グリーム

グリームは、プロクター・アンド・ギャンブルが所有する、 歯磨き粉や電動歯ブラシを含む口腔衛生製品のアメリカのブランドです。^[1] 1952年に米国で歯磨き粉として導入され、2014年に製造中止になりました。プロクター・アンド・ギャンブルは後に、クレスト歯磨き粉のフレーバーバリエーション（クレストフレッシュアンドホワイトフルオリド、ペパーミントグリーム歯磨き粉）としてグリーム歯磨き粉を復活させました。^[2] 2019年、プロクター・アンド・ギャンブルはブランドを拡大し、電動歯ブラシのラインを追加しました。^[3]

グリームは1952年に、当時のトップだったコルゲートのデンタルクリームの競合製品として位置付けられ、広告はコンプトン広告社がコーディネートした。^[4]不快なテレビコマーシャル反対連盟は、1963年5月にグリームの歯磨き粉のコマーシャルを最悪の10商品のリストに含めた。 ^[5] 1958年には、グリームはトップの歯磨き粉の第2位となり、コルゲートは依然として売上1位、クレストは3位だった。1969年までに、グリームは衰退ブランドとなった。さらなる売上を獲得するために、プロクター・アンド・ギャンブルは、メアリー・ウェルズ・ローレンス、ウェルズ、リッチ、グリーンの会社にアカウントを割り当てた。^[6]

1950 年代の広告では、この製品には「消臭・抗菌化合物」である GL-70 が含まれていると書かれていました。数年後にフッ化物と「グリーン スパークル」を配合した Gleem II が発売されると、このブランドは歯磨き粉市場で 9% のシェアを獲得しました。しかし、新しい競合ブランドの登場により、このシェアは約 6% に低下しました。Gleem の衰退の主な要因は、買収した競合企業である Crest に向けた宣伝でした。Gleem と Crest の違いは、Gleem は厳密には「歯磨き粉」であり、当初はフッ化物を含んでいなかったことです。1955 年に Crest が初めて販売された後、消費者との競争の一環として、Gleem にフッ化物が導入されました。Gleem は歯磨き粉のままでしたが、Crest は風味付きの「ペースト」や「ジェル」などに進出しました。製造中止になるまで、Gleem の歯磨き粉のパッケージには太字で「砂糖不使用」と書かれていました。クレストは、砂糖や人工香料、着色料を多量に使用しており、幼児やプレティーンの口腔衛生を促す目的で使用されている。^{[要出典] 1963年、グリームは広告予算710万ドルで歯磨き粉市場の17%のシェアを獲得し、第3位となった。}アメリカ歯科医師会がクレストにADAのロゴの使用を認可すると、グリームの普及率は低下の一途をたどった。さらに、クレストには、歯のエナメル質やカルシウムを強化・保護し、歯肉炎や細菌感染と戦うと言われているフッ化スズが含まれているが、刺激性や研磨性があり、着色しやすい。一方、フッ化ナトリウム（グリームに含まれる）はより穏やかで着色しないが、細菌感染をさらに防ぐにはより多くの塗布（より長い時間またはより多くのブラッシング）が必要であり、カルシウムにはほとんど影響がない。

1975年、グリームはテレビ広告だけで600万ドルの収益を得ていた。1976年8月、プロクター・アンド・ギャンブルはグリームをウェルズ・リッチ・グリーンからイリノイ州シカゴのレオ・バーネット社に移管した。^[7]

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