賞品（マーケティング）

初期の景品の中には、タバコカード（トレーディングカードとは混同しないように）がありました。これは、タバコの紙パックに詰め込まれ、中身を保護するための補強材として使われていました。 1886年にアメリカのAllen & Ginter社、1888年にイギリスのWD & HO Wills社が、タバコ会社として初めて広告を印刷し、数年後には、自然から戦争、スポーツまで、喫煙する男性にアピールする百科事典的なさまざまなテーマの絵をカードに石版印刷しました。^{[ 4 ]} 1900年までに、300社もの異なる会社が何千セットものタバコカードを作っていました。子供たちは店の外に立って、タバコを買った客にカードをもらえないかと尋ねていました。^{[ 5 ]}

たばこカードの成功を受けて、他の製品の製造業者もトレーディングカードを製造し、製品に同梱したり、購入時に店員から顧客に手渡したりした。^{[ 4 ]} たばこに同梱されていた他のカードには、ブリキ製の景品、たばこタグ（プラグたばこの場合）、キルトに貼るために集めることができるたばこシルク（1910年から1916年にかけて人気）などがあり、たばこ缶に挿入または取り付けられ、たばこカードとしてカタログ化されることもあった。^{[ 6 ]} 第二次世界大戦は紙資源の不足によりたばこカードの製造を終了させ、戦後、たばこカードは本格的に復活することはなかった。その後、小売製品の景品コレクターは、英国では紅茶カード、米国ではバブルガムカードを集めるようになった。 ^{[ 7 ]}

最初の野球カードは、野球用品を製造していたスポーツ用品会社ペック・アンド・スナイダーが1868年に作成したブルックリン・アトランティックスのトレーディングカードでした。1869年には、ペック・アンド・スナイダーのトレーディングカードに最初のプロチームであるレッドストッキングスが登場しました。 ^{[ 8 ]} 20世紀初頭の野球カードのほとんどは、ペンシルベニア州オックスフォードのブライシュ・ウィリアムズ菓子会社^{[ 9 ]} 、アメリカン・キャラメル・カンパニー、カナダのインペリアル・タバコ・カンパニー[ ^{10 ] 、キューバの葉巻メーカーであるカバニャス[ 11 ]}などの会社が製造したキャンディーやタバコ製品に 含まれていました。実際、コレクターの間で最も人気のあるタバコカードのセットと考えられているのは、アメリカン・タバコ・カンパニーが所有する16の異なるブランドを通じて、1909年から1911年にかけてタバコやバラタバコのパックに同梱されていたT206タバコカードセットとして^知られる野球カードセットです。^{[ 12 ] [ 13 ]} T206 ホーナス・ワグナーのカードは、2013 年 4 月 6 日にオンライン オークションで 210 万ドルで落札され、公開販売で支払われたカードの最高額となった。^{[ 14 ]} 1933 年、ボストンのGoudey Gum Company は、裏面に選手の略歴を記載した野球カードを発行し、バブル ガムに野球カードを入れた最初の会社となった。^{[ 15 ]}フィラデルフィアのBowman Gum は、1948 年に最初の野球カードを発行し、1948 年から 1952 年にかけて最大の野球カード発行会社となった。

Topps Chewing Gum, Inc.（現在はThe Topps Company, Inc.として知られる）は、1950年にガムのパックにトレーディングカードを封入し始めました。そのテーマには、テレビや映画のカウボーイ、ホパロング・キャシディ、アフリカでのビッグゲームハンティングをフィーチャーしたフランク・バックの「Bring 'em Back Alive」カード、オールアメリカンフットボールカードなどがありました。Toppsは1951年にトレーディングカードに野球のテーマを導入し、Sy Bergerが1952年にToppsによって製造された、プレー記録と統計を備えた最初の近代的な野球カードを作成しました。^{[ 16 ]} 1952年のToppsミッキー・マントルカードは、コレクターにとって最も人気のある野球カードの1つです。^{[ 17 ]} Toppsは1956年にBowman Gum社を買収しました。Toppsは1956年から1980年まで、スポーツカードだけでなくトレーディングカード業界のリーダーでした。売れ筋の非スポーツカードの多くはトップス社が製造したもので、ワッキー・パッケージ（1967年、1973年～1977年）、スター・ウォーズ（1977年開始）^{[ 18 ]} 、ガーベージ・ペイル・キッズ（1985年開始）^{[ 19 ]}などがある。 トップス社は1981年までガムのパックに景品として野球カードを入れていたが、その後ガムが廃止され、カードはガムなしで販売されるようになった。^{[ 20 ]}

