松田聖子

1978年、セイコは人気ティーン向け雑誌主催のミスセブンティーンコンテストに出場し、見事優勝を果たした。この優勝をきっかけに、CBSソニーのプロデューサー、若松宗雄の目に留まり、スカウトされた。当時16歳だった鎌地典子は、新田聖子か松田聖子のどちらかの芸名を選ぶことになり、後者を選んだ。

1979年、彼女は雑誌のティーンアイドルとして人気が高まり始め、同年、日本テレビで放送されたテレビシリーズ『おだいじに』全26話で女優デビューを果たした。^{[ 6 ] [ 7 ]}

1980年1月、セイコはラジオパーソナリティとしてデビューし、日本ラジオのラジオ番組「パンチパンチパンチ」の全放送期間に毎週出演した。^{[ 6 ] [ 8 ]}

1980年4月、彼女は「裸足の季節」で音楽デビューを果たした。この曲は、楽曲発売の2ヶ月前の2月に放映された資生堂のエクボのテレビCMで使用された。CM放映中、CMに出演している女優が歌っていると思われていた。 ^{[ 6 ]}当初、セイコはCM女優として起用される予定だったが、オーディションで不合格となり、山田由紀子に交代した。^{[ 9 ]}このシングルはリスナーにたちまち人気となり、オリコン週間チャートで初登場12位、28万枚以上を売り上げた。^{[ 10 ]}

1980年7月、聖子はグリコのアイスクリーム「ヨレル」のBGMとして、2枚目のシングル「青い三行章」をリリースした。このシングルはオリコン週間チャートでトップ3に初登場した初のシングルであり、その後60万枚以上を売り上げた。 ^{[ 10 ] [ 11 ]}このシングルは第22回日本レコード大賞の新人賞にノミネートされ、第11回日本音楽大賞では田原俊彦と共に特別賞を受賞した。年間オリコンランキングでは15位にランクインした。^{[ 11 ]} 1980年9月、聖子は「ファーストキス」と題した初のコンサートを開催した。

「あおいさんごしょう」の人気により、全国の女性ファンが彼女のヘアスタイルに影響を受け、美容院で大きな需要が生まれ、「セイコちゃんカット」として広く普及した。^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]}このヘアスタイルは、中森明菜や本田美奈子といった将来のアイドル女優にも影響を与えた。

1980年8月、セイコーは初のスタジオアルバム『スコール』をリリースした。このアルバムには、それまでのシングル2曲と新たに録音された8曲が収録されている。シングルはオリコン週間チャートで初登場2位を記録した。^{[ 10 ]}

1980年10月、聖子は3枚目のシングル「風はあきら」をリリースした。これは、彼女にとって3度目となる、しでおとの関連テレビCMソングで、今回は「エクボ：ミルキーフレッシュ」のCMソングだった。この曲は、オリコン週間チャートで初登場1位を獲得した初のシングルとなり、79万6千枚以上を売り上げた。1980年のオリコン年間ランキングでは14位、1981年のオリコン年間ランキングでは65位にとどまった。^{[ 11 ]}このシングルは、日本での彼女の24曲連続1位ヒットの最初の1曲となった。

1980年12月、彼女は前作の発売から4ヶ月後に2枚目のスタジオアルバム『North Wind』をリリースした。このアルバムにはシングル「風はあきら」とそのB面曲「Eighteen」、そして新たに録音された8曲が収録されている。このアルバムはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得した。^{[ 10 ]}

1980年末、セイコーは大晦日の番組「紅白」の第21回放送に初出演を果たした。

1981年1月、彼女は4枚目のシングル「桜」をリリースした。これまでのシングルとは異なり、あまりプロモーションは行われなかった。それにもかかわらず、オリコン週間チャートで1位を獲得し、67万6000枚以上を売り上げた。年間オリコンランキングでは、シングルは9位にランクインした。^{[ 10 ]}リリース後、セイコはインタビューで、この曲は当時のお気に入りの曲の1つだと語った。^{[ 16 ]}

1981年4月、彼女は5枚目のシングル「夏の扉」をリリースした。これは、しでおとが関連付けられ、エクボのミルキーフレッシュと関連付けられたテレビCMソングとしては2曲目となった。このシングルはオリコン週間チャートで1位を獲得し、56万8000枚以上を売り上げた。年間オリコンランキングでは14位にランクインした。^{[ 10 ]}同月、彼女は初の全国コンサートシリーズ「81セイコービッグコンサートin東京」を開始した。その後すぐに、7月から9月にかけて行われた別のコンサートツアー「ナイスサマーセイコー」を開始した。

1981年5月、彼女は3枚目のスタジオアルバム『シルエット』をリリースした。このアルバムには、既にリリースされたシングル2曲と新たに録音された8曲が収録されている。このアルバムはオリコン週間チャートで初登場2位を記録した。^{[ 10 ]}

7月には、6枚目のシングル「白いパラソル」をリリース。このシングルはオリコン週間チャートで1位を獲得し、48万8千枚以上を売り上げた。年間オリコンランキングでは23位にランクインした。^{[ 10 ]} 8月には、ドラマ「のぎくの華」で女優として初の主要な役を獲得し、主題歌「花人色 - のぎくのささやき」を歌った。^{[ 17 ]}この曲はシングル「白いパラソル」のB面としてリリースされた。

1981年10月にリリースされた7枚目のシングル「風立ちぬ」は、デビュー当時から歌声に大きな変化が見られた。レコーディング中、歌声に問題を抱え、テレビ出演時には歌えず泣いてしまうこともあった。^{[ 18 ]}このシングルは、当時著名な音楽家であった大滝英一が作詞作曲した。 ^{[ 19 ]}グリコの「スイートポッキー」のテレビCMソングとしては2曲目となった。このシングルはオリコン週間チャートで1位を獲得し、51万9000枚以上を売り上げた。年間オリコンランキングでは34位にランクインした。^{[ 10 ]}第23回日本レコード大賞でゴールデンアイドル賞、第12回日本音楽大賞でラジオミュージック大賞を受賞した。

シングル発売から3週間後、同じく『風立ちぬ』と題された4枚目のスタジオアルバムが発売された。このアルバムには「風立ちぬ」「白いパラソル」に加え、新たに録音された8曲が収録されている。アルバムはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得。年間オリコンランキングでは34位にランクインした。^{[ 10 ]}

1981年11月、レコーディングスタジオは、セイコーフレグランスというタイトルの彼女初のコンピレーションアルバムをリリースした。このアルバムには、シングル、B面曲、および以前にリリースされたスタジオアルバムからの選りすぐりの曲が含まれていた。このアルバムはオリコン週間チャートで3位に初登場した。^{[ 10 ]}

1981年末、彼女は紅白に2度目の出演を果たした。

1982年1月、彼女は8枚目のシングル「赤いスイートピー」をリリースした。この時、セイコは髪をベリーショートにしてビジュアルを変え、歌い続けるために新しい歌唱法を見つけなければならなかった。この曲は松戸谷由美が呉田軽穂のペンネームで作詞した。^{[ 20 ]}このシングルはオリコン週間チャートで1位を獲得し、50万枚以上を売り上げた。年間オリコンランキングでは12位にランクインした。^{[ 10 ]}この曲は彼女の最も象徴的な曲の1つとなった。

4月、彼女は9枚目のシングル「渚のバルコニー」をリリースした。制作チームは前作と同じだった。このシングルはオリコン週間チャートで1位を獲得し^{[ 21 ]}、51万4000枚以上を売り上げた。年間オリコンランキングでは11位にランクインした^{[ 10 ]} 。この曲は彼女の代表曲の一つとなっている。

セイコーは4月から5月にかけて、「ファンタスティック・コンサート」と題したコンサートツアーを開催した。

5月のツアー中に、セイコは5枚目のスタジオアルバム『パイナップル』をリリースした。このアルバムには「赤いスイートピー」、「渚のバルコニー」とそのB面曲、そして新たに録音された7曲が収録されている。このアルバムはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得した。^{[ 10 ]}

1982年6月、彼女は初のホームビデオ作品『ファンタスティック・コンサート レモンの季節』をリリースした。この作品には、同年4月から5月にかけて開催されたコンサートで演奏された楽曲が収録されていた。しかし、この作品はチャートインを果たせなかった。

1982年7月、彼女は10枚目のシングル「小麦色のマーマレード」をリリースした。これは松戸谷由美が作詞した3枚連続のシングルである。^{[ 22 ]}このシングルはオリコン週間チャートで1位を獲得し、46万7000枚以上を売り上げた。年間オリコンランキングでは23位にランクインした。^{[ 10 ]}このシングルは第24回日本レコード大賞で金賞を受賞した。

