ポップタルト

ポップタルト（pop•tartsと表記される）は、1964 年以来ケラノバ（旧ケロッグ）が製造・販売しているアメリカのトースターペストリーのブランドです。ペストリーは、薄い長方形のペストリー生地2 層の間に甘いフィリングが密封されています。ほとんどの種類にはアイシングも施されています。調理済みで販売されていますが、トースターや電子レンジで温めるように設計されています。通常はマイラーのパッケージに 2 個ずつ入っており、冷蔵は不要です。^{[ 1 ]}主に朝食として販売されていますが、（砂糖入りシリアルのように）甘いおやつとしても食べられます。

ポップタルトは、ケラノバ社が米国でこれまでに発売したブランドの中で最も人気のあるもので、毎年数百万個が販売されています。^{[ 2 ]}主に米国で販売されていますが、カナダと英国でも入手可能です。^{[ 3 ]}

ポップタルトは数十種類のフレーバーで製造されており、さらに短期間だけ登場する様々な単発、季節限定、および「限定版」フレーバーもあります。^{[ 4 ]}

1960年代初頭、ケロッグの最大の競合相手であるポスト社は、食品を乾燥させてアルミホイルで包んで鮮度を保つ製法を発明しました。元々はドッグフードに使われていたこの製法を、朝食市場の拡大を目指して、トースターで調理できる新しい朝食用ペストリーに応用しました。ポスト社は、発売の数ヶ月前の1964年に報道陣に新製品を発表し、「カントリースクエア」と名付けました。^{[ 5 ]}最終的には「ポスト トーステム ポップアップ」として販売されました。

ポストがカントリースクエアを市場投入前に発表したため、ケロッグは急いで独自のバージョンを開発しました。彼らは元キーブラーの従業員であるビル・ポスト[ ^{6 ]を}雇い、わずか4か月で独自の朝食ペストリーを作り上げました^{[ 7 ] [ 8 ]} 。当初はフルーツスコーンと呼ばれていましたが、すぐに当時流行していたポップアート運動をもじってポップタルトに名前が変更されました^{[ 9 ]} 。この製品は非常に人気が高まり、ケロッグは需要に追いつけませんでした^{[ 10 ]。}ポップタルトの最初の出荷分は2週間で売り切れ、ケロッグは棚が空になったことを謝罪する広告を出しました。これは需要をさらに高めるだけでした^{[ 11 ] 。}

最初のポップタルトは、ストロベリー、ブルーベリー、ブラウンシュガーシナモン、アップルカラントの4種類のフレーバーで発売され、アップルカラントはすぐにアップルベリーと改名されました。^{[ 10 ] [ 12 ]} 1966年までに、ラズベリーアップルとコンコードグレープが追加され、6種類のフレーバーになりました。ブラウンシュガーシナモンを除くすべてのフレーバーは、「スマッカーの本物のフルーツジャムまたはゼリーを使用」と宣伝されていました。^{[ 13 ]} 1964年に初めて発売された当初はフロスティングなしでしたが、^{[ 14 ]}ケロッグはすぐにトースターに耐えられるフロスティングを開発し、最初のフロスティング付きポップタルトは1967年に発売されました。1968年にはいくつかのフレーバーにスプリンクルが追加されました。^{[ 15 ]}

2024年現在、ホットファッジサンデー、スモア、ラズベリー、グレープなど、24種類以上の標準的なポップタルトのフレーバーがあります。^{[ 16 ]}

ポップタルトは1990年代初頭にかなり大規模なマーケティングとともにイギリスに導入されました。チョコタスティックとストロベリーセンセーションはイギリスのほとんどの主要スーパーマーケットで購入できます。^{[ 17 ]}

アメリカ軍は2001年の最初の攻撃時にアフガニスタンに240万個のポップタルトを空輸した。 ^{[ 18 ]}

2010年8月10日、タイムズスクエアにポップタルトワールドという名の期間限定店舗がオープンした。店内にはポップタルトの記念品、Tシャツ作り、寿司バーを備えたポップタルトワールドカフェ、そしてバラエティザーという名の自動販売機があった。^{[ 19 ] [ 20 ]}この店は2010年12月31日に閉店した。^{[ 21 ]}

2014年現在ポップタルトの売上は32年連続で増加していた。^{[ 22 ]}

2023年、ポップタルトはケロッグの朝食用シリアル事業がWKケロッグ社に分離独立したことにより、ケラノバの製品となった。売上は年々増加し続け、2023年には9億8500万ドルを超えた。^{[ 23 ]}