バズーカ・ジョーは、 1953年からトップス社のバズーカ・バブルガムのコミックに登場しました。50年以上にわたり、バズーカのコミックを景品として集めてきた子供（と大人たち）は数多くいます。バズーカは1956年に景品カタログの発行を開始し、コミックの景品はクーポンとしても機能し、一定数集めると自転車、マイク、プラスチックリングなどの景品と交換できました。バズーカ・バブルガムは、景品（コミック）と景品（通信販売商品）を通じて、成功したロイヤルティマーケティングプログラムを展開しています。長年にわたり、バズーカ・バブルガムは100カ国以上に出荷され、50以上の言語に翻訳されています。トップス社は年間5億個のバズーカ・バブルガムを販売しています。^{[ 21 ]}

アメリカで最も有名な景品（そしてこの文脈での「景品」という言葉）の使用例は、クラッカー・ジャックというポップコーン菓子です。1912年以来、クラッカー・ジャックのすべてのパッケージに景品が継続的に封入されています。^{[ 22 ]} 1960年代と70年代にアメリカのテレビを見ていた人にとってはおなじみのジングルは、「キャンディーコーティングされたポップコーン、ピーナッツ、そして景品。それがクラッカー・ジャックで手に入るもの！」です。スナック業界での競争が激化し、景品の独創性が薄れたため、クラッカー・ジャックの売上は以前ほどではありません。^{[ 23 ]}クラッカー・ジャックの景品の中で最も価値が高いのは、1914年と1915年に配布された野球カードです。^{[ 24 ] [ 25 ]} 最近の景品のほとんどは印刷された紙ですが、^{[ 26 ]} 2004年には、非常に人気の高い「シューレス」ジョー・ジャクソンとタイ・カッブのカードを含む、1914年のクラッカー・ジャックの野球カードの完全なセットが、記録的な80万ドルで売却されました。^{[ 27 ]}

WK ケロッグは、1906 年、シリアルの箱に景品を入れることを初めて導入しました。^{[ 28 ]} 彼が確立したマーケティング戦略により、何千種類ものシリアルの箱の景品が生み出され、何百億個も配布されました。^{[ 29 ]} 最初の朝食用シリアルの景品は、ケロッグのコーンフレークを 2 箱購入した際に、店員が顧客に渡した「おもしろジャングルランドの動く絵本」でした。^{[ 30 ]} 1909 年、ケロッグは本の景品を10 セントの郵送によるプレミアムオファーに変更しました。^{[ 31 ]} 1912 年までに、ケロッグは 250 万冊のジャングルランドの本を配布しました。この本はさまざまな版の変更を経て、1937 年に消費者に最後に提供されました。^{[ 30 ]} 1945 年、ケロッグは、ペップ シリアルの各箱にピンバッジの形をした景品を入れました。応援ピンには、米陸軍の飛行隊や新聞漫画のキャラクターが含まれていました。漫画のキャラクターは5つのシリーズがあり、各セットには18種類のボタンがあり、コレクション全体では合計90個ありました。^{[ 29 ]} オプティグラフィックス社が製造したケロッグの3D野球カードとフットボールカードは、1970年から1983年にかけて、ケロッグのシリアル（最初はコーンフレーク、後に他のブランド）のパッケージに同梱され、大ヒットしました。^{[ 32 ]} シリアルの主要ブランドの他のメーカー（ゼネラルミルズ、モルト・オー・ミール、ナビスコ、ネスレ、ポストフーズ、クエーカーオーツなど）もこれに倣い、シリアルの箱に景品を入れて販売促進とブランドロイヤルティの向上を図りました。

