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プライベートレーベルは、プライベートブランドやプライベートレーベルブランドとも呼ばれ、企業が所有し、他の企業のブランドと並んでその企業によって提供され、競合するブランドです。 [1] [2]プライベートレーベルブランドは、ほとんどの場合、それを所有する企業によって独占的に提供されますが、まれにブランドが他の企業にライセンス供与されることもあります。 [3]この用語は多くの場合製品を表しますが、サービスも含む場合があります。
プライベートラベル製品の最も一般的な定義は、アウトソーシングされた製品です。つまり、会社Aが会社Bのために製品を作り、会社Bがそれを自社のブランド名で販売します。[4] [5] [6]ただし、小売業者が所有する企業で製造された製品もプライベートラベル製品と定義できます。[7] [8]たとえば、2018年にクローガー社はプライベートブランドの60％を第三者に製造させ、残りの40％はクローガーが所有する工場で内部製造されました。[9]プライベートラベルの生産者は通常匿名であり、契約による場合もあります。その他の場合には、彼らは自分の役割を公に述べることが許可されています。[10] [11]
語源
プライベートレーベルという用語は小売業で生まれましたが[ 12]、その後他の業界でも使用されるようになりました。おそらく最もよく知られているプライベートレーベルブランドは、スーパーマーケットや食料品店チェーンが運営するストアブランドです。例としては、クローガーのシンプルトゥルースやウォルマートのグレートバリューがあります。[13]ストアブランドは、コカコーラやレイズなどのナショナルブランドや有名ブランドと競合します。[14] [15] [16]
プライベートラベル製品という用語は、ホワイトラベル製品という用語と重複しています。これらは互換的に使用されることもありますが、同じ意味ではありません。プライベートラベル製品は、製品またはサービスに何を含めるべきかについて特定の要求を設定するクライアント専用に作成されます。[17]ホワイトラベル製品は、1つの会社専用に作成されるわけではなく、ホワイトラベルメーカーが製品のカスタマイズを提供する場合もありますが、通常は制限されています。[18]プライベートラベル製品の仕様はクライアントによって設定されますが、ホワイトラベル製品はより汎用的で、すでに設計されています。[19] [20]
ストアブランド
スーパーマーケットや食料品店では、同じ製品が異なるパッケージ（ホワイトラベル/ブランド）で複数の小売業者に非独占的に販売される場合でも、プライベートラベル/ブランドという用語がほぼ常に使用されます。
ストアブランドはハウスブランド[22]、あるいはイギリス英語でオウンブランド[ 23]とも呼ばれ、小売業者が商標登録し管理するプライベートラベルブランドである。[1]このブランドはほとんどの場合、それを所有するチェーン店で独占的に提供されるが、まれにブランドが別の会社にライセンス供与されることもある。 [24]ストアブランドの例としては、クローガーのシンプルトゥルース、ウォルマートのグレートバリュー、ダラージェネラルのクローバーバレー、ターゲットのマーケットパントリー、アルディのスペシャルリーセレクテッドなどがある。[13] [25]ストアブランドは、トレーダージョーズのジョーズオーズシリアルのように、店舗名を冠することもある。[26]ストアブランドは、プレミアムブランドやネームブランドとも呼ばれるナショナルブランドと競合しており[14] [15] [16]、その商品はブランド品と呼ばれることもある。[27]例としては、コカコーラ、レイズ、ケロッグなどがある。店のブランド製品の一般的な魅力は、通常、有名ブランドの製品よりも低価格で提供されていることです。[1]
プライベートラベルのストアブランド製品のほとんどは第三者によって製造されていますが、一部は小売業者が所有する会社によって製造されています。[8]たとえば、クローガー社の副社長は2018年に、プライベートラベル製品の約60％が外注されていると述べています。残りの40％は社内で製造されており、2018年にはクローガーは19の酪農場、10のパン屋、2つの肉屋を含む38の工場を所有し、米国中に戦略的に分散していました。[9]同様に、セーフウェイ社は2012年の時点で32の工場を所有していました。[28]ほとんどの小売業者はサプライヤーの身元を非公開にすることを好み、それに応じて契約に秘密保持条項を含めており、プライベートラベル製品の製造者を特定することは困難です。[10] [11]ただし、いくつかのケースでは、製造者が公に言及することが許可されており、[29]製品リコールを通じて明らかにされるか、まれに製品自体に記載されています。例えば、コストコのカークランドシグネチャーコーヒーの袋には「スターバックスによるカスタム焙煎」という文字が書かれている。[30] [31]
プライベートブランドは19世紀に登場した。[12] 20世紀初頭までは、一般的にナショナルブランドよりも安い価格で品質を提供することに重点が置かれていた。20世紀前半には、プライベートブランドの品質は低下し、基準が低下した。ナショナルブランドとの競争では、低価格が品質よりも重要であると考えられていた。20世紀後半には、この傾向は徐々に逆転した。[32]品質と見た目が改善されるにつれて、プライベートブランドは1970年代と80年代に目立つようになった。[33] 1990年代までには、プライベートブランドは既存ブランドに対する脅威と見なされるようになった。[34]また、90年代以降、ストアブランドのプレミアム化が起こり始め、[35]より高価なプレミアムプライベートブランドが生まれた。[36] [37] 2024年に英国の食料品コード審査官が実施した調査では、小売業者が自社ブランドの商品を導入するケースが増えており、この傾向によりサプライヤーの管理が複雑化していると審査官はコメントした。[38]
