シノラ

シノラ

シャイノラの靴磨き缶
設立	1903
製品	靴磨き

シャイノーラ （Shinola）は、今は廃業したアメリカの靴クリームブランドである。1877年にニューヨーク州ロチェスターでアメリカン・ケミカル・マニュファクチャリング・アンド・マイニング・カンパニーとして設立されたシャイノーラ社は、 1960年まで数人の経営者の下で靴クリームを製造していた。 ^[1] 「シャイノーラ」は、靴クリームの商号および商標であった。 ^[A]接尾辞「-ola 」は、米国では商号によく使われる要素である。^[B]これは20世紀前半に人気があり、 「You don't know shit from Shinola」（無知であること）というフレーズでアメリカの語彙に登場した。このブランド名は、2011年に小売企業シャイノーラに買収された。

ジョージ・メランクソン・ウェットモア（1858年8月31日 - 1923年6月10日）はニューヨーク州ゲイツで生まれ、陸軍士官学校に通った後、ロチェスター・ビジネス・インスティテュートで学位を取得した。18歳のとき、彼は1877年にニューヨーク州ロチェスター（ブラウンズ・レースの近く）に設立されたアメリカン・ケミカル・マニュファクチャリング・アンド・マイニング・カンパニーで働き始めた。同社は主にカーペットクリーニングに注力していたが、ブーツや靴のクリームなどいくつかの特殊製品を販売していた。ウェットモアはクリームが安っぽく、持ちも良くなく、95%がランプブラックで黒く染められていることに気付いた。ウェットモアは代替品を設計し、当初はSHINOL′Aと名付けた。1886年、ウェットモアは副社長に昇進し、数年後には社長に就任した。1909年までに、同社は増加する注文に対応するため、より大きな施設に移転した。^{[1] [6]}

シャイノーラの靴磨きは、赤と金の文字が入った独特の濃い緑色の缶で有名でした。缶には「蓋を簡単に開けられる」特許取得の鍵が付いていました。シャイノーラは、黒、白、オックスブラッド、赤、黄褐色、茶色など、いくつかの色で生産されました。シャイノーラブランドの靴磨き用アクセサリーもいくつか販売されており、靴べらや、ポリッシャー、ブラシ、靴磨き剤がセットになったシャイノーラホームセットなどがあります。^{[1] [7]}

1917年には単にシャイノーラ・カンパニーとして知られるようになった同社は、世界的に成功し、第一次世界大戦の勃発期には多くの若者が軍隊に入り、訓練中にきちんとした服装をすることが求められたため、特にヨーロッパでよく売れた。同社は製品の宣伝に一連のスローガンを使用した。例えば、「古い靴を新品同様にする。新しい靴を古く見せない」など。1917年頃には世界最大の製品製造業者となり、兵士らによって戦争に駆り出された。^[1]ウェットモアが1923年に死去した後、同社は売却され、「2 in 1-シャイノーラ-ビクスビー社」の一部となり、ブランドに関連する一連の買収が始まった。^{[3] 1940年代には、このマニキュアは}ベストフーズの製品となり、アポストロフィがなくなり、シャイノーラに改名された。ニュージャージー州イングルウッドクリフスのコーンプロダクツ社は後にベストフーズと合併し、改良された配合の「ニューシャイノーラワックス」として缶入りの製品を販売したほか、液体でも販売した。1945年にポピュラーメカニクス誌に掲載された広告では、シャイノーラは家具の傷の磨き、リノリウムの磨き、おもちゃの模型（飛行機など）の仕上げにも使えるワックスとして宣伝した。 ^{[4] [8]} 1950年代までには、ベストフーズの部門であるRITプロダクツによって「シャイノーラレザーアンドサドルソープ」として販売された。1960年に同社は倒産し、このブランドは生産されなくなった。^{[1] [9]}

2011年、ベンチャーキャピタリストのトム・カルツォティスがブランド名の権利を購入し、 新しい小売会社を設立しました。同社は2012年に設立され、時計と皮革製品を製造しています。^{[9] [10]}

