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プッシュポールは、インタラクティブなマーケティング手法で、政治キャンペーンで最もよく使用される手法です。個人または組織が、世論調査を実施するという見せかけの下で、潜在的な有権者の意見を操作または変更しようとします。多数の有権者に連絡しますが、回答データの収集と分析にはほとんど労力がかかりません。プッシュ ポールは、世論調査を装ったテレマーケティングベースのプロパガンダおよび噂の流布の一種です。プッシュ ポールは、ほのめかし、または世論調査の背後にある利害関係者の政敵に関する 反対派調査から収集した情報に依存する場合があります。
一般的に、プッシュ ポールはネガティブ キャンペーンの一形態と見なされています。[1]実際、この用語は一般的に (そして紛らわしいことに) より広い意味で使用され、否定的な政治的メッセージをテストすることを目的とした正当な世論調査を指します。[2]この用語の今後の使用法によって、厳密な定義と広い定義のどちらが支持されるかが決まりますが、このような世論調査ではすべて、世論調査員が誘導質問や示唆的な質問をして、対象者に政治候補者や問題に対して不利な反応を「促す」ことになります。
オーストラリアのノーザンテリトリー州の法律では、プッシュポーリングとは、選挙期間中に行われた電話または開催された会議の一環として行われる活動で、(a) 調査であるか、調査のように見えるもの（たとえば、電話による意見の電話やテレマーケティングの電話）、(b) 有権者の投票決定に影響を与えることを意図したものと定義されています。[3]
プッシュポーリングは、アメリカ政治コンサルタント協会[4]とアメリカ世論調査協会[5]によって非難されている。
起源
リチャード・ニクソンはプッシュ・ポーリングの先駆者だった。1946年に現職のジェリー・ボーリスに対抗して米国下院議員選挙に立候補した際の最初の選挙運動では、選挙区全体の有権者が「これはあなたの友人ですが、私が誰であるかは言えません。ジェリー・ボーリスが共産主義者であることをご存知ですか？」（ボーリスは共産主義者ではなかった）で始まる電話を受けたと報告した。その時点で発信者は電話を切った。ある住民は、攻撃的な電話がかけられた電話バンクの部屋で、1日9ドル（2023年現在は100ドル[6] ）でニクソン陣営のために働いていたと報告した。ニクソンは後に、ボーリスが共産主義者ではないことを知っていたが、重要なのは勝つことだったと認めた。[7] [8]
種類とその効果
プッシュ ポーリングの最も穏やかな形態は、単に有権者に特定の問題を思い出させることを目的としています。たとえば、プッシュ ポーリングでは、有権者にその問題について考えてもらうために、回答者にその問題に対する支持に基づいて候補者をランク付けするよう求めることがあります。
多くのプッシュ ポールは候補者に対する否定的な攻撃です。これらには、事実として述べられていない示唆が含まれていることがよくあります。[要出典]これらの質問は、「スミス候補が汚職の調査を受けていると知っていたら、彼に投票する可能性は高くなりますか、それとも低くなりますか?」というものです。この質問には調査が行われたとは書かれていないため、嘘ではありませんが、回答者の心に、スミス候補が汚職しているかもしれないという考えを植え付けます。
真のプッシュ ポールは、電話をかけられる回数を最大化するために、非常に短く、質問も少数にとどまる傾向があります。得られたデータ (使用される場合) は、対象候補者に与えるマイナスの影響に比べると、重要性は二の次です。正当な世論調査は、候補者が潜在的なメッセージをテストするためによく使用されます。選挙の主要候補者のいずれかまたは全員について肯定的または否定的な意見を尋ねることが多く、人口統計に関する質問が必ず含まれます。
プッシュ ポールの主な利点は、プッシュ ポールで示唆された (直接主張されたわけではない) 歪曲された情報や虚偽の情報に対する直接の責任を回避しながら、対立候補を中傷する (投票者をあらかじめ決められた観点に「押しやる」) 効果的な方法であることです。プッシュ ポールは、同じ理由で危険です。つまり、投票が選挙運動や候補者によって直接指示されたという信頼できる証拠が出てきた場合、その選挙運動に深刻な損害を与える可能性があります。プッシュ ポールは比較的高価で、ラジオやテレビのコマーシャルよりも投票者 1 人あたりのコストがはるかに高くなります。したがって、プッシュ ポールは、党の予備選挙など投票者が少ない選挙や、比較的小さな票の差が勝敗を分ける可能性がある接戦の選挙で最もよく使用されます。
例
オーストラリア
