レストイル

レストイル
製品タイプ	強力多目的洗浄剤
所有者	クロロックス社
国	アメリカ合衆国
紹介された	1933
以前の所有者	プロクター・アンド・ギャンブル、ノクセル、アデル・ケミカル・カンパニー
Webサイト	クロロックス

レストイルはクロロックス社の登録商標で、洗濯物の非常に落ちにくい汚れを落としたり、水性および油性塗料を溶かしたり、床や表面からグリース、油、塗料、接着剤を洗浄したりするのに使用される強力多目的洗浄剤です。1933年に洗濯用のドライクリーニング液として発売されました。^[1] レストイルはアデルケミカルカンパニーとしても知られ、1964年から1971年までボンアミも製造していました。 ^[2]^[3]

式

2015年現在^{[アップデート]}、レストイルの安全データシートには、トール油脂肪酸ナトリウム塩5～10%、ストッダード溶剤3～7%、パイン油1～5%、水酸化ナトリウム<1% が記載されています^[4]。

歴史

マサチューセッツ州ホリヨークのスプリングデールにあるアデル化学会社の本社、1955年頃。レストイルのボトルを充填する充填機。

ハーバード大学卒業生のジェイコブ・L・バロウスキーは、マサチューセッツ州ホリヨークの総合クリーニング・染色会社で働いていました。1927年、彼は洗濯物から水溶性と非水溶性の汚れの両方を落とす単一の製品の必要性を感じました。^[5]^[6] バロウスキーは問題を解決するためにアデル化学会社を設立し、化学者ジョン・トゥレンコの協力を得て、1933年にLAVOL（1936年にLesToilに改名）を世界に発表しました。^[5]^[7]

当初、レストルは業務用ランドリーで使用されていましたが、製紙工場では生産中にインク、ワックス、油、グリース、接着剤を除去するためにも使用されていました。小売市場への参入を迫られた11年後、バロウスキーは産業利益をマーケティング活動の資金に充て始めました。彼の初期の成功の多くは、製品を販売し、デモンストレーションを行うことを許可したシュタイガー百貨店との契約によるものでした。バロウスキーが使用したその他のマーケティングプロモーションには、ジョージワシントンなどの歴史上の人物の肖像をあしらったプロモーションボトル、さまざまな国を表すシリーズなどの人形を製品に同梱すること、製品と洗えるカバーを目立つように掲載した「レストル動物物語」という本の出版などがありました。^[8]^[9]しかし、彼が地元でのマーケティングに注いだ時間とお金は時間がかかりすぎることが判明し、バロウスキーがテレビコマーシャルで市場を飽和させた1950年代になって初めて、レストルは一般に知られるようになりました。この製品は、販売されている家庭の80％で使用されていました。^[5] 1950年代後半のある時期、アデル・ケミカル社は「レステール」と呼ばれる粉末漂白剤製品の販売も行っていました。 ^[9] 1963年に同社はボン・アミ社の株式の60％を取得し、1964年から1971年まで製品を完全所有していました。^[2]^{[3] 1964年にボン}・アミ社と合併した後、アデル社は旧スキナーズ・シルク工場で自社製品の製造を開始し、最終的に1971年にブランドをフォルトレス・スターチ社に売却しました。 ^[10]

バロウスキーは1960年に同社をスタンダード・インターナショナル社に1200万ドルで売却した。同社は1969年にノクセル社に売却し、ノクセル社は1989年にプロクター・アンド・ギャンブル社の子会社となった。^[11]^[12]

1996年6月21日、ノクセルはレストイルクリーナーブランドをクロロックス社に売却し、マックスファクターとカバーガールのラインに注力できるようにした。^[13]^[14] ノクセルは、事業の99%が化粧品と香水になっており、クリーナーは自社の戦略的に適合していないと主張した。

2014年現在、地域マーケティングにより、レストイルのブランド認知度は主に中西部/東海岸のアメリカとプエルトリコの視聴者に留まっています。^[13]そのため、ウォルマートなどの大手流通業者は、宣伝された地域でのみレストイルを取り扱っています。^[15]

