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モーショングラフィックデザイン（モーションデザインとも呼ばれる）は、デザインとモーショングラフィックス、ビデオ制作を組み合わせたグラフィックデザインのサブセットです。[ 1 ]例としては、映画やテレビのオープニングシーケンスで使用されるキネティックタイポグラフィやグラフィック、一部のテレビ局の局識別ロゴなどがあります。
優れたモーションデザインには、デザイン原則とアニメーション原則の両方が重要です。[ 2 ]
モーションデザイナーの中には、従来型のグラフィックデザイナーとしてキャリアをスタートし、後にモーションをスキルセットに取り入れる人もいれば、映画制作、編集、アニメーションのバックグラウンドを持つ人もいる。これらの分野には多くの共通するスキルがあるからである。[ 3 ]
20世紀から21世紀にかけての技術進歩は、この分野に大きな影響を与えました。中でも特筆すべきは、現代のコンピューター技術の進歩です。この時期、映画やビデオ業界向けのコンピュータープログラムはより高性能になり、広く普及しました。現代のモーショングラフィックデザインは、通常、複数のコンピューターツールやプロセスを用いて行われます。
Adobe After Effectsは、現代のモーショングラフィックデザイナーが使用する主要なコンピュータプログラムの1つです。[ 2 ]これにより、ユーザーは時間をかけてグラフィックを作成および変更できます。[ 4 ]
Cinema 4DやBlenderなどの3Dソフトウェアは、現代の多くのモーションデザイナーのツールキットの一部となっている。[ 2 ]
Adobe Animate（旧称Flash ）は、 2Dモーション グラフィック デザイン用のツールです。HTML5 の台頭以前は、 Web アニメーションの主要ツールでした。[ 5 ]また、 Web シリーズHomestar Runnerなどのビデオ アニメーションの作成にも使用されていました。[ 6 ]現在でも、特にフレームごとのアニメーション、いわゆる「セル」アニメーションのために、一部のモーション デザイナーによって使用されています。2026年2 月 4 日にサポートが終了すると発表されましたが、X のクリエイターからの即時の反発を受けて、決定を覆しました。[ 7 ] [ 4 ] [ 8 ]
Adobe Premiere Proは、ビデオ映像とモーショングラフィックスを組み合わせる際にAfter Effectsと併用されることが多い。[ 2 ] [ 9 ]
アニメーション制作に先立ち、モーションデザイナーはラスタライズされたグラフィックにはAdobe Photoshop、ベクターアートにはAdobe Illustratorなどのデザインツールを使用する。[ 2 ] Photoshopはセルアニメーションにも使用できる。[ 10 ]
Apple Inc.のMotion （現在はFinal Cut Studioの一部）は、モーショングラフィックスのための別のツールです。[ 11 ]
モーショングラフィックデザインは、映画業界でよく用いられています。映画、テレビ番組、ニュース番組のオープニングでは、写真、タイポグラフィ、モーショングラフィックスを組み合わせて、視覚的に魅力的な映像を作り出しています。また、モーショングラフィックデザインは、コンテンツマーケティングや広告分野でも広く活用されています。
2018年、シスコは2022年までにウェブトラフィック全体の82%が動画になると予測した。[ 12 ]マーケターや広告主は、高品質のブランド動画やモーショングラフィックコンテンツの制作に力を注いできた。
モーショングラフィックスは、広告、マーケティング、ブランディングにおける数多くの用途に加え、ソフトウェア、UIデザイン、ビデオゲーム開発などの分野でも使用されています。モーションデザインとアニメーションには多くの共通点がありますが、両者の違いは、アニメーションが特定の芸術形式として、映画的な効果やストーリーテリングの手法に重点を置いて物語を構築するのに対し、モーションデザインは一般的に、抽象的なオブジェクト、テキスト、その他のグラフィックデザイン要素を動かすことに関連付けられている点にあります。グラフ、インフォグラフィック、ウェブデザインに動きを与えることは、広義には「アニメーション」と呼ばれますが、より具体的には、モーショングラフィックスと呼ばれるアニメーションの一種です。
モーショングラフィックスには様々な形態があります。完全にアニメーションで構成されているものもあれば、実写映像や写真を取り入れたものもあります。後者には、データビジュアライゼーション、アイコン、イラスト、説明文など、コンテンツに対する視聴者の理解を補完・強化するために使用されるアニメーションオーバーレイが含まれる場合があります。