1982年10月、彼女は11枚目のシングル「野薔薇のエチュード」をリリースした。このシングルはオリコン週間チャートで1位を獲得し、45万枚以上を売り上げた。1982年のオリコン年間ランキングでは41位、1983年の年間ランキングでは75位にランクインした。^{[ 10 ]}このシングルは第11回FNSミュージックフェスティバルでグランプリ、第13回日本音楽賞でラジオ音楽賞を受賞した。

6枚目のスタジオアルバム『キャンディ』は、前作から半年後にリリースされた。このアルバムには「野薔薇のエチュード」と新たに録音された9曲が収録されている。このアルバムはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得した。^{[ 10 ]} 1982年12月、聖子は日本武道館で初のコンサート「クリスマス・クイーン」を開催し、 3度目の新年テレビ番組「紅白」に出演した。

1983年2月、聖子は12枚目のシングル「秘密の花園」をリリースした。これは松戸谷が作詞した4曲目である。当初は斎津和夫が担当する予定だった制作スタッフが急遽変更されたため、制作は難航した。^{[ 23 ]}このシングルはオリコン週間チャートで1位を獲得し、39万6000枚以上を売り上げた。1982年のオリコン年間ランキングでは22位にランクインした。^{[ 10 ]}テレビ出演時に聖子がミニスカートを着用したことが、視聴者やファンの間で話題となった。^{[ 24 ]}このシングルは10曲連続で1位を獲得し、1970年代の人気デュオ、ピンク・レディーの9曲連続1位の記録を破った。

1983年3月28日、セイコは沖縄で行われた公演中に、6000人のファンの前で精神疾患のある人物に金属片で襲われた。セイコは襲撃後倒れ、頭から出血した状態で病院に緊急搬送された。医師は予備的なレントゲン検査では脳損傷は見られなかったと述べた。^{[ 25 ]} 1週間後、彼女は完全に回復し、再び公演を行うことができた。^{[ 26 ] [ 27 ]}しかし、この出来事はセイコにトラウマを残し、彼女は2007年まで沖縄で再び公演を行うことはなかった。^{[ 28 ]}

4月、前作シングルから数か月後、彼女は13枚目のシングル「天国のキス」をリリースした。このシングルはイエロー・マジック・オーケストラの細野晴臣が作曲した。^{[ 29 ]}このシングルは映画「プリメリアの伝説 天国のキス」の主題歌として使用され、セイコは本人役で出演した。^{[ 30 ]}このシングルはオリコン週間チャートで1位を獲得し、47万1000枚以上を売り上げた。1982年のオリコン年間ランキングでは16位にランクインした。^{[ 10 ]}

^{この年、セイコは自身の楽曲制作に力を入れ始めた。7月には7枚目のスタジオアルバム『ユートピア』をリリース。作詞は初めてSEIKO [ 31 ]}名義で、楽曲「ちいさなラブソング」をプロデュースした。アルバムには、既にリリースされているシングル「秘密の花園」と「天国のキス」に加え、新たに書き下ろされた8曲が収録されている。アルバムはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得した^{[ 10 ]} 。同月、セイコはフランス語タイトル「Un Deux Trois」でコンサートツアーを開始し、主演2作目となる映画『プリメリアの伝説 天国のキス』が公開された。

1983年8月、彼女は細野真輔作詞作曲の14枚目のシングル「グラスのリンゴ/Sweet Memories」をリリースした。B面の「Sweet Memories」はサントリーの缶ビールのテレビCMのBGMとして使用された。この曲の人気により、「Sweet Memories/グラスのリンゴ」という2つのタイトルでリリースされた。^{[ 32 ]}シングルの初回盤はオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、2023年時点で85万7000枚以上を売り上げ、彼女のキャリアで2番目に売れたシングルとなった。この曲は数々の賞を受賞しており、1983年あなたがエラブ全日本歌謡音楽祭で金賞、第25回日本レコード大賞で金賞、第14回日本音楽賞で放送音楽賞、第12回FNS音楽祭でパフォーマンス賞を受賞している。

10月には、松戸谷が作詞した5枚目のシングル「瞳はダイヤモンド／青い写真」をリリースした。B面曲はテレビドラマ「青が散る」の主題歌として使われた。^{[ 33 ]}このシングルはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、56万8000枚以上を売り上げた。1983年のオリコン年間ランキングでは46位、1984年のオリコン年間ランキングでは28位にランクインした。^{[ 10 ]}

12月、セイコは8枚目のスタジオアルバム「Canary」をリリースした。このアルバムでは、タイトル曲の作詞も担当している。^{[ 34 ]}アルバムには、以前リリースされたシングル1曲とそのB面曲に加え、新たに書き下ろされた8曲が収録されている。アルバムはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得した。^{[ 10 ]}同月、セイコは2回目の日本武道館コンサート「セイコランド」を開催し、紅白歌合戦に4回目の出演を果たした。

1984年は彼女にとって非常に忙しい年で、その年に4つのツアーを開始し、それが1年間を費やした。1月から4月にかけて「ジュエルズ」、4月から6月にかけて「ファンタスティック・フライ」、7月から11月にかけて「マジカル・トランプ」、そして12月に「ゴールデン・ジューク」を行った。

2月には、松戸谷が作詞作曲した6枚目のシングルとなる16枚目のシングル「Rock'n Rouge」をリリースした。この曲は、カネボウの化粧品会社レディ80BIOリップスティックのテレビCMに使用された。シングルはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、67万4000枚以上を売り上げた。年間オリコンランキングでは3位にランクインした。^{[ 10 ]}同じ月には、1982年に武道館で開催した2回目のコンサートの映像を含む、2枚目のホームビデオコンサート「セイコランド：武道家ライブ1983」をリリースした。前作と同様、チャートインはしなかった。

彼女の歌「夏のジュエリー」は、映画『ネバーエンディング・ストーリー』の日本版の主題歌だった。^{[ 35 ] [ 36 ]}

1984年5月、彼女は17枚目のシングル「時の国のアリス」をリリースした。これは松戸谷が作曲した7枚目のシングルである。B面曲「夏福のイヴ」は、セイコ自身が主演した同名の劇場映画の主題歌として使用された。このシングルはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、47万7000枚以上を売り上げた。年間オリコンランキングでは15位にランクインした。^{[ 10 ]}

6月、彼女は9枚目のスタジオアルバム「ティンカーベル」をリリースした。これまでの2枚のアルバムとは異なり、彼女自身が作詞作曲した楽曲は収録されていない。アルバムにはシングル「ロックンルージュ」「時間の国のアリス」に加え、新たに書き下ろされた7曲が収録されている。これまでのアルバムは全10曲収録だったが、今回は多忙なスケジュールのため9曲に絞られた。アルバムはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得した。

1984年8月、彼女は細野真輔作詞作曲の18枚目のシングル「ピンクのモーツァルト」をリリースした。これは「1984年秋」というタイトルで発売されたカクボシリーズの商品に関連した、彼女にとって2番目のテレビCMソングとなった。タイトル自体は有名な作曲家とは何の関係もなく、一般には説明されていない。^{[ 37 ]}このシングルはオリコン週間チャートで1位を獲得し、42万4000枚以上を売り上げた。年間オリコンランキングでは、このシングルは17位にランクインした。^{[ 10 ]}

1984年11月、彼女は19枚目のシングル「ハートのイヤリング」をリリースした。これはプロモーション契約なしの2枚目のシングルだった。このシングルで、セイコのデビュー以来のシングルはすべて1000 万枚以上を売り上げたことになる。^{[ 38 ]}このシングルはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、47万7000枚以上を売り上げた。年間ランキングでは、このシングルは68位、1985年には66位にランクインした。^{[ 10 ]}

12月、彼女はシングル「ピンクのモーツァルト」「ハートのイヤリング」、そして書き下ろし8曲を収録した10枚目のスタジオアルバム「Windy Shadow」をリリースした。このアルバムには、セイコ自身が作詞作曲した「バラとピストル」が1曲収録されている。アルバムはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得。同月、彼女は紅白歌合戦に5回目の出演を果たした。

1985年を通して、彼女は私生活で非常に波乱万丈な日々を送っていた。1月には歌手の郷ひろみと破局し^{[ 39 ]}、 2月には俳優の神田正樹との婚約を発表、4月には結婚、6月には挙式を行った。その結果、音楽活動は前年に比べて最小限に抑えられ、日本の人々からは正式な引退とみなされる「活動休止」につながった。

1月には尾崎あみい作詞作曲の20枚目のシングル「天使のウインク」をリリース。オリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、41万4000枚以上を売り上げただけでなく、ダイハツ・シャレードのプロモーションにもなった。当時、40万枚以上の売り上げを記録した最後のシングルとなった（後に 1996年に100万枚を売り上げた「あなたに会いたくて」によって記録は塗り替えられた）。4月から5月にかけては、活動休止前にセイコープリズムエージェンシーのコンサートツアーを開催した。

