モナヴィー

モナヴィー

会社種別	プライベート
業界	マルチレベルマーケティング 食品・飲料 栄養補助食品
設立	（2005年1月；19年前）アメリカ合衆国ユタ州サウスジョーダン ( 2005-01 )
運命	2015年に差し押さえ
本部	ユタ州ソルトレイクシティ 、 アメリカ合衆国
サービスエリア	全世界
主要人物	ダリン・ラーセン（創設者兼会長） ヘンリー・マーシュ（創設者兼副会長） マウリシオ・ベロラ（CEO）
製品	モナヴィーアクティブ モナヴィーエッセンシャル モナヴィーパルス
従業員数	450（2009年から）
子会社	MOREプロジェクト
Webサイト	www.monavie.com
脚注/参考文献 [1] [2] [3] [4]

モナヴィーは、ブレンドされた果汁濃縮物、粉末、ピューレから作られた製品を製造および販売していた、アメリカのマルチレベルマーケティング会社です。同社はいくつかの論争の対象となっていました。製品の健康上の主張は、規制当局によって科学的に確認または承認されていませんでした。^{[5] [6] [7] [8] [9] [10]}また、会長は以前に別の飲料会社に関する虚偽の健康上の主張に関与していました。^{[11] [12] [13] [14]}フォーブスによると、モナヴィーのビジネスプランはねずみ講に似ていました。^{[13] [15]} 2015年に、同社は1億8,200万ドルのローンを返済できず、差し押さえられました。^{[16] [17]}フロリダに拠点を置くジュネス・グローバルは、1,500万ドルでモナヴィーの債券を購入し、その資産を引き継ぎました。^[18]

マルチレベルマーケティング企業であるダイナミック・エッセンシャルズとUSANAで上級管理職を務めたダリン・ラーセンは、2003年にダイエットと減量サプリメントの販売業者としてモナーク・ヘルス・サイエンスを設立した。モナーク・ヘルス・サイエンスは2005年1月にモナヴィージュースを発売し、同年ユタ州サウスジョーダンに拠点を置く非公開のマルチレベルマーケティング企業であるモナヴィーLLC/モナヴィーInc.を設立した。この新設企業はモナヴィージュース製品の瓶詰め、流通、マーケティングを引き継いだ。^{[11] [19]}モナヴィーは慈善団体であるザ・モア・プロジェクトも所有・運営していた。^[4]

モナヴィーの製品は、製品の販売に基づいて手数料を受け取る資格のある非従業員ディストリビューターによって販売されました。個々のディストリビューターは、製品を販売する新しいディストリビューター（マルチレベルマーケティングの用語では「ダウンライン」と呼ばれます）を募集して独自の販売ネットワークを構築することが奨励されました。理論的には、リクルーターはダウンラインの販売に基づいて追加の手数料を受け取ることができました。^{[13] [20]}

モナヴィーは、様々なボトル入りブレンドフルーツジュース、炭酸 エネルギードリンク、栄養補助食品、ダイエット製品を製造していました。^[21]同社のジュース製品の1つであるモナヴィー・コーシャは、北米正統派ユダヤ教連合とイスラエルの首席ラビによってユダヤ教の食事法に従ったコーシャとして認定されました。^[22]

契約研究機関ChromaDexが実施した分析では、試験管内でのモナヴィーには抗酸化ビタミンCや抗酸化作用に関連するアントシアニンやフェノールなどの植物化学物質の含有量が低いことが示されました。^[7]

モナヴィーは、このジュースにはアサイーや他の果物から抽出した主要なポリフェノール抗酸化物質がブレンドされていると宣伝していました。^{[23]しかし、果物のポリフェノールが}人間に対してそのような作用を示すという生理学的証拠はなく、また酸素ラジカル吸収能（ORAC）が人体に何らかの関連があるという証拠もありません。^[24]研究によると、ポリフェノールは試験管内では優れた抗酸化物質ですが、体内での抗酸化作用はおそらく無視できるか、まったくありません。^{[25] [26]}米国食品医薬品局、ライナス・ポーリング研究所、欧州食品安全機関の解釈によると、食物ポリフェノールは消化後に直接的な抗酸化食品価値がほとんどないか、まったくありません。^{[25] [27] [ 28] [29]}制御された試験管条件とは異なり、ほとんどのポリフェノールは消化後に吸収されず、吸収されたものは代謝されて排泄されます。^[26]

臨床症例報告では、妊娠中のモナヴィー摂取と出生前の動脈管閉鎖との関連が示され、その結果、出生時に心臓肥大および機能不全（肺高血圧症）が生じることが示された。^[30]別の症例報告では、モナヴィー アクティブは、ワルファリンまたは他のクマジン系抗凝血剤を服用している患者の血液凝固（プロトロンビン時間）に変動を引き起こす可能性があり、この併用は避けるべきであると指摘されている。^[31]

