アドバゲーム

アドバゲーム（「広告」と「ビデオゲーム」を組み合わせた造語）は、ビデオゲームにおける広告の一形態であり、ブランド製品の宣伝を目的として企業によって、または企業と密接に協力してビデオゲームが開発される。他のビデオゲームではゲーム内広告（仮想看板の広告やゲーム内オブジェクトのブランド化など）が使用されることがあるが、アドバゲームはインタラクティブ広告協会によって「宣伝対象の製品またはサービスを中心に特別に設計されたゲーム」と区別されている。^{[1]アドバゲームは}アドバタインメントの一種であると考えられている。

アドバゲームは、その媒体と双方向性により、通常の広告よりも効果的に消費者の注意を引くために利用されています。プレイヤーがゲームに対して好意的であれば、広告されている製品に対しても好意的な感情を抱く可能性が高くなります。^[2]アドバゲームは一般に未成年者を対象としており、未成年者はそのようなゲームに埋め込まれている説得力のあるメッセージに反応しやすい傾向があります。親や子供の擁護者からは、そのようなアドバゲームが子供の習慣、特に食品ベースの製品に影響を与える可能性があるという懸念が提起されています。

アドバゲームはビデオゲーム業界の歴史の初期に登場した。最初の試みとして知られているのは、衣料品ブランドPoloと連携したポロスポーツゲームで、Carol Shaw が1978 年頃にAtari 2600向けに開発していたが、リリース前にキャンセルされた。^[3]最初にリリースされたアドバゲームとして知られているのは、1984 年の^[4]アーケードゲームTapperである。^{[3]このゲームはもともとビール醸造会社の}Anheuser-Buschがスポンサーとなり、主にブランドのロゴとビールの提供をベースにしたゲームプレイが特徴だった。リリースはバーなどの大人向けの施設を対象としていたが、ゲームは人気を博し、ビールをルートビアに置き換えた、ブランドなしバージョンのRoot Beer Tapperが一般のアーケード向けにリリースされた。^[3]

1980年代から1990年代にかけて、家庭用ビデオゲーム機やパソコン向けに数多くのアドバゲームが開発されましたが、インターネットが広く普及するにつれて、ブラウザゲームがアドバゲームの人気の手段となりました。このようなゲームは、以前のアドバゲームやテレビ広告などの他の従来の広告手段と比較して、制作費が安価でした。^[5] 2006年のカイザーファミリー財団のレポートによると、食品会社96社のうち73％が、子供向けのアドバゲーム専用のセクションを自社のWebサイトに設置しており、その多くが複数のアドバゲームを提供していました。^[6]

「アドバゲーム」という用語は、1999年にアンソニー・ジャロウラキスによって造られました。^[7]インターネットドメインwww.advergames.comは、その年にジャロウラキスによって購入され、数年後（2008年）には、ブラウザベースのアドバゲームを厳選して紹介する無料のウェブポータルが立ち上げられました。^[8]

モバイルデバイスの普及と子供たちによる一般的な使用により、アドバゲームは2014年頃にモバイルゲームに進出しました。 ^[9]

オンラインゲームプラットフォーム兼制作システムであるRobloxは、若年層の間で人気があり、開発が容易なことから、アドバーゲームによく使用されている。^{[10] [11]}スウェーデンのゲームスタジオThe Gangは、ブランド向けにRobloxでアドバーゲームを制作するために設立された。企業はアドバーゲーム内で新しいマーケティング手法としてRobloxを使用しており、例えばWalmartはプラットフォームを通じて実際の商品を販売し、IKEAは仮想店舗The Co-Worker Gameで有給労働の従業員を雇用している。^{[2] [12]}

広く認知されたアドバーゲームの他の例としては、以下のものがあります。

• Yo! Noid は、1990年にドミノ・ピザの宣伝のために任天堂エンターテイメントシステム向けにリリースされたプラットフォームゲームです。その熱狂的なファン層は、最終的にファンメイドの2017年の続編Yo! Noid 2: Enter the Voidにつながり、最終的には「Yo! Noid 2: Game Of A Year Edition」と呼ばれるデラックス版が発売されました。
• Chex Quest は、1996年にChexシリアルブランド向けにパソコン向けに開発された非暴力的な一人称視点シューティングゲームです。Doomの完全な移植版であり、プレイして楽しい数少ないアドバーゲームの1つと考えられています。 ^[3]
• 1999年にプレイステーション向けに発売されたペプシマンは、 KIDが日本での発売のみを目的として開発しました。このゲームでは、プレイヤーは障害物を避けながらペプシの缶を届け、脱水症状に陥った人々を救うことに重点が置かれています。
• 2002年にパソコン向けにリリースされた「America's Army」は、アメリカ陸軍が10代のプレイヤー向けの募集ツールとして^{開発したゲームである。 [3]}
• Sneak King、 PocketBike Racer、 Big Bumpin'は、 2006年に米国とカナダのバーガーキングレストランで販売されました。最も成功したSneak Kingは、その年に200万部以上を売り上げました。 ^[3]
• 2008年に発売された「シトロエン C4 ロボット」は、シトロエン C4 のプロモーションを目的としており、シトロエンによってトルコ限定で発売されました。