コンテンツマーケティングの文脈では、マーケターがモーショングラフィックで達成したい目標に応じて使用するモーショングラフィックには主に3つのタイプがあります。説明モーショングラフィックは、製品、プロセス、または概念を明確にすることを目的としています。一方、感情モーショングラフィックは、視聴者に特定の感情的な反応を引き起こすことを目的としています。そして最後に、プロモーションモーショングラフィックは、サービス、製品、またはイニシアチブについての認知度を高めるために使用されます。多くのモーショングラフィックは特定の目標を念頭に置いて設計されているため、正確かつ説得力のある方法で情報を伝える最終製品を実現するには、ビジュアルコミュニケーションデザインを専門とするデザイナーまたは組織と提携することが不可欠な場合がよくあります。[ 13 ]
ユーザーエクスペリエンス（UX）は、モーションデザインと密接に関係しています。例えば、スマートフォンアプリを設計する際には、モーションデザインを使用してユーザーエクスペリエンスを向上させます。[ 14 ]
モーションデザインは、あらゆる画面にアニメーションを追加することで、ユーザーエクスペリエンスを劇的に効果的に向上させます。モーションデザインは、電話アプリだけでなく、コンピューター、タブレット、スマートフォン、テレビなど、さまざまな機器で使用されています。UXデザイナーは、モーションデザインを使用してプロトタイプを作成し、それを体験することで、一般の人にとって使いやすいかどうか、または改善が必要かどうかを判断します。[ 15 ]
モーションデザイナーには、アニメーション、アートディレクション、デザイン、コンセプトアート、コンポジット、クリエイティブディレクション、編集、イラストレーション、プロデュース、ストーリーボードなど、さまざまなキャリアの機会があります。モーションデザイナーの中には、これらの責任を幅広く担う人もいれば、特定の分野に特化することを好む人もいます。
モーションデザイナーは、広告、ブランディング/アイデンティティ、ビデオゲーム、 UX / UI、AR / VR、映画など、さまざまなプロジェクトに取り組むことができます。[ 16 ]
米国では、2019年のモーションデザイナーの平均年収は87,900ドル（USD）でした。[ 17 ]
動画、アニメーション、広告などにはテキストが多用されるため、タイポグラフィのスキルはモーションデザイナーにとって非常に重要です。優れたモーションデザイナーは、フォントスタイル、サイズ、タイミングを巧みに使い、テキストで視聴者の注意を引く方法を知っています。
モーションデザイナーにとって、色彩理論の知識は非常に重要です。色相環、補色、彩度について十分に理解している必要があります。色の使い方は、雰囲気、効果、感情を伝える上で非常に役立ちます。
モーションデザイナーには、ソフトウェアの使用経験も必要です。使用経験のあるソフトウェアには、Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe After Effects、Adobe Premiere Pro、Adobe Substanceなどがあります。
その他重要なモーションデザインスキルとしては、細部への注意力や、ビデオとオーディオの同期などにおける優れたタイミング感覚などが挙げられる。[ 18 ]
モーションデザインは、パラパラ漫画のような初期のアニメーション装置が発明された1800年代に始まった。
この芸術形式に公式な創始者はいないが、ソール・バス、パブロ・フェロ、ジョン・ホイットニーは初期の著名なモーションデザイナーとして知られている。
ジョン・ホイットニーは、コンピュータによるモーショングラフィックスデザインのパイオニアの一人です。1960年、彼は自身の会社であるモーショングラフィックス・インコーポレイテッドを設立し、「モーショングラフィックス」という用語を生み出しました。彼はテレビCMや映画のタイトルシークエンス用のモーショングラフィックスをデザインするために、独自の機械式アナログコンピュータを発明しました。
ホイットニーはソール・バスと共同で、彼の最も有名な作品の1つである、アルフレッド・ヒッチコックの1958年の映画『めまい』のタイトルシークエンスのアニメーションを制作した。このタイトルシークエンスでは、渦巻くグラフィックが徐々に大きくなっていくのが特徴だった。[ 19 ]
モーションデザインの学位は、デザイン、アニメーション、概念的思考のスキルを磨くことで、デザイナーを目指す人がキャリアの基礎を築くのに役立ちます。[ 20 ]米国では、大学レベルの学士号プログラムの費用は約20万ドルです。[ 1 ] [ 21 ]
2010年代以降、モーションデザインのオンライン学習オプションは普及し、School of Motion [ 22 ] 、Video Copilot [ 23 ] 、Greyscalegorilla [ 24 ]などのリソースや、 Ben Marriott [ 2 ]、EC Abrams、Eyedesyn、Mt. Mograph [ 25 ]などのチャンネルからの豊富なYouTubeチュートリアルが登場しています。
Creative COWのようなオンラインコミュニティでは、モーションデザイナーはより経験豊富なデザイナーからアドバイスや技術的な支援を受けることができる。