ポール・ラザースフェルド

ポール・ラザースフェルド
40歳のポール・ラザースフェルド
生まれる	ポール・フェリックス・ラザースフェルド ( 1901-02-13 )1901年2月13日 ウィーン、オーストリア＝ハンガリー
死亡	1976年8月30日(1976-08-30)（享年75歳） ニューアーク、ニュージャージー州、米国
国籍	オーストリア アメリカ人
配偶者たち	マリー・ジャホダ ​ ​ （ 1926年結婚 、 1934年離婚）  ヘルタ・ヘルツォーク（ 1945年没 ） パトリシア・ケンドール [fr] (1949年生まれ)
子供たち	ロッテ・バイリン ロバート・ラザースフェルド
両親	ロバート・ラザースフェルド ソフィー・ラザースフェルド
学歴
母校	ウィーン大学（博士号、1925年）
学術研究
規律	社会学
サブ分野	数理社会学
機関	コロンビア大学
博士課程の学生	ジェームズ・サミュエル・コールマン
注目すべきアイデア	限定効果理論 麻薬性機能障害 コミュニケーションモデルの2段階フロー
影響を受けた	バーニー・グレイザー エリヒュー・カッツ C. ライト ミルズ

ポール・フェリックス・ラザースフェルド（1901年2月13日 - 1976年8月30日）は、オーストリア系アメリカ人の社会学者、数学者。コロンビア大学応用社会調査局の創設者であり、社会調査の技術と組織に影響を与えた。「彼はアメリカの社会学者だったというよりも、アメリカの社会学がどのようなものになるかを決定した人物だった」と、彼の死後、ある同僚は語った。^[1]ラザースフェルドは、自分の目標は「ポール・ラザースフェルドを生み出すこと」だったと語った。^{[2] : 3}彼は20世紀の実証社会学の創始者の一人である。^[3]

ラザースフェルトはウィーンでユダヤ人の両親のもとに生まれた。母親はアドラー心理学のセラピストであるゾフィー・ラザースフェルト、父親のロバートは弁護士だった。ウィーン大学に進学し、1925年に数学の博士号を取得した（博士論文はアインシュタインの万有引力理論の数学的側面を扱ったもの）。1920年代には、オットー・ノイラートやルドルフ・カルナップを含むウィーン学団の哲学者らと同じサークルに所属し、「社会主義活動家」として活動した。^[4]数学と定量的手法の専門知識を通じて社会学に進み、1930年から1931年にかけて行われた、おそらく初の科学的ラジオ聴取者調査を含むいくつかの初期の定量的研究に参加した。1926年に社会学者のマリー・ヤホダと結婚した。彼らはハンス・ツァイゼルとともに、小規模コミュニティにおける失業の社会的影響に関する今では古典的な研究書『マリエンタールの失業』（1932年、英語版1971年）を執筆した。

マリエンタールの研究はロックフェラー財団の注目を集め、2年間の米国への旅行フェローシップにつながった。1933年から1935年まで、ラザースフェルドは連邦緊急救済局と協力し、米国を巡回して、経験的社会科学研究に関連するプログラムを持ついくつかの大学と連絡を取り、訪問した。この時期に、ラザースフェルドはロチェスター大学のルーサー・フライ（約20年後に執筆された『パーソナル・インフルエンス』で行われた研究のインスピレーションとなった）と、ミドルタウンの研究を執筆したロバート・S・リンドに会った。リンドはラザースフェルドの米国への移住を支援する上で中心的な役割を果たすようになり、ニューアーク・センターとプリンストン無線研究局のディレクターに彼を推薦した。ラザースフェルドは、応用心理学の手法をビジネスに取り入れることに専念している非営利団体のサイコロジカル・コーポレーションに連絡を取り、いくつかのプロジェクトを提案したが、商業的価値が十分でない、または複雑すぎるとして却下された。彼はまた、コーネル大学の応用心理学者ジョン・ジェンキンスがウィーンの学生向けに書いた統計学の入門書 ( Say It With Figures ) を翻訳するのを手伝った。最後に、彼は広く読まれている「なぜを問う技術」(1935年) で提示されたアイデアの研究を進めた。この中でラザースフェルドの「理由分析」の概念が説明されていた。