レストイル症候群

製品マーケティングにおいて、レストイルという名前は、1960年代初頭までに、ジャーナリストで経営コンサルタントのロバート・ヘラーが作った「レストイル症候群」として知られる、企業の模倣行為の現象と同義になりました。本質的に「レストイル症候群」は、より多くの資本資源を持つ競合他社がイノベーターを模倣する現象を表しています。競合他社は、最初の開発者の戦略を採用できますが、資本を使用して市場での認知度を高めます。レストイルの洗剤製品は、消費者に直接販売された最も初期の重工業用洗浄洗剤の1つでした。しかし、大きな市場シェアを獲得した当初の成功は、家庭用製品分野のより大規模な競合他社が注目するとすぐに影を潜めました。これらの競合他社は、コルゲート・パーモリーブの液体アジャックスやプロクター・アンド・ギャンブルのミスター・クリーンなど、同様に販売される製品を投入し始め、最終的にプロクター・アンド・ギャンブルの子会社に買収される前に、彼らのマーケティングキャンペーンによってレストイルの市場シェアは希薄化しました。^[16]ヘラーはこれを「数百万ドルの軍事力で反撃し、レストイルを緑の泡の海に沈めた」と表現した。^[17]

参考文献

^ 「P&G、LESTOILをCLOROXに売却。(ビジネス)」highbeam.com . The Cincinnati Post。2015年3月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年1月4日閲覧。
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^ The Clorox Company (2012 年 10 月)。「LESTOIL GREASE & STAIN REMOVER」(PDF)。化学物質安全データシート。thecloroxcompany.com。2013年 5 月 12 日のオリジナル( PDF )からアーカイブ。2015 年 1 月 3 日閲覧。
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^ 「ジョン・トゥレンコ、83歳、引退した高校教師…」オーランド・センチネル。1988年2月4日。2015年1月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年1月4日閲覧。
^ レストイル動物物語。ヴァージニア・フリント・クニホルムによるイラスト。コネチカット州ハートフォード：アデル・ケミカル・カンパニー、コネチカット・プリンターズ社、1958年。{{cite book}}: CS1 メンテナンス: その他 (リンク)
^ ab 「[広告、レストイル、ファースト・ナショナル・ストアーズ]」。ボストン・デイリー・レコード。ボストン。1960 年 1 月 15 日。31 ページ。レストイル「ドールズ・オブ・オール・ネイションズ・オファー」
^ 「ホリヨークのスキナー工場がボン・アミに7万5000ドルで売却」スプリングフィールド・ユニオン。マサチューセッツ州スプリングフィールド。1964年1月16日。21ページ。
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^ Caprino, Mariann (1989 年 9 月 22 日)。「プロクター・アンド・ギャンブルとノクセルが 13 億ドルの合併を発表」。AP通信。
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^ 「P&Gがレストイルを売却、一部のマスフレグランスブランドの買い手を探す」ウォールストリートジャーナル。1996年6月24日。 2015年1月4日閲覧。
^ 「Lestoil 濃縮強力クリーナー」ウォルマート。 2015年1月4日閲覧。
^ 「レストイルはビッグスリーの万能洗剤による強引な広告の脅威を撃退できるか」。プリンターズインク第268巻。ニューヨーク：デッカーコミュニケーションズ。1959年7月24日。pp.11-12。OCLC 1032947607 。
^ Johns, EA (1973). 「組織的および心理的要因」. 組織変革の社会学. オックスフォード: Pergamon Press Ltd. p. 77. OCLC 1058249622.
- Berg, Thomas L. 編 (1963)。「レストイル症候群」。製品戦略と管理。ニューヨーク: Holt、Rinehart、Winston。pp. 201-202。
- サットン、クライヴ・ジュリアン (1980)。「8.2 イノベーションのプロセス」。経済学と企業戦略。ケンブリッジ: ケンブリッジ大学出版局。p. 162。OCLC 785786037 。

さらに読む

バロウスキー、アデリン。『二人の思い出』。マサチューセッツ州ホリヨーク：マーカスプリンティング。OCLC 49947175 。

外部リンク

ウィキメディア・コモンズのレストイル関連メディア

[1] 「P&G、LESTOILをCLOROXに売却。(ビジネス)」highbeam.com . The Cincinnati Post。2015年3月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年1月4日閲覧。