ジェネリックブランドはストアブランドと関連付けられることが多い。ジェネリック製品は1977年に米国で初めて導入され、[39] [40] [41]すぐにナショナルブランドやプライベートブランドから市場シェアを奪った。[42] 1981年の学術論文では、ジェネリック製品は「ブランド名がなく、シンプルなラベルが付いた非常にシンプルなパッケージで、通常、競合するナショナルブランドやプライベートブランドよりも安い価格で販売されている」製品であると説明されている。[39]ジェネリック製品のパッケージには、多くの場合、その中に入っている製品の種類の名前のみが記載されている。たとえば、「コーラ」や「電池」など。[40]今日では、ジェネリックブランドとストアブランドという用語は、互換的に使用されることがある。[14] [43] [44]ジェネリックという用語は、味気ない、または安っぽいと認識されるストアブランドの商品に対する軽蔑語として使用されることがある。[45] [46]
プライベートブランドは、その製品のナショナルブランドを製造している会社と同じ会社が製造していることが多い。[47]ブランドによってターゲットとする消費者は異なる。例えば、キンバリークラークはハギーズ紙おむつを製造しているが、ウォルマートの低価格版も製造している。[48]伝えられるところによると、一部のストアブランドの商品は、有名ブランドの商品とまったく同じである。つまり、パッケージと価格を除けば、文字通り同じ商品であると言われている。[43]他のケースでは、メーカーは1つの商品に複数の製法を持ち、ある方法でプライベートブランド版を作り、別の方法でナショナルブランド版を作ることもある。[49] 2007年、汚染されたペットフード製品の大量リコールにより、プレミアムブランドとプライベートブランドのペットフードを合わせて100種類以上のペットフードが、実はカナダのオンタリオ州にあるメニューフーズ社という1つの会社によって製造されていたことが明らかになった。彼らが使用した原材料とレシピは、顧客の指定に応じてブランドごとに大幅に異なっていた。[48]
英国では、スーパーマーケットが「偽農場」のプライベートブランドを販売していると批判されている。[50] [51]
ファーストフードでは
ファストフードチェーンは自社のプライベートブランドで商品を販売している。主力商品は通常フライドポテトや肉料理だが、ブラウニー、マフィン、クッキー、サラダなども提供する。これらのプライベートブランド商品は、コカコーラやペプシのソフトドリンクや、オレオやM&M'sとの共同ブランドのアイスクリームなど、ナショナルブランド商品と並んで提供される。[52]
金融分野で
プライベートラベル クレジットカード(PLCC) は、特定の会社または企業チェーンでのみ使用できるタイプのクレジットカードです。これはほぼ常に小売業であるため、ストア カードとも呼ばれます。[53] [54]小売業者は、カードを発行し、クレジットに資金を提供し、顧客から代金を回収する銀行と提携します。カード自体には店舗のロゴがブランド化されていますが、銀行のロゴは表示されていません。[55]例としては、Target Circle Card (旧 Target RedCard) ( TD Bank, NAが発行)、[56] Walmart Reward Card ( Capital Oneが発行)、[57] Amazon Store Card ( Synchrony Bankが発行) などがあります。[58] PLCC には決済ネットワーク( VisaやMastercardなど)のロゴも表示されていませんが、取引にはそのネットワークを使用します。[53]
プライベートブランドのストアクレジットカードは、提携クレジットカードと比較されることがありますが同じではありません。これらのカードには通常、決済ネットワークのロゴが付いており、銀行のロゴが付いていることもあります。[59] PLCCとは異なり、提携カードは「通常の」クレジットカードのように機能し、そのタイプのカードが受け入れられる場所であればどこでも使用できます。[60]たとえば、倉庫チェーンのノードストロームは、ノードストロームストアカード（プライベートブランド）とノードストロームクレジットカード（提携ブランド）を提供しています。どちらもTDバンクNAが発行し、Visaのネットワークを使用しています。[53]
プライベートラベルのメリット
- コスト削減 - プライベートラベル製品はブランド製品よりも低価格であることが多く、消費者にコスト削減をもたらします。[61]
- 品質管理 – 小売業者は、特定の要件を満たすためにメーカーと緊密に連携しているため、プライベート ラベル製品の品質をより厳密に管理できます。小売業者は、プライベート ラベル製品が自社の品質基準と顧客の期待を満たしていることを保証できます。
- 柔軟性と機敏性 – 小売業者は、プライベートラベル製品を使用して新製品を導入し、変化する市場動向に対応する際に、より高い柔軟性と機敏性を持っています。小売業者は、消費者の好みに素早く適応し、さまざまな製品の提供を試し、新たな市場の機会を活用することができます。[62]
- 利益率が高い – プライベートラベル製品は、ブランド製品に比べて小売業者に高い利益率をもたらします。プライベートラベル製品は小売業者のために直接製造されるため、中間ブランドコストは発生しません。[63]
参照
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外部リンク
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