胆汁豆

胆汁豆は、1890年代に初めて販売された下剤および強壮剤でした。^{[1] [2]}この製品には、チャールズ・フォードという架空の化学者が、それまで知られていなかった植物源から抽出した物質が含まれているとされていました。^[3]初期のころ、胆汁豆は「胆汁過多症用のチャールズ・フォードの胆汁豆」として販売され、販売は新聞広告に大きく依存していました。胆汁豆は、他の万能薬の効能とともに、「不要な脂肪を分散させる」ことや「血液を浄化し、豊かにする」ことを約束していました。^[4]

製造業者は、Bile Beans の配合はオーストラリアの先住民にしか知られていない植物源に基づいていると主張しましたが、実際の成分にはカスカラ、ルバーブ、リコリス、メントールが含まれており、当時の薬局でよく見かけるものでした。1905 年にスコットランドで提起された訴訟では、Bile Bean Manufacturing Company の事業は詐欺に基づいており、不正に運営されていたと判断されましたが、Bile Beans は 1980 年代まで販売され続けました。

チャールズ・エドワード・フルフォード（1870年 - 1906年）とアーネスト・アルバート・ギルバート（1875年 - 1905年）は、1897年後半にオーストラリアで初めて胆汁豆を販売し、「グールドの胆汁豆」として販売した。^[5]フルフォードは、叔父のジョージ・テイラー・フルフォードのためにウィリアムズ博士の「色白の人のためのピンク色の錠剤」を販売するためにオーストラリアを訪れたカナダ人であった。^{[6] [7]}

フルフォードとギルバートは1899年にイギリスのリーズに胆汁豆製造会社を設立した。胆汁豆の製法は、オーストラリアの科学者チャールズ・フォードが1898年に、オーストラリア先住民にしか知られていない植物源について行った研究に基づいて考案したと主張された。実際には、チャールズ・フォードは実在せず、その名前は科学教育を受けていなかったチャールズ・フルフォードの別名として使われていた。この豆は当初、アメリカでデトロイトのパーク・デイビス＆カンパニーによって製造されていたが、胆汁豆製造会社がイギリスのリーズに生産施設を設立し、^[8] CEフルフォード・リミテッドという名前で取引していた。同社はまた、ザム・ブック軟膏、^[a]ペップ・トローチ、後にビタポイント・ヘアコンディショナーなど、他の特許医薬品も販売した。 ^{[1] [b]}

フルフォードとギルバートが販売した製品は、「胆汁豆」として販売された最初の特許医薬品ではありませんでした。 1870年代または1880年代に、テキサス州テクサーカナの化学者ジェームズ・F・スミスが別のタイプの胆汁豆を発明し、ミズーリ州セントルイスでJFスミス＆カンパニーが取引をしていました。同社はまた、「スミスの血豆」と呼ばれる製品も製造しており、「血液を浄化する」と主張し、「胆汁豆に似たパッケージに入れられ」 、「血のように赤い砂糖でコーティングされ」、「包装紙は黒ではなく赤のインクで印刷されていた」とされていました。 ^[11] 1902年、胆汁豆製造会社は、1887年に登録されていた「JFスミスの胆汁豆」の商標を英国で取得しました。^[12]

1903年に英国医学雑誌に掲載された報告によると、胆汁豆の主な成分はカスカラ、ルバーブ、甘草、メントールで、ゼラチンでコーティングされた錠剤として包装されており、^[13]当時の薬局でよく見かける成分ばかりでした。^[14] イギリスの製薬会社が処方箋なしで販売する医薬品の有効成分を開示することが法的に義務付けられたのは1941年になってからでした。^[15] 1940年代までには、アロイン（アロエ）、ポドフィルム、カスカラ、スカモニー、ジャラップ、コロシント、レプタンドリン、サポニス（石鹸）、カルダモン、トウガラシ、ショウガ、ペパーミントオイル、リンドウなどの様々な下剤、利胆剤、駆風剤が、甘草、粉末ガム（アカシアまたはトラガカント）、ブドウ糖と混合され、黒炭または炭素粉末でコーティングされた卵形の錠剤に加工されるようになりました。^[16]

1905年、Bile Beans Manufacturing Company は、スコットランドでエディンバラの化学者 George Graham Davidson に対して、Davidson's Bile Beans を販売していた同社を相手取り、同社が供給する製品以外で「bile beans」という名前を使用した製品を販売することを阻止しようと、詐欺行為の訴訟を起こした。裁判長のアードウォール卿は、原告の事業は「詐欺に基づいて設立され、詐欺によって運営されている」と判断し、オーストラリアで発見された植物との関連も秘密の材料もないとして、訴訟を却下した。^{[14] [17]}民事裁判所は 、Bile Bean Manufacturing Company が製品について虚偽の事実を述べて故意に公衆を欺いたと判断し、同社には「bile beans」という用語の使用に対する法的保護はないと結論付け、上訴を棄却した。^[12]