1935年にフェローシップが終了すると、当時の政治情勢によりウィーンへの帰国が不可能となり、ラザースフェルドはアメリカに残ることを決意し、ニューアーク大学（現在はラトガース大学ニューアーク・キャンパス）に本部を置く国立青年局の学生救済事業部長に就任した。1年後、彼はウィーン研究センターに倣ってニューアークに研究所を設立し、ラザースフェルドが最も重要な貢献だと感じていた世論調査という周辺分野を制度化した。ラザースフェルドは自分の研究所をヨーロッパとアメリカの研究モデルをつなぐ重要な架け橋とみなし、自分のキャリアよりも研究所の将来を優先させた。例えば、ニューアーク・センターのスタッフがより多いように見せるため、ラザースフェルドは偽名で出版した。ニューアーク・センターは明らかに実証研究と研究マネージャーとしてのラザースフェルドへの関心を高めることに成功した。 1935年から1937年にかけてセンターで行われた研究（ミラー・コマロフスキーの著書『失業者とその家族』の研究を含む）は、実証研究がビジネス界と学術界の両方にとって役立ち、関心を引くものであることを証明した。彼が「行政研究」と呼んだ枠組みのもと、大規模な専門スタッフが研究センターで働き、一連の社会科学的調査方法（マスマーケット調査、データの統計分析、フォーカスグループワークなど）を展開して、特定のクライアントの特定の問題を解決した。資金は大学からだけでなく、研究プロジェクトを委託した商業クライアントからも提供された。これにより、牛乳の消費に影響を与える要因に関する乳製品業界への2つの長いレポートや、買い物しすぎかどうかを評価するためのアンケート（コスモポリタン誌用）などの研究が生まれた。

ニューアークにいる間、ラザースフェルドはラジオ研究プロジェクトのプリンストン事務所の責任者に任命された。このプロジェクトは後にコロンビアに移された。1937年、彼はまずプロジェクトをニューアークに移そうとしたが、その要請が却下されると、ニューアークの研究所とプロジェクトの両方に時間を割いた。彼は、研究所が自分の管理なしでは失敗するのではないかと恐れていた（おそらくそれは正しい）。プロジェクトで、ラザースフェルドは副所長のハドリー・キャントリルとフランク・スタントンが提唱した目的を拡大し、1939年2月にラザースフェルドが編集した応用心理学ジャーナルの特別号で、プロジェクトで行われていたさまざまな研究の一部をまとめた。ラザースフェルドは、「中心となる理論が見えず、重要な人物が私たちが何をしているのか疑問視しているという噂を聞き始めた」ため、この出版物が必要であると感じた（ラザースフェルド、1969年）。しかし、1939 年の春、ロックフェラー財団の役員たちはまだ納得せず、資金提供を更新する前に「より確固とした成果の証拠を要求」しました。その結果がラジオと印刷されたページです。これら 2 つの出版物は、コミュニケーションの分野を統合し定義するのに大いに貢献しました。

カントリルとの不和（おそらく金銭的な理由による）の後、ラジオ研究プロジェクトはコロンビア大学に移り、そこで高く評価されている社会調査局に成長した。コロンビアでは、研究の方向性は投票に傾き、1940年11月の投票に関する研究が『The People's Choice』として出版され、政治研究の本質に大きな影響を与えた本となった。

1940年代、マスコミュニケーションは独自の分野として定着した。マスメディアの説得的要素に対するラザースフェルドの関心は第二次世界大戦中に非常に重要な話題となり、コミュニケーション研究への注目と資金の増加につながった。1950年代までに、マスメディアの力に対する懸念が高まり、ラザースフェルドはエリヒュー・カッツとともに『Personal Influence』を出版し、コミュニケーションの2段階フロー、オピニオンリーダーシップ、そしてマスメディアのフィルターとしてのコミュニティの理論を提唱した。ロバート・K・マートンとともに、彼はメディアの麻薬的機能不全と社会におけるその機能的役割 という考えを広めた。

彼の貢献には、メディアからオピニオンリーダー、そして他の人へのコミュニケーションの2段階の流れ（多段階フロー理論）^[5]、オピニオンリーダーの特性に関する研究、医療イノベーションの普及、昼間のラジオメロドラマの受信者の利用と満足度などが含まれます。彼の研究は、対人コミュニケーションとマスコミュニケーションの融合につながりました。

1956年にアメリカ統計学会のフェローに選出された。^[6]

