クロロックス

クロロックス社

クロロックスビル、1221 Broadway、オークランド、カリフォルニア州、米国
以前は	エレクトロアルカリン社 (1913–1928) クロロックス・ケミカル・カンパニー（1928年～1957年）
会社種別	公共
取引名	ニューヨーク証券取引所：CLX S&P 500構成銘柄
業界	家庭用品 食べ物 ペットケア 商業清掃
設立	1913年5月3日; 111年前 ( 1913-05-03 )
創設者	アーチボルド・タフト エドワード・ヒューズ チャールズ・ハズバンド ルーファス・マイヤーズ ウィリアム・ハッセー
本部	クロロックスビル、 カリフォルニア州オークランド 、 私たち
サービスエリア	全世界
主要人物	リンダ・レンドル（CEO）
製品	清掃用品 袋とラップ 食品、パーソナルケア 水ろ過 グリル ペットケア用品
ブランド	バーツビーズ フォーミュラ409 キッチンブーケ キングスフォード レストイル 液体プラマー パインソル ヒドゥン バレー ランチ フレッシュステップ ブリタ ポエット
収益	70.9億米ドル[1]  （2024年）
営業利益	5億1,200万米ドル[1]  （2024年）
純利益	2億8000万米ドル[1]  （2024年）
総資産	57.5億米ドル[1]  （2024年）
総資本	3億2,800万米ドル[1]  （2024年）
従業員数	8,000（2024年）
Webサイト	連絡先
脚注/参考文献 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10]

クロロックス社（旧クロロックスケミカル社）は、アメリカの多国籍消費者向けおよび業務用製品を製造・販売する企業です。^[11] 2024年現在、カリフォルニア州オークランドに本社を置く同社は、全世界で約8,000人の従業員を抱えています。2024年度の純売上高は71億米ドルでした。2000年以来毎年ランク付けされており、クロロックス社はフォーチュン誌の2020年フォーチュン500社リストで474位にランクされました。

クロロックス製品は、主に量販店、小売店、電子商取引チャネル、販売業者、医療用品供給業者を通じて販売されています。^[12]クロロックスのブランドには、同社の名を冠した漂白剤や洗浄剤のほか、バーツビーズ、フォーミュラ409、グラッド、ヒドンバレー、キングスフォード、キッチンブーケ、KCマスターピース、リキッドプラマー、ブリタ（アメリカ大陸）、ミストリン、パインソル、ポエット、グリーンワークスクリーニングプロダクツ、ソイベイ、^{[13] [ 14] [15]}タイレックス、SOS、フレッシュステップ、スクープアウェイ、エバークリーンのペット製品があります。^{[13] [14]}

エレクトロアルカリン社^[16]は、1913年5月3日に米国で最初の商業規模の液体漂白剤製造会社として設立されました。銀行家のアーチボルド・タフト、木材と石炭の供給業者のエドワード・ヒューズ、簿記係のチャールズ・ハズバンド、弁護士のルーファス・マイヤーズ、そして炭鉱夫のウィリアム・ハッセーは、サンフランシスコ湾の東側に工場を設立するためにそれぞれ100ドルを投資しました。^[16]元の製品の名前であるクロロックスは、2つの主成分である塩素と水酸化ナトリウムを組み合わせた造語です。オリジナルのクロロックスのパッケージにはダイヤモンド型のロゴが描かれており、それ以来、クロロックスのブランドとして何らかの形で使用されてきました。

しかし、液体漂白剤は一般の人々にはあまり知られていなかった。会社はゆっくりとスタートし、投資家のウィリアム・マレーが1916年に会社を引き継ぎ、自らゼネラルマネージャーに就任したときには倒産寸前だった。彼の妻アニーは、家庭用の低濃度液体漂白剤の開発を促し、オークランドのダウンタウンにある家族の食料品店で15米液量オンス（440 ml）のサンプルボトルを配って顧客の需要を喚起した。^{[17]すぐに噂が広まり始め、1917年に会社はクロロックス漂白剤を}パナマ運河経由で東海岸に出荷し始めた。

1928年5月28日、同社はサンフランシスコ証券取引所に上場し、社名をクロロックス・ケミカル・カンパニーに変更した。クロロックスの液体漂白剤のボトルのアニメーション「ブッチ」は同社の広告に使用され、1941年にゴム栓のボトルからねじ式キャップに移行した後も有名になった。^[18]

クロロックス社は1930 年代の 大恐慌を乗り切るほどの力を持っており、漂白剤の全国流通を実現しました。

第二次世界大戦中、漂白剤はアメリカ軍にとって貴重な救急用品であったにもかかわらず、政府による塩素ガスの配給制により、多くの漂白剤製造業者は自社製品中の次亜塩素酸ナトリウムの濃度を下げざるを得なかった。しかしクロロックス社はこれを拒否し、原液の漂白剤の販売数を減らすことを選択することで、品質に対する評判を確立した。^[18]

