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Kビューティー（韓国語：케이뷰티 ）は、韓国発祥のスキンケア製品の総称です 。[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] Kビューティーは、特に東アジア[ 5 ] [ 6 ] 、東南アジア[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]、南アジア[ 10 ][11] [ 12 ] 、そして欧米諸国[13][14][15] [ 16 ]で世界的に人気を博し、健康、保湿、そして美白効果を重視しています。[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]
これらの美容製品は、健康、保湿、輝きのある質感の肌といった美的側面に重点を置いているが、韓国人は輝く「ガラス肌」を好む。ファンデーションを何層も重ねるよりも、トーニングとクリアリングに重点を置いた長時間のスキンケアルーチンが好まれる。スキンケアルーチンに含まれる多くのステップに加えて、これらの製品を作るためにさまざまな天然成分が使用されている。韓国のスキンケアが国内外で成長・拡大していることからもわかるように、スキンケアと化粧品業界は経済的利益の面で引き続きリードしている。[ 21 ]韓国のスキンケアの歴史は、理想的な美容とスキンケアルーチンの基準に影響を与え、それは時間の経過とともに韓国の規範に深く根付いてきた。[ 22 ]その結果、韓国人に課せられた有害で厳格な美容基準に対するいくつかの論争と運動につながった。[ 22 ]
アジア太平洋地域は2020年12月時点でKビューティー業界最大の市場シェアを占めており、アジア諸国・地域はKビューティー製品の最大の消費国の一つとなっている。[ 23 ]また、英国などの欧米諸国でもKビューティー製品の市場は拡大している。[ 24 ]
近年、韓国のスキンケアおよび化粧品は世界的な現象となり、革新的な製品と美的トレンドで世界の美容業界に革命を起こしています。韓国の美容は、ファンデーション、保湿剤、日焼け止めとして機能する多機能スキンケア製品として販売されたBBクリームの発売により、2011年に初めて西洋に登場しました。[ 25 ]韓国のスキンケア製品は、デパート、薬局、専門の美容小売店で入手可能です。韓国のスキンケア製品は、さまざまな小売チャネルを通じて国際的に広く入手可能です。
美容製品の消費者は、商品を購入したり投資したりする前に、スキンケア製品の成分にますます注目するようになっています。天然やオーガニックと謳っている製品は、消費者にとってより魅力的です。最近では、天然成分の美容製品について、その治療効果や生物学的皮膚効果を評価する臨床研究が始まっています。[ 26 ]
21世紀の韓国の美容基準では、若々しい外見と肌の潤いが重視され、その結果、パウダーよりもクリームが好まれる。韓国の輸入代替工業化の歴史の結果として、Kビューティー製品は輸出向けに設計されることも多い。[ 27 ] Kビューティー製品は、洗練された成分と魅力的なパッケージを使用して提供される。製品には、緑茶の葉、蘭、大豆[ 28 ]などのより自然な供給源から、カタツムリの粘液、変形マスク、蜂毒（顔の筋肉をリラックスさせるとされる抗炎症性の「偽毒素」）、保湿ヒトデエキス、豚コラーゲンまで、さまざまな成分が使用されている。 [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]スキンケア手順には、クレンジング儀式（オイルベースとウォーターベースの製品を使用）、シートマスク、エッセンス、美容液、保湿剤、クッションコンパクト、発酵製品、SPF 35の日焼け止めなど、一連のステップが含まれる。夜間は、日焼け止めの代わりに「ナイトクリーム」を使用します。[ 1 ] [ 32 ]ホルモン変動やライフスタイルの選択など、肌の要因に応じて、それぞれのスキンケア方法が異なります。[ 33 ]
非常に凝ったKビューティースキンケア手順は平均10ステップで構成されています。通常は、2回のクレンジング儀式、一連のシートマスク、エッセンスローション、美容液、リッチな保湿剤から始まり、最後にSPF日焼け止めで終わりますが、夜は日焼け止めの代わりに濃厚なスリーピングクリームを使用します。[ 1 ]フェイシャルスキンケア製品は、新しいスキンケア製品の開発が豊富で、スキンケア製品の発売の3分の2（68％）が韓国製品であることから成功しています。[ 34 ] [ 35 ]男性が市場に参加することが増えていますが、焦点は依然として女性にあります。ユーチューバーは、化粧品やスキンケア製品の塗布方法に関するチュートリアルを提供しています。[ 22 ]
スキンケアやメイクアップに加え、Kビューティーは韓国の美容整形や皮膚科分野と密接に関係している。ソウルの江南地区は美容施術の一大拠点として広く知られており、二重まぶた手術、鼻整形、顔面輪郭形成、肌の若返り治療を提供するクリニックが密集している。[ 36 ]国際統計でも、韓国は一人当たりのまぶた手術や鼻整形を含む美容施術の上位国の一つであることが示されている。[ 37 ]
皮膚科クリニックは、レーザーリサーフェシング、ニキビ跡治療、エネルギーベースの治療後に補助的によく使用される注射可能なスキンブースター（ポリヌクレオチド製品など）といった、消費者のスキンケアを補完する院内治療を提供することで、Kビューティーの分野で重要な役割を果たしています。[ 38 ]韓国での調査では、一般の人々がレーザー皮膚治療に高い頻度で触れていることがさらに示されており、皮膚科以外の場所では有害事象のリスクが高いことが報告されています。これは、Kビューティーの予防重視のアプローチにおける皮膚科クリニックの大きな役割を裏付けています。[ 39 ]
