プライム（ドリンク）

プライム

プライムハイドレーションのさまざまなフレーバーのセレクション
タイプ	スポーツドリンク、ドリンクミックス、エナジードリンク
メーカー	プライムハイドレーション LLC
卸売業者	コンゴブランド
原産国	イギリス アメリカ合衆国
紹介された	2022年1月4日; 3年前 ( 2022-01-04 )
Webサイト	米国のウェブサイト 英国のウェブサイト

プライムは、プライムハイドレーションLLCが開発、販売するスポーツドリンク、ドリンクミックス、エナジードリンクのシリーズです。このシリーズは、インターネットパーソナリティのローガン・ポール氏とオラジデ「KSI」オラトゥンジ氏によって宣伝、創設されました。2022年の製品の発表と発売に続いて、合計数千万人のフォロワーを持つこれらのソーシャルメディアパーソナリティに関連したソーシャルメディアの誇大宣伝が続きました。また、主流のスポーツスポンサー契約を通じて宣伝されました。

プライム ハイドレーションは、カフェイン、電解質、微量栄養素の含有量が異なるさまざまなエナジー ドリンク、スポーツ ドリンク、ミックス ドリンクを製造しています。プライム エナジー ドリンクは、そのマーケティング キャンペーンにより論争を巻き起こし、高濃度カフェインに関連するメディアの誇大宣伝が批判されています。カフェイン含有量が法定限度を超えている、または子供にとって安全ではないとみなされているという理由で、いくつかの国、管轄区域、および小中学校ではこのドリンクを禁止または制限しています。

プライムハイドレーションLLCは、アメリカ人実業家マックス・クレモンスとトレイ・シュタイガーが共同所有するコンゴブランズの傘下企業です。^[1]この製品は2022年6月に発売されましたが、^{[2] [3]}当初は米国から出荷され、現在はRefrescoによって製造されています。^[4]

プライムラベルは、エナジードリンク、スポーツドリンク、ドリンクミックスに使用されています。^[5]メーカーが「水分補給ドリンク」と表現するスポーツドリンクは、^{[6] 10%の}ココナッツウォーターでできており、電解質、ビタミンB、BCAAが含まれています。^[7]メーカーによると、このバージョンの製品には砂糖が添加されておらず、カフェインも含まれておらず、1瓶あたり約20カロリーです。^[7]他の多くの無糖ドリンクと同様に、アセスルファムカリウムとスクラロースで甘味料が使用されています。 ^[8]プライムハイドレーションのフレーバーには、アイスポップ、トロピカルパンチ、オレンジ、レモネード、レモンライム、ブルーラズベリー、グレープ、ストロベリーウォーターメロン、メタムーン、オレンジとマンゴー、グローベリー（サワーアップル）、ゴールベリー（ベリー）、チェリーフリーズ、ストロベリーバナナ、ストロベリーレモネード、シトラスキウイベリー、ドラゴンフルーツアサイーがあります。^{[7] [9] [10]}アイスポップ、チェリーフリーズ、ストロベリーバナナのフレーバーの小さなボトルは、KSIとローガンポールがミスタービーストと共同で作成したスナックキットのブランドであるランチリーの箱に含まれています。

2023年に発売されたこのエナジードリンク^[11]には200mgのカフェインが含まれており、スポーツドリンクと同じフレーバーがいくつかあります。^[12]同社はまた、ドジャース野球チーム^[13]やFCバイエルンミュンヘン[ ^14]とコラボレーションした特別なフレーバーをリリースしたプライムハイドレーション+スティックも製造しています。アイスポッププライムカードミスフィッツボトル、レモネードベニスビーチ、レモネードピニャータコラーダなどの限定ボトルもあります。^[15]

2022年1月4日、YouTuberのKSIとLogan Paul ^[16]は、YouTube登録者数を合わせて4000万人以上、他のプラットフォームでも数百万人のフォロワーを抱えており^{[17] [18]、}ライブInstagramフィードでPrime Hydrationという新しい飲料会社を設立したことを発表しました。^[19]彼らの関与により、この製品はソーシャルメディアで大々的に宣伝され、^{[8] [18]}学齢期の子供たち、特に10代の少年たちからの需要が続きました。^{[17] [20] [21]}

