LADbibleグループ

LADbible Group Limited ( LBG Media plc ^{[ 2 ]}の一部) は、英国のデジタル出版社です。本社はマンチェスターにあり、ロンドン、ダブリン、シドニー、メルボルン、オークランドにオフィスがあります。2012 年に Alexander "Solly" Solomou と Arian Kalantar によって設立され、最初の出版物はLADbibleで、これは男らしさ文化に訴えるFacebookページとして始まりました。LADbible Group は、若者を対象としたデジタルコンテンツを制作しており^{[ 3 ]} 、英国の 18 ～ 34 歳のうち 3 分の 2 にリーチしていると主張しています^{[ 4 ] 。}

LADbibleは初期の頃、女性やセックスに焦点を当てた内容が女性蔑視的であるとして批判された。^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]} 2010年代半ばからは、そのような内容から距離を置くようになった。^{[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]}

LADbible Groupは、オリジナルコンテンツを公開するだけでなく、インターネット全体からバイラルコンテンツを集約しており、少なくとも歴史的には、オリジナルの作成者の同意なしにそうすることもあった。^{[ 13 ]}

LADbible Group は、 LADbible、UNILAD、GAMINGbible、SPORTbible、Tyla [ ^{14 ]}など多数のウェブサイトを運営しています。同社は^、 毎年世界中で少なくとも 280 億のコンテンツ閲覧数を生み出していると主張しています。 ^{[ 3 ]} 2016 年に設立された社内クリエイティブ チーム Joyride は、クリエイティブ キャンペーンを通じて、クライアントが LADbible Group の 18 ～ 34 歳という若いオーディエンスにリーチできるよう支援しています。^{[ 14 ]} 2021 年に、LADbible は、事実に基づいたエンターテイメント番組やドキュメンタリー コンテンツに特化した社内制作部門 LADstudios を立ち上げました。^{[ 15 ]}

LADbibleは、もともと2011年（または2010年^{[ 16 ]}）にオックスフォード・ブルックス大学の学生アレックス・パートリッジ（後にライバルサイトUNILAD ^{[ 11 ]}を設立）によってFacebookページとして作成され、当初はTheLadBibleという名前でした。^{[ 17 ]}アレクサンダー「ソリー」ソロモウは、2009年から2012年までリーズ大学で経営学を学んでいたときに、ソーシャルメディア出版ビジネスのアイデアを考案しました。^{[ 11 ]}ソロモウは当初、 LADbibleと同様のコンテンツを持つRate Our Student LifeというFacebookページを運営していましたが、LADbibleほどの成功を収めることはありませんでした。^{[ 17 ] [ 18 ]}ソロモウは2012年初頭にパートリッジからTheLadBibleのFacebookページを購入し、伝えられるところによると300ポンドでした。^{[ 17 ]} The Lad Bible Limited は 2012 年 4 月 3 日に設立され、^{[ 19 ]}ディレクターのArian Kalantari が参加したことで LADbible プロジェクトへと発展しました。 ^{[ 20 ]} LADbible Group の親会社は当初 The Lad Bible Limited と呼ばれていましたが、2013 年 11 月 18 日に The Global Social Media Group Limited に社名を変更しました。2014 年 6 月 19 日に、親会社は 65TWENTY LTD に社名を変更し、その後 2015 年 11 月 16 日に Ladbible Group Limited に変更しました。^{[ 1 ]}オンライン衣料品小売業者Boohoo.comの創設者であるMahmud Kamaniは初期の支援者でした。^{[ 14 ]}当初、LADbible のページはユーザー生成コンテンツのみを掲載しており、^{[ 17 ] [ 18 ]} 2013 年にジャーナリストを雇用したばかりでした。^{[ 16 ]}

