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| 製品タイプ | 歯磨き粉 |
|---|---|
| 所有者 | |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1915年 |
| 市場 | 全世界 |
| 以前の所有者 | ペプソデント社 |
| Webサイト | ペプソデント |
ペプソデントは、サッサフラス由来のミント風味の歯磨き粉のアメリカのブランドです。このブランドは1942年にユニリーバに買収され、現在も米国とカナダ以外では同社が所有しています。2003年にユニリーバは北米市場でのブランドの権利をチャーチ＆ドワイトに売却しました。[1]
歴史
ペプソデント歯磨き粉は、1915年にシカゴのペプソデント社によって米国で発売されました。[2]歯磨き粉の元の処方には、歯に付着した食べ物の沈着物を分解して消化するように設計された消化剤であるペプシンが含まれていたため、ブランド名と会社名が付けられました。
1930年から1933年後半にかけて、ニューヨーク市のタイムズスクエアの西47丁目には、ブランコに乗った少女を描いた巨大な動くネオン広告看板が掲げられていた。[3]この広告は2005年の映画『キングコング』のクライマックスで再現され、オリジナルの映画ではタイムズスクエアのオープニングショットで使用されていた。[4]
1944 年にユニリーバがペプソデント社を買収した後、英国におけるペプソデントの売上は急速に増加し、1944 年から 1950 年の間に 2 倍以上に増加しました。同社はパーク ロイヤルの当初の工場が手狭になったため、1951 年に製品の製造は、ユニリーバが所有する別のトイレタリー製造業者であるリーズのホワイトホール ロードにあるジョセフ ワトソン アンド サンズの工場に移されました。
ペプソデントは 1950 年代半ばまで非常に人気の高いブランドでしたが、プロクター & ギャンブルのクレストやグリームの歯磨き粉、コルゲートの同名製品など、他の宣伝効果の高いブランドの台頭に対抗するため、メーカーはフッ素を配合するのに時間がかかり、その結果ペプソデントの売上は急落しました。今日、ペプソデントは主にディスカウント ストアで販売され、クレストやコルゲートの同サイズのチューブの約半額で販売されている「お買い得ブランド」です。最もよく知られているスローガンは、「ペプソデントで歯を磨くと、黄ばみがどこに行ったのか不思議に思うでしょう!」です。
この製品は1974年に南アフリカで製造中止となったが、1976年にリタ・モレノ、スティーブ・ローレンスなどの有名人を起用した新しい広告スローガン「歯を白くしましょう」で復活した。南アフリカで人気のスローガンも「ペプソデントで歯を磨くと、くすみがどこへ行ったのか不思議に思うでしょう」に変更された。
ペプソデントは、米国とカナダを除くすべての市場でユニリーバの所有物として販売されています。ベトナムでは、ペプソデントはP/Sと呼ばれています。2013年、トラスト・リサーチ・アドバイザリーが実施した調査「ブランド信頼レポート2013インド調査」によると、ペプソデントはインドで最も信頼されるブランドの201位にランクされました。ブランド信頼レポート2014によると、ペプソデントはインドで最も信頼されるブランドの中で71位にランクアップしました。ペプソデントの親会社であるヒンドゥスタン・ユニリーバは、トラストレポート2014で47位にランクされました。[5]
広告
ペプソデントは虫歯予防の効能があると宣伝されていたが、広告ではその効能はイリウムという成分によるものとされていた。1994年の演説で、米国連邦通信委員会の委員長リード・ハントは、ペプソデントの広告に出てくる「イリウム」は「存在しない」と主張した。[6] 「イリウム」はイオン性界面活性剤であるラウリル硫酸ナトリウムの別名として使われていた。[7]
クロード・C・ホプキンスは歯に黄色い膜が張っていることに気づき、ペプソデントの広告でその膜の除去に重点を置きました。[8]もう一つの成分「IMP」は「不溶性メタリン酸」の略で、[9]歯を白くすると主張しました。
ラジオ番組
ペプソデントは、ラジオ番組のスポンサーとなった最初の消費者製品会社の一つです。1930年代から40年代にかけて、同社はエイモス・N・アンディやボブ・ホープ主演のペプソデント・ショーをスポンサーしていました。このショーは1938年に放送が開始され、約10年間NBCで放送されました。このショーにはボブ・ホープと、ジェリー・コロンナ、ヴェラ・ヴァーグ役のバーバラ・ジョー・アレン、フランシス・ラングフォードやドリス・デイなどの歌手、バンドリーダーのスキネイ・エニスなどのレギュラーキャストが出演しました。
ケーリー・グラント、オーソン・ウェルズ、ジュディ・ガーランド、ベティ・デイビス、ハンフリー・ボガート、ポーレット・ゴダード、ドロシー・ラムーア、リタ・ヘイワース、ペニー・シングルトン、アーサー・レイク、ベイジル・ラスボーン、ゲイリー・クーパー、ヴェロニカ・レイク、ジンジャー・ロジャース、エドワード・G・ロビンソン、ヘッダ・ホッパーなど、ハリウッドの有名スターがゲスト出演し、ホープとコメディのやり取りをしました。この番組は、 1942年10月13日にハリウッド・カンティーンから生放送された最初のラジオ番組で、すぐに第二次世界大戦中にアメリカ軍に生放送されるようになり、番組に出演している兵士もいました。[要出典]
参照
参考文献
- ^ 「チャーチ・アンド・ドワイト、米国およびカナダにおけるユニリーバのオーラルケアブランドの買収に合意。この取引により同社の『戦略的に重要なオーラルケア事業』が強化される」（プレスリリース）。ニュージャージー州プリンストン：チャーチ・アンド・ドワイト。Business Wire。2003年9月10日。2007年11月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年7月7日閲覧。
- ^ ペプソデントのマーケティング戦略marketing91.com。2021年8月2日閲覧。
- ^ 「夜のタイムズスクエアにあるペプソデントの看板」ゲッティイメージズ。1928年。 2017年1月1日閲覧。
- ^ Movieclips (2011-06-16). 「キングコング (6/10) 映画クリップ - Kong's Rampage (2005) HD」. YouTube . 2021年5月31日閲覧。2:01から見られます
- ^ 「インドで最も信頼されるブランド 2014」。ブランド信頼レポート。2015 年 5 月 2 日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Hundt, Reed E. (1994 年 10 月 13 日). 「NAB ラジオ番組前の演説」 . 2007 年 8 月 21 日閲覧。
- ^ Budavari, Susan; O'Neil, Maryadele J.; Smith, Ann; Heckelman, Patricia E.; Kinneary, Joanne F. (1996). 「ラウリル硫酸ナトリウム」。The Merck Index (第 12 版)。ニュージャージー州ホワイトハウス ステーション: Merk & Co., Inc.、p. 1478。
- ^ ホプキンス、クロード C. (1927)。広告業界での私の人生。ニューヨーク。hdl :2027/uc1.$b37907。
- ^ 「ペプソデント広告」。ライフ。タイム社。1955年8 月22日。p.1。ISSN 0024-3019 。 2013年3月18日閲覧。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズには、ペプソデントに関連するメディアがあります。
- チャーチ・アンド・ドワイト・ブランドのリスト
- 1948 年の古典的な広告ビデオ