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| 会社種別 |
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| 設立 | 2013年6月 | ||||||||||||
| 創設者 |
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| 本部 | 上海、中国 | ||||||||||||
| 製品 | 小紅書 | ||||||||||||
| 中国語名 | |||||||||||||
| 中国語（簡体字） | 小紅書 | ||||||||||||
| 繁体字中国語 | 小紅書 | ||||||||||||
| 文字通りの意味 | リトルレッドブック | ||||||||||||
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| Webサイト | ウェブサイト | ||||||||||||
 Xiaohongshu Android アプリの国際版の「探索」ページ | |||||||||
| 安定版リリース |
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| オペレーティング·システム | |||||||||
| 利用可能 | 中国語（簡体字）、中国語（繁体字） 、英語 | ||||||||
| ライセンス | 独自 | ||||||||
| Webサイト | ウェブサイト | ||||||||
小紅書（XHS、簡体字中国語：小紅書、繁体字中国語：小紅書、ピンイン：Xiǎohóngshū、直訳すると「小さな赤い本」）[1] 、英語では正式にはRednote [2]として知られ、中国のソーシャルネットワーキングおよび電子商取引プラットフォームです。
小紅書は「中国版インスタグラム」と呼ばれている。[3] 2020年現在[アップデート]、同プラットフォームのユーザーの70%は1990年以降に生まれていると報告されており、[4] [5]そのうち70%近くが女性である。[4] 2024年4月に可決され、2025年1月に最高裁で支持された米国連邦法であるPAFACAに従ってTikTokの米国事業が閉鎖されると予想されたため、2025年1月には米国からの新規ユーザーが同アプリに流入した。 [1] [6]
語源
このアプリは当初「香港ショッピングガイド」と呼ばれ、中国人観光客をターゲットにしていた。[7]
小紅書（直訳すると「小さな赤い本」 ）という名前は、共同創設者の毛文超氏のベイン・アンド・カンパニーでの経歴とスタンフォード大学経営大学院での教育に触発されたものであり、両機関とも赤をメインカラーとしている。[8] [9]
メディアの報道によると、「リトル・レッド・ブック」は1964年に出版された毛沢東主席の言葉を集めた本の英語の愛称でもあるとのことである。 [7] [10]同社は、プラットフォーム名はこの本にちなんだものではないと述べている。[11]
国際的には、このアプリは少なくとも2024年9月からGoogle PlayストアにREDnoteという名前で公式に掲載されており、 [12] [13]米国のユーザーからはしばしばその名前で呼ばれている。[9] [14]
2025年1月20日以降、このアプリはApp StoreとGoogle Playの両方で「rednote」という名前になっている。[15] [16]
歴史
小紅書は、ミランダ・クとチャールウィン・マオによって2013年に中国の買い物客向けのオンラインツアーガイドとして設立され、ユーザーが商品をレビューしたり、ショッピング体験をコミュニティと共有したりできるプラットフォームを提供していました。[17] [18] 2015年に、小紅書は広東省深センと河南省鄭州に倉庫を設立しました。[19]
2017年6月6日、小紅書は4周年を記念したショッピングフェスティバルを開催し、2時間で売上高が1億元を超え、同アプリはその日iOS App Storeの「ショッピング」カテゴリーで1位を獲得した。[20]
2018年6月、アリババグループとテンセントは小紅書に3億ドルを投資し、その評価額は30億ドルに達した。[21]
2018年、小紅書は多くの海外ユーザーを魅了する国際化されたプラットフォームとなった。しかし、その年の終わりに小紅書は規制上の問題に遭遇し、アプリストアの棚が停止された。[22]
