トレーディングスタンプ

トレーディングスタンプは、米国、カナダ、英国のロイヤルティプログラムで商人が顧客に配布した小さな紙のスタンプであり、現代のロイヤルティカードベース^[1]やオンラインプログラムよりも古いものでした。同様に発行された小売店クーポンと同様に、これらのスタンプは個別に数ミル（1000分の1ドル）の最小限の現金価値しかありませんでしたが、顧客がそれらを蓄積すると、トレーディングスタンプ会社（通常はスタンプのサードパーティ発行者）でおもちゃ、身の回りの品、家庭用品、家具、電化製品などの景品と交換できました。 ^[2]香港ではトレーディングスタンププログラムは引き続き運営されていました。

小売業者がトレーディングスタンプを発行する習慣は、1891年にウィスコンシン州のシュスター百貨店で始まりました。^{[3]当初、スタンプは}クレジットで購入しなかったご褒美として、現金で購入した顧客に対してのみ与えられました。^[1] 他の小売業者もすぐに、発行者の店で引き換えることができるトレーディングスタンプを渡す習慣を模倣しました。一例として、LH Parke Companyがあります。同社は、缶詰のほか、コーヒー、紅茶、スパイスなどの食品を製造および販売するフィラデルフィアとピッツバーグの会社です。同社は、ペンシルバニア州とニュージャージー州の食料品店でParke's製品を購入した顧客向けに、1895年にParke's Blue Point Trading Stampsという名前のトレーディングスタンププログラムを設立しました。^[4]このプログラムは成功しました。^{[誰が？ ]} Parkeは、フィラデルフィアとピッツバーグの本社ビル内にショールームを設立し、顧客がプレミアム商品を検査して入手できるようにしました。

1896年、スペリー・アンド・ハッチンソン社が米国で独立したトレーディング・スタンプ会社として設立された。1957年までに約200のトレーディング・スタンプ会社が営業していた。^[3] 通常、商人はサードパーティのトレーディング・スタンプ会社にスタンプの代金を支払い、購入時にトレーディング・スタンプをプレゼントすることを宣伝した。^[1]大規模小売業者は通常スタンプの割引を受けていたが、小規模小売業者は一般にトレーディング・スタンプ・プログラム導入の費用を全額負担しなければならなかった。^[5]その目的は、顧客を商人に忠実にし、商品と引き換えるのに十分なスタンプを取得するためにそこで買い物を続けるようにすることだった。^{[6] [7]}顧客は切手を本に詰め、その本をトレーディング・スタンプ会社の引き換えセンターに持って行き、景品と引き換えた。^[6]また、通信販売カタログ を通じて本をトレーディング・スタンプ会社に送り、景品と引き換えることもできた。^[2]トレーディングスタンプの価値の一例として、1970年代と1980年代が挙げられます。当時、商人が発行した典型的な切手レートは、購入した商品10セントにつき切手1枚でした。典型的な本には、約1200枚の切手が必要で、これは120ドル相当の買い物に相当します。^[8]

米国で最も人気のあるトレーディング切手のブランドの一つはS&Hグリーンスタンプ（非公式には「グリーンスタンプ」として知られる）であったが、他の大手ブランドとしてはトップバリュースタンプ、ゴールドボンドスタンプ、プレイドスタンプ、ブルーチップスタンプ、クオリティスタンプ、バッカニアスタンプ、ゴールドストライクスタンプなどがあった。^{[2] [6] [7]}テキサスゴールドスタンプはテキサスでは主にHEB食料品店チェーンから、ハワイではマハロスタンプが発行された。

漫画本の出版社マーベル・コミックも、1970年代に「マーベル・バリュー・スタンプ」と呼ばれる切手を発行してトレーディング切手の分野に参入した。バリュー・スタンプにはマーベルのキャラクターのアートワーク（最初のものはスパイダーマン）が描かれており、マーベル作品のレターページに掲載されるのが一般的だった（一部の作品、主に再版作品はバリュー・スタンプを提供していない）。購入者は切手を切り取って収集するよう奨励された（この習慣は将来の漫画収集家にとっては迷惑で、バリュー・スタンプのために漫画を切り刻むと漫画の価格が下がるためだ）^[9]。マーベルは50セントで切手帳を郵送で提供していた。切手帳に掲載されている100枚の切手をすべて集めることができれば（100枚目の切手はサブマリナー第72号に掲載され、ギャラクタスの絵が掲載されるまで謎に包まれていた）、漫画本店やコンベンション（サンディエゴ・コミコンを含む）で割引を受けることができた。さらに「シリーズB」と呼ばれる一連の切手が発行された。これは、1人のキャラクターだけをフィーチャーした単一の切手ではなく、ジグソーパズルに似たもので、切手を組み立てると、通常はマーベルのスター（またはスタン・リー自身）の全体像が作成されるというものだった。このコンセプトは、2006年にマーベル・スポットライトの切手シリーズで復活し、2017年にはマーベル・レガシー・イニシアチブの一環として再び復活した。^{[10] [11]}

