ヴァンス・パッカード

ヴァンス・オークリー・パッカード（1914年5月22日 - 1996年12月12日）は、アメリカのジャーナリスト、社会評論家。 『The Hidden Persuaders』や『The Naked Society』など、数冊の著書がある。彼は消費主義の批評家だった。

ヴァンス・パッカードは、1914年5月22日、ペンシルバニア州グランビルサミットでフィリップ・J・パッカードとメイベル・ケース・パッカードの息子として生まれた。^[1] 1920年から1932年の間、彼はペンシルバニア州ステートカレッジの地元の公立学校に通った。そこでは、父親がペンシルバニア州立大学（後のペンシルベニア州立大学）所有の酪農場を経営していた。 ^[1]彼は生涯を通じて「農家の少年」を自認していたが、ステートカレッジに移り、晩年は裕福な地域に住んでいた。^[2] 1932年、彼はペンシルバニア州立大学に入学し、英語を専攻して学士号を取得した。彼は1936年に卒業し、地元の新聞社であるセンター・デイリー・タイムズで短期間働いた。^[1]彼は1937年にコロンビア大学ジャーナリズム大学院で修士号を取得した。 ^[1]

パッカードは 1937年にボストン・デイリー・レコード紙に記者として入社した^。[1]彼は1940年頃にAP通信の記者となり、1942年にアメリカン・マガジン紙の編集長に就任し、後に記者となった。^[1]この雑誌は1956年7月に廃刊となり、パッカードはコリアーズの記者となった。その年の終わりに廃刊となった後、彼は自身の本の企画に全力を注いだ。^[1]翌年の半ば、^[3]彼の著書『The Hidden Persuaders』が出版され、全国的な注目を集め、彼はフルタイムの社会評論家としてのキャリアをスタートさせ、講演やさらなる本の執筆を行った。^[4]彼は消費主義を批判し、^{[1]それを伝統的な}アメリカの生活様式への攻撃と見なしていた。^[5]

2020年7月、現代のテクノロジーと関連する参加型文化から派生した「ロボットプロシューマー」の性質と台頭に関する学術的な説明が報告されましたが、これはパッカードだけでなくSF作家によって以前からかなり予測されていました。 ^{[6] [7] [8]}

1957 年に最初に出版された『The Hidden Persuaders』で、パッカードは、特に戦後のアメリカにおいて、消費者の動機付けの研究や深層心理学、サブリミナル戦術などの他の心理学的手法を使用して、期待を操作し、製品への欲求を誘発する広告主の手法について調査しました。彼は、広告主が製品が満たすと約束する 8 つの「切実なニーズ」を特定しました (感情的安心感、価値の再確認、自我の満足、創造的な表現、愛の対象、権力の感覚、ルーツ、不滅)。

パッカードによれば、これらのニーズは非常に強いため、人々は単にそれらのニーズを満たすためだけに製品を購入せざるを得ない。この本ではまた、有権者に政治家を売り込むための巧妙な手法についても探究している。さらに、この本ではこれらの手法を使うことの道徳性についても疑問を投げかけている。^[9]

この本は中流階級の間でベストセラーとなったが、センセーショナルな論調で根拠のない主張が含まれているとして、マーケティング研究者や広告会社の幹部から広く批判され^{た[ 10 ]}。

パッカードは1964年に出版した『裸の社会』の中で、広告主がマーケティング戦略を練るために個人情報を無制限に利用していると批判した。彼は当時の大統領リンドン・B・ジョンソンが最近立ち上げた偉大な社会構想である国立データバンクを広告主による情報利用と比較し、情報が悪意ある者の手に渡らないようにデータプライバシー対策を強化するべきだと主張した。このエッセイは議会にプライバシー侵害特別小委員会を設置するきっかけを与え、ニール・ギャラガーやサム・アービンなどのプライバシー擁護者らがジョンソンの消費者プライバシーに対する甚だしい無視と戦うきっかけとなった。^[11]

パッカードはバージニア・マシューズと結婚し、2人の息子と1人の娘をもうけた。^[1]彼らはコネチカット州ニューケナンとマーサズ・ヴィニヤードに住んでいた。 ^[1]彼は1996年にマーサズ・ヴィニヤード病院で亡くなった。^[12]

• 1946年配偶者の選び方– ペンシルベニア州立大学の結婚カウンセリングサービスの責任者と共著したガイド
• 1950年動物の知能指数：動物の人間的側面–動物の知能に関する人気のペーパーバック
• 1957年『隠れた説得者』 -広告業界について- 社会学をテーマにした人気シリーズの最初の本 ( ISBN  0-671-53149-2 )
• 1959地位を求める人々 – アメリカの社会階層と行動を描写
• 1960年『The Waste Makers』 –計画的陳腐化を批判し、アメリカの生産性が国民性に及ぼす影響について述べている。
• 1960年ああ、ハッピー、ハッピー、ハッピー– ヴァンス・パッカードによる序文、チャールズ・サクソン
• 1962年ピラミッドクライマーズ- アメリカの企業が経営者に与える影響の変化、企業幹部の構造化された生活、そして階層内で昇進するために必要な順応性について説明しています。
• 1964年裸の社会– コンピュータ化されたファイル、現代の監視技術、人間の行動に影響を与える方法などの新しいテクノロジーがもたらすプライバシーへの脅威について
• 1968性の荒野– 1960年代の性革命と男女関係の変化について
• 1972年異邦人国家- 企業幹部の頻繁な地理的異動による共同体構造の衰退について
• 1977ピープル・シェイパーズ- 人間の行動を操作するための心理学的・生物学的テストと実験の使用について
• 1983年『絶滅の危機に瀕する子供たち』 – 変化する世界で育つことについて論じ、アメリカ人の金銭、権力、地位、セックスへのこだわりが将来の世代のニーズを無視していると警告している。
• 1989年超富裕層：どれくらいが限度か？ – アメリカの億万長者30人の生活と彼らの贅沢を検証

• 洗脳
• 広告の歴史
• マーケティングの歴史
• マーケティング調査

• サロン 1996年12月17日 隠れた説得者
• ホロウィッツ、D. (2009) ヴァンス・パッカードとアメリカの社会批評 (ノースカロライナ大学出版局永続版) ISBN 0-8078-5735-1 
• ピーターセン、ウィリアム（1960）。「The Status Seekersのレビュー」アメリカ社会学評論。25 （1）：124–126。doi ： 10.2307/2088964。JSTOR  2088964。
• ダッシュ、サミュエル (1965)。「『裸の社会』のレビュー」。 アメリカ政治社会科学アカデミー紀要。306 : 204–205。doi : 10.1177 /000271626536000148。JSTOR 1035075。S2CID  144925231。
• シュワルツ、アラン・U. (1965) 。 「 The Naked Societyのレビュー」。ハーバード・ロー・レビュー。78 (3): 701–705。doi :10.2307/1339131。JSTOR  1339131。

• Salon.comの記事
• 『隠れた説得者』からの抜粋