2009年のデゼレトニュースの記事から引用されたモナヴィーのヘンリー・マーシュ副社長によると、約14％のディストリビューターが利益を上げている。^{[32]モナヴィーの2007年の収益開示声明を報じた}ニューズウィークの記事では、「コミッションの資格があるのは1％未満で、そのうち週に100ドル以上稼いでいるのはわずか10％だった」と述べられている。90％以上が卸売顧客としてカウントされ、彼らの収入は主に自分への販売の割引だった。トップのリクルーターによると、2008年の離脱率は約70％だった。^[13]ハートフォード・クーラント紙に掲載された記事によると、同社のディストリビューターの約45％は年間平均1,600ドル未満の小切手を稼ぎ、37％は約2,000ドルを家に持ち帰った。モナヴィーの2008年の所得開示声明によると、約2％が年間平均29,000ドル以上の小切手を稼ぎ、80,000人の販売員のうちわずか7人（<0.01％）が300万ドル以上の小切手を家に持ち帰りました。^{[33] [34] 2011年の}ソルトレイクシティトリビューンの記事によると、モナヴィーの販売員の85％が2009年に週平均35ドル以下のコミッション小切手を稼いでおり、同社の上位7人の販売員は年間平均340万ドルを稼いでいました。^[35]

医師アンドリュー・ワイルと栄養士ジョニー・ボウデンは、モナヴィージュースの栄養と健康への効能は証明されておらず、より費用対効果の高い従来のポリフェノール豊富な食品に比べてこの製品は高すぎると主張した。ワイルとボウデンはまた、この製品がマルチレベルマーケティングを通じて販売されていることを批判した。^{[5] [6]}メンズジャーナルの栄養分析によると、モナヴィーアクティブジュースは「アントシアニンとフェノール類の含有量が極めて低く」、さらに「リンゴジュース（これも低かった）でさえフェノール類が多い」ことがわかった。この報告書ではまた、「モナヴィーのビタミンC含有量は、同じ量でモナヴィーの何分の一かの価格で販売されているウェルチのグレープジュースの5倍低い」とも指摘されている。^[7]モナヴィーの元開発者で同社の最高科学責任者であるラルフ・カーソンは、このジュースは「高価なフレーバーウォーター」であり、「いかなる主張も全くの仮説であり、根拠がなく、率直に言ってでたらめだ」と警告した。カーソンは、この製品にアサイーがどれだけ含まれているのかは知らないと付け加えた。^[11]

ボウデン氏、^[6] ニューズウィーク紙特派員トニー・ドコウピル氏、^[13] パームビーチ・ポスト紙記者キャロリン・サスマン氏、[ ^8]ソルトレイクシティ・トリビューン紙特派員トム・ハーベイ氏^[11]は、モナヴィーの販売業者が、この製品がさまざまな病状の予防や治療に役立つと宣伝する誤解を招く宣伝文句を使用していることについてコメントした。ハーベイ氏はまた、モナヴィーの台頭は「同社の目覚ましい成長を支えた数十億ドルを注ぎ込んだ低レベルの販売業者に不利な状況」に基づいており、ユタ州の栄養補助食品業界の他の企業の基盤に疑問を投げかけていると述べた。2007年、米国食品医薬品局(FDA)は、モナヴィーの販売業者ケビン・ヴォークス氏に、炎症、高コレステロール、筋肉痛や関節痛にモナヴィーが効果的であると主張するオンラインの宣伝資料に関する連邦食品医薬品化粧品法違反で、FDA 警告書を発行した。^[9] FDAは、問題のウェブサイトでの治療効果に関する主張が縮小されたことで、問題は解決したとみなした。^{[8] [13]} 2008年のフォーブス誌の記事では、記者のエミリー・ランバートとクラウス・ニールが、販売業者のルイス・「ルー」・B・ナイルズによる、この製品が癌を治すことができると示唆するビデオ証言に言及し、モナヴィーをねずみ講と表現した。 ^[15]

同社の幹部は、モナヴィーの販売業者がジュースが病気の治療や予防に効果があると違法に主張しているという問題が続いていることを繰り返し認めていた。2008年のニューズウィーク誌の記事で、CEOのダリン・ラーセンは「彼の営業チームは連邦政府に圧力をかける可能性がある」と述べ、虚偽の主張をしている疑いのある販売業者を調査するのは同社にとって「ほぼ不可能」であると述べた。^[13] 2008年後半、同社は多くの販売業者が「おそらく無意識のうちに」同社の広告方針に違反していることを認める声明を発表した。^[36] 2009年のブルームバーグニュースの記事で、モナヴィーの副社長兼共同創設者のランディ・ラーセンは「同社はジュースを奇跡の薬として宣伝する独立販売業者と戦っている」と述べた。^[37]