[bonami1-2] 「レストイルが現金でボン・アミの経営権を購入」ウォール・ストリート・ジャーナル。1963年8月27日。6ページ。ISSN 0099-9660。ProQuest 132807938 。

[bonami2-3] 「レストイルとボン・アミ、合併反対派と合意」ニューヨーク・タイムズ。1964年6月27日。ISSN 0362-4331 。 2020年9月4日閲覧。

[4] The Clorox Company (2012 年 10 月)。「LESTOIL GREASE & STAIN REMOVER」(PDF)。化学物質安全データシート。thecloroxcompany.com。2013年 5 月 12 日のオリジナル( PDF )からアーカイブ。2015 年 1 月 3 日閲覧。

[HistoryNetwork-5] 「Lestoil — Made in Holyoke」。Made in the Valley。Pioneer Valley History Network 。 2015年1月4日閲覧。

[6] バロウスキー、アデリン（1985）。『二人の思い出』マーカス・プリンティング。ASIN B00073B0BI 。

[7] 「ジョン・トゥレンコ、83歳、引退した高校教師…」オーランド・センチネル。1988年2月4日。2015年1月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年1月4日閲覧。

[8] レストイル動物物語。ヴァージニア・フリント・クニホルムによるイラスト。コネチカット州ハートフォード：アデル・ケミカル・カンパニー、コネチカット・プリンターズ社、1958年。{{cite book}}: CS1 メンテナンス: その他 (リンク)

[finast-9] 「[広告、レストイル、ファースト・ナショナル・ストアーズ]」。ボストン・デイリー・レコード。ボストン。1960 年 1 月 15 日。31 ページ。レストイル「ドールズ・オブ・オール・ネイションズ・オファー」

[10] 「ホリヨークのスキナー工場がボン・アミに7万5000ドルで売却」スプリングフィールド・ユニオン。マサチューセッツ州スプリングフィールド。1964年1月16日。21ページ。

[11] 「lestoil」+Noxell "[Company Sales]".石鹸、化粧品、化学薬品。Mac Nair-Dorland Company。1969 年。

[12] Caprino, Mariann (1989 年 9 月 22 日)。「プロクター・アンド・ギャンブルとノクセルが 13 億ドルの合併を発表」。AP通信。

[NoxellSale-13] 「Noxell sells Lestoil to Clorox Co. Proctor & Gamble Co.'s...」The Baltimore Sun 1996年6月22日。2015年1月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年1月4日閲覧。

[14] 「P&Gがレストイルを売却、一部のマスフレグランスブランドの買い手を探す」ウォールストリートジャーナル。1996年6月24日。 2015年1月4日閲覧。

[15] 「Lestoil 濃縮強力クリーナー」ウォルマート。 2015年1月4日閲覧。

[16] 「レストイルはビッグスリーの万能洗剤による強引な広告の脅威を撃退できるか」。プリンターズインク第268巻。ニューヨーク：デッカーコミュニケーションズ。1959年7月24日。pp.11-12。OCLC 1032947607 。

[17] Johns, EA (1973). 「組織的および心理的要因」. 組織変革の社会学. オックスフォード: Pergamon Press Ltd. p. 77. OCLC 1058249622.
Berg, Thomas L. 編 (1963)。「レストイル症候群」。製品戦略と管理。ニューヨーク: Holt、Rinehart、Winston。pp. 201-202。

サットン、クライヴ・ジュリアン (1980)。「8.2 イノベーションのプロセス」。経済学と企業戦略。ケンブリッジ: ケンブリッジ大学出版局。p. 162。OCLC 785786037 。

[18] Berg, Thomas L. 編 (1963)。「レストイル症候群」。製品戦略と管理。ニューヨーク: Holt、Rinehart、Winston。pp. 201-202。

[19] サットン、クライヴ・ジュリアン (1980)。「8.2 イノベーションのプロセス」。経済学と企業戦略。ケンブリッジ: ケンブリッジ大学出版局。p. 162。OCLC 785786037 。