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ヴァンス・オークリー・パッカード（1914年5月22日 - 1996年12月12日）は、アメリカのジャーナリスト、社会評論家。著書に『隠された説得者たち』や『裸の社会』などがある。彼は消費主義を批判した。
ヴァンス・パッカードは、ペンシルベニア州グランビル・サミットでフィリップ・J・パッカードとメイベル・ケース・パッカードの間に生まれた。 [ 1 ] 1920年から1932年の間、彼はペンシルベニア州ステートカレッジの地元の公立学校に通った。彼の父親は、ペンシルベニア州立大学（後のペンシルベニア州立大学）が所有する酪農場を経営していた。 [ 1 ]彼は生涯を通じて自分を「農家の息子」と認識していたが、ステートカレッジに移り住み、晩年は裕福な地域に住んでいた。[ 2 ] 1932年、彼はペンシルベニア州立大学に入学し、英語を専攻して学士号を取得した。1936年に卒業し、地元の新聞社であるセンター・デイリー・タイムズで短期間働いた。[ 1 ]彼は1937年にコロンビア大学ジャーナリズム大学院で修士号を取得した。[ 1 ]
パッカードは 1937年にボストン・デイリー・レコードにスタッフ記者として入社した。 [ 1 ] 1940年頃にはAP通信の記者となり、1942年にはアメリカン・マガジンの編集部に加わり、後にスタッフライターとなった。[ 1 ]同誌は1956年7月に廃刊となり、パッカードはコリアーズのライターとなった。同誌が年末に廃刊となった後、彼は自身の長編作品の執筆に専念した。[ 1 ]翌年の半ば、[ 3 ]彼の著書『隠された説得者たち』が全国的に注目を集め、彼は専業の社会評論家として、講演活動やさらなる著書の執筆活動を行うようになった。[ 4 ]彼は消費主義を批判し、[ 1 ]消費主義は伝統的なアメリカの生活様式への攻撃だと考えていた。[ 5 ]
2020年7月、ある学術論文は、現代のテクノロジーと関連する参加型文化から派生した「ロボットプロシューマー」の性質と台頭について報告した。これは、SF作家やパッカードによってかなり予測されていたものである。[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]
1957年に初版が刊行された『隠された説得者たち』の中で、パッカードは、特にアメリカの戦後時代において、広告主が消費者の動機付け調査や、深層心理学やサブリミナル戦術といった他の心理学的手法を用いて、期待を操作し、製品への欲求を喚起する手法を探求した。彼は、広告主が製品によって満たされると約束する8つの「強い欲求」（情緒的安定、自己肯定感、自我満足、創造性の発揮、愛着対象、権力感、ルーツ、不滅性）を特定した。
パッカードによれば、こうした欲求は非常に強く、人々はそれらの欲求を満たすためだけに製品を購入せざるを得ないという。本書では、政治家を有権者に売り込むための操作的な手法についても考察している。さらに、本書はこうした手法を用いることの倫理性についても疑問を投げかけている。[ 9 ]
この本は中流階級の読者の間でベストセラーとなったが、センセーショナルなトーンで根拠のない主張が含まれているとして、マーケティング研究者や広告幹部から広く批判された。[ 10 ] 2009年、サンデー・タイムズはこの本を第二次世界大戦以降で最も影響力のある12冊の本のリストに含めた。[ 11 ]
パッカードは1964年の著書『裸の社会』の中で、広告主がマーケティング戦略のために個人情報を無制限に利用していることを批判した。彼は当時のリンドン・B・ジョンソン大統領による「偉大な社会」構想の一つである国立データバンクを、広告主による情報利用と比較し、情報が悪用されないようにデータプライバシー対策の強化を主張した。このエッセイは議会にプライバシー侵害に関する特別小委員会の設置を促し、ニール・ギャラガーやサム・アービンといったプライバシー擁護者たちが、ジョンソン大統領の消費者プライバシー軽視に反対する運動を起こすきっかけとなった。[ 12 ]
パッカードはバージニア・マシューズと結婚し、2人の息子と1人の娘をもうけた。[ 1 ]彼らはコネチカット州ニューカナンとマーサズ・ヴィニヤードに住んでいた。 [ 1 ]彼は1996年にマーサズ・ヴィニヤード病院で亡くなった。[ 13 ]