映画プロモーション

映画宣伝は、特に映画業界における宣伝活動であり、通常は映画配給のプロセスと連携して行われます。これはプレスジャンケットまたはフィルムジャンケットと呼ばれることもあります。映画宣伝には通常、プレスリリース、広告キャンペーン、商品化、フランチャイズ、メディア、映画の俳優や監督など、映画製作に関与する主要人物へのインタビューが含まれます。^{[1]このプロセスは、本質的に高い}財務リスク を伴うため、あらゆるリリースの重要な部分です。映画スタジオは、リリースサイクルの早い段階で収益を最大化するために、高価なマーケティングキャンペーンに投資します。マーケティング予算は、制作予算の約半分に相当します。宣伝は、通常、配給会社と興行会社が担当します。

予告編は映画ファンに直接届けられるため、映画宣伝の柱となっています。これらの予告編は、映画館や家庭のテレビで公開されます。通常、予告編では映画のストーリーを非常に凝縮して伝え、最大の魅力を 2 分半に凝縮します。

• 映画のポスター
• スライドショー- 映画の上映時間の間に上映される映画の静止画、トリビア、トリビア ゲーム。
• スタンディ（映画の登場人物の等身大の自立式板紙像）
• 段ボール製の3Dディスプレイ（音が出ることもある）^[2]

• ハリウッドの映画配給会社は、有料広告（30秒のテレビコマーシャル、雑誌/新聞広告など）の購入に年間約40億ドルを費やしており、その総額の半分以上が、映画を観客に宣伝する主な手段である放送局とケーブルテレビに費やされています。テレビが効果的なのは、映画のように視聴覚メディアであり、すぐに多くの観客にリーチできるためです。これは、映画が通常、劇場で4～6週間以上上映されないため、非常に重要です。（『映画ファンへのマーケティング：第2版』より）^[要出典]
• プロダクト・プレイスメント: ドラマやシットコム番組に映画のブランドを能動的または受動的に（セット内のポスターやアクションフィギュアとして）挿入したり、セリフの中で軽く触れたりすること。例えば、20世紀フォックスは『アイ,ロボット』をテーマにしたバイクを制作し、 『アメリカン・チョッパー』の2つのエピソード（2:17、2:18）で取り上げました。^[3] 映画『SAYURI』はテレビ番組『ミディアム』のエピソード全体に使用されました。^[4]
• 拡張配置: テレビのトークショー ( Oprah )、エンターテイメントニュース番組 ( ET )、またはネットワークニュース番組 ( 20/20 ) の全エピソードで、映画、スター、クリップ、監督などを有料で紹介します。
  • また、地元や全国の芸能記者とともにホテルでシリーズ撮影された俳優や監督へのインタビューは、地元のニュース番組やケーブルネットワークの番組、バイロン・アレンの「Entertainment Studios」のような芸能シリーズなどで取り上げられる。
• 舞台裏ドキュメンタリー風番組の制作と有料放送。主にHBO、Showtime、Starz向けに制作されている。
• ストリーミングメディアやブルーレイ/DVDで、予告編、長めのプレビュー、舞台裏映像を視聴できます

• 仮想関係ハイパーリンク マーケティングでは、大手検索エンジン ( YahooやBingのメイン ページなど) が、一見興味深いニュース関連の項目を紹介しているように見える記事を提供しますが、実際には、映画の登場人物、ストーリー、または製品への複数の「精神的な参照」を含むリンク ページがバックエンドにロードされています。例: ボンド、トランスフォーマーなどは、高度な兵器やロボットの発見に関する科学的発明のニュース ストーリーにリンクされており、読者はすぐに最新の 007 やメガトロンの映画クリップやアート ディレクターの空想的なアイデアやデザインがロードされたページに導かれ、「おとり商法」ストーリーで読者を魅了します。
• 特定の映画に特化した、スタジオがスポンサーとなっている独立した Web サイトの作成。
• オンライン デジタル フィルム スクリーナー: インターネット経由でストリーミングされるスクリーナーを使用すると、スタジオは、不正な配布に対するセキュリティ対策として、個別に管理されたフィルムのコピーを、有効期限の異なるさまざまな受信者に送信できます。
• バイラルマーケティング：映画関連のウェブサイトやビデオユーザー生成コンテンツウェブサイトで予告編を無料で配布し、電子メールやブログでこのコンテンツへのリンクを迅速に広めること。映画のシーンの「ラッシュ」や「早期予告編」とされるものの漏洩も含まれる。^[5]時には、映画「マペット」の成功に先立つ初公開のリードタイムの​​ように、映画の制作中に数年にわたってYouTubeでいくつかのオリジナル短編が公開されるなど、取り組みはさらに進むこともある。
• 有料広告とソーシャル メディア マーケティングを使用したインターネット マーケティングキャンペーンの作成。