モナヴィーのCEO兼創設者であるダリン・ラーセンは、FDAによって違法なビジネス慣行を理由に閉鎖される前は、同様のジュース製品を販売していたマルチレベルマーケティング会社の上級幹部だった。^{[11] [13] 2001年、ラーセンは、フロリダ州に拠点を置き、}ロイヤル・トンガ・リムと呼ばれるフルーツジュースを販売するダイナミック・エッセンシャルズの営業担当副社長に就任し、^{[12] [13]}ラーセンは、収益が300%増加したと主張した。ラーセンの在任中の2002年、FDAは、ダイナミック・エッセンシャルズのウェブサイトで、このジュースが「ガン、関節炎、注意欠陥障害などのさまざまな病気を治療できる」という主張は違法であると警告した。^[14]ダイナミック・エッセンシャルズはその後すぐに営業を停止した。2003年、FDAは、ロイヤル・トンガ・リムのボトル9万本を自主的に破棄した。^[11]

2008年、ラーセンは、アムウェイの元ディストリビューター（米国ではQuixtar）で、TEAMとして知られるアムウェイのディストリビューター販売ネットワーク会社の創設者であるオーリン・ウッドワードと業務提携を結んだ。ウッドワードはその後、モナヴィーのディストリビューター兼講演者となり、自身のTEAM組織構造とディストリビューター販売ツール（販売パンフレット、オーディオ/ビデオ録画など）のコンセプトをモナヴィーの報酬プランと融合させた。2008年にアムウェイがモナヴィーに対して起こした訴訟によると、ウッドワードはモナヴィーから300万ドルの融資を受け、一定のディストリビューター募集目標を達成すれば返済する必要はなかったという。 ^{[11] 2008年の}フォーブス誌の記事では、モナヴィーをねずみ講、TEAMを「ピラミッドの上にピラミッド」と表現し、モナヴィーのベンダーはマルチレベルモデルを使用してモナヴィー製品の販売を増やすのに役立つとされる動機付けの講演を販売されていた。記事では、このシステムは連邦取引委員会のねずみ講規制の曖昧さを利用しており、会社との関わりで利益を得ているのは会員のわずか1%に過ぎないと主張している。^[15]

同社、その幹部、そして様々な上級販売員は、創業以来、重要な訴訟に巻き込まれてきた。モナヴィーは、Imagenetix, Inc.に対する虚偽広告/商標権侵害訴訟（2008年）、^[38] Quixtar/Amwayとの複数の争点を巡る法廷闘争（2008年）、^{[12] [39]}オプラ・ウィンフリーとメフメット・オズによる虚偽広告訴訟（2009年）、^{[40] [41]} 2件の集団訴訟（2010年、2013年）、^{[42] [43] [44] [45] [46] [47]}およびZriiに対する著作権侵害訴訟（2010年）の被告であった。^[48]また、モナヴィーは、契約違反で元販売員に対して数件の訴訟を起こした。^[49]

2008年、Imagenetix社は、MonaVie Activeジュースにセラドリンという成分が含まれているとして、商標権侵害でMonaVie社、その取締役会、および上級販売業者数社を27億5千万ドルで訴えた。^{[38] [50] [51]}この事件は法廷外で和解し、訴訟は取り下げられた。^[52]その後まもなく、Imagenetix社はMonaVie社と新たなビジネス関係を結んだと発表したが、その条件は明らかにされていない。^[53]

2010年、モナヴィーは競合するマルチレベルマーケティング飲料会社であるズリーを、ズリーが自社の販売代理店報酬プランをコピーしたとして訴えた。モナヴィーはズリーによるプランの使用を阻止し、プランの既存のコピーをすべて破棄するよう強制し、損害賠償を求める差し止め命令を求めた。^[48]

2009年、テレビの有名人であるオプラ・ウィンフリーとドクター・メフメット・オズが、アサイーや関連商品を販売する40社を相手取って訴訟を起こした。訴訟当事者は、これらの企業が「オズ博士やウィンフリー氏の声で、両者とも推奨していない特定のブランドや商品について話しているように偽装した」と主張した。^[40]モナヴィーは被告の1社だった。^[41]ウィンフリーのウェブサイトには、「オプラ・ウィンフリーもドクター・オズも、モナヴィーのジュース製品を含むアサイーベリー製品、企業、またはそのような製品のオンライン勧誘とは関係がなく、推奨もしていないことを消費者は認識すべきである」と記載されている。