1957年、クロロックス社はプロクター・アンド・ギャンブル社に買収され、同社は新子会社をクロロックス社と改名した。ほぼ直後にライバル会社が買収に反対し、連邦取引委員会も家庭用品市場での競争が阻害されることを懸念して異議を唱えた。1967年、連邦取引委員会は勝訴し、米国最高裁判所はプロクター・アンド・ギャンブル社にクロロックス社の売却を命じた^{[19] [20]}。売却は1969年1月1日に行われた。

1970年代から1980年代にかけて、クロロックス社は積極的な事業拡大と多角化計画を進めた。1970年には全布用漂白剤「クロロックス2」を発表。その後、フォーミュラ409、リキッドプラマー、キングスフォード炭など、現在もポートフォリオの一部となっているブランドをいくつか買収した。また、ティレックスインスタントカビ除去剤などの新しい洗浄製品も開発した。^{[21]また、「ヒドゥンバレー」ブランドの}ランチドレッシングも買収した。

1988年、クロロックス社はライセンスおよび販売契約を結び、ブリタ浄水器を米国に導入した^[22]。同社は1995年にブリタ・インターナショナル・ホールディングス（カナダ）を買収し、米国とカナダにおける同ブランドの独占管理権を獲得した。2000年にはブリタ社から残りの南北アメリカ市場を確保した^{[23] 。}

1990年にクロロックス社がパインソル社を買収した。^[22]

1999年、クロロックスはユニオン・カーバイドの旧消費者向け製品部門であるファースト・ブランズを同社史上最大の取引で買収した。グラッド、ハンディワイプ（ファースト・ブランズはクロロックス買収の数か月前にコルゲート・パーモリーブから買収した）、STPなどのブランドがクロロックスのポートフォリオに加わった。ファースト・ブランズの買収により同社の規模は倍増し、翌年には初めてフォーチュン500社入りを果たした。 ^[22]

2002年、クロロックス社はプロクター・アンド・ギャンブル社と合弁事業を開始し、食品・ゴミ袋、食品ラップ、容器をGlad、GladWare、および関連商標の名称で製造した。^[24]この契約の一環として、クロロックス社はGlad製品の株式10%をP&G社に売却し、2005年には20%に増加した。^[25]

2007年、同社はバーツビーズを買収した。^[26] 2010年、クロロックスは戦略的に適さなくなった事業を整理し、アーマーオールとSTPのブランドをアビスタキャピタルパートナーズに売却すると発表しました。^[27] 2011年、クロロックスはアプリケアとヘルスリンクのブランドを買収し、ヘルスケア業界での存在感を高めました。^[28]

2008年、クロロックス社は、グリーンクリーニング製品ライン「グリーンワークス」を開発し、全国の主流のクリーニング売り場に投入した最初の大手消費財メーカーとなりました。^[29] 2011年、クロロックス社は企業の社会的責任（CSR）報告と財務報告を統合しました。2011年6月期の同社の年次報告書では、財務実績と環境、社会、ガバナンス実績の進捗状況に関するデータを共有しました。^[30]

2013年に同社は、持続可能性、健康とウェルネス、手頃な価格と価値、多文化主義、特にヒスパニック系コミュニティを含む消費者のメガトレンドに重点を置くことを発表しました。^[31]

2015年に同社は、大規模な企業責任イニシアチブである国連グローバル・コンパクトに署名した。 ^[32]

2018年、クロロックス社はニュートラネクスト・ビジネスLLCを約7億ドルで買収した。フロリダに拠点を置くニュートラネクストは、天然のマルチビタミン、健康補助食品として使用される特殊ミネラル、髪、皮膚、爪のサプリメントを製造している。^[33] 2018年の営業利益は11億ドルだった。^[34]同社は2018年時点で世界中に約8,700人の従業員を抱え、2018年6月30日までの期間の年間収益は61億ドルに上った。^[10] 2019年の年間収益は62億ドルに上った。^[7]

クロロックス社は2018年にブルームバーグ男女平等指数に初選出された。^[35]翌年、同社はアクシオス・ハリス・ポールの企業評判ランキング100でトップとなった。^[36] 2019年、クロロックス社はバロンズ誌の「最も持続可能な米国企業100社」リストで7位にランクインした。^[37]

同社は2022年に、猫砂事業の成長を促進するためにウェストバージニア州マーティンズバーグに新しい製造施設を開設した。 ^[38]

2023年に同社はサイバー攻撃の影響を受け、収益の損失と製品の不足を招いた。^[39]