2011年3月、デイリー・テレグラフ紙は、オーストラリア労働党がニューカッスルで無所属候補のジョン・スチュアート・テイトの信用を傷つけるために「プッシュ・ポーリング」を使用したとされ、ニュー・サウス・ウェールズ州選挙管理委員会に報告されたと報じた。労働党関係者は市場調査会社を雇って世論調査を実施し、有権者にテイトがニューカッスルの労働党市長であると伝えたが、実際はそうではなかった。労働党は、伝統的な選挙区の1つでそのブランドが大きく傷ついたことを懸念し、人気の無所属を党員の1人としてブランド化して信用を傷つけたと示唆されている。労働党の世論調査会社フィールドワークス・マーケット・リサーチはテレグラフ紙に対して、有権者に呼びかける際に使用された台本がテイトを「労働党」候補とブランド化していたことを認めたが、台本は労働党が提供したと述べた。[9]選挙管理委員会がこの報告に応じたかどうかは公表されていない。
アメリカ合衆国
ジョージ・W・ブッシュは1994年、テキサス州知事選で現職のアン・リチャーズに対抗してプッシュ・ポール調査を行った。有権者に対し、電話調査員は「リチャーズ知事のスタッフの大半がレズビアンだと知ったら、彼女に投票する可能性が高くなるか低くなるか」を尋ねた。[10]
2000年のアメリカ共和党予備選挙では、ブッシュ陣営がジョン・マケイン上院議員に対してプッシュ・ポーリングを使ったとされた。サウスカロライナ州の有権者は「ジョン・マケインが非嫡出の黒人の子供をもうけたと知ったら、大統領選で彼に投票する可能性は高まるか低くなるか」と質問されたと伝えられている。この仮説的な質問は、中身はないものの、提案のように思われた。この質問は、予備選挙の有権者数千人の耳に入った。[11]
2008年の大統領選挙では、バラク・オバマをさまざまな反イスラエルの立場に結びつけるさまざまなプッシュ・ポーリングが、いくつかの州のユダヤ人有権者を対象に行われた。たとえば、さまざまなプッシュ・ポーリングでは、オバマはイスラム教徒であること、オバマの教会は反米、反イスラエルであること、オバマはシカゴで親パレスチナの指導者と頻繁に会っていること（PLOの指導者とも会っていた）、ハマスの指導者がオバマを支持していること、オバマが大統領に選出された場合はイスラエルを除くイスラム諸国の首脳会談を呼びかけていることなどが示唆された。オバマを支持した組織であるユダヤ教育研究評議会は、プッシュ・ポーリングを偽情報と嘘であると非難した。[12]
政治コンサルタントのリー・アトウォーターも、積極的な選挙戦略のひとつとしてプッシュ・ポーリングを使ったことで有名だった。彼は後年、このことについて謝罪した。[13]
トランプ政権による中東からの移民を制限する大統領令をめぐる論争が広がる中、共和党は2017年2月17日に支持者に対し「主流メディアの説明責任」と題した世論調査を実施した。この世論調査には、「イスラム過激派テロの脅威にさらされている国からの入国を一時的に制限するトランプ大統領の大統領令について、メディアが不当に報道したと思いますか？」や「アメリカ人の大多数がトランプ大統領の一時的制限の大統領令を支持していることを示す世論調査が発表されたことをご存知ですか？」などの質問が含まれていた。トランプ陣営は2020年のアメリカ大統領選挙を通じて同様の戦術を使った。[14] [15]
イギリス
1986年の風刺テレビ番組「イエス、首相」のエピソード「大臣放送」では、首相の内閣官房長官サー・ハンフリー・アップルビー（演：ナイジェル・ホーソーン）が、国民奉仕活動の再導入の政策に関して首相の首席秘書官バーナード・ウーリー（演：デレク・ファウルズ）にプッシュ・ポーリングを実演している。[16]
アップルビーは、ウーリーが誘導質問に肯定的に答えれば、望ましい政策に反対する議論は困難になるだろうと論証している。そして、評判の悪い世論調査会社は誘導質問を無視し、主要な質問の結果のみを提供するだろうとアップルビーは主張している。[16]
2024年、世論調査会社イプソスは1,000人を対象にした2回の世論調査を発表し、最初の一連の質問では国民奉仕活動の再導入に45%対38%の支持があったのに対し、2番目の質問では再導入に48%対34%の反対があったことが示された。イプソスの世論調査は、プッシュ世論調査（特に選挙の年）の危険性を示し、それを防止しようとする英国世論調査評議会の規則の強靭性を促進することを目的としていた。[16]
法的措置
オーストラリア北部準州の議会は、選挙期間中に電話をかける人が自分の名前と住所を明らかにすることを義務付けるプッシュポーリングを制限する法律を制定した。[3]
ニューハンプシャー州議会はニューハンプシャー州でのこの慣行を制限しようとした。[17] [18]
参照
参考文献
- ^ Pollster.com: プッシュ ポールとは何か?