シャイノーラは「シャイノーラと何ら変わらない」というフレーズによって口語 英語で不滅の名を残した。このフレーズは第二次世界大戦中に広く普及し、兵舎の定番となった。^{[2] [5]}この人気の表現がブランドのアイデンティティに長期的な悪影響を及ぼしたという説もある。^{[11]それでも、同社は「靴が見えていますよ」}など 、他の刺激的な宣伝文句を見つけようとし、それを広告に使用した。^[4]

• 1979年のコメディ映画『ザ・ジャーク』では、スティーブ・マーティン演じるナヴィン・R・ジョンソンという人物が、家を出る前に「ダディ」（リチャード・ワード）から、糞とシノラの違いが分かるかどうかテストされる。^{[12] [13] [14]}
• このフレーズは『クレオパトラ・ジョーンズ』でも同様の目的で使われた。^[13]
• 1992年の映画「氷の微笑」では、ガスがラモット博士に「大抵はシノーラと何の区別もつかないんだよ、先生。今言ったことは一体何だったんだ？」と話している場面がある。^{[15] [16]}
• ドリー・パートンは2008年のアルバム『Backwoods Barbie』のために「Shinola」という曲を書いた。この曲でも口語的なフレーズを使った歌詞が使われている。 ^[17]
• ウィーンは2005年に、B面と未発表の雑多な曲を集めたコンピレーションアルバム「Shinola, Vol. 1」をチョコドッグレコードからリリースした。このアルバムでは口語的なフレーズが使われている。^{[18] [19]}
• このフレーズは、様々なミュージシャンやアーティストのネタとなってきた。 1990年代初頭のアイルランドのバンド、Energy Orchardのアルバム「Shinola (Energy Orchardのアルバム) 」、ジャズミュージシャンのJohn Scofieldが1981年に録音したライブアルバム「Shinola (John Scofieldのアルバム) 」を参照。^[20]ノースカロライナ州チャペルヒル出身で1994年から1997年まで活動していたインディーロックバンド、Shinola 。 ^{[21] [自費出版ソース]}、そして「Shinola」と題した展覧会を開催していた英国のビジュアルアーティストグループ、Shynola 。 ^[22]
• コメディアンのジョージ・カーリンは、有名な禁止ネタ「Filthy Words」（別名「Seven dirty words」）でこのフレーズを使用しており、これは米国最高裁判所による憲法修正第1条の判決であるFCC対パシフィカ財団で不滅のものとなった。[ 23 ^]
• ラッパーのMFドゥームは、2004年のコラボレーションアルバム「Madvillainy」の「Figaro」の歌詞の中でこのフレーズに言及した。^[24]
• テレビ番組「ゴールデンガールズ」シーズン7エピソード2：ローズ：「あのね、ミネソタでは、私はセントオラフのシャーロックホームズとして知られていたのよ。」ドロシー：「ローズ、シャイノラが誰なのかわかった？」ローズ：「苦労してわかったわ。」^[11]
• 『グリニッチビレッジの法王』では、「ポーリー、本当のところ、この馬はシノーラと何ら変わらない。誰も知らないんだ。」^{[2] [25]}
• 『レイジング・アリゾナ』 （1987年）では「ああ、彼はシャイノーラの罵り言葉を知らないんだな」というセリフが使われた。^[2]
• トーマス・ピンチョンの小説『重力の虹』の第4部では、「ピッグ」ボディンという登場人物が、ザウレ・バンマーというドイツ人の登場人物に「シノラとシットを知る」というフレーズについて長々と説明している。^[26]

• ミス・セラニア、トーマス・H・ペインター、マイケル・E・シェープマン、ウルフ・シュバイツァー、ジェイソン・ブラジル（2014年2月11日）[2007]。「シットとシノラの分光学的識別」。あり得ない研究の年報。
• ポピュラーサイエンス（1945年9月）、第147巻第3号ISSN  0161-7370 p 248

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