価値観尺度は、人々が生活の中で支持する価値観を判断するために使用される心理学的調査票です。これらは、個人が支持する仕事上の価値観と一般的な価値観の両方を理解するのに役立ちます。さらに、人々の生活における各価値観の重要性と、個人が仕事や子育てなどの他の生活上の役割を通じてどのように充実感を得ようとしているかを評価します。[ 1 ]ほとんどの尺度は標準化されているため、職業、マーケティング、カウンセリングの目的で異文化間で使用でき、偏りのない結果が得られます。[ 2 ]心理学者、政治学者、経済学者、および価値観の定義に関心のある他の人々は、価値観尺度を使用して、人々が何を重視しているかを判断し、価値観の究極的な機能または目的を評価します。[ 3 ]
価値尺度は、実験室や臨床現場で使用できる、内在的価値と外在的価値を測定する独自の自己報告式尺度を作成することを目的とした国際的な心理学者グループによって最初に開発されました。心理学者たちはこのプロジェクトを仕事重要度研究(WIS)と名付けました。元の価値尺度は、アルファベット順に、能力活用、達成、昇進、美学、利他主義、権威、自律性、創造性、文化的アイデンティティ、経済的報酬、経済的安定、ライフスタイル、自己啓発、身体活動、身体能力、名声、リスク、社会的交流、社会的関係、多様性、労働条件といった価値を測定しました。リストされた価値の中には、相互に関連しているものの、概念的に区別できるものもありました。[ 1 ]
オリジナルの仕事の重要性に関する研究以来、数人の科学者が独自の尺度を作成したり、元の形式を派生させて改良したりすることで、この研究を補完してきました。理論家や心理学者は、価値、価値尺度、および価値を取り巻く分野、別名価値論を研究することがよくあります。[ 4 ] 最近、この分野の研究を更新する新しい研究も発表されています。エダ・ギュレル=アタイ博士は、2010年3月にJournal of Advertising Researchに論文を発表し、1976年から2007年の間に社会的価値がどのように変化したかを垣間見せてくれました。この論文では、「自尊心」が上昇傾向にある一方で、「帰属意識」が個人にとって重要性が低下していることが説明されています。[ 5 ]
社会心理学者のミルトン・ロキッチによれば、人間の価値観は「あらゆる個人と社会における望ましいものの核心的な概念」と定義される。「それらは行動だけでなく、判断、選択、態度、評価、議論、勧告、合理化、そして因果関係の帰属を導く基準または基準として機能する。」[ 6 ] 1973年の出版物で、ロキッチはまた、人間の価値観の結果は、社会科学者が調査する価値があると考えるあらゆる現象に現れるだろうと述べた。研究分野に関係なく、あらゆる種類の研究が成功するためには、人々の根底にある価値観を理解する必要があった。これを可能にするために、ロキッチはロキッチ価値調査(RVS)を作成し、30年以上にわたって使用されている。これは、認知フレームワークにおける価値観の本質に関する理論的視点を提供し、18の手段的価値観と18の終末的価値観の2つのセットで構成されている。[ 7 ]手段的価値とは、正直さ、責任感、能力など、望ましい最終目標の達成に役立つ望ましい行動様式に関する信念や概念です。終末的価値とは、幸福、自尊心、自由など、生きる価値のある存在の究極の目標に関する信念や概念です。[ 8 ]価値調査では、対象者に価値を自分にとっての重要度順にランク付けするように求めます。[ 7 ]実際の指示は次のとおりです。「それぞれの価値を自分にとっての重要度順にランク付けしてください。リストをよく見て、それぞれの価値が自分の人生でどの程度指針となるかを考えてください。」[ 9 ] ロキッチ価値調査は、人々がそれぞれの価値を明確にランク付けできないことが多いため批判されています。いくつかの価値は等しく重要である可能性があり、いくつかの価値は等しく重要でない可能性があり、などです。おそらく、人々は最も極端な価値(つまり、好きなものと嫌いなもの)についてはより確信を持っていますが、「中間」の価値についてはそれほど確信を持っていません。さらに、CJ ClawsonとDonald E. Vinsonは、Rokeachの価値観調査では、人口の大部分が持っている多くの価値観が省略されていることを示した。[ 7 ]

社会心理学者であり、『人間の価値の構造:起源と影響』および『基本的な人間の価値の理論』の著者であるシャローム・H・シュワルツは、普遍的価値と、それがさまざまな文脈でどのように存在するかについて研究を行ってきた。 [ 10 ]彼の研究のほとんどは、次のような価値に関する幅広い疑問に取り組んできた。個人の優先順位は社会的経験によってどのように影響を受けるのか?個人の優先順位は、彼らの行動や選択にどのように影響するのか?そして、価値の優先順位は、政治、宗教、環境、その他の領域におけるイデオロギー、態度、行動にどのように影響するのか?シュワルツは研究を通して、達成、慈悲、順応、快楽主義、権力、安全、自己指向、刺激、伝統、普遍主義の10種類の普遍的価値が存在すると結論付けた。シュワルツはまた、11番目の普遍的価値としてスピリチュアリティの可能性を検証したが、すべての文化に存在するわけではないことを発見した。[ 11 ]シュワルツの価値理論と測定ツールは、隔年で行われる欧州社会調査の一部となっている。