オレオマーガリンはドイツで数百ものブランドが存在する一大産業でした。1920年以来、マーガリンブランドはマーガリンに景品を入れ、当時のタバコカードに似たカードを作成し、消費者がコレクションを保管するためのアルバムを宣伝していました。金属や紙で作られた景品も時折使用されました。1929年の世界恐慌は、それまで無制限に発展していたマーガリン景品の発展を鈍化させました。しかし、第二次世界大戦後、マーガリン景品は印刷されたカードやアルバムの多くのシリーズとともに繁栄しました。^{[ 33 ]}

射出成形の登場とともに、プラスチック製の景品が登場しました。クラッカー・ジャックは1948年に米国でポップコーン菓子にプラスチック製の平たい景品を導入し、1950年からは、フリッツ・ホーマンが所有するドイツの大手マーガリンメーカーの1つであるフライ・ホーマが、ブランドロイヤルティを高めるために小売パッケージに景品を入れ始めました。^{[ 33 ] [ 34 ]} 最初のプラスチック製マーガリン景品は、ホーマンの友人であるリチャード・ジーパーが所有するSIKU玩具会社によって作られました。^{[ 35 ]}多くのマーガリンブランドがこれに倣いました。ドイツのマーガリンのプラスチック製景品のほとんどは、小さな象牙の彫刻のように見えるようにデザインされた薄いクリーム色で成形されていましたが、ポリスチレン製でした。これらの景品は、オレオマーガリン製品に由来するため、一般的に「マーガリンフィギュア」（英語：margarine figures）と呼ばれていますが、タバコや他の小売食品にも見られました。^{[ 33 ]}

マーガリンの景品の時代は、ドイツのマーガリン製造業者が製品の宣伝に景品を使うのをやめるという合意をしたため、1954年に終わりを迎えました。1950年から1954年の短い期間に、258シリーズ（数千種類の形状）を超えるプラスチック製の景品が製造されました。マーガリンのフィギュアを景品として使用した小売企業には、Ei-Fein Margarine、Fri-Homa Margarine、^{[ 33 ]} Voss Margarine、Wagner Margarine、Kothe Tobacco、Mampe Liquor ^{[ 36 ]}のほか、コーヒー、紅茶、オートミール、靴クリームなどがありました。これらの景品を商品購入時に配布していた他の企業やアトラクションには、Markt-Apotheke薬局、SiebenhaarとBraunschweigの靴店、ベルリン動物園とマクデブルク動物園がありました。^{[ 33 ]} 戦後のドイツの子供たちの多くにとって、マーガリンの景品は何年もの間、唯一のおもちゃでした。今日では懐かしさを感じる大人たちの単なる収集品にとどまらず、これらの小さなプラスチック製のロイヤ​​ルティマーケティングツールは、ドイツ語圏の文化史において注目すべき要素である。^{[ 37 ]}

フリトレーは、現在「賞品入り」で知られるアメリカのポップコーン菓子ブランド、クラッカー・ジャックの所有者です。^{[ 38 ]}フリトレーは、世界中でレイズのチップスのパッケージにタソスやタトゥーを定期的に入れています。ラテンアメリカの一部では、フリトレーはチートス・ソルプレサ（英語：サプライズ）というブランドも導入しており、29グラムの袋ごとに（映画、テレビ、ビデオゲームの）ライセンス賞品が入っています。チートス・ソルプレサ・エラ・デ・イエロ（メキシコで販売）は、45グラムの袋に映画「アイス・エイジ3」のキャラクターが描かれたプラスチック製の氷型が入っていました。^{[ 39 ]}