1985年5月、聖子は21枚目のシングル「少年の季節」をリリースした。これはアミイが作詞した2枚連続のシングルである。このシングルは、A面とB面の両方が映画のサウンドトラックに収録された初のシングルとなり、A面は映画『ペンギンの記憶幸せ物語』の主題歌、B面の「カリビアン・ウィンド」は映画『カリビアン 愛のシンフォニー』のサウンドトラックに収録された。聖子は後者で4度目の主演を務め、夫の神田と共演した。映画は1984年末を舞台としている。シングル自体はオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、35万6000枚以上を売り上げた。年間オリコンランキングでは19位にランクインした。^{[ 10 ]}

1985年6月、彼女は11枚目のスタジオアルバム「The 9th Wave」をリリースした。このアルバムには「天使のウィンク」や「ボーイの季節」など、新たに録音されたシングル10曲が収録されている。このアルバムはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、同じ月に、セイコという英語の芸名で初の英語シングル「Dancing Shoes」をリリースした。^{[ 40 ]}このシングルは彼女の結婚式の日にリリースされ、1985年2月にニューヨーク市で録音された。海外で歌手としてデビューする計画もあったが、数か月後の結婚発表によりその計画は中止された。^{[ 6 ]}このシングルは、その年の6月の活動休止中にリリースされた。プロモーションはほとんどなかったが、このシングルはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、オリコン年間チャートで65位にとどまった。

1985年8月に結婚した後、彼女は初の英語スタジオアルバム「Sound Of My Heart」をリリースした。このアルバムは、バンドChicagoのメンバー、ビリー・ジョエル、レコードプロデューサーのフィル・ラモーンが参加した制作で非常に注目を集めた。シングルのレコーディング中は、プロジェクト全体を海外でリリースする計画があったが、日本国内でのみリリースされ、オリコン週間チャートで2位に初登場した^{[ 40 ]}。同じ月に、彼女は3枚目のホームビデオ「Seiko Call: Live 85」をリリースした。これは、同年のセイコープリズムエージェンシーツアーの映像を収録したものだが、チャートインしなかった。1985年12月31日、彼女はNHKホールで紅白に6回目の出演を果たした。

1986年の妊娠中に、彼女は自身の作詞作曲を含む全10曲の新曲を収録した次作スタジオアルバム「Supreme」をリリースした。このアルバムはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、69万9000枚以上を売り上げた。^{[ 10 ]}このアルバムは評論家から好評を博し、第28回日本レコード大賞で最優秀アルバム賞を受賞した。^{[ 41 ]}同年、セイコは初めてセイコ名義で、坂本龍一作詞、アイドル歌手の岡田有希子歌唱のシングル「口に血が流れるネットワーク」の作詞を手がけた。^{[ 42 ]}年末には、リリースしたアルバムからのシングル曲を披露し、7回目の紅白テレビ出演を果たした。1986年10月1日、彼女は娘のサヤカを出産した。^{[ 43 ]}

1985年の結婚までの期間、聖子は活動を続けるか引退するかを公表していなかった。結婚後に引退した先輩歌手の山口百恵と比べ、聖子は夫の支援もあり、活動を続ける意思を示したため、「ママ人形ママ、アイドルとして活動」というニックネームが付けられた。^{[ 44 ]}カムバックはしたものの、ライブツアーやリリースは以前ほど頻繁で忙しくはなかった。

1987年4月、彼女は22ヶ月の活動休止後初のシングルとなる22枚目のシングル「ストロベリータイム」をリリースし、活動を本格的に再開した。25枚目のシングルがリリースされるまで、シングルはプロモーションに使用されなかった。当初、シングルのリリースは予定されておらず、同名の次作スタジオアルバムの唯一の収録曲となる予定だったが、歌手の要望によりリリースされた。シングルはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、31万7000枚以上を売り上げた。年間オリコンランキングでは、シングル単体で5位にランクインした。^{[ 10 ]}

1か月後、彼女は収録シングル「ストロベリー・タイム」と同じタイトルの新しいスタジオアルバムをリリースした。このアルバムには9曲が収録されており、そのうち1曲は彼女自身が作詞作曲したものである。このアルバムはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、100万枚以上を売り上げ、彼女のキャリアの中で最も売れたアルバムの1つとなった。^{[ 45 ]}同じ月、セイコーは活動休止後初のライブツアー「セイコー・スーパー・ダイヤモンド・レボリューション」を開始し、翌月まで続いた。1987年9月、彼女はライブツアーの映像を含む同名の4枚目のホームビデオをリリースした。

1987年11月、聖子は23枚目のシングル「パール・ホワイト・イヴ」をリリースした。作詞は大江千里。このシングルはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、20万2000枚以上を売り上げた。年間オリコンチャートでは48位にランクインした。^{[ 10 ]} 1987年12月31日、聖子はNHKホールで行われた紅白歌合戦に8回目のテレビ出演を果たした。

1988年4月、セイコーはスティーブ・キプナーとポール・ブリスが作詞作曲した24枚目のシングル「マラケシュ」をリリースした。このシングルはオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、18万2000枚以上を売り上げた。このシングルはオリコン年間ランキングで43位にランクインした。^{[ 10 ]}

1988年5月、セイコは15枚目のスタジオアルバム『シトロン・フルリー』をリリースした。このアルバムはデヴィッド・フォスターがプロデュースし、1987年末にロサンゼルスでレコーディングされた。フォスターがプロデュースしたセイコ唯一のアルバムには、「マラケシュ」を含む9曲が収録されており、そのうちの1曲はフォスター自身とのデュエット曲「エヴリー・リトル・ハート」である。アルバム収録曲のもう1曲「続：赤いスイートピー」は、1982年のシングルのストーリーの続きとなっている。このアルバムでセイコはアイドルイメージから完全に脱却し、プロの歌手としての活動に注力するようになった。『シトロン・フルリー』は、オリコン週間チャートで初登場1位を獲得した最後のスタジオアルバムとなった。

同月、聖子は25枚目のシングル「旅人はフリージア」をリリースした。この曲は聖子が作詞作曲者としてクレジットされた初のシングルであり、オリエント急行のキャンペーン「オリエント急行88」のテレビイメージソング、フジテレビのテレビ番組「なるほど！ザ・ワールド」のテーマソングとしてトリプルプロモーションを受けた初のシングルとなった。B面曲「エンジェルティアーズ」は杏里作詞で、山之内製薬の製品「カコナル」のCMソングとしてもプロモーションされた。この曲自体がオリコン週間チャートで初登場1位を獲得し、20万9千枚以上を売り上げた最後のシングルとなった。1988年12月31日、聖子は紅白歌合戦に9回目の出演を果たした。

1989年6月、セイコはデビュー前から所属していたサンミュージックプロダクションとの契約満了に伴い退社し、同年8月には兄の鎌池光史とともに自身の個人事務所ファンティックを設立した。鎌池光史は代表取締役社長に就任した。独立は1985年以来の彼女の長年の夢であり、「以前の事務所では管理が難しかった海外デビューを、より容易かつ効果的にしたい」と述べていた。^{[ 46 ] [ 47 ]}翌月の1989年9月には、1988年の同名のライブツアーの映像を収録した5枚目のホームビデオ「Sweet Spark Stream」をリリースした。

1989年11月、彼女は26枚目のシングル「Precious Heart」をリリースした。作詞はセイコ自身で、長年のプロデューサーである若松宗雄と袂を分かった後、佐藤博文がプロデュースした初のアルバムとなった。ヒットはまずまずだったものの、この曲はスバルのテレビCMでCMソングとして宣伝された。^{[ 48 ]}このシングルはオリコン週間チャートで2位に初登場し、12万9000枚以上を売り上げた。この年リリースされたシングルはこれだけだった。

19ヶ月間のアルバムリリース休止期間を経て、彼女は1989年12月に16枚目のスタジオアルバム『Precious Moment』をリリースした。収録曲はすべてセイコ自身が作詞作曲を手がけ、オリコン週間チャートで初登場6位を記録した。同月、セイコは自身のコンサートツアー「Precious Moment」を開始し、1989年12月の大半から1990年1月にかけて開催された。

安室奈美恵や浜崎あやといった新進気鋭の女性歌手の中には1980年代後半に成功を収めた者もいたが、松田誠子の時代のポップアイドルのほとんどはアイドル黄金時代が衰退し始め、姿を消していった。しかし松田誠子は依然として精力的に活動を続け、次々とシングルをリリースしていた。^{[ 49 ]} 1989年末に自身の事務所設立の準備を全て終えた誠子は、アメリカを含む海外で楽曲をリリースすることで夢を叶えた。

