メディアイベント

メディアイベントは疑似イベントとも呼ばれ、^{[1]メディアの}宣伝を目的として行われるイベント、活動、または体験です。また、マスメディアで取り上げられるイベントや、主にメディアを念頭に置いて開催されたイベントも含まれます。 ^[2]

メディア研究において、「メディアイベント」は、エリヒュー・カッツとダニエル・ダヤンが1992 年に著した『メディアイベント：歴史の生放送』で初めて考案した、確立された理論用語です。 ^[3]この意味でのメディアイベントとは、王室の結婚式や葬儀など、生放送され、大勢の人々が集まる、物語の進行を伴う儀式的なイベントを指します。^[4]メディアイベントの定義的な特徴は、即時的であること（つまり、生放送であること）、メディア以外の組織によって企画されていること、儀式的かつ劇的な価値が含まれていること、事前に計画されていること、個人またはグループを問わず、特定の人物に焦点を当てていることです。^[5] 2009 年の著書『グローバル時代のメディアイベント』では、この概念が更新されています。^[6]メディアイベントの理論は、たとえばスウェーデンの選挙に関するツイートの分析^[7]や、ジョー・バイデンの就任式でのバーニー・サンダースのミトン ミームの分析など、ソーシャル メディアにも適用されています。^[8]

メディアイベントは、ニュース発表、記念日、記者会見、またはスピーチやデモなどの計画されたイベントを中心に展開されることがあります。広告時間にお金を払う代わりに、メディアまたは疑似イベントは広報を利用してメディアや一般の人々の注目を集めようとします。理論家マーシャル・マクルーハンは、疑似イベントは現実とは別のイベントであり、ポップカルチャーへの絶え間ない興奮と関心に対する私たちの欲求を満たすだけのものであるとみなされていると述べています。これらのイベントは、後で何度も再現されるためだけに「計画され、仕掛けられ、または扇動される（メリン、2002）」のです。^[9]

「疑似イベント」という用語は、理論家で歴史家の ダニエル・J・ブールスティンが1961年に著した『イメージ：アメリカにおける疑似イベントガイド』で造られたものである。「祝賀会が開かれ、写真が撮られ、その出来事が広く報道される。」^{[10]この用語は}ハイパーリアリティの考え、ひいてはポストモダニズムと密接に関連しているが、ブールスティンの造語はジャン・ボードリヤールなどのポストモダニズム思想家による2つの考えや関連研究よりも古い。メディアイベントは計画されたイベントの一種であるため、自発的なものとは対照的に、 本物ではないと言える。

ブースティンは、疑似イベントと自然発生的なイベントを区別して、その著書「隠された歴史」の中で疑似イベントの特徴を述べている。彼によれば、疑似イベントとは、劇的で、繰り返し可能で、費用がかかり、知的に計画され、社会的なものである。それは他の疑似イベントを引き起こすので、それを知っていなければ「情報に通じている」とはみなされない。^[11]

• 記者会見:記者会見は、組織が報道陣に同時に発表を知らせたい場合によく開かれる。対面式のイベントには、インタビュー、質疑応答、ショー・アンド・テルなどが含まれる。これらの会議では、トピックに関する情報はほとんど提供されなかったり、明確な合意が得られなかったりすることが多い。記者会見のようなメディアイベントは、特にスポーツイベントの前、最中、後には当然のこととなり、NFLは選手たちに、試合後に記者からの質問に答えるメディアイベントを毎週開催するよう求めている。シアトル・シーホークスのランニングバック、マーショーン・リンチが2014年11月16日の敗戦後に着替えてスタジアムを去ったとき、NFLは彼に10万ドルの罰金を科した。 ^[12]
• 政治:政治大会、企業の収益や政治問題に関する計画されたプレゼンテーションやスピーチは、メディアイベントの一種です。
• 有名人のイベント: 授賞式、レッドカーペットイベント、有名人の写真撮影の機会はすべて、メディアに特定のストーリーを紹介する目的で企画されるメディアイベントの一種と見なされます。
• セックステープ: 流出させる目的で作成された場合、その目的はメディアの注目を集めることであるため、疑似イベントの一種となります。
• 抗議活動や慈善イベント:これらは、ある問題や運動に対するメディアの注目を集める目的でのみ計画されることがあります。

メディアイベントは、メディアが台頭するとともに注目されるようになった。 1869年にユタ州プロモントリーサミットで行われた黄金の釘打ちは、米国初のメディアイベントの一つと言われている。 1929年のエドワード・バーネイズと彼の自由の松明運動は、世論にうまく影響を与えた初期のメディアイベントの例である。同様に、 1959年のニキータ・フルシチョフの米国訪問は非常に影響力があり、政治にメディアイベントが活用された最初の例として挙げられている。^[13]

メディアイベントは、モールス電信と日刊紙の拡大により、19世紀半ばに同日ニュースサイクルが導入されたことで実用的になりました。インターネットの出現により、多くのメディアストーリーがメディアイベントから生中継され、リアルタイムのTwitter報道やテレビ放映されたメディアイベントの即時分析が行われました。ミュージシャンのプリンスがスーパーボウルの記者会見で質問に答えるふりをしながら、すぐに歌い始めたとき、彼のパフォーマンス自体がメディアイベント内のメタメディアイベントとなりました。^[14]

