媒体はマッサージ

媒体はマッサージです: 効果の一覧

ペンギンブックスが出版したイギリス初のペーパーバック版の表紙（1967年）
著者	マーシャル・マクルーハン
イラストレーター	クエンティン・フィオーレ
言語	英語
科目	コミュニケーションの歴史 コミュニケーション
出版社	ペンギンブックス
発行日	1967
出版地	イギリス
ページ	157
OCLC	308404

『メディアこそがマッサージ：効果の目録』は、メディアアナリストのマーシャル・マクルーハンとグラフィックデザイナーの クエンティン・フィオーレが共同制作し、ジェローム・エイジェルがコーディネートした本です。1967年にバンタムブックスから出版され、カルト的な人気を博しベストセラーと。英国版はアレン・レーン・ペンギン・ブックスから出版され、ニューズウィーク誌の写真家トニー・ロロの表紙アートが使用されています。

この本は 160 ページあり、テキストを視覚的要素に重ねたり、その逆を行ったりする実験的なコラージュ スタイルで構成されています。一部のページは逆さまに印刷されており、鏡で読むことを想定しています。一部のページは意図的に空白になっています。ほとんどのページには、現代と歴史の両方の写真と画像が、驚くべき方法で 並置されています。

タイトルはマクルーハンのよく引用されるフレーズ「メディアこそがメッセージである」をもじったものである。この本はクエンティン・フィオーレによって着想を得た。^{[1]マクルーハンは、さまざまなメディアが人間の}感覚をマッサージする効果を表すために「マッサージ」という用語を採用した。

伝記作家W・テレンス・ゴードンによれば: ^[2]

1967 年にこの本が出版されたとき、マクルーハンは自分の格言が決まり文句であることに気付き、それを言葉の堆肥の山に投げ返してリサイクルし、活性化させる機会を歓迎した。しかし、新しいタイトルは、マクルーハンが飽くことのない駄洒落の好みにふけっているというだけでなく、自嘲と自助の巧妙な融合というよりも、副題が「効果の目録」となっており、元の格言に凝縮された教訓を強調している。

しかし、マクルーハンの遺産管理団体が管理するウェブサイトのFAQセクションでは、ゴードンの解釈は不完全であり、マクルーハンがそれをそのまま残すのは論理の飛躍であると述べている。^[3]

なぜ本のタイトルは「The Medium is the Massage」であって「The Medium is the Message」ではないのでしょうか? このタイトルは間違いです。本がタイプセッターから戻ってきた後、表紙には「Massage」と書かれていました。タイトルは「The Medium is the Message」になるはずでしたが、タイプセッターがミスを犯しました。マクルーハンはこのタイプミスに気づいて、「そのままにしておいてください! 素晴らしいし、的を射ています!」と叫びました。現在、タイトルの最後の単語には 4 つの読み方があります。MessageとMess Age、MassageとMass Ageです。

「マクルーハンの用語は1965年以降、「環境」と「反環境」の使用において具体的であるため（「メディアはメッセージである」という彼の言葉を明確にする方法としてこの概念に戻ったとき）、彼の用法では「環境」は本質的に空間的な用語ではなく、自然に関連するものでも、必ずしも場所に関連するものでもないということを強調する必要がある」^[4]

マーシャル・マクルーハンは、衣服から車輪、本などに至るまでのテクノロジーは、コミュニケーションの内容ではなく、メッセージであると主張しています。基本的に、『メディアはメッセージである』は、その本質において、彼の『メディア理解』で探求された「メディアはメッセージである」という主張を図式的かつ創造的に表現したものです。

マクルーハンは言葉遊びを して「マッサージ」という言葉を使い、現代の視聴者は主流メディアを心地よく、楽しく、リラックスできるものとして楽しんでいると示唆しています。しかし、これらのメディアに私たちが見出している喜びは誤解を招きます。社会とテクノロジーの変化は一致せず、「不安の時代」が永続しているからです。

すべてのメディアは、私たちを徹底的に支配します。メディアは、個人的、政治的、経済的、美的、心理的、道徳的、倫理的、そして社会的影響において非常に広範囲に及んでおり、私たちのどの部分も、メディアの影響を受けず、変化せず、触れられることはありません。(p. 26)

『メディアはマッサージ』は、主流メディアが人間の感覚の延長であることを示しています。主流メディアは私たちを物理的に定着させますが、それなしでは不可能な程度まで私たちの世界を認識する能力を拡張します。このような認識の拡張は、人類を部族的精神の産業的類似物へと完全に戻すマクルーハンの地球村理論に貢献します。

最後に、マクルーハンは、人々が世界をどのように見ているかの変化点と、その見方が新しい主流メディアの採用によってどのように影響を受け、変化するかについて説明しています。「発明の技術は [19 世紀の] 発見であり」、それはタイポグラフィによる固定された視点と遠近法の採用によってもたらされました。一方、「判断保留の技術は 20 世紀の発見であり」、それはラジオ、映画、テレビ番組の優れた能力によってもたらされました。^[5]

当時、著名なグラフィック デザイナー兼コミュニケーション コンサルタントだったフィオーレは、ジェローム エイゲルがまとめたこれらの効果の視覚的な図解を作成しました。本の冒頭近くで、フィオーレは、メインストリーム メディアの効果を示す画像が、その反対側のページにテキストによる概要とともに表示されるというパターンを採用しました。読者は、活字を「読む」ことから写真の複製を「スキャンする」ことまで、分析レジスターの繰り返しの移行を体験します。これは、この本でマクルーハンが主張した「各メインストリーム メディアは、人間の感覚器官に異なる「マッサージ」または「効果」を生み出す」という主張を補強するものです。

この本に基づいたオーディオ録音が1967年にコロンビアレコードからリリースされ、ジョン・サイモンがプロデュースしたが、それ以外は本と同じクレジットが残っていた。^[6]この録音はマクルーハンの発言を寄せ集めたもので、他の話者が割り込んでおり、様々な発声法や裏声、不協和音、付随音楽が使われており、テレビで見た断片的な画像を意図的にオーディオ形式に変換しようとしたと考えられるが、意識的な思考の流れを妨げている。様々なオーディオ録音技術や発言が、話し言葉や文学的なスピーチと電子オーディオメディアの特性との関係を説明するために使用されている。マクルーハンの伝記作家フィリップ・マルシャンは、この録音を「1967年版マクルーハンビデオ」と呼んだ。^[7]

• ホットメディアとクールメディア

アラン、ケネス・R.（2015年4月30日）。「マーシャル・マクルーハンとカウンターエンバイロンメント：「メディアはマッサージである」」。アートジャーナル。73（4）：22–45。doi：10.1080/00043249.2014.1016337。2022年10月14日閲覧。^[1]

• LP「The Medium is the Massage」よりトラック1-2
• 媒体はマッサージであり、本の索引が含まれています