SHベンソン

SHベンソン社は、 1893年にサミュエル・ハーバート・ベンソンによって設立された英国の広告会社です。同社の顧客には、ボブリル、ギネス、コルマンズなどがありました。SHベンソンは1854年8月14日にメリルボーンで生まれました。

SH ベンソンは、アングロ・アシャンティ戦争中、HMS アクティブ号のVC、KCBのサー WNW ヒューエット代将の下で勤務しました。1875 年、彼はコンゴ川を遡上する遠征でその船の最初のカッターを指揮し、その川の海賊を懲らしめました。海賊は船の積み荷を略奪し、乗組員の一部を殺害していました。これらの功績により、彼は報告書に記載されています。翌年、彼はダホメー海岸の封鎖に参加し、1878 年には、後の VCジョン エドマンド コマレル代将の下で勤務し、サージェフリー ホーンビーの艦隊の風下側の先頭に立って、ロシア軍がコンスタンチノープルに接近する中、ダーダネルス海峡を通過したHMS アジャンコート号に乗船していました。

コークでウィリアム・ダウェル提督と平和な時期を過ごした後、彼は再びヒューイット提督に加わり、第一次エジプト戦役（1882年）に参加し、海軍旅団によるスエズ占領の際には補給部隊の手配を担当し、再び報告書に記載され、エジプト勲章とヘディーヴ星章（銅）を受賞した。

彼は29歳で傷病兵として帰国し、海軍本部のさまざまな委員会の書記を務めた後、厳しいエジプトの気候の影響から完全に回復することなく海軍を完全に去った。 ^[1]

1885年、彼はランドルフ・チャーチル卿の支援を受けて急行配達隊を創設した。これはロンドンで初めて組織された少年配達人事業であった。しかし、ロンドン警察はこれを独占権の侵害とみなし、これを潰した。

彼はアバディーンのノーマル社の工場管理からロンドンのボブリル工場に移り、最終的に1893年9月に独立して広告事業に乗り出した。

1893-1914 3年間ボブリル工場を 管理した後、ベンソンはボブリル会長の提案で広告代理店として独立しました。S.H.ベンソンは、単に広告スペースを売買するだけでなく、より専門的なビジネスを展開できる余地があることにすぐに気付きました。^[2] 誰が最も安い手数料で広告スペースを売買できるかを他の広告会社と競うのではなく、彼は妥当な価格を請求し、広告主にサービスとキャンペーン実施のアドバイスを提供しました。彼のビジネスは成長し、ボブリルの印象的なキャンペーンにより、広告代理店の評判はすぐに高まりました。

ロンドンの日刊紙に2段組みで掲載された最初の広告は、S.H.ベンソンのアイデアでした。彼はまた、デイリー・テレグラフ紙に初めて2ページ広告を掲載した人物でもあります。彼はまた、ロンドンのすべての乗合バスをカカオの鞘で飾り、女性乗客全員にカカオのサンプルを配布するというアイデアも思いつきました。

その後 10 年間で、彼は他の多くの顧客を獲得し、1899 年にさらに広い建物に移転しました。SH Benson Ltd は1906 年に有限責任会社として登録され、広告会社としては初の有限責任会社となりました。1909 年に Bensons は、新しく建設されたキングスウェイの最初のオフィス ビルであるキングスウェイ ホールに移転しました。

1914年以降 1914年に、創業者の息子で、心理学的マーケティングと科学的広告の新しい手法を学ぶためにアメリカを訪れていたフィリップが会社を引き継ぎました。しかし、フィリップは科学的アプローチを好まず、ユーモアがあり、巧妙で、上品なコピーを作成しながら、ボヘミアン的な雰囲気を維持しました。1920年代のS.H.ベンソンのコピーライターの1人は、推理​​小説作家のドロシー・セイヤーズでした。^[3]

1920 年代から 1930 年代にかけて、SH ベンソン社は、ギネス、マクリーン、アンドリュース リバー ソルト、ロウントリーズチョコレート、リプトンズティー、コルマンズマスタードなどの長期にわたるキャンペーンを展開した大手広告代理店でした。同社は大型ポスター キャンペーンを専門としていましたが、あらゆる種類の広告を手掛けていました。最も有名なキャンペーンの 1 つは、1926 年のコルマンズ マスタードのキャンペーンであり、同社の最大の成功は、1928 年に行われたギネスの最初の広告キャンペーンでした。

ギネスのアカウント65年間の広告の歴史の中で、ギネスのアカウントを 保有していた代理店は、 SHベンソン、Jウォルター・トンプソン、アレン・ブレイディ・アンド・マーシュ、オグルヴィ・アンド・メイザー、そして現在はアボット・ミード・ビッカーズの5社のみです。 ^{[4] SHベンソンは、「}ギネスはあなたにとって良いもの」というスローガンと、社内アーティストのジョン・ギルロイによるイラストを組み合わせた広告代理店です。ギルロイの最初のギネスのポスターは1930年に制作され、その後も彼はギネスのために100以上の新聞広告と50のポスターデザインを制作しました。^[5]

企業の変化1948年、SHベンソン社はデビッド・オグルヴィの設立間もない会社に4万5千ドルを投資し、代理店の経営方法を知っている人物を雇うようオグルヴィに強く求めた。オグルヴィはジェイ・ウォルター・トンプソン社からアンダーソン・ヒューイットを社長として雇い、自らを調査担当の副社長に任命した。この会社はヒューイット・オグルヴィ・ベンソン・アンド・マザーとして開業した。^[6] SHベンソン社はロンドンで自社の名前で取引を続け、1969年に株式公開会社となった。1971年、オグルヴィ・アンド・マザーはSHベンソンを買収し、オグルヴィ・ベンソン・アンド・マザーを設立した。

SHベンソン社は、ポスター800枚を大英博物館に、175枚をヴィクトリア＆アルバート博物館に寄贈した。

1899 年、S.H. ベンソンは南アフリカ戦争中に 予備役兵の妻たちに仕事を提供する組織である戦争雇用局を設立しました。

SH ベンソンは素晴らしい働き者であり、彼の下で働く多くのスタッフから尊敬され、栄誉を受けていたと伝えられています。

ベンソン氏の最後の病気は、1913 年 11 月にフリート ストリートでバスにひかれた事故の合併症によるものでした。彼は 1914 年 7 月 21 日に亡くなりました。

• フィール、シャーロット。フィール、ピーター (2005)。20世紀のデザイン（25周年記念版）。ケルン：タッシェン。 p. 106.ISBN​ 9783822840788. OCLC  809539744.