1899年にイギリスで設立された後、同社は年間約6万ポンドを自社製品の宣伝に費やし、^[8]バーミンガム大学医学教授ロバート・サウンビーによると、^[18]「広告、プラカード、パンフレット、空想の絵を国中に氾濫させることで需要を創出した」^[19]初期の新聞宣伝は、通常、「人生を変える奇跡の治療法」を宣伝する証言の形をとった。^[20]食欲不振、ひどい頭痛、消化不良、胆汁分泌異常が治ったという顧客からの手紙がイラスト付きで掲載されることが多かった。^{[21] 1900年10月12日の}シェフィールド・イブニング・テレグラフ紙に掲載された半ページ広告は、10人の医師が治療に失敗した後に胆汁豆で治癒した女性を特集したもので、近隣住民の署名入り宣誓供述書のコピーも掲載された^[22]裁判所の判決で判事が不利なコメントをしたにもかかわらず、広告のレベルは削減されなかった。^[23]

胆汁豆製造会社が行った、より珍しいマーケティング プロモーションの 1 つに、「胆汁豆行進曲」がある。これはチャールズ フルフォードの兄フランク ハリス フルフォードが作曲し、1898 年に初めて出版された。 ^{[6] [24]}この音楽は、1902 年の新聞記事で「大胆で活気のある作品」と評された。^[25]読者は、住所の詳細を会社に送ることで、楽譜の無料コピーを受け取るよう申し込むことができた。^[26]もう 1 つのマーケティング戦略は、料理本の作成であり、^[24]これも無料で広く入手できるようにした。^[20]胆汁豆パズルの本は1930 年代初頭に出版され、これも無料で配布された。^[27]その頃までに、胆汁豆の広告はますます女性をターゲットにしており、定期的に摂取すれば健康、明るい目、スリムな体型が得られると約束していた。^[20]

ラジオ・ルクセンブルクが1933年に英語による長波 商業ラジオ放送を開始したとき、最初の広告主はフルフォードのバイルビーンズとザムブックであった。^[28]

1940年代には、新聞広告に加えてポスターキャンペーンも展開された。^[24]女性の購買率を高く維持することを目的としたポスターには、乗馬、水泳、ハイキングなど、さまざまなアクティビティに参加する若い女性が描かれていた。^{[24]デザインは、}ボブリルやギネスなどを顧客に持つロンドンの広告代理店、SHベンソン^[29]の作品だった。^[30]ノースカロライナ州保健局の会報は、 1916年から1917年にかけて、多くの地方紙が疑わしい治療薬の製造業者からの広告収入に大きく依存しているという仮説を立て、ビイルビーンズ裁判の広範な報道を制限するために編集統制が適用されたと推測した。^[31]同様の疑惑は、ほぼ10年前に医療ディレクターのエリック・プリチャードによって提起されており、^[32]彼は、新聞広告契約は、出版物に「会社の利益に有害」と見なされる内容が掲載された場合に取り消される可能性があるという条項を強調した。^[33]

ギルバートは1905年に、チャールズ・フルフォードは翌年オーストラリアで36歳で亡くなり、その後はチャールズの兄であるフランク・ハリス・フルフォードが事業を運営した。^{[6] [24]}チャールズの遺産は130万ポンドと評価され、^[34]現在の価値で約1億7662万3322ポンドである。^[35]彼はいくつかの遺贈を行っており、その中には会社の株式の20%を英国の慈善団体バーナードに贈与することが含まれていたが、この条件付きの寄付は騒動を巻き起こした。 ^[34]条項では、慈善団体はフルフォードの事業で製造された胆汁豆と特許医薬品のみを販売する有限会社を設立しなければならないと規定されており、さらにバーナードは株式を一切売却することを禁じられていた。^[36]ブリティッシュ・メディカル・ジャーナルの記者は、遺贈は慈善団体に倫理的なジレンマをもたらしたと示唆した。なぜなら、同団体は医療専門家と宗教専門家の両方から支援を受けており、裁判官が詐欺とみなした製品を取引することは欺瞞を永続させることになるからだ。^[36]当初、バーナードは寄付を拒否したが、最終的には無条件の一時金を受け取った。^[37]

バイルビーンズ製造会社は1906年にスコットランドの裁判で敗訴したが、バイルビーンズは1930年代を通じて人気を保ち、1980年代まで販売され続けた。^[2]このビジネスは非常に成功し、フランク・フルフォードは1909年にリーズのヘディングリー城を購入し、テンプル・ニューサムの美術館に美術作品を寄贈することができた。^[20]