2010年、アーカンソー州ミラー郡巡回裁判所にモナヴィーに対する集団訴訟が提起され、モナヴィーとその販売業者が虚偽の誤解を招く広告を通じて民事陰謀やその他の犯罪行為に関与したと主張された。^{[42] [43] [44]}

2013年、ニュージャージー州連邦地方裁判所にモナヴィーに対する集団訴訟が提起され、同社はニュージャージー州消費者詐欺法に違反して不公正で欺瞞的な商慣行と虚偽の広告を使用したと申し立てられた。訴訟によると、モナヴィーとその販売業者は、不当に高騰した価格で販売されていた同社のジュース製品を宣伝するために、虚偽で誤解を招くような治療効果の主張をしたという。^{[45] [46] [47] 2014年には、}南フロリダ連邦地方裁判所にモナヴィーに対する同様の集団訴訟が提起された。訴訟では、同社がモナヴィー アクティブ、モナヴィー エッセンシャル、モナヴィー パルスなどのジュースを欺瞞的に宣伝したと申し立てられた。訴状によると、同社は、エネルギーの増加や関節の健康の改善など、さまざまな健康効果があると、そのような主張を裏付ける科学的証拠もなく約束していたという。^{[54]さらに原告らは、ジュースには}ヒ素や鉛など健康被害を引き起こす可能性のある成分が含まれていることを同社が消費者に警告しなかったと主張した。^[55]

2014年、アレックス・シャウスとケネス・マードックが設立したK2A LLCは、モナヴィーの製品に使用されているフリーズドライのアサイーベリーに関するK2Aの特許を侵害したとして、モナヴィーに数千万ドルの損害賠償金を支払うよう訴訟を起こした。K2Aは、2004年のライセンス契約を2013年10月18日に解除したが、モナヴィーは特許を侵害する製品を販売し続けていると主張した。訴訟では、モナヴィーは2009年6月以来ロイヤリティを支払っておらず、K2Aに約束していた同社の株式を交付していないと主張。裁判所は、ライセンス契約を解除し、モナヴィーの総売上高の少なくとも10％と3倍の損害賠償金をK2Aに支払うよう申し立てられた。^[56] 2015年1月、モナヴィーは非公開の金額で和解したと発表した。^[57]

2008年、アムウェイの姉妹会社であるクイックスターは、モナヴィー社と、以前アムウェイと取引があった16人のトップレベルのディストリビューターに対して、複数の訴因を含む連邦裁判所への告訴を行った。訴状は、モナヴィーが自社製品について虚偽の主張をして不当に競争し、元ディストリビューターがアムウェイとの契約に違反したと主張した。 ^{[12] [39] [50]}その後まもなく、モナヴィーはユタ州地方裁判所に訴訟を起こし、クイックスターが競業禁止契約の範囲を超えているかどうか、また、そのような契約が独立ディストリビューターに対して強制執行可能かどうかについて判決を求めている。^{[39] [58]}モナヴィーは、アムウェイ/クイックスターの訴訟の却下を申し立てた。^[59] 2008年後半、モナヴィーらはコロラド州地方裁判所にクイックスターを相手取って訴訟を起こした。^[60]アムウェイとモナヴィーは2010年に裁判前に和解した。^[39]

2009年、オーリン・ウッドワードと妻のローリーは、他の販売業者にクイックスターを辞めて競合のモナヴィーに入社するよう勧誘したとして仲裁裁判で責任を問われ、ウッドワード夫妻は12,736,659ドルの和解金の支払いを命じられた。共同被告のクリス・ブランディとテリ・ブランディは9,578,756ドル、ティム・マークスとエイミー・マークスは3,533,230ドルの支払いを命じられた。^[61]

2012年に同社は、ジョセフ・リカルディと他の数人の販売代理店に対し、競合するマルチレベルマーケティング会社にモナヴィーの販売代理店を勧誘しようとしたとして契約違反で訴訟を起こした。^{[49] [62]} 2015年4月、仲裁人はリカルディに120万ドルの賠償金を支払い、モナヴィーがリカルディの販売代理店権を取り消したことで契約違反を犯したと判断した。^[63]

2014年5月、モナヴィーが資産を担保にした1億8200万ドルの債券を不履行にしたと発表された。この債券はサンフランシスコのTSGコンシューマーパートナーズ傘下のTSG-MVファイナンシングLLCが2010年に発行し、2015年3月にフロリダ州アルタモンテスプリングスのマルチレベルマーケティング会社ジュネスグローバルが購入した。^[16] 5月11日、連邦裁判所判事はジュネスグローバルによるモナヴィーの買収を差し止める一時的な差し止め命令を出した。この請願は、モナヴィーの従業員持株制度（ESOP）を監督する管財人でモナヴィー株の主要保有者となったバンカーズトラストが提出したもので、差し押さえによりESOPが無価値になると指摘していた。^[17]