• 新聞、雑誌、書籍の折り込み広告などへの有料広告。
• オリジナル書籍または小説のクロスプロモーション（特別印刷、新しいカバージャケットなど）（「今や大作映画」）
• コミック特別版または特別エピソード

• 有料の共同ブランディング（アメリカンチョッパーのエラゴン- 2つのエピソード）、または映画と製品の共同広告（アストンマーティンとジェームズボンドの映画）^[6]
• 販促景品：ブランドドリンクカップ、おもちゃ、ファーストフードチェーンの食べ物の組み合わせ
• 等身大のバービードリームハウスを建設し、AirBnBで宿泊用にレンタルできるようにする^[7]

映画俳優、監督、プロデューサーは、テレビ、ケーブル、ラジオ、印刷物、オンライン メディアのインタビューに登場します。インタビューは、直接またはリモートで実施できます。映画制作中は、これらのインタビューはセットで行われることがあります。映画のプレミア上映後、主要人物は主要な市場都市に姿を現すか、衛星ビデオ会議または電話を介してリモートで参加します。インタビューの目的は、ジャーナリストに映画のスターとの「独占インタビュー」に関する記事を公開するよう促し、それによって映画の「マーケティング バズ」を作成し、映画を観る観客の関心を刺激することです。

大手映画スタジオが国際配給のために選んだ長編映画となると、プロモーション ツアーは過酷なことで有名です。主要キャストとスタッフは、映画のプロモーションと数十回のインタビューのために、世界中のいくつかの主要都市への出張を契約されることがよくあります。すべてのインタビューで、彼らは映画に対する熱意を率直で楽しく新鮮な方法で精力的に表現し、メッセージに忠実でなければなりません。彼らは、各ジャーナリストがスクープを手に入れたと感じられる程度に、映画制作プロセスや映画制作者の芸術的ビジョンに関する舞台裏情報を開示することが求められますが、同時に、映画の興行収入や利益に悪影響を与えたり、批評家のレビューや世論に影響を与えたりする可能性のある、恥ずかしい、屈辱的な、または本当に否定的な内容の開示は巧みに避ける必要があります。

「映画ファンへのマーケティング：第 2 版」によると、映画配給会社が国内の劇場公開に関連して行う調査には 7 つの異なるタイプがある。^[8]このような観客調査は、特に多数のテレビ広告を何度もテストする場合、1 本の映画につき 100 万ドルかかることがある。調査の大部分は、大手スタジオが毎年公開する約 170 本の主要映画について行われ、各映画には数千万ドルの広告費が充てられている。独立系映画配給会社は、通常、1 本の映画につき 1,000 万ドル未満のメディア費しかかけておらず、分析する予算や広告素材の幅がないため、公開前の観客調査にはほとんど、またはまったくお金をかけない。

国内での劇場公開のために観客調査を実施する場合、以下の領域が含まれます。

• 同時に公開される他の映画と比較したポジショニング研究。
• 完成した映画、または完成間近の映画の試写会。これが最もよく知られています。
• 広告素材に対する視聴者の反応をテストします。
• 初公開の 6 週間前から始まる映画の観客の認知度の追跡調査。
• 映画鑑賞者の人口構成とマーケティングの効果について質問する出口調査。
• 初期段階でのタイトルテスト。
• 映画が制作される前の開発段階で行われるコンセプトテスト。^[9]

映画が上映されるかどうかはマーケティングが大きな役割を果たします。観客調査は、映画館で映画が売れるかどうか、つまり映画が最終的に収益を上げるかどうかを決定する重要な要素です。映画のマーケティング戦略の一環として、プロデューサーが宣伝資料を作成する際には、観客調査が考慮されます。これらの宣伝資料は、映画が劇場で公開されるまで、観客調査の直接的な結果として常に変化し、進化します。^[10]

IBIS は、アメリカ経済の 97% の情報を使用して、映画およびビデオ制作の市場規模に関する調査を行いました。彼らは、映画およびビデオ制作業界の収益で測定された米国の市場規模は、2022 年に 182 億ドルになると計算しました。

• 映画の予算
• ジャンケット・ホーア、1998年のドキュメンタリー