Kビューティーの医療美容の側面は、海外からの医療ツーリズムとも交差しており、国際的なメディアやレポートでは、韓国で美容施術を求める訪問者が着実に増加していると報じられている。[ 40 ]
韓国は世界の美容業界のリーダーであり、その発展は続いています。アナリストは、Kビューティーが莫大な成長を生み出し、韓国のスキンケアブランドの拡大が高収益をもたらすと予想しています。[ 21 ]これは今後数年間の予測でもあります。[ 21 ]
韓国は、多くのスキンケアブランドの研究開発の中心地であり、製造・生産拠点としても知られています。[ 41 ]韓国人の大多数はスキンケアと健康について十分な知識と教育を受けているため、韓国で開発された製品の多くは厳しく規制されています。[ 42 ]成功のもう一つの要因は、韓流ブームなどの大衆文化の影響です。有名人が化粧品ブランドを宣伝し、国内外でその宣伝に協力しています。[ 43 ]
Kビューティーは韓流と結びついています。例えば、韓国の化粧品会社アモーレパシフィックは、2014年の韓国ドラマ「星から来たあなた」のスポンサーを務め、アモーレパシフィック製品の継続的なマーケティングにより、スキンケア製品と口紅の売上がそれぞれ最大75％と400％増加しました。韓国への国際観光客の増加と免税店でのKビューティー製品の販売増加も、韓国における化粧品の売上増加に貢献しています。[ 44 ]
昔、韓国人はさまざまなスキンケア製品や化粧品を作り、使用していたことが知られています。さらに、外見は内面の健康やケアと関連していると考えられていました。[ 45 ]多くは、オイル、植物、天然粉末など、身近にある天然成分から作られていました。当時のこれらの天然化粧品は、香りが製品に付けられており、それがストレスや疲労を軽減すると考えられていたと、『女性百科事典』に記載されています。[ 45 ]韓国の美の起源は、美の文化がより普及した三国時代に発展しました。[ 46 ] [ 47 ]高麗時代は、韓国の美の基準の頂点として知られており、特に重視されました。[ 46 ]
高句麗時代は朝鮮の基準からすると過剰だったと考えられていた。朝鮮王朝時代には、内面に重点を置いた儒教が美の基準を定めていた。 [ 48 ]朝鮮王朝では、美の概念は、地位の優雅さを際立たせる色白の肌と桜色の唇から来ていた。[ 49 ]韓国の美は、妓生として知られる多くのエリートが女性芸能人を模倣したため、しばしば下層階級からエリートへと流れた。[ 45 ]その後、美容アクセサリーや容器が発明され、販売された。ロシアや中国などの他国からの貿易や輸入がより頻繁になった。[ 46 ]
これは、韓国人が身体的な健康と魅力に強い関心を持っていることの証拠であり、これらは身体の健康に関連していると考えられています。[ 50 ]韓国は、Kビューティーの人気と、同国の医師と医療制度の質の高さのおかげで、美容ツーリズムの目的地となっています。[ 22 ]韓国の基準は、少数派が同国の厳格な美の基準だと考えているものから脱却するための「コルセットからの脱出」運動を生み出しました。この運動は、既存の美の基準と、整形手術や美容に対する長年受け入れられてきた態度を止めたいと願う少数の女性グループによって作られました。この運動は、#MeToo運動に触発されました。[ 22 ]韓流は、韓国の若者の間で新しい美の基準をもたらしました。顔の美容製品は、韓国で特に人気があります。[ 34 ]
世界の他のほとんどの国と同様に、韓国人が身体的な魅力に価値を置いていることは、これらの基準を満たしていないと考える若者の自尊心や対人関係、恋愛関係に影響を与える可能性がある。[ 45 ]化粧をして小さな「ハート型」の顔を持つ女性に対する社会的な美的嗜好は強い。韓国では、かつて主流の道から外れた人々に対する同調圧力は、他の先進的で民主化された国と比較して比較的強かった。[ 22 ] 2014年には、その年に98万件の美容整形手術が行われたと記録されているが、そのうち韓国国民が関わったのは約50％に過ぎない。Kビューティーの人気と韓国の医師の質と医療制度のおかげで、多くの外国人が手術を受けるために韓国に渡航しており、特に中国、日本、米国、東南アジアから来ている。 [ 51 ]
韓流ブームの影響で、韓国では韓国の有名人が身体的魅力のモデルとして見られるようになった。また、韓国の美容整形産業の隆盛は、韓国国民と外国人双方が定められた美の基準を達成することにどれほど注目しているかを浮き彫りにしている。過去10年間で、男性タレントにとって上半身裸になることが必須となった。[ 52 ]優れた体格が急速に台頭したのは、韓国のメディア業界が男性のセクシュアリティを前面に出すことで消費者の欲求を形成する新たな戦略をとったためである。[ 52 ]女性にとって、体だけでなく顔や肌も重要である。この点において、韓国は米国、ヨーロッパ、日本、中国、東南アジアと似ている。
ナチュラルスキンケアは、しばしばクリーンビューティーと関連付けられます。クリーンビューティーとは、天然成分を重視しながらも、人や地球に安全とみなされる合成成分を配合した化粧品を指します。両者は密接に関連していますが、具体的に言うと、ナチュラルはクリーンであることもありますが、クリーンが必ずしもナチュラルであるとは限りません。 [ 53 ]
クリーンビューティーとは、動物実験を行わない製品開発、ヴィーガン処方、持続可能なパッケージングといった取り組みを取り入れた製品を指す。多くの場合、健康志向の消費トレンドと関連付けられる。
2020年代には、「クリーンビューティー」には統一された法的定義はありませんでした。米国の小売業者は独自の基準（例えば、Clean at Sephora）を導入し、一方、2022年の化粧品規制近代化法によって規制が拡大し、製品リスト、有害事象報告、GMPおよび香料アレルゲン表示に関する今後の規則が追加されました。EUは、化粧品表示に別途統一基準を適用しています（規則655/2013）。[1][2][3]
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