クロロックス社は現在、さまざまな製品にわたる数多くの有名な家庭用および業務用ブランドを所有しており、その中には次のようなものがあります。

• ブリタ浄水システム（アメリカのみ）^{[13] [40]}
• バーツビーズの自然派化粧品とパーソナルケア製品^[13]
• クロリンダ：漂白剤、洗浄・消毒製品、クロロックスチリの代替ブランド^[13]
• フォーミュラ409ハードサーフェスクリーナー^[13]
• フレッシュステップ、スクープアウェイ、エバークリーンの猫砂^[13]
• グラッド保存袋、ゴミ袋、プレスンシール、グラッドウェア容器（P&Gとの合弁会社、少数株主は20%）^[13]
• グリーンワークス天然クリーナー^[13]
• オーストラリアのハンディアンディ床クリーナー^[41]
• ヒドゥンバレードレッシング、サンドイッチスプレッドと調味料、ディップとドレッシングミックス、クルトンとサラダトッピング、サイドディッシュと前菜^[13]
• キングスフォード 木炭^[13]
• キッチンブーケ、KCマスターピース、ソイベイソース^[13]
• レストイル強力洗濯用/多目的クリーナー^[13]
• 液体プラマー排水管クリーナー^[13]
• パインソル、タイレックス、ポエット、SOSのクリーニング製品^[13]

クロロックス漂白剤の成分は水、次亜塩素酸ナトリウム、塩化ナトリウム、炭酸ナトリウム、塩素酸ナトリウム、水酸化ナトリウム、ポリアクリル酸ナトリウムです。^[42]

歴史的な理由と特定の市場では、同社の漂白剤製品は地域ブランドで販売されている。2006年にクロロックス社はカナダの漂白剤製品ライン「Javex」と、ラテンアメリカと南アメリカの一部の地域での同様の製品ラインをコルゲート・パーモリーブ社から買収した。^[43]

同社は2017年のフォーチュン500リストで453位にランクされました。 ^{[44] [45] [46] [47]} 2020年にはクロロックス社は同リストで474位にランクされました。^[48]

クロロックス社の純売上高（2015年～2020年）

1986年、クロロックス2の広告キャンペーンでは、賞を受賞したジングル「ママはクロロックス2の魔法を手に入れた」が使用されました。この曲はダン・ウィリアムズが作詞し、ドビー・グレイが歌いました。^{[52] [53] [54]}

同社はAdvertising Age誌の2015年マーケターAリストに掲載された。^{[55] [56]}

2006年から2007年にかけて、クロロックス社の全国放送のCMでは、数世代にわたる女性たちが洗濯をしている様子が映し出された。CMには「あなたのお母さん、おばあちゃん、おばあちゃんのお母さん、彼女たちはみんな洗濯をしていた。男性も1人か2人いたかもしれない」というセリフが含まれていた。フェミニストたちは、洗濯は女性だけの仕事だとほのめかしているとしてCMを批判した。^{[57] [58]}

クロロックス社のスローガン「ママはクロロックスの魔法を持っている」も同様の理由で批判された。^[59]このスローガンは1986年にクロロックス社のコマーシャルで初めて登場した。^[60]このコマーシャルの修正版は2002年から2004年まで放送された。^[61]

2009年、クロロックス社は、口紅のついた白いドレスシャツを着た男性の広告に「クロロックス。何世代にもわたって広告マンを窮地から救う」というキャプションを付け、性差別だとの苦情を受けた。 ^{[62]この広告と他の広告は、テレビ番組}「マッドメン」のために特別に制作されたもので、「番組のユニークなビンテージスタイルを利用して、古典的な消費者行動と現代の消費者行動を結び付けた」ものである。^[63]

2008年、シエラクラブはクロロックス社のグリーンワークス製品ラインを承認した。シエラクラブの事務局長カール・ポープは、この非営利団体の主な目標の1つは「汚染のないきれいな水と空気で活気に満ちた健康的なコミュニティを育てること」であると述べた。グリーンワークスのような製品は、家庭でこの目標を達成するのに役立ちます。シエラクラブはまた、クロロックス社と提携して「より環境に優しいライフスタイルを目指す消費者のために天然の洗浄製品のラインを宣伝」しました。^[64]この提携はクラブ内で「分裂を引き起こし」、ポープの辞任の決定に一部寄与しました。^[65]

また2008年には、全米広告局はクロロックス社に対し、グリーンワークスの洗剤は実際には従来の洗剤ほど効果がないとして、同社の主張どおりグリーンワークスの広告を中止するか修正するよう指示した。^[66]

2009年、クロロックスは、クロロックス グリーンワークス製品が環境に優しいという主張に関して、さらなる批判を受けた。 [ ^67]クロロックス グリーンワークス製品のいくつかにはエタノールが含まれており、環境保護団体は、エタノールは費用対効果が高くなく、環境に優しくないと主張している。^[67]また、多くのグリーンワークス製品には、皮膚刺激物として知られるラウリル硫酸ナトリウムが含まれている。^[67] 地球のための女性の声は、クロロックスの「グリーン」製品の数が従来の製品よりはるかに少ないため、クロロックス グリーンワークス製品がグリーンウォッシングであるかどうかを疑問視し、「なぜ危険な成分を含む製品とそうでない製品を販売するのか？」と問いかけている。^[29]

• カリフォルニア州オークランドに拠点を置く企業の一覧

ウィキメディア・コモンズには、クロロックスに関連するメディアがあります。

• TheCloroxCompany.com: 企業ウェブサイト
• Clorox.com: 消費者向け製品ウェブサイト
• クロロックス社のビジネスデータ:
  • グーグル
  • SEC提出書類
  • ヤフー！