ペルーのチョコレートブランドであるウィンターズ（Compañía Nacional de Chocolates de Perú SAが所有） ^{[ 40 ]}は、小さな個包装のクリームチョコレートであるチョコパンチという菓子製品を販売しています。1997 年以来^{[ 40 ]} 、チョコパンチの重要なプロモーション要素は、映画、テレビ、ビデオゲームのさまざまなキャラクターの形をしたカラフルな射出成形プラスチック製のクチャリタ（ミニスプーン）を製品と一緒にパッケージし、景品として収集することです。チョコパンチエル チャボは、17 グラムの容器に 2 つのフレーバー（チョコレートとバニラ）が組み合わされています。チョコパンチ エル チャボには、シンジケート放送のアニメテレビシリーズ「エル チャボ デル オチョ」 のキャラクターの形をしたミニスプーンが同梱されていました。射出成形プラスチック製のミニスプーンは 12 種類の形と 5 種類の色があり、コレクションには合計 60 種類のアイテムがあります。

賞品の重要な発展は、アメリカの発明家 R. スタントン (スタン) エイブリーによるものとされています。1935 年、エイブリーは粘着ラベルを作成する機械を発明しました。彼は、それらを製造するために Kum Klean Products という会社を設立しました。前面にデザインが印刷された粘着ラベルは、一般的にステッカーとして知られるようになりました。今日、この会社は Avery Dennison Corporation として知られ、米国郵政公社への粘着切手の主要サプライヤーとなっています。^{[ 41 ]} ステッカーは、1950 年代後半のバンパーステッカーから始まり、1960 年代、そして 1980 年代の子供向けステッカー トレーディング アルバムへと流行しました。朝食用シリアル、バブル ガム、クラッカー ジャックなどの小売製品に使用される賞品は、これらのトレンドを反映しており、何千ものカラフルな印刷が施された粘着アート作品が、小売食品や家庭用品のパッケージの賞品として採用されています。

1946年にアメリカの発明家ジェームズ・ワトソン・ヘンドリーがスクリュー射出成形機を発明したことで、景品の世界は永遠に変わりました。このプロセスではリサイクルプラスチックを再成形できるため、熱可塑性樹脂を使っておもちゃやその他のプラスチック製品をはるかに迅速かつ安価に製造できるようになりました。さらに、プラスチックの射出成形では、プラスチックが金型に射出される前に完全に溶ける必要がないため、おもちゃの冷却時間が大幅に短縮されました。1948年までにこのプロセスは広く普及し、射出成形されたプラスチック製の景品がクラッカー・ジャック、朝食用シリアル、ドイツのマーガリン（1950～1954年）の箱に何百万個も登場し始めました。^{[ 42 ]} ヘンドリーは1970年代に最初のガスアシスト射出成形プロセスも開発し、複雑な中空の景品を素早く冷却して製造できるようになりました。これにより、製造時間、コスト、重量、廃棄物を削減しながら、設計の柔軟性と製造部品の強度と仕上がりが大幅に向上しました。^{[ 43 ]}

レンチキュラーレンズ技術は、印刷における大きな発展であり、消費者マーケティングにおいて重要な用途があり、傾斜カード、フリッカー、またはウィグルピクチャーと呼ばれることもある、ある視点から別の視点へと変化する画像、動きを示す画像、または奥行き（3D）を示す画像など、数多くの景品をもたらしました。レンチキュラー印刷の商業的成功のリーダーであるビクター・アンダーソンは、ニューヨークでVari-Vue社を共同設立し、1950年代までに数百万個のレンチキュラー製品を生産し、レンチキュラーはポップカルチャーのブームとなりました。^{[ 44 ]} アンダーソンは、1951年のアイゼンハワーの選挙キャンペーンのために、「I LIKE IKE」のスローガンをあしらった最初のアニメーション広告ボタンを作成しました。^{[ 45 ]} 1950年代、Vari-Vue社は「Magic-Motion」ブランドでレンチキュラー景品を生産し、米国ではクラッカージャックのポップコーン菓子、イタリアではロカテッリの人気チーズ「フォルマッジノ・ミオ」など、数多くの消費者製品のパッケージに挿入しました。^{[ 46 ]}アンダーソンは1996年のインタビューで、チリオス用にアニメーションの景品を約4000万個作って箱の側面に貼り付けたが、あまりにも多くの景品が店頭に並ぶ前に盗まれてしまったため、チリオスは景品を箱の中に入れなければならなくなったと語った。^{[ 45 ]} 1960年代と70年代には、日本の2社が世界中で景品を提供していた。凸版印刷の「トップステレオ」ブランドと大日本である。^{[ 46 ]}