アメリカの哲学者で心理学者のエドゥアルト・シュプランガーの弟子であるゴードン・オールポート[ 12 ]は、個人の哲学は、人生において何が重要で何が重要でないかについての個人の価値観や基本的な信念に基づいていると信じていた[ 13 ] 。シュプランガー(1928)の、個人の価値哲学を理解することが人の本質を最もよく捉えるという見解に基づき、オールポートと彼の同僚であるヴァーノンとリンジーは、オールポート・ヴァーノン・リンジー価値研究を作成した。価値尺度は、理論的(真理の発見)、経済的(最も有用なもの)、美的(形式、美、調和)、社会的(人々の愛を求める)、政治的(権力)、宗教的(統一)の6つの主要な価値タイプを概説した。1960年にこの研究が発表されてから40年後、これは非投影的性格尺度の中で3番目に多く引用された。[ 4 ]
1980年までに、その価値観尺度は、時代遅れの内容、宗教的包括性の欠如、そして古めかしい言葉遣いのために使われなくなっていた。リチャード・E・コペルマンらは最近、オールポート・ヴァーノン・リンジー価値観研究を改訂した。改訂の動機は、価値観尺度を現代により関連性のあるものにすることであり、彼らはその記述が古すぎると考えていた。改訂され著作権で保護されたバージョンは、 2003年にエルゼビア・サイエンスで出版された。現在では、使用には許可が必要である。[ 4 ](第62巻)
価値の科学の創始者である哲学者ロバート・S・ハートマンは、体系的価値の概念を導入し、特定しました。彼は、体系的価値は、これまで研究されてきた内在的価値と外在的価値に重要な追加要素であると考えました。彼はまた、人々が何を価値づけるかと、人々がどのように価値づけるかを明確に区別しました。人々がどのように価値づけるかは、体系的価値と非常に密接に関連しており、ハートマンは体系的価値を、人々の心の中に存在する概念的構成物または認知的スクリプトとして操作的に定義しました。 理想、規範、基準、規則、教義、論理体系はすべて体系的価値の例です。たとえば、誰かの認知的スクリプトが繰り返し暴力行為に関するものである場合、その人は復讐心に駆られて行動する可能性が高く、平和を重んじる可能性は低くなります。この追加的な考えを念頭に置いて、ハートマンは内在的、外在的、体系的概念を組み合わせて、ハートマン価値プロファイル(ハートマン価値インベントリーとも呼ばれる)を作成しました。プロファイルは2つの部分から構成されています。各パートには18組の価値の組み合わせ項目が含まれており、そのうち9つは肯定的、9つは否定的である。内在的、外在的、体系的という3種類の価値は、18通りの論理的に可能な方法で互いに肯定的または否定的に組み合わせることができる。組み合わせによっては、特定の価値が強化されたり、弱められたりする。ランキングが完了すると、その結果は理論的な基準と比較され、心理学的解釈のためのスコアが生成される。[ 13 ]
価値観の理解に関する研究は、カウンセリングなど他の多くの状況における考え方の枠組みとして役立ちます。心理療法士、行動科学者、社会科学者は、患者の内在的、外在的、体系的な価値観を扱うことがよくあります。[ 14 ]患者について学ぶ主要な方法は、患者が何を大切にしているかを知ることです。価値観は人格構造の重要な鍵となるからです。この知識は、生活上の深刻な問題を特定し、治療計画の策定に大いに役立ち、特に社会環境や社会規範が変化するにつれて、時間の経過とともに価値観尺度を適用して治療の進捗を測定することができます。[ 13 ]
価値観は個人の道徳観の構築と生活の基盤として重要である。[ 2 ]近年の文献によると、社会的価値観は多様な広告に反映され、広告訴求に対する視聴者の反応に影響を与える可能性がある。[ 15 ]選択が価値観と結びついている場合、その選択はその価値観を共有する人々にとってより魅力的になる。 手段目的連鎖分析では、消費者は結果をもたらす属性を持つ製品を選択し、それが価値の充足につながることがしばしば明らかになる。つまり、人々の価値観は日常生活全体に響き渡り、観察できる。[ 7 ]エダ・ギュレル=アタイが『広告研究ジャーナル』で紹介した例はコーヒーである。人生における楽しみや喜びを支持する人々は、豊かで心地よい味のためにコーヒーを飲みたいと思うかもしれない。一方、達成感を重視する人々は、コーヒーを穏やかな刺激剤として利用するかもしれない。他者との温かく愛情深い関係を重視する人々は、社交的な方法でコーヒーを分かち合いたいと思うかもしれない。視点と個人的な信念は行動に大きな影響を与える。[ 5 ]
クローソンとヴィンソン(1978)は、価値観が消費者の行動を説明する最も強力な要因の一つであり、影響を与える要因でもあると説明することで、この考えをさらに詳しく説明しました。[ 7 ]価値観尺度は、余暇、メディア、贈答など、消費分野や消費者の行動のさまざまな側面を理解するのに役立ちます。特定の価値観を他の価値観よりも高く支持する人は、特定の活動に従事したり、特定の番組や雑誌を好んだり、他の人とは異なる方法で贈り物をしたりします。価値観尺度と価値観の研究は、顧客関係管理を構築または強化しようとしている企業にとっても興味深いものとなる可能性があります。