トレーディングスタンプの使用は、 1910年代初頭のガソリンスタンドチェーンの普及と、 1920年代の当時の新産業であったスーパーマーケットチェーンの普及とともに増加した。商人は、現金のみの顧客よりもすべての顧客にトレーディングスタンプを配布する方が利益が大きいことに気付いた。 ^[12]トレーディングスタンプの使用に関する法的異議申し立ては、米国のさまざまな管轄区域で提起されたが、多くの場合却下された。^{[3] [13]}一部の商人グループはトレーディングスタンプを嫌い、自らの地域での禁止に積極的に取り組んだ。^{[14]第二次世界大戦後、スーパーマーケットが発行し始めると、トレーディングスタンプの使用が拡大した。1957年までには、約25万の小売店がトレーディングスタンプを発行し、米国の世帯の約3分の2がトレーディングスタンプを貯蓄していたと推定された。この時期、トレーディングスタンプ会社は、消費者がスタンプを}消費財と引き換えることができる小売センターを1,400〜1,600持っていた。^[3] 1960年代初頭、S&Hグリーンスタンプ社は、米国政府が印刷する郵便切手の数よりも多くの切手を毎年印刷していると自慢していました。 ^[6] 1968年には、米国で9億ドル以上の切手が販売されたと報告されました。^[1]

1970年代初頭から、トレーディングスタンプの使用は減少し始めた。ガソリンスタンドはエネルギー危機が起こったためトレーディングスタンプの提供を中止し、多くのスーパーマーケットはスタンプを発行するよりも低価格の広告に多くの費用を費やすようになった。^{[15] [1] [7] [16]} 1980年代にはトレーディングスタンプの人気が一時的に復活したが、全体的にはその使用は減少し続けた。^{[17] [18]}その役割はクーポン、クレジットカード会社が提供するポイントプログラム、食料品店の「優先顧客」カードなどの他のロイヤルティプログラムに取って代わられた。 ^[19] 1990年代から2000年代初頭にかけて、残っていたトレーディングスタンプ会社の大半は営業を停止するか、オンライン形式に転換した。^{[2] [20]} 2008年、米国で最後に営業していたトレーディングスタンプ会社であるイーグル・スタンプスが閉鎖した。^[21]

カナダでは1900年頃にトレーディングスタンプの使用が始まりました。しかし、その使用は1905年にカナダ政府によって禁止されました。1959年に食料品チェーンのロブローズがラッキーグリーンスタンププログラムを導入し、ウィニペグのIGA食料品店がトレーディングスタンププログラムを開始しました。法的異議に直面したものの、これらの場合のトレーディングスタンプの使用は、カナダ刑法のトレーディングスタンプの定義を満たしていなかったため、合法とされました。^[22]刑法のトレーディングスタンプに対する規定は、他の時代遅れの規定とともに、2018年に第42回カナダ議会で法案C-51によって削除されました^[23]

1960年代までに、トレーディング切手の使用はイギリスに広まりました。起業家のリチャード・トンプキンスはイギリスでグリーンシールド・スタンプスを設立しました。グリーンシールド・スタンプスは同様のモデルに基づいていましたが、S&Hグリーンスタンプスとは独立しており、同様の商標を持っていました。トンプキンスの会社はガソリンスタンドや小売店に切手を販売し始め、1963年にはテスコ・スーパーマーケットチェーンをグリーンシールド・スタンプのフランチャイズに契約しました。 ^[24] S&H社も切手をイギリスで販売し始めましたが、色はピンクに変更されました。^[25] 1965年、イギリスの協同組合運動は、消費者会員にパトロン配当を分配する新しい手段としてトレーディング切手の提供を開始しました。^{[26] [27] [28]}

• Big Bear Stores - 「Buckeye Stamps」と呼ばれる独自のトレーディングスタンプ プログラムを持つスーパーマーケット チェーン。
• Blue Chip Stamps - トレーディングスタンプを製造していた米国の会社。
• Carlson Companies - 元々は Gold Bond Stamp Company で、Gold Bond Trading Stamp を発行していました。
• グリーン シールド スタンプ- 英国で発行された最初のトレーディング スタンプ。
• S&H Green Stamps - トレーディングスタンプを製造していた米国の会社。
• トーマス・スペリー- S&H Green Stamps の共同創設者。
• Two Guys - 独自のトレーディングスタンプ プログラムを発行した店舗チェーン。
• 連邦取引委員会対スペリー・アンド・ハッチンソン・トレーディング・スタンプ社
• Canadian Tire マネー- カナダのCanadian Tire店舗では、切手の代わりに紙幣を使用する同様のシステムを採用しています。

参考文献

出典