ケラノバ社は常に20～30種類のフレーバーを生産しており、変化する消費者の嗜好に合わせて常に新しいフレーバーをテストし、試作している。^{[ 16 ]}

フロストストロベリー。

ブラウンシュガーシナモン。

フロスティングなしのブルーベリー。

ダンキンドーナツのバニララテ。

デンマーク・ゴーラウンド（後にデンマーク・リングと改名）は、フルーツフィリング入りの楕円形の筒状のトースターペストリーでした。ケロッグ社は1968年から1972年の間にこれを製造しました。^{[ 33 ]}

プレストピザは、1971年にケロッグ社が製造したピザ風味のトースターペストリーで、1年足らずで販売終了となった。^{[ 34 ]}

ペストリースワールは1990年代半ばに発売され、競合他社のピルズベリーのトースターストゥルーデルに似ていました。ペストリースワールは通常のポップタルトよりも大きくて厚みがあり、アイシングは少なめでした。フレーバーにはチェリーチーズデニッシュとシナモンクリームがありました。売れ行きは芳しくなく、2001年に販売中止となりました。

スナックスティックスは、子供の放課後のおやつとして持ち運びやすい分割式で、1999年に発売されました。2002年には、ケロッグはアメリカン・アイドルのテレビ番組やライブツアーと合わせて大規模なメディアプロモーションを開始しました。^{[ 35 ]}しかし、売れ行きは芳しくなく、1年後に販売中止となりました。

Go-Tartsは、スナックサイズの製品として2006年に発売された別の試みでした。こちらは厚みがあり、細長く、個包装されていました（2個入りパックではなく）。Go-Tartsは2008年に販売終了となりました。

ミニクリスプは、フィリングのない一口サイズのクラッカーのようなペストリーとして2011年に発売されました。当初は60カロリーの袋で販売されていましたが、売れ行き不振のため販売中止となりました。2018年にポップタルトクリスプとしてより大きなサイズで復活しました。新しいバージョンは、フィリングとフロスティングが入った、より大きなバーサイズのクリスピーなペストリーです。^{[ 36 ]}

ポップタルト ペストリー バイツは、小さめのひと口サイズで、袋入りで販売されています。元々は1994年にポップタルト バイツとして発売されましたが、翌年には生産が中止されました。ケロッグは2018年にフロステッド ストロベリーとブラウン シュガー シナモンのフレーバーで復活させ、その後数年間でさらに多くのフレーバーが追加されました。^{[ 37 ]}

ポップタルトシリアルは元々1994年に作られ、2000年代初頭まで販売されていました。ケロッグは2019年にストロベリーとブラウンシュガーシナモンの2つのフレーバーで復活させました。^{[ 38 ]}

クランチーポッパーズは2024年初頭に発売されました。一口サイズの筒状のペストリーで、フィリングとフロスティングが入っており、ポップタルトバイツよりも小さく、よりサクサクしています。10個入りの袋で販売されています。^{[ 39 ]}

ポップタルトアイスクリームサンドイッチは2025年の夏に発売されました。当初はウォルマートでのみ販売されていましたが、年末までに他の食料品店にも拡大しました。ストロベリー、ブラウンシュガーシナモン、チョコレートファッジの3種類のフレーバーがあります。^{[ 40 ]}

ジェリー・サインフェルドは、ポップタルトが彼の子供時代に与えた変革的な影響について長年ネタにしてきた。^{[ 41 ]} 2021年6月、彼はポップタルトの誕生を題材にしたフィクション作品の脚本、監督、製作、主演を務めると発表した。映画『アンフロステッド』は2024年5月3日にNetflixで公開された。^{[ 42 ] [ 43 ]}

ヒストリーチャンネルのシリーズ「アメリカを築いた食べ物」には、ポップタルトが登場するエピソードが2つあります。シーズン1の最初のエピソードでは、ケロッグ社とポスト社のライバル関係が取り上げられ、ポップタルトの発明について触れられています。シーズン4の最初のエピソードでは、ポップタルトとポスト社のライバル商品であるカントリースクエアの誕生について、より詳しく解説されています。^{[ 44 ]}

テレビ番組「ファミリー・ガイ」では、ポップタルトとバターを塗るとどれだけ美味しいかについての歌が歌われました。^{[ 45 ]}

コメディアンのブライアン・リーガンは、ポップタルトには説明書は必要ないという彼の最も人気のあるネタの1つにポップタルトを取り上げている。^{[ 46 ] [ 47 ]}

1970年代、ケロッグはミルトンという名前のしゃべるトースターを使ってポップタルトの広告を活性化させた。テレビやラジオの広告で俳優のウィリアム・シャラートが声を担当したこのキャラクターは、人気を博した商品展開を楽しんだ。ミルトンを模した商品は、マグカップ、皿、絵の具セット、さらにはボードゲームまであった。^{[ 48 ]}

