空間、組織、人々を結びつける」協会のネットワークに組み込まれる。^{[3] : 6}そのため、国家ブランディング、地域ブランディング、都市ブランディング（都市ブランディングとも呼ばれる） の概念は、場所ブランディングという包括的な用語に含まれます。^[4]

この慣行は、発展途上国における脱工業化社会の出現とともに重要性を増したと理解されている。脱工業化社会では、場所が相互依存的でグローバル化が進む経済の中で競争している。^[5]したがって、場所のブランディングは、場所が人、資源、ビジネスをめぐって他の場所と競争するという概念に常に関連しており、その結果、多くの行政機関がそのような戦略を追求している。^{[6] [7] [8]} 2011年現在、世界の都市の競争には、少なくとも270万の小都市/町、3,000の大都市、455の大都市があると推定されている^。[9]

本質的に、場所のブランディングとは「場所についてのイメージを投影し、認識を管理するための戦略」です。^{[10] : 64}そのため、消費者からの感情的な反応を誘発し、それによって人と場所の間に意味のある関係を形成することを目的としています。

ブランディングは、資本主義的な機能と関連付けられることが多く、伝統的には、商品やサービスを宣伝して消費者の感情的な反応を引き起こす際に使用される戦略として理解されてきた。したがって、場所のブランディングは、場所（都市や都市空間など）は「他のブランドと同じように形成され、管理される」という概念に従っている。^{[11] : 301}

場所のブランド化の実践は、19 世紀半ばに始まったと考えられています。特に米国では、農村部の住民を都市部に労働力として呼び込むために、このような戦略を開始しました。その後、この実践は、特にヨーロッパで、場所の有名なポスターとともに、観光目的で利用されるようになりました。しかし、この実践が都市や国の間で一般的になるのは近年になってからです。この強調は、1970 年代頃に現れた都市再生と呼ばれるより広範な現象を表していると考えられています。この現象では、先進国の生産システムが「垂直に分解」され、脱工業化社会^{[12] : 10}に取って代わられ、 「起業家的」な統治形態に代表されます。このような関心は、「あらゆる種類の場所が、その資源、評判、イメージの管理に関して一貫した戦略を実行することで利益を得ることができる」という認識から生まれたようです。^{[13] : 3}

場所のブランディングの領域に対する学術的な関心はまだ初期段階にあるが、近年、発表された学術研究は大幅に増加している。世界経済がますます統合され相互に結びつくにつれて、この関心はますます高まるばかりであり、特に都市が「才能の誘致、観光の促進、スポーツや文化イベントの開催、投資の誘致、そして都市開発と再生の追求において達成しようとする他の多くの目標」を競うにつれて、その傾向は強まるばかりである。^{[13] : 7}

場所のブランディングは、社会学（都市社会学、犯罪学、文化社会学を含む）、政治学、文化人類学、文化研究、コミュニケーション研究、マーケティング、国際関係論などの分野として焦点を当てることができる学際的なアプローチです。場所がどのように描写または想像されるかを観察する限りにおいて、映画研究や文学などの他の芸術や人文科学にも適用される可能性があります（例：オイディプス王のテーベやバットマンシリーズのゴッサムシティ）。

場所のブランディングの信条の 1 つは、注目と好意を勝ち取るための闘いは商業商品やサービスに限定されず、地政学的実体にも同様に当てはまるというものです。国や都市は、観光収入、事業、そして多くの場合は税基盤をめぐって競争しています。都市内でも、市の中心部、都市部と郊外、大型小売店と地元企業、ショッピング モールと伝統的なダウンタウンの間で熾烈な競争が繰り広げられています。場所のブランディングの支持者は、この競争環境の激化により、場所の規模や構成に関係なく、場所が明確に差別化し、なぜ関連性があり価値のある選択肢であるかを伝えることが重要になると主張しています。

この見解は、ジョアン・フレイレらによって支持され擁護されている^[14]。フレイレは、成功する観光地ブランド管理とは、一貫性のある望ましい観光地ブランドアイデンティティを実現するために、観光インフラ、地域サービスの質、その他の観光地ブランドユーザーなどの関連変数を管理する必要がある調整の実践と見ることができると述べている。したがって、観光地ブランドの構築はコミュニケーションの実践にすぎないという一般的な概念とは反対に、観光地ブランディングは実際には、観光地イメージに影響を与えるすべての変数を識別、組織化、調整する実践である。^[15]