1940年代から50年代にかけてのレンチキュラー写真は、絵や漫画の画像から作られていた。1960年代には、テネシー州のイーストマン・コダック社が、3Dレンチキュラー画像を撮影・印刷するための「Xograph」技術を開発した。初めて量産されたインクジェット印刷の「パララックス・パノラマグラム」（トーマス・エジソンの胸像を写した白黒の3D写真）は、1964年2月25日発行のルック誌に掲載され、800万部を売り上げた。ルック誌は、1964年4月7日に最初のカラー3Dレンチキュラー写真を掲載した。^{[ 46 ]} テキサス州グランドプレーリーのオプティグラフィックス社^{[ 47 ]は1970年に設立され、現代のレンチキュラー製造プロセスの発明者であり、80代まで活躍したビクター・アンダーソン[ 48 ]}の指導の下、1970年から1983年までケロッグの3Dベースボールカードを製造した。^{[ 32 ]} オプティグラフィックスは、1980年代にクラッカージャックのレンチキュラー景品、 1983年から1987年までセブンイレブンのスラーピーのレンチキュラースポーツコイン^{[ 49 ]}を製造し、1986年にはスポーツフリックスとして販売された最初の3D従来型ベースボールカードセットを製造し、これが最終的にピナクルブランズの設立につながった。^{[ 50 ]} 1999年にパフォーマンス・カンパニーズがオプティグラフィックスを買収したのは、1998年にピナクル・トレーディング・カード・カンパニーが倒産した後のことだった。^{[ 47 ]}

C. キャリー・クラウドは、「年中無休のサンタクロース」と呼ばれることもあり、1930年代から1960年代にかけて、自身の会社クラウドクレストを通じてクラッカー・ジャックの数百種類もの景品をデザイン・製作したことで最もよく知られています。彼がクラッカー・ジャック社に製作・納品したおもちゃは7億個に上ると推定されています。^{[ 51 ]} 同時に、ブラックス・コンフェクションズ、ブレック・キャンディ・カンパニー、バニー・ブレッド、カーニバル・キャンディーズ、ココ・ウィーツ、ジョンストン・キャンディーズ・アンド・チョコレート、ニューオーリンズ・コンフェクションズ社、オバルティン、ピルズベリー・フラワー、ポスト・ブラン・フレーク、ショットウェル・オブ・シカゴ、シンシェル・キャンディーズなど、数百種類もの景品をデザインしました。^{[ 52 ]}

