クリックベイト

クリックベイト（リンクベイトとも呼ばれる）^{[ 2 ]}は、注目を集め、ユーザーがそのリンクをクリックしてリンク先のオンラインコンテンツを閲覧、読解、ストリーミング、または視聴するように誘うように設計されたテキストまたはサムネイルリンクであり、通常は欺瞞的、扇情的、またはその他の誤解を招くものである。^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]}「ティーザー」は「好奇心のギャップ」を利用することを目的としており、ニュース Web サイトの読者の好奇心をそそるのに十分な情報を提供するが、リンク先のコンテンツをクリックしなければ好奇心を満たすには十分ではない。クリックベイトの見出しは、提供されるコンテンツを正確に反映しない誘惑を使用することで、不誠実な要素を加えることが多い。^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]} -baitという接尾辞は釣りに例えられており、釣り針は誘惑物（餌）で偽装され、魚に飲み込みたいものという印象を与える。^{[ 9 ]}

インターネットが登場する以前は、ベイト・アンド・スイッチと呼ばれるマーケティング手法が、同様の不正な方法で顧客を誘い込んでいました。極端な場合、クリックベイトはベイト・アンド・スイッチと同様に詐欺の一種です。（ただし、クリック詐欺は、リンクの表側とクリック後のリンク先との間に極端な乖離を利用した、オンライン上の虚偽表示の別形態であり、悪意のあるコードも含まれます。）クリックベイトという用語は、ユーザーがクリックしたリンクから想定していなかった目的地にたどり着くすべてのケースを網羅するものではありません。

クリックベイトの特徴は、ユーザーをリンクをクリックするように誘導するために、ユーザーに提示される誘惑において誤った表現を用いることです。クリックベイトには普遍的に合意された定義はありませんが、メリアム・ウェブスター辞典はクリックベイトを「特にリンクが疑わしい価値や興味のないコンテンツにつながる場合に、読者がハイパーリンクをクリックしたくなるように設計されたもの」と定義しています。^{[ 10 ]} Dictionary.comは、クリックベイトを「人々を別のウェブページの記事へのリンクに誘導するように設計された、インターネット上の扇情的な見出しまたはテキスト」としています。^{[ 11 ]}

2014年、BuzzFeedの編集長であるベン・スミスは、記事の内容について不正直な見出しを厳密に定義し、クリックベイトの使用を避けていると述べた。スミスは、「5歳の少女が末期がんの父親をディズニーワールドに連れて行くのに十分なお金を集めた」といったBuzzFeedの見出しは、見出しが約束したとおりの内容を提供していると指摘した。見出しが人目を引くように書かれているという事実は、見出しが記事を正確に説明しているため、スミスの見解では関係なかった。^{[ 12 ]}

Facebookは、ユーザーに表示されるクリックベイトの量を減らすために、この用語を、ユーザーにクリックを促すが、何が表示されるかは伝えない見出しと定義した。しかし、この定義では、一般的にクリックベイトと見なされる多くのコンテンツが除外される。^{[ 4 ]}

より一般的に使われる定義は、意図的に過剰な約束をして、実際には期待に応えない見出しです。^{[ 13 ]}このような見出しに関連する記事は、多くの場合独創性がなく、単に見出しを言い換えているか、より信頼できるニュースソースからコンテンツをコピーしているかのどちらかです。

クリックベイトという用語は、ある人物にとって不都合な記事全般を指す場合に使われることがあるが、そのような場合、その記事は、この用語の正当な定義によれば、実際にはクリックベイトではない。^{[ 14 ]}

歴史的な観点から見ると、クリックベイトの著者が用いる手法は、イエロー・ジャーナリズムの派生形と見なすことができる。イエロー・ジャーナリズムは、十分に調査された正当なニュースをほとんど、あるいは全く提供せず、代わりにニュースの出来事を誇張したり、スキャンダルを煽ったり、センセーショナリズムを盛り込んだりする目を引く見出しを使用していた。^{[ 15 ] [ 16 ]}このようなセンセーショナルな記事の原因の一つは、小切手ジャーナリズムと呼ばれる物議を醸す慣行である。これは、ニュース記者が情報の真偽を確認せずに情報源に金銭を支払うものである。米国では、有名人や政治家が証明されていない疑惑の儲かる標的になることが多いため、一般的に非倫理的な慣行とみなされている。^{[ 17 ]}ワシントン・ポストの記者ハワード・カーツによれば、「この繁栄しているタブロイド文化は、利益のために有名人に関する下品でセンセーショナルな記事を含めることで、ニュースの古い定義を消し去ってしまった」。 ^{[ 17 ]}