1990年4月、彼女はマイケル・ジェイとマイケル・クルーズが作詞した2枚目のシングル「All The Way To Heaven」をリリースした。このシングルはセイコという芸名でイギリスのみでリリースされ、日本ではリリースされなかった。このシングルはチャートインしなかった。同じ月、彼女は6枚目のホームビデオ作品「Precious Moment」をリリースした。この作品には1989年から1990年にかけて行われた「Precious Moment」ツアーの映像が含まれている。次のシングルは1990年5月下旬にリリースされた「The Right Combination」で、ボストンを拠点とするボーイバンド、ニュー・キッズ・オン・ザ・ブロックのボーカリスト、ドニー・ウォールバーグとのデュエット曲である。 [ 50 ]^{各国でリリース}された各バージョンには、異なるB面トラックが収録されていた。このシングルは中程度の成功を収め、30万枚以上を売り上げ、カナダ、オーストラリア、イギリス、日本のさまざまな週間チャートにランクインし、7月下旬にはアメリカのビルボードホット100で54位に達した。 ^{[ 51 ] [ 52 ]}その後間もなく、セイコは1990年6月にステージネームと同じセイコ名義で2枚目の英語アルバムをリリースし、日本とアメリカを含む複数の国で発売され、Us WeeklyやIntersectなどの雑誌で宣伝された。^{[ 53 ]}アルバム自体はオリコン週間チャートで2位に初登場し、日本で30万枚以上、アメリカとヨーロッパで15万枚以上、東南アジアで7万枚以上を売り上げた。^{[ 52 ] [ 54 ]}アルバムをさらに宣伝するため、1990年10月に4枚目の英語シングル「Who's That Boy」をリリースした。この曲自体は元々セイコ名義のアルバムに収録されていたが、シングルバージョンにはボーカルが再録音されている。シングルはランキング入りを果たせなかったものの、この曲はスバルレックスのテレビCMにも使用された。

1990年秋、セイコは一時日本に帰国し、11月に笹地正則作詞の31枚目のシングル「We Are Love」をリリースした。このシングルはオリコン週間チャートで16位に初登場し、6万3000枚以上を売り上げた。翌月、セイコは同名のアルバム「We Are Love」をリリースした。このアルバムにはセイコ自身が作詞・作曲・プロデュースした全曲が収録されているが、タイトル曲には変更が加えられている。「We Are Love」のアルバム版にはアメリカ人俳優ジェフ・ニコルズとの英語デュエットバージョンが収録されているが、シングル版は日本語で歌われている。このアルバムはオリコン週間チャートで3位に初登場した。

1991年5月、セイコは5枚目のカバーアルバムを、初の英語カバーアルバム「Eternal」と共にリリースした。このアルバムにはセイコ自身が歌いたいと思っていたバラードが収録されており、アルバム自体がオリコン週間チャートで3位に初登場した。1991年5月から7月にかけて、アミューズメントパークツアーが日本全国で行われた。8月には、7枚目のホームビデオ「セイコクリップ」をリリース。このビデオには、セイコとエターナルの両アルバムからの英語の歌とともにビデオクリップが収録されている。9月には、その年に行われたコンサートツアーの映像を収録した8枚目のホームビデオをリリースした。^{[ 54 ]} 12月には、シングル、B面曲、アルバムからの選りすぐりの曲をミックスしたコンピレーションアルバム「バイブル」をリリースした。 「バイブル」という副題の付いた一連のコンピレーション作品は、2023年現在も続いている。このアルバムはオリコン週間ランキングで8位に初登場し、合計22週間チャートインし、50万枚以上を売り上げた。「バイブル」は彼女のキャリアの中で最も成功したアルバムの1つとなり、アルバム自体が2004年に日本レコード協会からダブルプラチナ認定を受けた。 ^{[ 55 ]} 1990年代の最初の2年間、セイコは海外での公演のマーケティングと主に英語の楽曲のリリースに注力していたが、1992年までに彼女は主に母国である日本に焦点を当てるようになった。

1992年2月、聖子は32枚目のシングル「きっと、また会える…」をリリースした。これは彼女にとって作詞作曲を手がけた初のメインシングルとなった。この曲は、聖子が本人役で出演したTBSテレビドラマ「大人の選挙」の主題歌として使われた。シングルはオリコン週間チャートで初登場4位と好調なスタートを切り、32万3000枚以上を売り上げた。このシングルは、彼女にとって3年ぶりに週間チャートのトップ10入りを果たした。1992年の年間ランキングでは63位にとどまったものの、このシングルは第34回日本レコード大賞で最優秀ボーカリスト賞を受賞し、日本レコード協会からゴールドディスクに認定されるなど、彼女の最も成功したシングルの1つとなった。^{[ 56 ]} 1992年3月のリリースから1か月後、彼女は20枚目のスタジオアルバム「ヌーヴェル・ヴァーグ」（または「1992ヌーヴェル・ヴァーグ」）をリリースした。これは、長年のコラボレーターである小倉涼の協力を得て、彼女自身が全曲を作曲した初のアルバムである。このアルバムはオリコン週間チャートで8位に初登場した。1992年6月、セイコはアルバム「ヌーヴェル・ヴァーグ」のミュージックビデオの一部を収録した同名の9枚目のホームビデオをリリースした。同年6月から7月にかけて、彼女は同名のコンサートツアーを再び行った。1992年8月、彼女は33枚目のシングル「あなたのすべてになりたい」をリリースした。この曲は、TBSテレビドラマ「大人の選択肢」の続編の主題歌として使われた。元々は1992年のアルバム『ヌーヴェル・ヴァーグ』に収録されていたが、前作のシングルに比べて売れ行きは芳しくなく、オリコン週間チャートでは31位にとどまり、4万6000枚しか売れなかった。1992年10月、コンサートの映像を収録した10枚目のホームビデオ『LIVE 1992 Nouvelle Vague』をリリース。1992年12月、21枚目のスタジオアルバム『Sweet Memories '93』をリリース。このアルバムには、4曲の新曲、娘のさやかとのデュエット、そして聖子自身が選曲したアレンジと再録音された曲が収録されている。このアルバムはオリコン週間チャートで12位に初登場し、同じ月に、2021年と2022年を除いて毎年恒例のクリスマスディナーショーを初めて開催した。

1993年4月、セイコは34枚目のシングル「大切なあなた」をリリースし、ヒット曲を連発した。この曲は、セイコ自身が主演するTBSテレビドラマ「私がブスだったの？」の主題歌として使われた。^{[ 57 ]}このシングルはオリコン週間チャートで初登場7位となり、32万3000枚以上を売り上げた。1993年のオリコン年間ランキングでは74位にランクインした。5月には、35枚目のシングル「A Touch of Destiny」と22枚目のスタジオアルバム「Diamond Expression」を同日にリリースした。このシングルは、テレビ朝日テレビ番組「Oh L Club」のオープニングテーマとして使われた。このシングルは前作ほど人気が​​出ず、51位にとどまり、売り上げはわずか1万4000枚だった。アルバムはオリコン週間チャートで初登場4位となった。プロモーションのため、セイコは6月から7月にかけてコンサートツアーを行った。同月、セイコーはアルバム『ダイヤモンド・エクスプレッション』のミュージックビデオの一部を収録した11枚目のホームビデオ『セイコークリップス3 1992 ダイヤモンド・エクスプレッション』をリリースした。11月には、自身で作詞・作曲・プロデュースした新曲を収録した初の本格的なクリスマスアルバムとなる23枚目のスタジオアルバム『愛の時間』をリリース。このアルバムはオリコン週間チャートで21位に初登場した。同月、コンサートツアーの映像を収録した12枚目のホームビデオ『ライブ・ダイヤモンド・エクスプレッション』をリリースした。

1994年5月、彼女は37枚目のシングル「もういちどう、はじめから」をリリースした。この曲は日本テレビのテレビ番組「ザ・ワイド」のエンディングテーマとして使われた。シングルはオリコン週間チャートで22位に初登場し、6万5千枚以上を売り上げた。6月には、24枚目のスタジオアルバム「グロリアス・レボリューション」と、アルバム収録曲のミュージックビデオクリップを収録した13枚目のホームビデオ「セイコクリップス4 グロリアス・レボリューション」をリリースした。アルバムはオリコン週間チャートで8位に初登場した。同じ月、セイコは8月まで続く「グロリアス・レボリューション」コンサートツアーを開始した。10月には、14枚目のホームビデオ「ライブ グロリアス・レボリューション」をリリースした。12月には、38枚目のシングル「輝いた季節へ旅立ち」をリリースした。それまでは、歌詞のクレジットにはフルネームの芸名を使用していたが、今回はアメリカの女優メグ・ライアンにちなんで、新しいペンネーム「Meg.C.」を使用した。この曲は、高野友里のエステクリニック「ビューティークリニック」のテレビCMソングとして使用された。シングルはオリコン週間チャートで12位に初登場し、37万1000枚以上を売り上げた。オリコン年間ランキングでは、シングルは94位にランクインした。同じ月、聖子は紅白に10回目の出演を果たし、5年ぶりにこの権威ある番組に登場した。

