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パステルQアノンは、「ソフト」で女性的な美学[ 3 ]、特にパステルカラーを使用して、 Qアノンの陰謀論に女性を引き込むためのテクニックと戦略の集合体であり、 Instagram、Facebook、Telegram 、 YouTubeなどの主流のソーシャルメディアプラットフォームがよく使用されます。[ 4 ]
パステルカラーのQAnonソーシャルメディアインフルエンサーは、児童性的虐待や児童性売買の防止など、母性本能に訴える傾向のある陰謀論の側面に焦点を当て、感情的で親しみやすい言葉遣いをします。彼らは、ウェルネス、ヨガ、ニューエイジのインフルエンサーの間で人気があります。[ 5 ]
「パステルQアノン」という用語は、カナダのコンコルディア大学の研究者であるマルク＝アンドレ・アルジェンティーノによって造語された。 [ 6 ] [ 7 ]
QAnonは、アメリカの極右による継続的な政治的陰謀論および大衆政治運動であり、「Q」として知られる匿名の個人または複数の個人による虚偽の主張、すなわち、悪魔崇拝者で人食いの児童性虐待者の秘密結社が世界的な児童性売買組織を運営しており、ドナルド・トランプ米大統領の最初の任期中に陰謀を企てたという主張を中心に展開している。[ 8 ] [ 9 ]
QAnonは主に男性が支配するオンライングループから生まれたが、女性はQAnon支持者の主要な層であり、現在もその地位を占めている。[ 10 ] [ 11 ]政治学者のローナ・ブレイスウェルによれば、 QAnonのような児童保護に焦点を当てた右翼運動は、「女性特有の不安や恐怖に訴えかけ、女性特有の怒りを動員する」という。[ 8 ]ブレイスウェルは、地方と全国の両方の女性リーダー、特に副大統領候補のサラ・ペイリンを引き付けたティーパーティー運動との類似性を指摘した。[ 8 ] QAnon運動は、子供を守る「ママ・グリズリー」など、母性的な保護者の概念に訴えかける。 [ 8 ]
BuzzFeed Newsによると、ライフスタイルインフルエンサーは2020年4月という早い時期からInstagramでパステルQAnon関連のメッセージを拡散し始めており[ 12 ] 、主にCOVID-19パンデミックに関連するコンテンツを使用していたが、誤情報の主要な情報源の一つでもあった[ 13 ]。パステルQAnonは、女性を対象とした既存のコミュニティや運動のいくつかを標的にしている[ 14 ] 。
このメッセージは、白人で共和党に投票する女性、特に郊外の「サッカーママ」にアピールした。[ 15 ]このコミュニティは「QAmoms」と呼ばれることもあり、[ 16 ]これはフォロワーが自分たちを指すときに使う言葉である。[ 17 ]マルチレベルマーケティンググループ、[ 18 ]ウェルネス業界、ソーシャルメディアのインフルエンサー、そして「スペクタクルの概念」の中で運営されるQAnon運動全般の商業化と関連付けられている。[ 19 ]
多くのウェルネスやニューエイジのグループは、主流の機関、権威、製薬会社を信用しておらず、そのためQAnonの信念に影響されやすい。[ 20 ]研究者たちは、食品業界のスキャンダル、食品添加物や遺伝子組み換え生物（GMO）への懸念、子育てに関する矛盾した科学的助言、米国のオピオイド危機 （いずれも女性に不均衡な影響を与えている ）、女性の健康への投資不足、医療における一般的な性差別が、一部の女性が主流の科学を拒否し、陰謀論 （陰謀論的思考とニューエイジの精神性 の組み合わせ）やQAnonの信念、特に反ワクチン陰謀論やレトリックを支持する主な要因であると指摘している。[ 14 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]
QAnonの信奉者たちは、暗号化されたページや匿名掲示板からFacebookやInstagramなどの主流のウェブサイトへと移行することで、この普及を促進した。[ 24 ] COVID-19パンデミックが多くの企業に及ぼした悪影響により、経営者たちはソーシャルメディアのインフルエンサーに連絡を取ったり、バイラルマーケティングを利用して自社のサービスを宣伝するようになった。[ 14 ] [ 22 ] [ 23 ]
パステルQAnonは、児童保護、児童人身売買、健康などのトピックに関する既存のソーシャルメディアメッセージを運動への入り口として利用し、馴染みのある感動的な言葉でそれらを構成します。[ 14 ] [ 22 ] [ 26 ]これは多くの場合、逸話的で非公式なスタイルで行われます。[ 16 ]メッセージは必ずしもQAnonに関連していると明示するわけではなく、投稿者はQAnonについての知識を否定することが多いですが、# SavetheChildrenキャンペーンのように、児童性売買に関するものであると称しながらも他のQAnon関連コンテンツを含む方法で、女性向けに構成された方法で同じ陰謀論を広めています。[ 16 ] [ 27 ]
ゲートウェイメッセージングは投稿の削除を回避するためにも行われ、多くのソーシャルメディアサイトではQAnonへの明確な言及が禁止されています。この運動はプライベートグループも使用し、Instagramでストーリーを投稿して自動削除する手法を用いて主張を宣伝し、陰謀論の拡散者にある程度もっともらしい否認を可能にしています。パステルカラーのQAnonメッセージを広めている人々やグループは、QAnonについて何も知らないと否定することがよくあります。[ 22 ]メッセージは、ターゲットグループの既存の不信感や誤解、肯定的な強化、[ 14 ] COVID-19パンデミック中に高まった子供の安全と安心に対する恐怖を利用し、拡大する傾向があります。[ 8 ]
パステルQAnonは、女性向けの美学、パステルカラーパレット、インスピレーションを与えるイメージ、かわいいフォント、女性向けの商品やサービスを販売する際によく使われるデザイン言語やフレーズを使用しています。[ 14 ] [ 27 ]これらの美学には、グリッター、淡い色、筆記体フォント、自然の風景、ファッション、メイクアップ、憧れのライフスタイルのイラストや写真、そしてターゲットグループが親しみやすいスタイルで書かれた精神的でやる気を起こさせる引用文などの言語が含まれており、魅力的に見せています。[ 14 ]
スタンフォード大学でオンライン政治サブカルチャーを研究するベッカ・ルイス氏は次のように述べている。
「ウサギの穴に落ちる」と表現しますが、実際のエコシステムはそうではありません。このコンテンツの多くは、完全に主流の美学を持つ非常に人気のあるアカウントによって拡散されています ... この魅力的な美しい美学を作り出し、そこにこれらの陰謀論を結びつけることができれば、Instagramが特に得意とする非常に特定の方法で陰謀論を正常化することができます。[ 14 ]