イブニングスタンダード紙によると、需要の急増によりオンライン転売業者の間で価格が高騰し、^[22] eBayでは12本入りを400ポンドで販売している。^[23] スカイニュースは、この飲料の発売により英国のアズダ^[4]とアルディスーパーマーケットで「大混乱」が起きたと報じた。 ^{[24] [25]}ファイナンシャルタイムズ紙の記事では、水を入れた使用済みのプライムボトルしか持っていない子供たちが「仲間内でより高い地位に躍り出た」というロンドンの教師の話が伝えられた。^[16]

インディペンデントのメアリー・マッカーシーは、プライムがソーシャルメディアを通じて販売されていた方法についてコメントし、KSIとローガン・ポールが製品の主要市場である少年たちに過度の影響力を及ぼし、「冷酷で打算的な大企業」が、女性に対する態度が疑わしい個人と協力し、その作品はしばしば女性蔑視的で、「何を考えるべきか指示されるのを待っている」少年たちを対象としていると主張した。^[26]

ゴードン・ラムゼイはハートラジオでこの飲み物を評し、「香水を飲み込んだような」と評し、0/10の評価を与えた。^[27]ボクサーのクリス・ユーバンク・ジュニアもこの飲み物を試飲し、「とても甘い。天然の味だと書いてある。味は悪くないが、飲み物の天然の味ではない」と述べた。^[28]

ブルームバーグは、プライムの売上高が2022年に2億5000万ドル、2023年に12億ドルに達すると報じた。 ^[29]ニールセンIQの消費者データによると、英国でのプライムの売上高は2024年に48％減少し、最も急速に減少している食品・飲料ブランドとなった。^[30]

カフェイン含有量が多いプライムエナジーは、カフェイン含有量を制限する規制により、多くの国で未成年者への販売が禁止または制限されている。 ^[31]この飲料は、いくつかの国では学校での販売も禁止されている。^{[32] [33]}

オーストラリアのいくつかの学校は、カフェイン含有量が高いため生徒の健康に危険があるとして、プライム エナジー ドリンクの禁止を決めた。ABCニュースは、オーストラリア ニュージーランド食品基準のカフェインの法定上限は 100 ml あたり 32 mg であるのに対し、プライム エナジーには 100 ml あたり約 56 mg が含まれていると指摘した。このドリンクを「中毒性のある物質」と表現したスポーツ栄養士は、「認知機能が発達中の幼児にカフェインを与えるのは賢明な考えではない」と述べた。ABC は、ウールワースストアで販売されているこのドリンクには、「15 歳以下の子供、妊娠中または授乳中の女性には適しておらず、医師または栄養士の監督下でのみ使用してください」という免責事項が付いていたと指摘した。^[34]

2023年3月、クイーンズランド州、ビクトリア州^[35]、西オーストラリア州のいくつかの学校がプライムエナジーを禁止した。^[36] 4月にはニューサウスウェールズ州のいくつかの学校がそれに続いた。^[37]

2023年4月、パースのある店舗がプライムエナジーを未成年者に販売することを物議を醸した。^[38]

2023年11月30日、ボスニア・ヘルツェゴビナ連邦の連邦衛生検査局は、栄養成分表示に不正確な点が見つかったため、プライム・アイスポップ・ハイドレーション1,596本の輸入を禁止した。^[39]

2023年7月12日、カナダ保健省は、プライムを含むさまざまなカフェイン入り飲料および非バイリンガルラベルの飲料のリコールを発表しました。^[40]この決定は、カナダで許可されている最大180mgを超えるカフェイン含有量が多いという苦情が多数寄せられたことを受けて下されました。さらに、カナダでは英語とフランス語の両方が公用語であるため、カナダで販売される食品にはバイリンガル（英語とフランス語）のパッケージが必要です。 ^[41]