1995年3月、彼女は15枚目のホームビデオ作品「ビデオバイブル：ベストヒットビデオヒストリー」をリリースした。4月には、39枚目のシングル「素敵にワンスアゲイン」をリリースした。B面曲「思い出の渚のバルコニー」は、1983年のシングル「渚のバルコニー」の続編である。この曲は、テレビ朝日テレビ番組「金銭のコトキシン」のエンディングテーマとして使用された。シングルはオリコン週間チャートで22位に初登場し、1万枚以上を売り上げた。5月には、25枚目のスタジオアルバム「It's Style '95」をリリースした。1995年6月から8月にかけて、セイコーは「グロリアスレボリューション」コンサートツアーを行った。1995年6月には、同年リリースされたミュージックビデオクリップ集を収録した「セイコークリップス5 It's Style '95」がリリースされた。 11月には、コンサートツアーの映像を収録した17枚目のホームビデオ「LIVE It's Style'95」がリリースされた。その後、セイコはソニー・ミュージックを離れた。2002年に復帰するまで、ソニーはセイコの関与なしにコンピレーションアルバムをリリースし続けた。1995年12月、セイコは紅白に11回目の出演を果たした。

1996年4月、彼女は40枚目のシングル「あなたに会いたい ～Missing You～」をリリースした。これはユニバーサルミュージックジャパンのマーキュリーレコードからリリースされた彼女初のシングルとなった。テレビ朝日系テレビ番組「ビートたけしのタックル」のエンディングテーマとして使用された。B面曲「明日へ抜け出して行く」はテレビアニメ「怪盗セイントテール」のオープニングテーマとして使用された。このシングルは、2023年時点でオリコン週間チャートで1位を獲得した彼女最後のシングルとなった。110万枚以上を売り上げ、 RIAJからミリオンセラー認定を受けた。^{[ 58 ]}年間オリコンランキングでは、このシングルは14位にランクインした。2020年、セイコはテレビ番組「完ジャム完全年ショー」でこのシングルの制作過程について語った。^{[ 59 ]} 

6年後、セイコは3度目の挑戦でアメリカの音楽市場への進出を試みた。4月には、シンガーソングライターのロビー・ネヴィルが作詞した4枚目のシングル「Let's Talk About It」をリリース。この曲は、以前使用していた芸名セイコ名義でリリースされた。このシングルは海外でのみリリースされたが、チャート入りは果たせなかった。5月には、ネヴィルが全曲プロデュースした3枚目の英語スタジオアルバム「Was it the future」をリリース。このアルバムはアメリカ、ヨーロッパ、カナダ、アジアの音楽ランキングにはランクインしなかったが、オリコン週間チャートでは12位に初登場した。アルバム発売の2日後、ネヴィルとの2枚目のデュエットシングル「I'll Be There For You」をリリース。この曲は、彼女自身が主演する映画「Sweet Evil」の主題歌として使われた。このシングルは海外市場ではチャートインしなかったが、オリコン週間チャートでは35位にランクインした。同月、彼女はマーキュリー・レコードからリリースされた初のアルバムとなる27枚目のスタジオ・アルバム「Vanity Fair」をリリースした。このアルバムにはシングル1曲とそのB面曲、そして新たに書き下ろされた8曲が収録されている。アルバムはオリコン週間チャートで2位に初登場した。6月、セイコは「Vanity Fair」コンサートツアーを開始した。11月、彼女は43枚目のシングル「さよならの瞬」をリリースした。この曲はテレビドラマ「ディア・ウーマン」の主題歌として使用され、5位に初登場した。12月、セイコはチャートで多くのリリースを行った。28枚目のスタジオ・アルバム「Guardian Angel」はオリコン週間チャートで10位、Nevilが作詞した5枚目の英語シングル「Good for you」はビルボード・ダンス・チャートで37位、21枚目のホームビデオ「Was it future」彼女の19作目のホームビデオ作品「Bon Voyage: The Best Lives and Clips」と20作目のホームビデオ作品「Live Vanity Fair'96」が同日にリリースされた。シングル「あなたに会いたくて」のヒットにより、聖子は12回目の紅白歌合戦出演を果たした。

1997年4月、彼女は41枚目のシングル「私だけの天使:Angel」をリリースした。この曲は娘のさやかに捧げられており、シングルのジャケットには娘の手が描かれている。^{[ 60 ]}この曲はユニマットホールディングスのイメージソングとして使われた。B面曲「あなたのそばに」はテレビ朝日テレビ番組「土曜の夜ミステリー」のエンディングテーマとして使われた。このシングルはオリコン週間チャートで5位に初登場した。2023年現在、この曲はセイコの最後の10万枚超えのシングルで、24万8千枚を売り上げている。5月には29枚目のスタジオアルバム「My Story」をリリースした。このアルバムにはシングル1曲とそのB面曲、そして書き下ろしの新曲8曲が収録されている。このアルバムはオリコン週間チャートで5位に初登場した。1997年6月から7月にかけて、「My Story」コンサートツアーを開催した。 6月には、インタビューやアルバムからの選曲を収録した22作目のホームビデオ「My Story」をリリース。10月には、ライブツアーの映像を収録した23作目のホームビデオ「Seiko Live'97 My Story」をリリース。12月には、42枚目のシングル「Gone with the rain」をリリース。この曲はTBSテレビ番組「Wonderful」のエンディングテーマとして使用され、オリコン週間チャートで28位に初登場。同月には、30枚目のアルバム「Sweetest Time」をリリース。このアルバムは、英語と日本語でそれぞれ半分ずつ歌われた曲で構成されている。アルバムは12位に初登場。

1998年は人気が低迷し、シングルとアルバムの売り上げ枚数が少なく、シングルがトップ30に入るのも難しくなった。長年のコラボレーターである小倉涼とは決別したが、2005年に再会した。5月には、完全新曲で構成された31枚目のスタジオアルバム「Forever」をリリース。アルバムは12位で初登場した。1998年6月、聖子は42枚目のシングル「恋する想い」をリリース。元々はスタジオアルバム「Forever」に収録されていたこの曲は、日本テレビのテレビ番組「スーパーTV 常法最前線」のエンディングテーマとして使用された。シングルは34位で初登場した。同じ月に、24枚目のホームビデオ「Forever」をリリースし、翌月には「Forever」ツアーを開始し、11月まで公演を行った。7月には、聖子は映画「アルマゲドン」で日本人観光客役を演じた。 10月には、25枚目のホームビデオ「Seiko Live'98 Forever」をリリース。コンサートツアー終了前にリリースされた初のビデオとなった。コンサートツアー終了直後、48枚目のシングル「Touch the Love」をリリース。この曲は、セイコ自身が出演するディズニービデオの主題歌として使われた。シングルは66位で初登場した。1998年12月には、1996年から1998年にリリースされたシングルのミュージックビデオを収録した26枚目のホームビデオ「Seiko '96〜'98」をリリース。

1999年、セイコは以前の所属事務所のプロデューサーである若松宗野と話し合い、スタッフを個人事務所のファンタスティックから若松の事務所であるグリーンマークミュージックに移籍させた。これらの出来事により、セイコは武道館ライブやコンサートツアーを開催することができず、代わりに10月に初のライブハウスツアー「Zepp」を開始した。7月、セイコはティナ/セイコ・ハワード役で主演する映画『ドロップ・デッド・ゴージャス』に出演した。 ^{[ 61 ]}同月、彼女は49枚目のシングル「悲しみのポート」をリリースした。この曲はフジテレビのテレビドラマ「アウト -妻たちの罪-」の挿入歌として使用された。^{[ 62 ]}このシングルはオリコン週間チャートで27位に初登場した。12月、彼女は32枚目のスタジオアルバム「永遠の少女」をリリースした。これまでのスタジオアルバムとは異なり、収録曲はすべて彼女自身が作詞作曲、プロデュースしたものではなかった。代わりに、彼女は80年代に彼女を支えてくれた笹路正則、井上明、全曲を作詞した松本隆などのミュージシャンや作家とコラボレーションした。アルバムには、娘がアリスというペンネームで書いた歌詞も含まれている。アルバム収録曲「桜の円」は、1997年に亡くなった大村正明が作詞した。元々は別の歌手が歌う予定だったが、松本からの圧力と大村自身の希望により、スタッフは聖子に歌わせることにした。^{[ 63 ] [ 64 ]}同じ月、彼女は紅白に13回目の出演を果たした。

