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「タレイトン喫煙者は、他社に乗り換えるくらいなら戦う！」は、1963年から1981年までタレイトンたばこの雑誌、新聞、テレビ広告に登場したスローガンである。これは、1960年代から1970年代にかけてアメリカン・タバコ・カンパニーが展開した最も目立つ広告キャンペーンだった。
このスローガンは、BBDO広告代理店のジェームズ・ジョーダンによって考案されました。[ 1 ]最初の印刷広告は、 1963年10月11日にライフ誌に掲載されました。[ 2 ]広告は1963年から1966年の間、印刷媒体のみに掲載されました。1966年には、このスローガンを使用した最初のテレビCMが放映されました。
このキャンペーンの目的は、タレイトンの喫煙者の間に忠誠心を生み出すことだった。モデルたちはそれぞれ、他のタバコの喫煙者との争いでできたと思われる青あざがあるように見せかけられた。[ 3 ]
このスローガンは、一部から文法的な批判を受け、正しい使い方は主語代名詞として「私たち」を使うべきであり、通常は目的語代名詞である「私たち」を使うべきではないという主張がなされた。[ 4 ]
どのCMも主人公が反抗的な行動をとるところから始まる。あるCMでは、老女がポーチの椅子で厳かに揺れている間、彼女の住む地域は取り壊されてマンションが建設される予定だった。主人公は通常、カメラに横顔だけを見せ、「私たちタレイトン喫煙者は、他のタバコに切り替えるより戦う方を選ぶ！」と言う。その後、視聴者は顔全体を見ることになるが、目の周りのあざは、それが難しい決断であろうと、タレイトンたばこを吸うという選択であろうと、自分たちの信じるもののために戦う覚悟があることを示唆している。この例では、マンションが彼女の家のすぐ近くに建てられたにもかかわらず、老女の家はそのまま残っていた。彼女の息子が彼女を訪ねてきたが、彼の目の周りのあざは、彼もまたタレイトン喫煙者であることを示唆していた。[ 5 ]
広告キャンペーンは売上を大きく伸ばし、1960年代半ばから後半にかけてタレイトンはアメリカのタバコブランド上位10位にランクインした。しかし、1979年にスローガンが衰退すると、同ブランドは13位に順位を落とした。[ 6 ]
1971年、アメリカの放送局でタバコ製品のラジオやテレビ広告が禁止されたため、タレイトンのテレビCMソングは終了した。スローガンは雑誌や新聞で引き続き使用された。1975年には、タレイトン「100」の広告にこのスローガンが使用された。[ 7 ]
1976年、アメリカン・タバコ・カンパニーはタレイトン・ライトというタバコを発売した。新しい広告では、男女が「白い目」で登場し、スローガンは「タレイトンを吸う私たちは、争うより火をつける方が好き！」に変更された。この2つのスローガンは、1981年に市場価値が下落するまで、2つの異なるバリエーションの販売促進に使用された。
このスローガンは、タレイトンブランドで最後に使用されたものだった。売上の減少に伴い、同ブランドの広告は終了した。
当時斬新だったこのスローガンは、1964年の大統領選キャンペーン中にバリー・ゴールドウォーターの支持者によって採用された。予備選シーズンが終わる頃にはゴールドウォーターは指名を確実にしたかに見えたが、穏健派共和党員のウィリアム・スクラントンの支持者たちは「スクラントンを指名せよ」という反撃を試みた。「ゴールドウォーター・ガールズ」（主に成人女性）は、包帯を巻いて「寝返るより戦う方がましだ！」と書かれたプラカードを掲げてスクラントンのイベントに参加しているのが見られた。[ 8 ]
1964年にキャンプ・レコードからリリースされたシングルは、 「女々しく振る舞う」という意味のスラング「swish 」を使って、「I'd Rather Fight Than Swish」という曲でこのスローガンをパロディ化した。 [ 9 ]
この広告キャンペーンは、『ラスト・オブ・ザ・シークレット・エージェンツ』でパロディ化されている。マーティ・アレンは、監視カメラを通してゾルタン・シューバッハ（テオ・マルクーゼ）の脅迫にうんざりし、チャンネルを変えて、マルボロマンを模したカウボーイが右目を黒くしてカメラに向かって「戦うよりチャンネルを変える方がいい」と言う場面を見る。
1964年6月のマッド誌は、喫煙と癌の関連性に関する報道と、それに続く自社の報道を作成するための広報キャンペーンに関して、「タバコメーカーはやめるより戦う！」とスローガンをパロディ化し、編集者のアル・フェルドスタインを片目に青あざのある重役として描いた。フェルドスタインは後に、このパロディが個人的に一番のお気に入りだと語った。[ 10 ]
公民権運動家のトーマス・“TNT”・トッドは、1967年の演説でベトナム戦争に関する主張をするためにこのスローガンをパロディ化した。トッドは「しかし、我々の最も訓練され、最も教育され、最も装備され、最も準備の整った兵士たちは戦うことを拒否している！実際、彼らは戦うよりも転属することを望んでいると言っても過言ではない！」と述べたと伝えられている。彼の演説の音声クリップは後に、1989年のパブリック・エネミーのシングル「ファイト・ザ・パワー」のプレリュードとして使用された。[ 11 ]
『マイ・フェイバリット・マーシャン』シーズン3第5話のタイトルは「入れ替わるより戦う方がいい」だった。[ 12 ]このエピソードではマーティンとブラウン夫人が入れ替わり、マーティン（ブラウン夫人の体に入っている）がビルのプロポーズをタバコの箱を要求することで何度もかわすシーンがあった。苛立ったビルはタバコ売りの少女のタバコを全部買い占めてしまう。