ポストモダンの観点から、ジャン・ボードリヤールはエッセイ『湾岸戦争は起こらなかった』の中で、テレビで放送された最初の戦争である湾岸戦争は本当の戦争ではなく、米軍とCNNなどのメディアによって計画されたメディアイベントであったと主張した。^[15]

これらのイベントは、ジャーナリストの関心とニーズを満たし、大衆に影響を与える素晴らしいストーリーを作成するために広報担当者によって使用されます。例としては、政治家が国民の好感度を高めるために市民と写真を撮ったり、記者会見をしたりすることなどがあります。これは非常に一般的ですが、このメディア手法を使用すると、実質的な情報ではなくスタイルと見なされ、本物の素材が作成されないという批判があります。広報業界は、クライアントの関心とイメージを代表し維持するために、政府だけでなくすべてのセクターをターゲットに疑似イベントを開催します。^[16]これにより、メディアが発表する一部のニュースが実際に真実であり、信頼できるものであるかどうかが疑問視される可能性があります。特に、この手法を使用して深刻なトピックが話し合われるためです。

観光産業は、一般の観光客自身が気づかないことが多い疑似イベントの影響を受けやすい。どの国にも、観光客がその国での生活がどのようなものか体験したり、少なくとも文化に触れたりできるような、特定の場所、アトラクション、アクティビティがある。地元の人々は、これらのアトラクションが必ずしもその国の生活を忠実に反映しているわけではなく、本物を見たいという欲求を満たすためのハイパーリアリティであることを理解している。^[17]観光客は訪問時に本物を求めているが、一見すると本物に見えるこれらのイベントは、実際には本物ではなく、象徴である。^[17]

ポストモダンの観点から見ると、観光客はこうした演出されたアトラクションやアクティビティを楽しむことで、より現実的な体験を得ることができます。たとえば、本物の地元の役を演じるキャラクターや俳優と一緒に写真を撮ったり、市場でお土産を買ったりすることが挙げられます。観光客の中には、日常生活から気をそらすために作られているため、こうしたイベントに気づかない人もいます。^[17]

ブールスティンは、特に1800年代以降のアメリカ文化史において、有名人を「人間の疑似イベント」とみなしてきた。有名人は、理想的な生活、エリートとしての地位、日常生活とは切り離された人格を表すイメージを持っている。彼らは魅力的だが公共の領域からは距離を置いていると見られる。多くの人には達成不可能と思われる生活を描く有名人もいれば、実際の業績で有名な有名人もいる。有名人が作り出す疑似イベントの例には、サイン、公の場への登場、限定イベントの開催、慈善事業とのプロジェクトなど、あらゆるものがある。^[18]  

非科学的なインターネット世論調査は、ウェブサイトや大手ニュースメディアでの会話ツールとしてますます人気が高まっています。この方法は、参加者にアンケートへの参加を呼びかけるために使用され、数千件以上の回答が寄せられることがあります。これらの世論調査は自己選択式で、ウェブサイトへのトラフィックを増やすために使用できます。これにより、より多くのニュースが必要になり、より多くの収益を生み出すことができます。大量の回答は、ニュースコンテンツ自体ではなく、報道されているイメージを向上させることができます。^[19]参加者は、これらの世論調査への参加が、報道されているオンライン調査のトピックに貢献できると信じることができます。トリビューン出版会社の社長であるジャック・フラーは、このトピックについて触れ、非科学的な理由で情報を収集するこの形式がいかに本物ではない可能性があるかについて述べています。^[19]これらのオンライン世論調査をニュースコンテンツとして使用すると、研究に使用される科学的な世論調査が同様に正当なものであるとみなされる可能性がありますが、多くの場合そうではありません。ブールスティンは、これらの疑似イベントの主な目的は、より多くのニュースと収益の創出に対する高まる需要を満たすことであると指摘しています。^[20]

1991年にボードリヤールが「湾岸戦争は起こらなかった」と大胆に主張して以来、戦争報道の信憑性は長らく議論されてきた。^[15]ロシア・ウクライナ戦争についても同様の主張がなされている。この戦争は、誰もが独自のニュースや「現実」を作り上げることができる、はるかにポスト近代化された社会を背景に勃発した。^{[21] [22]}

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• Bösch, Frank: European Media Events, European History Online、マインツ: Institute of European History、2010年、2012年6月13日閲覧。
• ダニエル・ダヤン、エリヒュー・カッツ著『メディアイベント：歴史のライブ放送』（ケンブリッジ：ハーバード大学出版局、1992年）
• エヴァンス（2018）。「移行期におけるメディアイベント：希望、混乱、抗議の場」メディア、文化、社会、40（1）、139-142。https://doi.org/10.1177/0163443717726012
• Strand, Forssberg, H., Klingberg, T., & Norrelgen, F. (2008). 擬似語の聴覚提示による音韻ワーキングメモリ — イベント関連 fMRI 研究。Brain Research、1212(5 月 30 日)、48–54。https://doi.org/10.1016/j.brainres.2008.02.097
• モーガン（2011）。セレブリティ：学術的な「疑似イベント」か、歴史家にとって有用な概念か？文化社会史、8（1）、95-114。https://doi.org/10.2752/147800411X12858412044474

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