2000年3月、彼女の27作目のホームビデオ「松田聖子 Zepp Tour 1999」がリリースされた。アイドルデビュー20周年を記念して、5月には50枚目のシングル「20th Party」がリリースされた。V面には、以前スタジオアルバム「永遠の少女」に収録されていた娘が作詞した曲が収録されている。シングルは17位で初登場した。6月には、シングル2枚とスタジオアルバム1枚をリリースした。シングル「上海ラブソング」は、原田真司とのコラボレーション曲で、 37位で初登場した。セカンドシングル「季節外れの海岸」は、日本テレビの番組「ザ・サンデー」のエンディングテーマとして使われた。この曲は35位で初登場した。彼女の33枚目のスタジオアルバム「20th Party」は、小倉涼が作詞した曲が半分収録されている。アルバムは16位で初登場した。7月から8月にかけて、聖子は2年ぶりのコンサートツアー「松田聖子 Concert Tour 2000」を開催した。 9月には、初恋人の郷ひろみとデュエットシングル「True Love Story」をリリース。プロデュースは松浦誠が担当。^{[ 65 ] [ 66 ]}ワコールの「ポイントシェーバー」のテレビCMソングとして使われた。シングルは初登場7位となり、3年ぶりにトップ10入りを果たした。11月には54枚目のシングル「炎の音」をリリース。2001年国際オープンフィギュアスケート選手権のイメージソングとして使われた。シングルは初登場46位となった。12月には28枚目のホームビデオ「松田聖子コンサートツアー2000 20thパーティー」をリリース。紅白にも14回目の出演を果たした。

2001年6月、彼女は55枚目のシングル「あなたじゃない」をリリースした。同月、彼女は34枚目のスタジオアルバム「LOVE & EMOTION Vol.1」をリリースした。7月から8月にかけて、「LOVE & EMOTION」ツアーを行った。11月、彼女は56枚目のシングル「あい♡あい:100%ピュア♥ラブ」をリリースした。これはフジテレビのテレビ番組「100%キャーエン！」のテーマソングとして使われた。シングルは49位で初登場した。同月、彼女は35枚目のスタジオアルバム「LOVE & EMOTION Vol.2」と30枚目のホームビデオ「松田聖子コンサートツアー2001 LOVE & EMOTION」をリリースした。このアルバムは6月にリリースされたアルバムの続編である。収録曲のうち1曲は彼女の娘が作詞作曲したもので、1999年以来2曲目となる。43位で初登場した。これは、かつてキティMMEとして知られていたユニバーサルミュージックジャパンからリリースされた最後の作品となった。このホームビデオ版には、同年開始されたライブツアーの映像が収録されている。彼女は紅白歌合戦に15回目の出演を果たしたが、その後10年間は​​出演しなかった。

2002年、セイコはかつて所属していた音楽レーベルのソニーに復帰した。同時に、セイコは以前のプロデューサー事務所であるグリーンパークミュージックから自身の個人事務所であるファンティックに再び移籍した。4月、セイコは英語シングル「All to you」をリリースし、アメリカでの成功を目指して4度目の試みを行った。これまでの英語作品とは異なり、彼女はフルネームの松田聖子を使用した。このシングルはビルボードダンスチャートで19位、シカゴダンスチャートで1位、ボストンダンスチャートで3位、ロサンゼルスダンスチャートで10位を獲得した。6月、彼女は36枚目のアルバム、6枚目の英語アルバム「area62」をインディーズレーベルのHIP-O RECORDSからリリースした。このアルバムはアメリカ限定でリリースされた。収録曲の一部は、以前の英語コラボレーターであるロビー・ネヴィルがプロデュースした。しかし、この試みも成功せず、ビルボードチャートや他のインディーズ音楽チャートにはランクインしなかった。同月、彼女は57枚目のシングル「素敵な明日」をリリースした。6月から8月にかけて、聖子は「ジュエルボックス」ツアーを開催した。7月には、娘のさやかが「さやか」という芸名でシングル「ever since」で歌手デビューを果たした。^{[ 67 ]}ツアーでは、娘も出演し、デュエットを披露した。11月には、32枚目のホームビデオ「松田聖子コンサートツアー2002ジュエルボックス」をリリースした。12月には、アルバム「area62」から「Just for tonight」がシングルとしてリリースされたが、ビルボードダンスチャートでは15位にとどまった。

2003年6月、彼女は60枚目のシングル「Call me」をリリースした。このシングルは初登場17位を記録した。6月から8月にかけて、セイコーは「セイコー・マツダ・コンサートツアー2003 Call me」を開催した。11月には、ライブツアーの映像を収録した33枚目のホームビデオをリリースした。

2004年5月、彼女は61枚目のシングル「会いたい」をリリースした。この曲は、大京株式会社のテレビCMソングとして使用され、セイコは娘のサヤカと共に出演した。このシングルはオリコン週間チャートで12位に初登場した。年間オリコンランキングでは247位にとどまった。2023年現在、4000枚以上を売り上げた最後のシングルとなっている。6月には、2年ぶりで原田プロデュースによる最後のアルバムとなる37枚目のスタジオアルバム「サンシャイン」をリリースした。このアルバムは好評を博し、オリコン週間チャートで6位に初登場、1997年以来のトップ10入りを果たした。6月から7月にかけて、「セイコ・マツダ コンサートツアー2004 サンシャイン」を開催。7月には、お笑い芸人の石橋貴明と「セイコ＆クレイジー・ティー」名義でデュエット曲「スマイル・オン・ミー」をリリースした。この曲はスポーツテレビ番組「S☆1ベースボール」のテーマソングとして使われた。シングルは初登場18位を記録した。2004年11月には、35枚目のホームビデオ作品「松田聖子コンサートツアー2004サンシャイン」をリリースした。

2005年はセイコーのデビュー25周年であり、売上が低迷する時期でもあった。2005年2月、セイコーは小倉健プロデュースの63枚目のシングル「永遠さえ漢字夜」をリリースした。2010年まで、セイコーのシングルの売上は低迷が続いた。2005年4月、セイコーは鳥山裕司プロデュースの38枚目のアルバム「妖精」をリリースした。このアルバムはオリコン週間チャートで7位に初登場した。6月から8月にかけて、セイコーは全国ツアー「妖精」を開始した。台湾のファンの強い要望に応え、ライブツアーの最終公演は台湾の新荘で行われた。これは1980年のデビュー以来、初の海外公演となった。セイコーは中国語でいくつかの曲を歌った。2005年8月、セイコーは小倉健プロデュースの64枚目のシングル「恋に落ちる」をリリースした。このシングルで、彼女は1990年代からのコラボレーターである小倉涼と完全に再会した。この曲は、アメリカ映画『奥さまは魔女』の日本版リメイクの主題歌として使われた。このシングルはオリコン週間チャートで30位に初登場した。9月には、65枚目のシングル「幸せな気持ち」をリリースした。同じ月に、初の中国語アルバム「愛的禮物」をリリースした。^{[ 68 ] [ 69 ]} 2005年11月には、同年に行われたライブツアーの映像を含む37枚目のホームビデオをリリースした。2005年12月には、小倉涼プロデュースの39枚目のアルバム「美しい星の下で」をリリースした。このアルバムは34位にランクインした。

2006年4月、上原純というペンネームで娘のさやかが全曲作詞した66枚目のシングル「Bless you」をリリース。シングルは29位で初登場。その1か月後の5月には、PawPawというペンネームで67枚目のシングル「WE ARE」をリリース。さやかが母親のために書いた2枚目のシングルとなった。同じ月、小倉涼が全曲プロデュースした40枚目のスタジオアルバム「Bless you」をリリース。アルバムは14位で初登場。6月から7月にかけて「松田聖子コンサートツアー2006 bless you」を開催。7月には、74枚のCDで構成されたコンピレーションアルバム「松田聖子」をリリース。96位で初登場し、10万円（約850ドル）という価格でオリコン史上最高額のアルバムとなった。1950年代の演歌歌手として有名な美空ひばりは、1989年のアルバム「今日の我に明日は勝て」（6万円）でそれまでの記録を保持していた。 ^{[ 70 ]} 2006年9月、同年に行われたライブツアーの映像を含む39枚目のホームビデオをリリース。2006年12月、90年代にリリースしたカバーアルバムに続く2枚目の英語カバーアルバム「Eternal II」をリリース。2023年現在、オリジナルアルバムとカバーアルバムすべての中で、「Eternal II」はオリコン週間チャートで54位と非常に低い順位となっている。クリスマスディナーショーで、サンミュージックのディレクター、相沢秀吉と17年ぶりに再会。翌年の2007年3月、サンミュージックと業務提携を結んだ。^{[ 47 ] [ 46 ]}