クリックベイトは主にウェブサイトのページビューを増やすために使用され、^{[ 18 ]}自社の目的のため、またはオンライン広告収入を増やすために使用されます。^{[ 19 ]}また、悪意のあるファイルを拡散したり、ユーザー情報を盗んだりする目的でフィッシング攻撃に使用されることもあります。 ^{[ 20 ]}攻撃は、ユーザーが詳細を知るために提供されたリンクを開いたときに発生します。クリックベイトは政治的な目的で使用され、ポスト真実政治の台頭の原因とされています。^{[ 21 ]}ガーディアン紙の編集長であるキャサリン・ヴァイナーは、「正確さと真実性を犠牲にして安価なクリックを追い求めること」はジャーナリズムと真実の価値を損なうと書いています。^{[ 22 ]}感情を揺さぶる見出しの記事は広く共有され、クリックされ、その結果、スレート誌が「怒りの集積」と表現した現象や、政治的スペクトラム全体にわたるウェブサイト（ブライトバート・ニュース、ハフィントン・ポスト、サロン、タウンホール、ゴーカー・メディアのブログなど）の急増が起こり、政治的・文化的問題に対する単純な道徳的判断を提供する共有しやすい短い記事を作成することで利益を得ました。^{[ 23 ]}

YouTubeのクリック率(CTR)を見ると、注目を集める目的で作成された誇張的または誤解を招くタイトルの動画は、そうでない動画よりもクリック率が高いことがわかります。クリックベイト戦術は一般的にクリック率を高め、収益の増加とコンテンツ作成者の全体的なエンゲージメントの最適化につながります。^{[ 24 ]}エンゲージメントベイトは、ユーザーをインタラクションに誘い込むように設計された操作的なコンテンツです。 ^{[ 25 ] [ 26 ]}ソーシャルメディア マーケティングで使用される人工的なインタラクションは、通常、コメント、いいね、共有、またはタグの形で使用され、その後収益化され、製品やストーリーを普及させるために使用されます。^{[ 27 ] [ 28 ]}

クリックベイト戦略にはさまざまなものがあり、その中には、サスペンスやセンセーションを煽り、ユーザーを誘い込んでクリックさせるニュースやオンライン記事の見出しの作成などが含まれます。^{[ 29 ]}これらの戦略を実行する一般的なアプローチには、ユーザーにとって興味深いリンクや画像を提示し、貪欲さやわいせつな興味に関連する好奇心を利用することが含まれます。^{[ 20 ]}例えば、これらのコンテンツにわいせつな画像や「すぐにお金を稼ぐ」スキームが含まれることは珍しくありません。^{[ 20 ]}

クリックベイトは、ターゲット広告やパーソナライゼーションで繁栄しているストリーミングプラットフォームでも大量に使用されています。国際コンシューマーエレクトロニクスショーで、YouTubeは、視聴された動画と生成された視聴時間のほとんどは、Google検索からではなく、パーソナライズされた広告とおすすめページから来ていることを明らかにしました。^{[ 30 ]} YouTubeのおすすめは、視聴者の個人的な視聴履歴と、クリック数の多い動画によって決定されます。1日に1億2200万人以上のアクティブユーザーを抱えるYouTubeのようなストリーミングプラットフォームでは、^{[ 31 ]}視聴される動画は、動画のタイトルまたはサムネイルにクリックベイトが含まれている可能性が非常に高く、注目を集めてクリック数が増えます。

2014 年までに、ウェブ上でのクリックベイトの普及は、その使用に対する反発を招き始めていた。^{[ 8 ] [ 32 ]}風刺新聞The Onion は、 UpworthyやBuzzFeedなどのクリックベイトサイトをパロディ化した新しいウェブサイトClickHole を立ち上げた。^{[ 33 ]}また、同年 8 月には、Facebook が、クリックベイトがソーシャルネットワークに与える影響を軽減するための技術的措置を講じていると発表した。 ^{[ 34 ] [ 35 ] [ 36 ]}クリックベイトを他の種類のコンテンツと区別する方法として、リンク先のページへのユーザーの訪問時間などの手がかりを使用している。^{[ 37 ]}広告ブロッカーや広告クリックの全般的な減少もクリックベイトモデルに影響を与え、ウェブサイトはクリック率よりもコンテンツを重視するスポンサー広告やネイティブ広告へと移行した。^{[ 23 ]}

ウェブ ブラウザには、クリック ベイト問題を検出して軽減するためのツールが組み込まれており、Twitter や Facebook などのソーシャルメディア プラットフォームでは、クリック ベイト コンテンツをフィルタリングするアルゴリズムが実装されています。^{[ 38 ]} Stop Clickbait などのソーシャルメディア グループ^{[ 39 ] [ 40 ]}は、クリック ベイト記事の短い要約を提供することで「好奇心のギャップ」を埋め、クリック ベイトに対抗しています。クリック ベイトを報告するブラウザ プラグインも、教師あり学習アルゴリズムに基づいてこの分野のさらなる進歩のためにクリック ベイト リンクを報告する目的で研究コミュニティによって開発されています。^{[ 41 ]}セキュリティ ソフトウェア プロバイダーは、有害なクリック ベイトを回避する方法についてのアドバイスを提供しています。^{[ 42 ]}

無料辞書であるWiktionaryで「クリックベイト」を調べてみてください。

• マンガー、ケビン（2020年5月3日）「クリックに値するすべてのニュース：クリックベイトメディアの経済学」政治コミュニケーション37 （ 3）。ペンシルベニア州立大学：376–397。doi ：10.1080/10584609.2019.1687626。S2CID 213688519。 -プロフィールページ