CAP コード

英国の非放送広告、販売促進、ダイレクトマーケティングに関する規則（CAP規則）は、英国における非放送広告、販売促進、ダイレクト マーケティングコミュニケーションに関する規則集である。この規則は広告実施委員会（CAP）によって作成、維持され、広告基準局（ASA）によって管理されている。CAP規則の第12版は2010年9月に発効した。^[1]

第 12 版がリリースされたのは、ASA のデジタル権限が、バナー広告、ポップアップ ウィンドウ、クリック課金キャンペーン、ソーシャル メディア、オンライン ビデオなどのオンライン マーケティングコミュニケーションにまで拡大されたためです。ウェブサイト所有者には、ウェブサイトとオンライン マーケティングが新しい CAP コードの規則に準拠していることを保証するために、6 か月の猶予期間が与えられました。規則は 2011 年 3 月 1 日に完全に施行されました。

この規約は22のセクションから成り、すべての広告主、代理店、メディアが従わなければなりません。この規約は広告基準局によって施行されています。^[2]

社会的責任、合法性、公正な競争に関する規則。また、ASA は規定を文面だけでなく精神面でも適用すると明記されています。

素材がマーケティングコミュニケーション/広告/広告記事として明確に識別できるようにするためのルール。

コードの重要かつ広範なセクションには、実証（主張を証明する証拠）、価格設定、「無料」という言葉の使用、製品の入手可能性、比較、証言などのルールが含まれています。

広告が危害や深刻な、あるいは広範囲にわたる不快感を引き起こさないようにするための規則。衝撃的な戦術、危険な行為、光過敏性てんかんに関する規則が含まれます。

子供に広告を向けたり、子供を特集したりする場合に従う必要がある規則。子供に対する危険な行為や不当な圧力、しつこい迫害、販売促進に関する規則が含まれます。

一般人を描写すること、公的なプロフィールを持つ人物に言及すること、支持や王室を暗示することに関する規則。

政治広告に本規定が適用される場合の明確化。

プロモーション (コンテスト、賞品抽選、インスタントウィン、フロントページフラッシュ、チャリティープロモーションなど) とインセンティブスキームに関する重要なセクション。ルールは、プロモーションの管理と宣伝をカバーしています。

読者が販売者と直接会わずに注文できるようにするマーケティング コミュニケーションを管理するルール。キャンセル、注文の履行、返金について扱います。

ダイレクト マーケティングを実施し、顧客情報を収集または使用するすべての人にとって重要なセクションです。同意 (オプトインとオプトアウト)、情報の保持、抑制要求について説明します。

製品またはサービスについて「グリーン」な主張をするためのルール。ルールには、証拠、主張の明確さ、製品の「ライフサイクル」が含まれます。

このような製品や治療法のマーケティング コミュニケーションには、厳しい審査が適用されます。これらの規則には、証拠レベル (薬効を主張するには非常に高いレベルが必要)、治療を主張する人の適切な資格、医薬品規則、ハーブおよびホメオパシー製品規則、化粧品および育毛/脱毛が含まれます。

体重管理、ダイエット食品、運動、ダイエット、クリニック、医薬品などの補助食品の広告に関する規則。規則は広告のターゲット設定とコンテンツに適用されます。

FCA または取引基準によって規制されていない金融マーケティング コミュニケーションに関する規則。

食品における健康と栄養に関する主張、ビタミンとミネラルに関する主張、乳児用およびフォローアップ用調製粉乳、および子供向けの食品とソフトドリンクのマーケティングに関する規則。

ギャンブルとスプレッド ベッティングに関する社会的責任のルール。ルールはコンテンツとターゲティングをカバーし、18 歳未満および脆弱な人々を保護するように設計されています。

宝くじに適用される社会的責任ルール（国営宝くじ、ギャンブル委員会認可宝くじ、地方登録宝くじを含む）

アルコール飲料に関する社会的責任のルール。このルールは、18 歳未満およびより広い人口を保護するために、コンテンツとターゲットをカバーしています。

安全性、速度、無責任または反社会的運転行為を網羅する、自動車に関する社会的責任規則。

収入の表示や消費者に求められる義務など、雇用とビジネス チャンスの性質を明確にすることを要求する規則。このセクションでは、職業紹介所、在宅勤務制度、ビジネス チャンス、職業訓練および指導コースについて取り上げます。

タバコ以外の製品の広告による喫煙の促進を防止するための規則。

電子タバコおよび関連製品のマーケティングコミュニケーションに適用される規則。

• 序文: 規範を作成した業界委員会 (CAP) に関する情報と、同委員会がマーケティング コミュニケーションにおいて高い基準を遵守することに尽力している理由について説明します。
• 規範の適用範囲: 規範が適用される範囲と適用されない範囲。ターゲット設定やオーディエンスなど、ASA が広告を評価する方法。
• システムの仕組み: 広告規制の仕組みと、広告基準局 (CAP) およびその資金提供者の役割に関する詳細な説明。独立審査手続き (ASA 裁定) に関する情報。
• 自主規制の歴史: 1880 年代から今日に至るまで、広告の自主規制がどのように発展してきたかについての詳細。

付録は3つあります

• 付録 1 - CPR と BPR: このセクションでは、誤解を招く不公正なマーケティング コミュニケーションに関する法律について説明します。この法律は規約に反映されており、ASA は誤解を招く、攻撃的、または不公正なマーケティング コミュニケーションを検討するときにこの法律を考慮します。
• 付録 2 - 法令により規制されるオンデマンド サービスの広告規則: Ofcom により規制されるビデオ オンデマンド サービスで実行される広告に関する規則。
• 付録 3 - オンライン行動広告: オンライン行動広告に関連する規則。