2007年4月、NHKは松田聖子自身がプロデュースしたドキュメンタリー「松田聖子：女性の時代の物語」を放送した。このドキュメンタリー番組は、彼女の生き方と、それに共感する同世代の女性たちに焦点を当てたもので、視聴率は約9.3%だった。^{[ 71 ] [ 72 ]} 5月には68枚目のシングル「涙がただこぼれるだけ」をリリース。2007年6月には42枚目のオリジナルアルバム「Baby's Breath」をリリース。アルバム全曲を彼女自身が作詞作曲し、初の完全セルフプロデュースアルバムとなった。^{[ 73 ]}アルバムは19位で初登場。2007年8月には藤井隆とのデュエットシングル「真夏の夜の夢」をリリース。^{[ 74 ]} 9月には同年開催されたライブツアーの映像を収録した41枚目のホームビデオをリリース。 11月には、70枚目のシングル「クリスマスの夜」をリリースした。^{[ 75 ]}これは彼女にとって2枚目のクリスマスをテーマにしたシングルであり、20年ぶりのリリースだった。

2008年4月、彼女は作詞作曲・プロデュース全てを手がけた70枚目のシングル「花びらまつげ季節に」​​をリリースした。5月には、作詞作曲・プロデュース全てを手がけた2枚目のオリジナルアルバムとなる40枚目のオリジナルアルバム「My pure Melody」をリリースした。アルバム収録曲「星空の下の君へ」は、実写版映画『火垂るの墓』のイメージソングとして使用された。^{[ 76 ]} 6月には、70枚目のシングル「Love is all」をリリースした。同月、「松田聖子コンサートツアー2008 My pure melody」がスタートし、8月まで続いた。2008年7月には、聖子が清太の母親役で出演したジブリ映画『火垂るの墓』の実写版が公開され、7年ぶりの映画出演となった。^{[ 77 ] [ 78 ] [ 79 ]} 10月、彼女は70枚目のシングル「輝いた季節」をリリースした。これは、ユニバーサルミュージックジャパンに戻る前にソニーからリリースされた最後のシングルとなった。同じ月、彼女は同年開催されたコンサートツアーの映像を含む43枚目のホームビデオをリリースした。

2009年6月、セイコはソニーからユニバーサルミュージックジャパンへの移籍を発表した。^{[ 80 ] [ 81 ] [ 82 ]}同月、セイコは「セイコ松田コンサートツアー2009 マイプレシャスソングス」をスタートさせた。8月、彼女の以前のレーベルであるソニーは、松田の初期アルバム16枚をBlu-spec CDフォーマットで再リリースした。そのうち13枚が同時にオリコンアルバムチャートトップ100にランクインし、美空ひばり（12枚）の記録を上回り、女性アーティストとして初めてこの記録を達成した。^{[ 83 ]} 2009年11月、彼女はライブツアーの映像を含む45枚目のホームビデオをリリースした。

2010年、聖子はデビュー30周年を迎えた。この時期は、主に売上やチャートランキングで見られるように、彼女の人気が再燃した。4月、松田はフォックス放送の人気テレビドラマ「BONES」にゲスト出演した。^{[ 84 ] [ 85 ]} 5月、彼女は75枚目のシングル「行くのよこを歌ったら」をリリースした。この曲はテレビドラマ「ジェネラル・ルージュのガイセン」の主題歌として使われた。^{[ 86 ]}聖子にとって14年ぶりのテレビドラマ主題歌となった。このシングルはオリコン週間チャートで12位に初登場し、2004年以来初めてトップ20入りを果たした。同じ月、聖子は自身がプロデュースし、小倉の協力を得て作詞した44枚目のオリジナルアルバム「My Prelude」をリリースした。アルバムは初登場4位を記録した。1997年以来、トップ5入りを果たした初のアルバムとなった。^{[ 87 ]} 6月から8月にかけて、「セイコ・マツダ・コンサートツアー2010マイ・プレリュード」が開催された。10月には、セイコはデヴィッド・フォスターのコンサートツアー「デヴィッド・フォスター＆フレンズ・ジャパンツアー2010」に特別ゲストとして出演した。^{[ 88 ]} 2010年11月には、同年開催されたライブツアーの映像を含む、48枚目のホームビデオがリリースされた。

2011年6月、松田聖子自身が作詞作曲を手がけた45枚目のオリジナルアルバム「Cherish」をリリース。これまでのアルバムとは異なり、シングルはリリースされておらず、10曲の新曲が収録されている。^{[ 89 ]}アルバムは初登場10位となり、ツアーも同月にスタート。「松田聖子コンサートツアー2011 Cherish」は8月まで続いた。9月には、ロサンゼルスのハリウッドボウルで行われたアメリカの音楽プロデューサー、クインシー・ジョーンズのコンサートに出演するよう招待された。 ^{[ 90 ] [ 91 ]} 11月には、竹内まりやが作詞作曲を手がけた76枚目のシングル「特別な恋人」をリリース。^{[ 92 ] [ 93 ] [ 94 ] [ 95 ]}約26年ぶりに女性アーティストが作詞作曲を担当した。シングルは14位で初登場した。同じ月、ライブツアーの映像を含む50枚目のホームビデオをリリースし、2001年以来16回目の紅白歌合戦に出演した。オリジナル曲の代わりに、娘のさやかとともに坂本九の「上を向いて歩こう」をカバーした。 ^{[ 96 ] [ 97 ] [ 98 ]}

2012年5月、聖子は作詞・作曲・プロデュースによる77枚目のシングル「涙の雫」をリリース。映画『母の記録』のイメージソングとして使用され、初登場20位、80万枚以上を売り上げた。その1か月後、小倉と共作、プロデュースによる46枚目のオリジナルアルバム『ベリーベリー』をリリース。オリコン週間チャートで初登場9位、4週間チャートイン。同月には「聖子松田コンサートツアー2012ベリーベリー」が開催され、8月まで続いた。2012年9月、聖子はコンテンポラリージャズのスーパーグループ、フォープレイのアルバム『エスプリ・ド・フォー』にゲストボーカルとして参加した。^{[ 99 ] [ 100 ] [ 101 ]} 2012年10月、聖子はボブ・ジェームスと共に「東京ジャズ2012」にスペシャルゲストとして出演した。^{[ 102 ]} 2012年11月、彼女はライブツアーの映像を含む52枚目のホームビデオをリリースした。

2013年5月、彼女はChara作詞の78枚目のシングル「LuLu!!」をリリースした。このシングルは23位で初登場した。2013年6月、松田聖子は藤井隆のシングル「She is my new town」の作詞・作曲・プロデュースにクレジットされた。B面曲ではバックボーカルを担当した。^{[ 103 ] [ 104 ]}同じ月に「松田聖子コンサートツアー2013 A Girl in the Wonder Land」がスタートし、7月まで続き、47枚目のスタジオアルバム「A Girl in the Wonder Land」をリリースした。2013年8月、松田聖子は30年ぶりに日本で行われたクインシー・ジョーンズのライブコンサートにシークレットゲストとして出演した。 ^{[ 105 ]} 10月には、クリス・ハートとデュエットした「due tinsel 夢がささげて」をリリースした。^{[ 106 ]}このシングルは第55回日本レコード大賞の企画賞を受賞した。 2013年12月、彼女はクリス・ハートと共に紅白戦記に出演した。セイコは2020年まで毎年同番組に出演した。

2014年2月、セイコはファンティックを離れ、新しい事務所フェリシアクラブを設立した。^{[ 107 ] [ 108 ]} 5月には、80枚目のシングル「I love you: あなたのほほえみに」をリリースした。^{[ 109 ]} 2014年6月には、セイコ自身がプロデュースした48枚目のオリジナルアルバム「Dream & Fantasy」をリリースし、翌年8月まで続いた「Pre 35th Anniversary: Seiko Matsuda Concert Tour 2014 Dream & Fantasy」を開催した。

2015年は彼女のデビュー35周年にあたる年だった。同年6月には、49枚目のオリジナルアルバム『ビビディ・バビディ・ブー』をリリース。このアルバムは、長年のコラボレーターである小倉涼が参加した最後の作品でもある。同月、彼女はコンサートツアー「35周年記念：松田聖子コンサートツアー2015「ビビディ・バビディ・ブー」」を開始した。2015年10月、彼女は81枚目のシングル「永遠のもっとはて」をリリースした。この曲は、1980年代のリリース時と同じペンネームを使用した松田友美が作詞した。松田友美が作曲したシングルとしては、1984年のシングル「時の国のアリス」以来31年ぶりとなる。このシングルは、彼のデビュー35周年を記念して制作された。 ^{[ 110 ] [ 111 ]}ユニバーサルのサブレーベルEMIレコードからリリースされた。この曲は、映画「パン」の日本語吹き替え版の主題歌として使用された。^{[ 112 ] [ 113 ]}第57回日本レコード大賞で、23年ぶりに最優秀歌手賞を受賞した。