デンマークでは、国内で製品が正式に発売される前に、一部の小売業者がプライム飲料の並行輸入を開始していた。 ^[42]プライムエナジーはデンマークの規制に準拠しておらず、カフェイン濃度が承認限度を超えていたため、問題が発生した。デンマーク獣医食品局は、小売業者5社に並行輸入製品の販売中止を勧告したと発表した。^[43]

2023年6月、プライムハイドレーションは正式に国内で発売され、サリンググループのスーパーマーケットとサークルKコンビニエンスストアで販売が開始されました。^[44]この製品が規制に準拠して国内で流通するために、プライムハイドレーション製品はビタミンAを含まないように改良され、プライムエナジードリンクはカフェインの規制値を超えていたため販売されませんでした。^[45]

2024年、ラトビアの食品獣医局は、ラトビア語のラベルと元の英語のラベルの不一致を理由に、プライムハイドレーションの同国への輸入を一時停止した。同局は同社に対し、ラベル規制の遵守に直ちに取り組むよう命じた。^[46]同局は、カフェイン含有量が多いため、プライムエナジーの未成年者への販売をすでに禁止していた。^[47]

2023年8月8日、オランダはカフェイン含有量が高いためプライムエナジーの販売を禁止した。^[48]

ニュージーランドでは、プライム・エナジー・ドリンクには1リットルあたり579mgのカフェインが含まれており、法定限度の320mgを超えているため、販売は違法となっている。ジニー・アンダーセン警察大臣は、この製品を販売する事業者は最高10万NZドルの罰金を科せられる可能性があると警告した。

この飲料は以前は小売ウェブサイトTrade Meで販売されていたが、メディア企業Stuffからの問い合わせを受けて掲載が削除された。^[31]

ノルウェーでは、2023年にエナジーとハイドレーションの両方の販売が禁止されたが、輸入ショップでオンライン販売されたり、スウェーデンから購入されたりして消費者が転売し、当局が2023年5月に販売を停止するまで続いた。プライムハイドレーションは、ビタミンAの含有量が国内規制を上回っていたため、当初は販売が禁止されていた。2023年7月、欧州とノルウェーの消費者基準と規制に準拠した欧州版が発売された。プライムエナジーは、1リットルあたり579mgのカフェインが含まれており、ノルウェーの法定制限である320mgを超えているため、販売が禁止されたままであったが、2024年にカフェイン含有量を減らしたバージョンがノルウェーの店舗で販売されるようになった。^[49]

このブランドとドリンクは、2023年6月にクリエイターのローガン・ポール氏とKSI氏がこのドリンクの発売を宣伝するヨーロッパツアーの一環としてオスロを訪れた際に論争を巻き起こした。2,000人以上のファンを集め、ソーシャルメディアで大々的に宣伝されたこのプロモーションイベントは、セキュリティと組織の欠如が批判され、暑さと混雑のために70人が医療処置を必要とした。^[50]

2023年11月13日、スロベニア共和国の食品安全・獣医学・植物保護局による検査により、スロベニアでのプライムエナジードリンクの販売が禁止されました。これは、ノンアルコール飲料では許可されていないL-テアニンが含まれているためです。プライムハイドレーションは自由に販売できます。^[51]

2023年7月9日、チャック・シューマー上院議員は、プライム・エナジーのカフェイン含有量の高さと、親が子供のために「カフェインの大釜」を購入することにつながる可能性のある不明確なマーケティングを理由に、米国食品医薬品局にプライム・エナジーの調査を要請した。^{[52] [53]}

2023年8月、ミルバーグ法律事務所はカリフォルニア州北部地区でプライムハイドレーションに対して訴訟を起こした。独立した化学分析により、いくつかのプライムフレーバー、特にグレープフレーバーに有害なレベルのPFASが含まれていることが明らかになった。カリフォルニア州在住で訴訟の原告であるエリザベス・カスティーヨは、PFASの非公開の存在がプライムを購入しないという彼女の決定に影響を与えたであろうと述べ、500万ドルの損害賠償を求めている。^{[54] [55]}