Nosco Plastics , Inc.（一般的には「NOSCO」と呼ばれ、成形品に使用されているマーク）は、National Organ Supply Companyのプラスチック成形部門で、1934年に電気オルガン用のプラスチック部品を製造するために設立され^{[ 53 ]}、ペンシルベニア州エリーのガスケル通り1701番地、郵便番号16503に位置していました^{[ 54 ]。} 1948年に新しく開発されたスクリュー射出成形プロセス を導入すると、NOSCOはすぐに「スラム」（非常に安価な景品で、1グロスあたり1ドル以下で大量に購入されることもある）と呼ばれる小さなプラスチック玩具の主要な初期生産者となり^{[ 55 ]}、卸売業者にカーニバル商品として販売され、クラッカージャックのポップコーン菓子のパッケージの景品として何百万個も使用され、 E. Joseph Cossman & Companyによって「1ドルで100体の玩具兵隊」としてアメリカのコミックブックで大々的に宣伝された通信販売フラットとして販売されました。^{[ 53 ]} NOSCOは、機械玩具、保管容器、パレット、医療用注射器などのプラスチック成形製品に関する多数の特許も保有していました。^{[ 56 ]} 1948年から1960年にかけて、当時世界最大の玩具バイヤーであったイリノイ州シカゴの西66番街4800番地のクラッカージャック社^{[ 57 ]}は、キャラメルコーティングされたポップコーン菓子の景品として、数百万個のNOSCO玩具を使用しました。これには、レヴィン兄弟が販売した「アニマルスタンドアップ」（CJアーカイブ#Z-1111）のほか、コスマン＆レヴィンが通信販売商品として販売した12種類のフィギュアセット「100カウボーイとインディアン」（CJアーカイブ#Z-1137）と12種類のフィギュアセット「3リングサーカス」（CJアーカイブ#Z-1154）が含まれます。クラッカージャック用にNOSCOが製造したその他のセットには、アルファベット動物セット26個（Z-1179）、人物（職業）スタンドアップ（Z-1124）、宇宙飛行士スタンドアップセット10個（Z-1227）、両面スタンドアップ16個セット（Z-1144）、星座コインセット12枚ディスク（Z-1182）などがあります。^{[ 58 ]}

ローゼンハイン・アンド・リップマン社（通称「R&L」）は、1954年から1977年までオーストラリアのメルボルンにあったプラスチック会社です。社名は、創業者であるブルーノ・リップマンとクルト・ローゼンハインの姓を組み合わせたものです。^{[ 59 ]} R&Lは、オーストラリアと米国で大人気となったユニークで革新的なおもちゃを設計・製造し、^{[ 60 ]}最終的には世界中に輸出しました。R&Lは、プラスチック製のハードウェア製品の製造からスタートしました。最初の製品である粘着フックは、オーストラリアの独占ライセンスの下で販売されました。^{[ 61 ]}ハードウェア市場は、1958年に柔軟な相互接続プラスチック玩具リンク「Flex-O-Link」でシリアルボックスの景品市場に参入することで補完されました。 ^{[ 62 ]} R&Lの大きなブレークスルーは、スタン・バートンがエンジニアとして入社したことで起こりました。彼は、スナップ・トゥギャザーと呼ばれるミニチュア模型キットのアイデアを考案し、開発しました。これは接着剤を必要としない小さなプラスチック模型キットで、朝食用シリアルボックスの中に透明なグラシン袋に入れて配布されました。これらは、ケロッグ、ナビスコ、ピュリナ・グレイン・フーズ、サニタリウム・ヘルス・フード・カンパニーなどの企業で使用されました。^{[ 63 ]}スペース・ニッツは、ケロッグのシリアルとクラッカー・ジャックのポップコーン菓子の両方の小売パッケージに見つかりました。同社の18年間の運営中に、70種類以上のセットが発売され、約10億個のR&L玩具が世界中で届けられたと推定されています。^{[ 64 ]} R&Lの成功は、独自の玩具デザインと妥協のないエンジニアリング品質に基づいていた。しかし、1970年代の石油価格ショックにより、原材料であるプラスチックの価格が5年間で300%上昇し、成功の流れは一変した。^{[ 65 ]}驚くべきことに、カラーテレビの登場により、シリアル会社はマーケティング予算をプラスチックのインサートではなくテレビ広告に費やすようになった。利益が出なくなったR&Lの工場設備と内容物は、1977年にメキシコの会社に売却された。^{[ 64 ]}この機械は、「Tinykins」という名前でいくつかのシリーズを再発売するために使用された。構造は同じだが、多くの色が異なり、オリジナルよりも明るかった。プラスチックと質感も品質が劣っていた。^{[ 64 ]} Tinykinsは市場に溢れ、R&Lのオリジナルと間違えられたり、オリジナルとして販売されたりすることが多い。^{[ 66 ]}