2014年、LADbibleはLADbibleのFacebookページは、約200 万件のいいねを獲得し、 毎月500万人以上のユニークユーザーを集めていました。^{[ 21 ]} 2015年11月までに、LADbibleのFacebookページは1,060万人のフォロワーを獲得し 、動画は毎月8億回視聴されました。^{[ 20 ]}同年、同社は10万ポンド以上の収益を上げていたと報じられています。^{[ 11 ]} LADbibleは、集約されたバイラルソーシャルメディアコンテンツの共有に重点を置いていることで知られています。 ^{[ 13 ] [ 16 ]} 2015年にBuzzFeed Newsに寄稿したパトリック・スミスは、LADbibleは「速攻バイラルパブリッシングを芸術の域にまで高めた。ヒットする前に動画を見つけ出し、電光石火の速さでFacebookページにアップロードする。クリップは通常、YouTube、Twitter、Vine、Reddit、その他のFacebookアカウントから取得される」と述べています。2015年時点では、オリジナルクリエイターへのクレジット表記がない場合もありました。^{[ 11 ]}同社は自社ページの外部コンテンツに対して料金を支払うと強調しているものの、LADbibleはオリジナルの作成者の同意なしにコンテンツを使用しているとして批判されている。^{[ 22 ] [ 13 ] [ 16 ] [ 18 ]} LADBible Groupは、自社のコンテンツを批判する者に対して法的措置を取ると脅迫している。^{[ 18 ] [ 16 ] [ 23 ]}

LADbibleは創刊当初、ZooやNutsといった男性向け雑誌と同様の読者層をターゲットに、男性文化に訴えかけていた。^{[ 24 ]}この時代、LADbible（2014年時点で85.6%が男性ユーザーだった^{[ 11 ]}）やUNILAD（当時は独立系だったが、現在はLADbibleグループ傘下）のような類似のFacebookページは、女性蔑視的な内容で批判された。ローラ・ベイツは2012年にインディペンデント紙で、 LADbibleとUNILADの内容は「望まない女性への性的追求を助長している」と書いている^{[ 5 ] [ 6 ] [ 8 ]。LADbible}には「Cleavage Thursday」（女性が胸の写真をアップロードすることを奨励する^{[ 17 ]}）や「Bumday Monday」^{[ 9 ]}といった企画に加え、「汝は女性を敬意をもって扱うべし、ただし彼女たちの売春婦は除く」、「汝は隣人の胸を欲しがるべし」、「汝は常にLynxを着用するべし」といった戒律（十戒のパロディ）もあった。 「デオドラント、なぜならデオドラントがプッシーを掻き立てるからだ」、 「ベッドで難しい女性はすべて障害物コースと呼ばれる」、 「機会があればホットなミルフを友達と共有する」^{[ 10 ] [ 11 ] [ 18 ]} LADbible はその後 2015 年以降、そのようなコンテンツから距離を置き、コンテンツを一般的な娯楽 (ただし、深刻なコンテンツもいくつか含まれています^{[ 12 ]} ) および^{[ 11 ]}とメンタルヘルスの意識向上やセクシャルハラスメント反対キャンペーンなどの社会貢献キャンペーンの両方に向けてリブランディングしようとしました。^{[ 24 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]} 2015 年、LADbible Group は、女性にアピールし、女性によって書かれたLADbibleの姉妹サイトであるPretty52 を立ち上げました。 ^{[ 16 ]} Pretty52は後にTylaにリブランディングされました。^{[ 25 ]}