国、地域、都市、機関が人々、資源、ビジネスをめぐって他の場所と競争していることを認識するにつれて、場所のブランディングの戦略的適用が拡大しています。戦略のないイメージ伝達の有機的なプロセスとしての場所のブランディングの現象は、歴史を通じて発生してきました。

場所のブランディングは、いくつかのサブプロセスで構成されるプロセスです。製品、サービス、会社、人物、またはブランディングの従来の主題などのより単純なエンティティのブランディングとは異なり、場所のブランディング、特に国や都市のブランディングは複雑なプロセスです。複雑さは、プロセスに関わる利害関係者の多様性に起因します。

一般的に、場所ブランドは、その場所が提供する価値や公共の認識など、その場所の既存の資産から派生します。そうでない場合は、場所ブランドは、イベント、ポリシー、寛容の抽象的な概念など、作成された資産から派生します。

生成された場所ブランドのイメージは、コミュニケーション チャネルを通じて伝達されます。これらのチャネルは多岐にわたり、テレビ広告からインターネット マーケティング活動まで多岐にわたります。これらのコミュニケーションは、特定のターゲット市場を対象としています。

都市ブランディング（アーバンブランディングとも呼ばれる）とは、都市を単なる場所から目的地へと変える目的で行われるすべての活動を指す。国際ブランドコンサルタント会社ウォルフ・オリンズのコンサルタントディレクター、ロバート・ジョーンズ氏は「ブランディングが成功すれば、都市を人々が住み、働き、訪れたいと思う場所に変えることができる」と語る。^[16]都市ブランディングは都市マーケティングと混同されることが多い。両者の違いは、マーケティングでは消費者の希望やニーズを組織の運営の指針とするのに対し、ブランディングの場合は選ばれたビジョン、ミッション、アイデンティティがその役割を果たすという点である。^[17]

都市ブランディングは、都市の単一のブランドを作成し、それを都市が提供するサービスや交流すべてに広げます。消費者の観点から見ると、これは交流のあらゆるレベルで都市のユニークなイメージを作成します。また、これは顧客に提供するサービスごとに都市のイメージを個別に提示する必要性をなくすのにも役立ちます。

都市ブランドとは、その都市が約束する価値であり、その約束は守られるべきものである。良いブランディングは都市を魅力的なものにするのに役立ち、悪いブランディングは都市を魅力的なものにしない原因となる。よくブランディングされた都市の例としては、ニューヨーク市、サンフランシスコ、パリなどがある。成功した都市ブランドは、都市の歴史、場所の質、ライフスタイル、文化、多様性を売り込み、自治体と政府の間で積極的に協力関係を築き、インフラを強化してきたことがわかる。^{[18]ブランディングプロセスにおける}ポジショニングの役割、すなわち、市場において都市が占める明確な地位を作り出すことも同様に重要である。

エルサレムは聖地として明確な都市ブランドを持っている。この聖地には嘆きの壁、聖墳墓教会、園の墓、神殿の丘など、数多くの重要な聖地がある。スウェーデン研究評議会が委託した研究によると、エルサレムは何世紀にもわたって有機的なブランディングキャンペーンを行ってきた最も古い都市ブランドの一つかもしれない。観光の宗教版である巡礼は、何千年もの間エルサレムの歴史の一部となっている。^[19]

ラスベガス、または単にベガスは、ラスベガス観光局によって、ラスベガス・ストリップ、ネバダ州ラスベガス、ネバダ州ヘンダーソン、ネバダ州ノースラスベガス、ネバダ州クラーク郡の一部を含むラスベガスバレーの大部分を宣伝するためのブランドとして使用されています。^{[20]この都市は「}罪の街」としてもブランド化されています。 ^[21]

その他の都市ブランドの例としては、以下のものがあります。

• アブ・ゴーシュ– 「フムスの世界の首都」
• ニューヨーク市– 「I Love New York」^[22]
• パリ– 「光り輝く街」^[2]
• シアトル「エメラルドシティ」

• ブライアン・ロンズウェイ、「ライフスタイルの経験」、スコット・A・ルーカス編『テーマ空間：文化、国家、自己の位置づけ』225～246 ページ（メリーランド州ランハム、レキシントン・ブックス、2007 年）、ISBN 0-7391-2142-1 
• 「国、都市、目的地をブランド化する方法」、ティーム・モイラネン & セッポ・ライニスト、パルグレイブ・マクミラン (2008)。
• 国家ブランディング。概念、問題、実践。キース・ディニー、バターワース・ハイネマン（2009年）。