- ^ Feld, KG (2000). 「プッシュ ポールとは何か?」Campaign & Elections、21(4): 62–63, 70。Winning Elections (RA Faucheux 編)、pp. 184–89。ニューヨーク: M. Evans & Co. ISBN 1590770269。
- ^ ab / ノーザンテリトリー選挙法第271条：プッシュ投票に関する犯罪。
- ^ 「アメリカ政治コンサルタント協会：AAPCについて：プッシュ世論調査に関する声明」。2008年9月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2008年9月29日閲覧。
- ^ AAPOR | AAPOR の「プッシュ」世論調査に関する声明 2013-01-04 に Wayback Machineでアーカイブ
- ^ 1634–1699: McCusker, JJ (1997)。「実際のお金はいくらですか? 米国経済における貨幣価値のデフレーターとして使用する歴史的物価指数: 補遺と訂正」(PDF)。アメリカ古物協会。1700–1799: McCusker, JJ (1992)。「実際のお金はいくらですか? 米国経済における貨幣価値のデフレーターとして使用する歴史的価格指数」(PDF)。アメリカ古物協会。1800年～現在：ミネアポリス連邦準備銀行。「消費者物価指数（推定）1800年～」。2024年2月29日閲覧。
- ^ サバト、ラリー・J. (1996)。「世論調査が迫る時」ワシントン・マンスリー、6月、第28巻(6):26–31。
- ^ ブロック、ポール（1973年）。「ウサギと急進派：リチャード・ニクソンの1946年のジェリー・ボーリスに対する選挙運動」。サザン・カリフォルニア・クォータリー、第55巻（3）：319-359。
- ^ ベンソン、サイモン（2011年3月16日）。労働党が候補者の名前を中傷したと非難される。http://www.dailytelegraph.com.au/labor-accused-of-smear-candidates-name/story-fn6b3v4f-1226022099138
- ^ 『 Test by Fire: the War Presidency of George W. Bush』、ロバート・H・スワンズブロー著( 2008年)、47ページ。ISBN 978-0-230-60100-0。
- ^ 「中傷キャンペーンの分析」ボストン・グローブ
- ^ スミス、ベン（2008年9月15日）。ユダヤ人有権者が反オバマ世論調査に不満を表明。http://www.politico.com/blogs/bensmith/0908/Jewish_voters_complain_of_antiObama_poll.html?showall
- ^ 「重病のアトウォーター氏、謝罪」ニューヨーク・タイムズ、AP通信、1991年1月13日。
- ^ 「ドナルド・トランプ氏、メディア偏向に関する偏った調査に民主党が応じていることに憤慨」デイリー・ドット2017年2月18日2017年2月19日閲覧。
- ^ 「主流メディアの説明責任調査」。共和党。 2017年2月19日閲覧。
- ^ abc 「はい、首相、アンケートのデザインは重要です」イプソス。2024年2月20日。
- ^ 「法律により世論調査会社はニューハンプシャーでの業務に警戒」ニューヨーク・タイムズ
- ^ 2010 ニューハンプシャー州法: 選挙: 政治支出と寄付。13 NH 664.13 NH 664
外部リンク
- 全国世論調査評議会からの警告
- プッシュ世論調査員の物語 2012-03-07 取得
- プッシュ投票と呼ばないで -スチュアート・ローゼンバーグ著
- 世論調査に圧力がかかるとき
- プッシュ投票の真実