ポールは、プライムには0.06pptのPFASしか含まれていないと主張し、米国環境保護庁（EPA）の基準を引用して、検出限界のため1.1ppt未満の測定値は信頼できないとしているとして、カスティーヨの主張に異議を唱えた。カスティーヨとミルバーグ法律事務所は反論し、独自の検査でPFAS検出の業界基準を順守していると主張したが、プライムのPFASレベルはEPAが推奨する生涯健康勧告を超えていると指摘した。^{[54] [55]}

プライムはNASCARエクスフィニティ・シリーズの1レースでティミー・ヒルの13番MBMモータースポーツ車のスポンサーを務めた。^[56]公式声明では、それは彼らが「才能ある選手やサッカー選手にアクセスし、それをマーケティングに活用できる」ことを意味すると述べた。^[18]

2022年7月、プレミアリーグのクラブであるアーセナルは同社との共同マーケティング契約を発表し、プライムはクラブの公式スポーツドリンクサプライヤーとなった。 ^{[57] [58] [59]} 2023年にKSIは、プレミアリーグで優勝した場合にアーセナルフレーバーのボトルを作る計画を持っていた。^{[60]しかし、}ノッティンガム・フォレストに敗れ、ライバルのマンチェスター・シティがプレミアリーグで優勝したことから、フレーバーは棚上げされ、計画はキャンセルされた。^[61]

2023年1月、アルティメット・ファイティング・チャンピオンシップは同社との共同マーケティング契約を発表し、プライムは総合格闘技プロモーション会社の公式スポーツドリンクサプライヤーとなった。^{[62] [63]プライムは}アレックス・ヴォルカノフスキー、イズラエル・アデサンヤ、パトリック・マホームズ、アリーシャ・レーマン、エルリング・ハーランドなど数人のアスリートとスポンサー契約を結んだ。^{[64] [65]} 2月、プライムは第55回スーパーボウルのコマーシャルで宣伝された。^[66]同年夏、FCバルセロナとFCバイエルン・ミュンヘンがプライムとスポンサー契約を結んだ。^{[67] [68]} 11月、トロント・メープルリーフスの選手オーストン・マシューズがスポンサー契約を結んだ。^[69]

2024年2月、NASCARチャンピオンでヘンドリック・モータースポーツのドライバーであるカイル・ラーソンがプライムとスポンサー契約を締結した。^[70]

2024年2月、ボルシア・ドルトムントはプライムとスポンサー契約を締結した。^[71]

2024年のエイプリルフールに、ポールはKFCと提携してケンタッキーフライドチキンのフレーバーを導入すると発表した。^[72]

2024年4月、プライムはポールが出演するWWEの最初のセンターリングマットスポンサーとなり、2024年3月8日のスマックダウンのエピソードで発表された。レッスルマニアXL以降、WWEのすべてのプレミアムライブイベントのスポンサーとなっている。^{[73] [74]}レッスルマニアXL以降、リングサイドにプライムのボトル小道具を備えたスタンド（「ハイドレーションステーション」と呼ばれる）が、Rawとスマックダウンのエピソード中（ライブストリーミングイベントに加えて）に使用されている。^{[75] [76]}

2024年7月19日、米国オリンピック・パラリンピック委員会は、この飲料が宣伝されていた間、オリンピックの著作権を侵害したとして、このブランドを相手取って訴訟を起こした。^{[77]コロラド州で起こされたこの訴訟は、バスケットボールのスターであり、3度のオリンピック金メダリストである}ケビン・デュラントをフィーチャーした特別版の飲料で、プライムが商標登録されたオリンピックのフレーズとシンボルを使用したと非難している。^[78]

2024年8月14日、ユヴェントスはプライムとスポンサー契約を締結した。^[79]

2023年のサウスパークのテレビスペシャル「子供には適していません」では、エナジードリンクのCredが子供たちの間で人気を博しています。このドリンクはPrimeのパロディであり、ボトルのデザインを模倣しています。^[80]

2024年にリオネル・メッシがスポンサーとなったMás+が発売されたが、Primeとの類似性について批判された。^{[81] [82]}