ビデオゲームは一般に未成年者の大きな関心を集めるため、アドバゲームには倫理的および法的懸念がある。大人は一般的にゲーム内の説得的な広告を認識して抵抗できるが、年少の子供はアドバゲームが広告の一種であることを認識せず、特に広告がより組み込まれていたり微妙であったりする複雑なアドバゲームでは、ゲーム内の発言に引き込まれる可能性がある。^{[13] [2]}

懸念されていた主要な市場領域の1つは、食品ベースのアドバゲームでした。2000年代半ばにブラウザやモバイルのアドバゲームの使用が増加したことにより、そのようなゲームが子供の肥満率の増加につながるという懸念が生じました。^[5]特に、食品ベースのアドバゲームの多くは、スナック食品などの栄養価の低い製品を宣伝しています。^[14]しかし、研究では、アドバゲームの影響は栄養価の低い食品に限定されないことが示されています。健康的な食品の選択を中心に設計されたアドバゲームを使用した研究では、監視対象の子供たちはさまざまな選択肢を提示されたときにより健康的なスナックを選択することがわかりました。^[15]

アドバゲームは、広告の真実性に関する法律に抵触する可能性がある。アドバゲームで虚偽の主張をすることは、たとえ広告を意図していない言葉であっても、国または地域の消費者保護機関による罰則や罰金につながる可能性がある。注目すべき事例として、ペプシコの子会社であるゲータレード社が、ウサイン・ボルトをフィーチャーした無料のモバイルゲーム「ボルト！」を公開し、「水を避けてパフォーマンスを高く保つ」ようプレイヤーに要求した。カリフォルニア州は、ゲータレードは水よりも人体に有害であることが示されており、若者を対象としたゲームでは誤ったメッセージが送られるため、この主張は虚偽であると主張した。州はゲータレードを訴え、最終的にゲータレードが州に30万ドルの罰金を支払うことで和解し、その一部を州は子供たちに健康志向の水を飲む習慣を促進するために使用した。^[16]

米国では、連邦取引委員会（FTC）にアドバゲームを含む子供向けオンライン広告を監督する権限を与える試みが米国議会によってなされたが、食品業界を代表するロビー団体の異議により、そのような試みは事実上阻止された。 ^{[17]しかし、子供向けオンラインゲームと広告の普及により、2000年に}児童オンラインプライバシー保護法（COPPA）が可決され、ウェブサイトが未成年者から収集できる個人情報の種類について厳格な基準が設定され、FTCがそのような罰金を監督することになった。^[6]

英国では、 2016年にCAPコード（非放送広告、販売促進、ダイレクトマーケティングのコード）によってアドバゲーム規制が導入されました。CAPコードは頻繁に更新され、アドバゲーム（他の種類の広告の中でも）ができること、できないことについて具体的なガイドラインを提供し、特にアドバゲームが子供にどのような影響を与えるかに注目しています。CAPコード違反は広告基準局によって監視され、罰せられます。^[18]

アドバーゲームでのメッセージは裏目に出て、ゲームが宣伝するブランドの評判に影響を及ぼす可能性がある。注目すべき例としては、2004年に公開されたIntelの「The Intel IT Manager Game」がある。これはブラウザベースのゲームで、新入社員の採用シミュレーションなど、情報技術マネージャーの就職機会についての洞察を提供しようとしたものだった。しかし、このゲームでは設計上、男性社員しか採用できず、Intelは女性の採用を軽視していると批判された。このゲームはオフラインとなり、後に男女比が同数の新しいバージョンに置き換えられた。この状況は、やはりプレイヤーに男性アバターの使用を強制したゲーム「Fable」をめぐる同様の問題と比較できるが、Intelのゲームの現実世界の設定はより深刻な欠陥と見なされ、当時、情報技術業界における男女比は深刻な懸念事項だった。^[19]