プラットフォームがファッションや美容のトレンドに早くから焦点を当てていたため、初期のXiaohongshuのユーザーベースは主に女性でした。2021年4月に発表されたレポートによると、Xiaohongshuユーザーの90％は女性でした。[23] [24]このアプリは、中国でブロックされているInstagramの代替として、中国の都市部の裕福なZ世代の女性ユーザーを引き付けていました。 [25]その後、Xiaohongshuは成長を維持するために、より多くの男性ユーザーを引き付けるように企業戦略を調整しました。 2021年には、プラットフォームが男性ユーザーのコンテンツを宣伝すると発表した。[26] [27] 2022年までに、Xiaohongshuユーザーの30％が男性でした。 この戦略とXiaohongshuのアルゴリズムにより、プラットフォーム上での嫌がらせが増加し、女性が歓迎されていないと感じたという批判がありました。外部の広告代理店は、他のウェブサイトでXiaohongshuを「お金をかけずに美しい女性を見ることができる場所」として宣伝しました。 「セクシーで美しい車のモデルとスタイリッシュな美女」というキャッチフレーズが使われていたが、同社は後にこれについて謝罪した。[24]
2023年、セコイア・チャイナは複数の取引を通じて小紅樹の株式を140億ドルの評価額で買収した。[28]
フィナンシャル・タイムズによると、小紅書は2024年7月頃に既存株の新規および既存投資家への売却を完了し、同社の評価額は約170億ドルとなった。このラウンドには、DST Global、HongShan（旧Sequoia China）、Hillhouse Investment、Boyu Capital、CITIC Capitalなどの著名なベンチャーキャピタル投資家が参加した。中国のテック大手テンセントとアリババからすでに多額の支援を受けている同プラットフォームは、2023年に収益37億ドルで純利益5億ドルを達成した。[29]収益は主に広告、特に化粧品ブランドからの広告を通じて生み出されている。しかし、多くのユーザーがタオバオやTmallなどの他のプラットフォームで推奨商品を購入しており、小紅書の直接的な電子商取引の可能性が制限されているため、課題に直面している。月間アクティブユーザー数が3億人を超え、エンゲージメントが高い大規模なユーザーベースがあるにもかかわらず、総収益はDouyinを大幅に下回っている。[30]
2025年人気上昇
2025年1月、米国でTikTokが禁止されたため、多くの米国ユーザーがTikTokの代替アプリを探すようになり、[31]小紅書のダウンロード数が大幅に増加した。1月14日にはApp Storeで最もダウンロードされた無料アプリとなり、#TikTokRefugeeがトレンドトピックとなった。[32] [9] [33]アメリカ人ユーザーの流入に対する中国国内の反応はまちまちで、国営放送局の中国中央テレビ（CCTV）は流入を支持したが[34] [35]、一部の中国民族主義ブロガーはアメリカの影響に警告を発した。[36]
特徴
ユーザーは、商品を販売したり購入したりしながら、商品のレビューや旅行先の紹介（中国語：种草、「商品を共有して推薦する」の俗語）[37]ノートを共有、検索、ブックマークすることができます。[18] [38] [39]
検索
小紅書はライフスタイルの話題に焦点を当てているため、そのエコシステムにより、従来の中国の検索エンジンとの競争で優位性が高まり、新世代の検索エンジンとなり、「国民的ライフスタイルガイド」という評判を得ています。[40]小紅書は2024年第4四半期に1日あたり約6億件の検索クエリを記録しましたが、これは百度の半分であり、過去1年間で2倍になったと報告されています。[41]
2025年1月には、小紅書はAIを搭載した検索ツール「Diandian」を導入する予定で、現在はベータテスト中です。[42]
買い物
小紅書は設立当初、デジタルコミュニティの交流を通じて海外での買い物に関するアドバイスを提供することに注力していた。その後、小紅書はコミュニティ内で買い物メモを投稿する機能を立ち上げ、よりタイムリーな買い物情報を顧客に提供した。小紅書はサードパーティの商人に国際物流サービスを提供している。[43] 2024年第1四半期、小紅書はこれらのサービスから一部生み出された収益10億ドルに達した。[44]
コンテンツのモデレーションと検閲