2016年、LADbible Groupは広告事業を支援するため、「ブランドエンターテイメント」エージェンシーJoyrideを立ち上げた。^{[ 26 ]}同年、Facebook Liveでスポーツの試合の放送も開始した。^{[ 27 ]} Press Gazetteによると、同年までにLADbibleは「ヨーロッパで最も視聴されているメディア資産」となり、2016年7月には全プラットフォームで31億回の視聴数を記録した。^{[ 28 ]} 2017年後半から2018年中頃にかけて、LADbibleはアルゴリズムの変更によりFacebookのトラフィックが大幅に減少し、2017年10月の32億回の視聴数から2018年6月には13億回にまで落ち込んだ。これに対し、LADbibleはSnapchatとInstagramへのコンテンツ投稿に注力した。^{[ 29 ]} 2018 年 8 月、LADbible.com は Facebook でナンバーワンのウェブサイトとなり、主流のニュースサイトを上回り、Facebook の投稿へのエンゲージメントも主流のニュースサイトやBuzzFeedなどの競合サイトよりかなり高かった(ただし、Facebook の投稿へのインタラクションは、前述の閲覧数の減少に対応して前年に比べて急落していた)。その年、Slateに寄稿した Will Oremus は、LADbibleのコンテンツを「有名人のゴシップや気分を良くする話と、急いで書き直されたプレスリリース、時折の怒りを煽る記事、その他さまざまなバイラルな軽薄な記事が混ざっている。また、たくさんの犬も登場する」と評し、 LADbibleの成功は「Facebook の絶えず変化するシステムに合わせてコンテンツを再最適化するというLADbibleの協調的な努力」によるものだと述べている。^{[ 30 ]}

2018年10月、LADbible GroupはソーシャルメディアのライバルであるUNILADを買収し、LADbible Groupは「史上最大のソーシャルビデオパブリッシャー」になったと宣言した。^{[ 31 ]} 2019年、LADbibleはTikTokでの配信を開始した。^{[ 32 ]}

2019年、LADbible GroupはLADbible Australiaを立ち上げ、続いてSPORTbible Australiaを立ち上げた。同年、LADbible Irelandを立ち上げ、毎月アイルランド国民のほぼ半数にリーチしていると主張し、その読者層へのサービス向上を図るためダブリンにオフィスを開設した。^{[ 33 ]}

2019年までにLADbibleは、Lethal BizzleがJudi Denchとラップをしたり、有名人がスナック菓子を食べて反応したりする動画など、有名人をフィーチャーしたオリジナル動画を公開し始めた。 ^{[ 16 ] [ 24 ]}

2021 年 5 月、LADbible Group はLADbible New Zealandを立ち上げた。^{[ 34 ]} 2021 年 12 月、同社はロンドン証券取引所の AIM で 3 億 6000 万ポンドの株式公開を完了し、この動きによりグループに 3000 万ポンド、売却株主に 8110 万ポンドを調達した。^{[ 35 ]}この時点で、同社のコンテンツは毎年 280 億回閲覧されていた。^{[ 3 ]} 2023 年 3 月、LADbible Group はLessons Learned in Life (LLIL)のソーシャルメディア ページの買収を完了した。^{[ 36 ]} 2023 年 11 月、LADbible Group は 6 番目の Web サイト、 UNILAD Techの立ち上げを発表した。^{[ 37 ]} 2023 年までに、LADbible Group は TikTok で最大のニュース パブリッシャーとなったが、Facebook は視聴者数で LADbible Group の主要プラットフォームであり続けた。^{[ 32 ]}

2026年、LADbible Groupの株価は下落し、Meta Platforms（FacebookとInstagramの所有者）がオリジナルコンテンツクリエイターを促進するためにアルゴリズムを変更した結果、視聴回数が減少したため利益警告が出されたことで、1日で約40%も急落し、同社は多数の人員削減を行った。^{[ 24 ] [ 38 ]}

2015 年 11 月、LADbible は、デジタル起業家賞授賞式で 2 つの賞を受賞したことで、マンチェスター イブニング ニュースで取り上げられました。LADbible は年間最優秀ソーシャルメディアキャンペーン (中規模/大規模) を受賞し、創設者の Solomou は年間最優秀若手デジタル起業家賞を受賞しました。 ^{[ 39 ]} 2018 年 6 月、LADbible の「Trash Isles」キャンペーンは、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで 8 つのカンヌライオンズ賞を受賞しました。^{[ 29 ]}このキャンペーンは、グランプリ 2 つに加え、ゴールド 2 つ、シルバー 1 つ、ブロンズ 3 つを受賞しました。^{[ 40 ]}

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