ポップタルトは2004年に「クレイジーグッド」という新しい広告キャンペーンを開始しました。^{[ 49 ]} よく登場するキャラクターは、歌うトカゲと「クレイジーグッドキッズ」と呼ばれる子供たちのグループで、彼らはよくポップタルトを怖がらせ、食べられたり追い払われたりしました。サウンドデザインと特徴的な「タダ」のオープニングとエンディングは、カメンエンターテイメントグループが制作しました。広告は、うねうねしたアニメーション、シュールなユーモア、脈絡のない展開を採用しており、これらはすべてアニメーターのドン・ヘルツフェルトの代表的な作品によく似ています。しかし、ヘルツフェルトはこの広告には一切関わっていません。^{[ 50 ]}

2006年、消費者からの苦情を受けて、全米優良企業協会協議会の児童広告審査部（CARU）は、「ケロッグ社に対し、パッケージを変更し、『本物の果物を使用』という文言を削除するよう勧告した」。ケロッグ社はこれに同意し、ポップタルトシリーズのパッケージをそれに合わせて再設計した。同社はCARUに対し、「この主張はテレビや印刷広告には掲載されていない」と保証し、「CARUの自主規制プロセスに参加」し、「今後の子供向け広告」を進めるにあたって「CARUの重点分野を考慮に入れる」ことを申し出た。^{[ 51 ]}

2023年、ケラノバ大学はフロリダ州オーランドのキャンピングワールドスタジアムで行われる大学フットボールのボウルゲーム、ポップタルトボウルのスポンサーになった。2023年、ストロベリーポップタルトのマスコットが巨大なトースターに降りて優勝チームのカンザス州立ワイルドキャッツに食べられた後、ソーシャルメディアで話題となり^{[ 52 ]}、インターネット上で無数のミームが生まれた^{[ 53 ]} 。 2024年、ボウルではメインマスコットとしてシナモンロール、ホットファッジサンデー、ワイルドベリーの3つのフレーバーのファン投票が行われた^{[ 54 ] [ 55 ]} 。アイオワ州立サイクロンズがマイアミハリケーンズを破った後、MVPのロッコ・ベクトはシナモンロールをトーストして食べることに選んだ^{[ 56 ] 。}

Cable in the Classroomは、子供向けのメディアリテラシープログラムで、ポップタルトのテレビCMを例として使用しています。 ^{[ 57 ]}彼らは大人に、子供や生徒と一緒にポップタルトのCMを見て、「どれだけの製品情報が提示され、どれだけがライフスタイルや態度に関するものか」に注目するように求めています。^{[ 58 ]}

Pop-Tartsという名称は商標登録されています。^{[ 59 ]}

トーマス・ナングルは1992年に、ポップタルトがトースターに挟まって発火したとして、ケロッグ社を相手取って損害賠償訴訟を起こした。この事件は、ユーモア作家のデイブ・バリーがポップタルトで自分のトースターを火事にしたというコラムを書いたことで、より広く知られるようになった。 ^{[ 60 ] [ 61 ]}テキサスA&M大学コーパスクリスティ校のパトリック・ミショー教授は1994年に、ストロベリー味のポップタルトをトースターに長時間放置すると、約1.5フィート（46cm ）の高さまで炎が上がる可能性があることを示す実験を行った。^{[ 62 ]}この発見は、数々の訴訟を引き起こした。それ以来、ポップタルトには「火災の危険性があるため、トースターや電子レンジを放置しないでください」という警告が表示されるようになった。  

2021年10月、ニューヨークの女性が、ストロベリーポップタルトに関する誤解を招く広告を理由に、ケロッグ社を500万ドルで訴えた。彼女の訴訟では、「イチゴの表示は誤解を招くものであり、ラベルに基づいて消費者が期待するよりも製品にはイチゴが少ない」と主張した。^{[ 63 ]}この訴訟は2022年3月に棄却され、米国地方裁判所のマービン・アスピン判事は、「『ストロベリー』という言葉と、イチゴの半分と赤いフィリングがはみ出しているポップタルトの写真が組み合わさっても、製品のフィリングに一定量のイチゴが含まれていることを保証するものではない」と述べた。^{[ 64 ]}

ポップタルトは、ラベルの誤りにより深刻なアレルギー反応を引き起こす可能性があるため、リコールの対象となったことがある。1995年8月4日、スマッカーズのリアルフルーツフロストストロベリーペストリー94,500カートンに実際にはチョコレートファッジ味が入っていたことが発表された。^{[ 65 ]} 2002年、ケロッグはフロストブラウンシュガーシナモンポップタルトに卵が未表示の成分として含まれていることを公表した。^{[ 66 ]} 2006年には、フロストブルーベリーポップタルトの一部に牛乳が未表示の成分として含まれていることを公表した。^{[ 67 ]}

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• ケリー、メアリー・ルイーズ、サマーズ、フアナ（2024年2月15日）。「ポップタルトの共同制作者を偲んで」。オール・シングス・コンシダード。NPR 。 2024年3月13日取得。

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