小紅書は、広告や外部ウェブサイトやアプリへのリンクを厳しく禁止している。投稿やDMでWeChatの連絡先を送信したり、商品の価格を問い合わせたりする行為は、アカウント停止につながる可能性がある。[45]
2022年、中国デジタルタイムズは、コンテンツモデレーションチームが、習近平に対する蔑称の言及、労働ストライキ、地理的差別、学生の自殺、中国共産党への批判などの出来事に関する議論など、敏感なトピックに関する投稿をどのように検閲または制限しているかを示す漏洩文書を公開した。[46]ユーザーは、1989年の天安門広場の抗議活動や虐殺、香港自由運動などのトピックがプラットフォーム上で検閲されていると指摘した。[34] [47]
米国からのユーザー数の増加を受けて、米国のインフルエンサーが投稿をシェアし始めたため、小紅書はコンテンツレビュープロセスの調整を検討していると言われていた。[34] WiredとThe Beijing Newsによると、小紅書はコンテンツモデレーションチームを拡大するために英語のコンテンツモデレーターを緊急募集すると発表した。[48] [49] 2025年1月14日、小紅書は2024年11月の中国サイバースペース管理局の指令に沿って、ユーザーをより「ポジティブな」コンテンツに誘導すると発表した。[50] [35]同月、記者会見でプラットフォームの検閲について質問された中国外務省の郭家坤報道官は「どのプラットフォームを使用するかに関係なく、それは個人の選択です」と答え、さらに中国政府は「人と人との交流」を奨励し支援していると付け加えた。[51] [52]
受付
2021年10月、小紅書は、プラットフォームのフィードでますます一般的になりつつあった、フィルターを多用し様式化された写真や完璧に撮影された画像を容認したことで批判を受けた。2021年10月17日、同プラットフォームはWeChatで声明を発表し、旅行インフルエンサーが景勝地の「過度に美化された」写真を投稿している問題があることを認めた。声明によると、小紅書は謝罪し、「ブロガーが作品をクリエイティブな写真であると明確にラベル付けしなかったため、人々はそれを旅行ガイドの一部と解釈した。その場所を訪れたユーザーは、期待と現実の違いに失望した」と述べた。[53] [54]さらに、小紅書はIPOを米国から香港に移すことを決定した。 7月のブルームバーグニュースの報道によると、これには100万人以上のユーザーのデータを保有するすべての企業にサイバーセキュリティレビューの提出を要求することが含まれており、これが小紅書の米国での上場停止の理由の1つであった。[55]
2021年12月、小紅書はプラットフォーム上でホストされているコンテンツの信頼性に対する国民の信頼が失われたことを受けて、詐欺的なコンテンツを特定して削除するための専門チームを結成した。また、アルゴリズムと人間によるチェックを使用して偽造コンテンツをブロックするシステムも実装された。同社によると、それ以来、同プラットフォームは81のブランドと販売業者を禁止し、172,600件の偽レビューを削除し、53,600のアカウントを無効にしました。[56]
2022年1月19日、小紅書は、消費者の信頼を回復するために、複数の代筆仲介サイトを運営する4社に対して訴訟を起こしたと発表した。小紅書の公式声明では、4社が偽のレビューの作成やクリックファーミングなどの詐欺行為を行うために、商人やギグライター向けのマーケットプレイスを設立したと主張した。小紅書は、評判の毀損とプラットフォーム上での消費者の権利侵害に対して157万ドルの賠償を求めた。[56] [57]
2022年1月25日、上海市当局から小紅書が未成年者に有害とみなされるコンテンツを削除しなかったとして総額30万円の罰金を科されたとの報道が浮上した。この罰金は、未成年者の保護を保障するサイバーセキュリティ法違反に関係しており、2021年12月に国営放送局CCTVが、下着ブランドの広告に登場する未成年の少女が様々な服装で写っている動画が小紅書に投稿されているのを発見したと報道していた。[58]
2022年12月、台湾政府は国家安全保障上の懸念から、公務員が公用デバイスで小紅書を使用することを禁止した。[59]
参考文献
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外部リンク
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- 公式サイト