2016年6月、彼女は50枚目のアルバム『Shining Star』をリリースした。このアルバムは彼女自身がプロデュース、作詞、作曲を手がけた。^{[ 114 ]}同月から9月まで続いた「松田聖子コンサートツアー2016 Shining Star」。2016年9月、彼女は82枚目のシングル「裸のように彩って桜のようにちって」をリリースした。この曲はYOSHIKI（X JAPAN）が作詞・作曲を手がけた。^{[ 115 ] [ 116 ] [ 117 ] [ 118 ]} 2023年現在、この曲は聖子の最後のCDなどの物理メディアでのシングルリリースとなっている。この曲は紅白でYOSHIKIのピアノ伴奏で 披露された。

2017年3月、セイコは新たな音楽ジャンルであるジャズに挑戦した。川島茂之プロデュース、デイヴィッド・マシューズ編曲による初のジャズアルバムであり、3枚目の英語カバーアルバムとなる「セイコ・ジャズ」をリリースした。^{[ 119 ] [ 120 ] [ 121 ]}このアルバムは、第59回日本レコード大賞企画賞、第32回日本ゴールドディスク大賞年間最優秀ジャズアルバム賞を受賞した。2017年6月には、51枚目のオリジナルアルバム「デイジー」をリリースし、同月から9月まで「セイコ・マツダ・コンサートツアー2017デイジー」を開催した。^{[ 122 ]} 2017年11月には、オーチャードホールで初のジャズをテーマにしたライブコンサート「SEIKO JAZZ 2017」を開催した。

2018年、2017年の初ジャズコンサートの成功を受けて、1月、2月、11月にジャズをテーマにしたコンサートを3回開催した。2018年6月には、52枚目のオリジナルアルバム「メリーゴーラウンド」をリリース。アルバム収録曲「新しい明日」は、テレビドラマ「街工房の女」の主題歌として採用された。同月、9月まで続く「松田聖子コンサートツアー2018 メリーゴーラウンド」を開始した。

2019年2月、彼女は2枚目のジャズアルバムであり、通算4枚目の英語カバーアルバムとなる「SEIKO JAZZ 2」をリリースした。このアルバムはマーヴィン・ウォーレンがプロデュースとアレンジを担当した。^{[ 123 ] [ 124 ] [ 125 ]}プロモーションのため、セイコーは「SEIKO JAZZ 2」コンサートツアーを開始した。2019年6月から8月にかけては、「セイコー・マツダ40周年記念コンサートツアー2019 セイコーのシングルコレクション」が開催された。

2020年は松田のデビュー40周年にあたる年だった。世界的な新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響で、当初予定されていた祝賀行事、リリース、イベントなどは変更または中止となった。

2020年3月、聖子の誕生日に予定されていた1日限りのライブコンサート「Premium Live」と、6月から10月にかけて予定されていた大規模なアニバーサリーコンサートツアー「松田聖子コンサートツアー2020 "シングル＆ベリーベストソングコレクション"」は、政府の規制により中止となった。4月、聖子は1983年にリリースしたシングルの曲をセルフカバーしたデジタルシングル「Sweet Memories: 甘い記憶」をリリースした。^{[ 126 ]} 6月には、アルバム「Supreme」の曲をセルフカバーしたデジタルシングル「瑠璃色の地球2020」をリリースした。^{[ 127 ]} 2020年10月、聖子はU-Nextストリーミングサービスを通じて初のオンラインコンサート「40周年記念松田聖子2020 ロマンティックスタジオライブ」を開始した。^{[ 128 ] [ 129 ]} 9月、松田は初のセルフカバーアルバムであり、通算53枚目のアルバムとなる「松田聖子2020」をリリースした。 ^{[ 130 ]}このアルバムは、彼女自身が選んだ曲の再録音4曲と、新たに書き下ろされた曲6曲で構成されている。アルバムはオリコン週間チャートで初登場3位を記録した。12月には、松田は第62回日本レコード大賞で特別功労賞を受賞した。

2020年にデビュー記念日をきちんと祝うことができなかったため、セルフカバーというコンセプトは2021年も引き継がれた。5月には、1980年のヒットシングル「青い三吾章：ブルーラグーン」の再録バージョンをミュージックビデオと共にリリース。この機会に、彼女は「セイコちゃん」ヘアスタイルにし、ファンは40年ぶりにその姿を目にすることができた。^{[ 131 ]} 2021年6月、1984年にリリースしたヒットシングルの再録音アルバム『時の国のアリス』をリリースした。^{[ 132 ]}夏の間に一部の制限が解除された後、松田聖子は、当初2020年に予定されていたコンサートツアー「Happy 40th Anniversary!! 松田聖子コンサートツアー2020〜2021 "Singles & Very Best Songs Collection!!」を開催した。10月には、2枚目のセルフカバーアルバムであり、通算54枚目のオリジナルアルバムとなる『松田聖子2021』をリリースした。前作と同じ形式で、自身が選曲した5曲の再録音と5曲の新録音で構成されている。このアルバムはオリコン週間チャートで4位に初登場した。2022年11月、HBO Asiaで公開された映画『フォークロア2』で監督デビューを果たした。^{[ 133 ] [ 134 ] [ 135 ]}同月、彼女は同年に行われたライブツアーの映像を含む62枚目のホームビデオをリリースした。 2021年12月、クリスマスディナーショーの公演中に、スタッフから一人娘の神田沙耶香の突然の死を知らされた。 松田はディナーショーの最終公演^{[ 136 ]} 、 12月23日から26日に予定されていたミニコンサート^{[ 137 ]} 、そして紅白へのテレビ出演を辞退した^{[ 138 ]}。2023年まで、彼女はテレビに出演しなかった。

娘の死後、松田聖子は3か月近くステージに立つことができなかった。^{[ 139 ] [ 140 ] [ 141 ] [ 142 ]} 2022年には新曲はリリースしなかったものの、4月から5月にかけてディナーショーを開催した。6月には毎年恒例のコンサートツアー「松田聖子コンサートツアー2022 マイ・フェイバリット・シングルズ＆ベストソングス」を開始。12月には63枚目のホームビデオをリリースした。^{[ 143 ]}

2023年現在、松田聖子は毎年恒例のコンサート、クリスマスディナーショー、大晦日カウントダウンショーを開催している。^{[ 144 ]} 2023年11月、3枚目のジャズカバーアルバム「セイコージャズ3」が2024年2月14日に発売されることが発表された。^{[ 145 ] [ 146 ]}このアルバムは、2019年の「セイコージャズ2」以来5年ぶりのジャズをテーマにしたアルバムであり、2021年の「セイコー松田2021」以来のアルバムとなる。アルバムには、1982年のヒット曲「赤いスイートピー」のジャズバージョンが収録されており、歌詞は英語に書き換えられ、アメリカのサックス奏者ケニー・Gによるサックスソロがフィーチャーされている。2023年12月15日にプロモーションシングルとしてリリースされた。^{[ 147 ] [ 148 ]}

松田聖子は、主に1980年代に多くのミュージシャンやアイドルから大きな影響を受けた人物として挙げられている。彼女は、松田を「私の神であり、私の宇宙」と呼んだ中川翔子など、後世の女性芸能人にとって密かなアイドルだった。^{[ 149 ]}

• 野菊の墓(1981) (民子)
• プルメリアの伝説 天国のキス(1983)
• 夏服の前夜(1984)
• からいあいのシンフォニー（1985）
• ペンギンの記憶 しあわせ物語(1985) (声)
• どっちもどっち(1990)
• ファイナル・ヴェンデッタ（1996年）
• アルマゲドン（1998年）（カメオ出演）
• ドロップ・デッド・ゴージャス（1999年）
• GEDO ファイナルブレイド(2000)
• 千年の恋 源氏物語(2001)
• 上海ベイビー（2007年）
• 火垂るの墓（2008年）
• ヤジマ・ビューティーサロン ザ・ムービー(2010)
• ラーメンテー（2018）

• 『ビッグ・イージー』（1997年）ユキ役（エピソード「エビのシチュー」と「黒いバッグ」）
• パートナーズ（2000年）リンとして
• キング・オブ・ザ・ヒル（2002年） – シーズン6、エピソード21＆22（リズムゲームをプレイする少女と、彼女の曲「Kimono Beat」が使用されています。）
• たったひとつのたからもの(2004)
• ドラえもん（2007年） – シーズン2、第190話「ママのダイヤモンドを盗むぞ！」にカメオ出演
• 花ざかりの君たちへ(2007)
• 花君(2007) 椿校長役
• ボーンズ(2010) – シーズン 5、エピソード 15 (岩永陸)
• 平清盛(2012)