ラザースフェルトは1976年に死去した。母のゾフィーは彼よりほぼ1か月長生きし、95歳で亡くなった。マリー・ヤホダとの間には、ロッテ・フランツィスカ・ラザースフェルト（1930年生まれ、後のロッテ・バイリン）という娘がおり、バイリンはマサチューセッツ工科大学の経営学教授となった。1930年にマリーと離婚し、1936年に同僚のヘルタ・ヘルツォークと結婚した。この結婚生活は1945年まで続いた。1949年に結婚した3番目の妻パトリシア・ケンドール [fr]との間には、ロバート・ラザースフェルト（1953年生まれ）という息子がおり、ストーニーブルック大学の数学教授となり、 2004年に 『代数幾何学における正値性』 (Springer)を出版した。

ラザースフェルドは社会学的方法論に多大な貢献をしたため、「現代経験社会学の創始者」という称号を得ています。^[3]ラザースフェルドは、多変量離散データをクラスタリングするための潜在クラスモデルを発明しました。 ^[7]また、統計調査分析、パネル法、潜在構造分析、文脈分析でも大きな進歩を遂げました。 ^[3]また、数理社会学の共同創始者とも考えられています。彼のアイデアの多くは非常に影響力があり、今では自明であると考えられています。^[3]また、 2段階のコミュニケーションフローモデルを開発したことでも知られています。

ラザースフェルドは、多くの若い社会学者を育成することでも大きな貢献を果たした。ラザースフェルドの伝記作家の一人であるポール・ノイラートは、「彼の教え子やその教え子の教え子による何十冊もの本と何百もの論文があり、それらすべてにこの男の研究の精神が息づいている」と書いている。ラザースフェルドの優秀な教え子の一人は、質的データを分析するための世界で最も引用されている方法であるグラウンデッド・セオリー（GT）の提唱者であるバーニー・グレイザーである。指標形成と質的数学はラザースフェルドが教えた科目であり、グレイザーによると、GT法の重要な構成要素である。教育の社会理論への重要な貢献者であり、将来アメリカ社会学会の会長となるジェームズ・サミュエル・コールマンも、コロンビア大学でラザースフェルドに師事した教え子であった。

ポール・ラザースフェルドの最も重要な貢献は、彼自身もそう思っているが、大学内に拠点を置く研究機関のベータ版だった。^[2]彼は海外のウィーンで研究所設立の道を歩み始めた。その後、米国内に 2 つの研究所を設立したが、最も重要なのはコロンビア大学の応用社会調査局である。^[2]この局の最も名誉ある時代は、ラザースフェルドが局長、副局長、そして積極的な研究員を務めていた時代だった。^[2]この時期に、局はほぼ 100 万ドルを管理および分配し、さまざまな研究を行うことができた。これが彼の最も重要な貢献だったのは、非営利でありながら負債を負わない観点から知識生産のためのビジネス プランを作成できたためである。これは他の大学でも模倣されたモデルであり、研究の生産を手頃な価格で組織的なものにしたため、重要であった。

ポール・ラザースフェルドのもう一つの重要な貢献は、彼が実現させたメディア効果研究の進歩です。エヴェレット・ロジャーズによると、ラザースフェルドの「最も重要な方法論的貢献は、ラザースフェルド・スタントン・プログラム・アナライザーとフォーカス・グループ・インタビューでした」。ラザースフェルド・スタントン・プログラム・アナライザー、または「リトル・アニー」と呼ばれたこの装置は、赤いボタンと緑のボタンが付いた装置を観客に提供しました。実験的な観客がメディア化されたコンテンツを見ると、2つのボタンを通じて、目撃したものが好感の持てるものかどうかを即座に伝えることができました。 [ ^2]リトル・アニーと並行して使用された2番目の研究方法は、フォーカス・グループ・インタビューでした。このツールを使用し、成果物を見た後、研究の参加者はアンケートに記入し、コンテンツについて話し合いました。^[2]このツールは、放送コンテンツを修正し、有効性を評価することもできるという点で有益でした。このツールは、メディア化されたチャネルを介したメッセージの視聴者分析と受信を真に測定するのに役立ちました。これらのツールは定性的データと定量的データの両方を生成しました。

測定に対する彼の貢献には、1940 年にオハイオ州エリーで行った研究で使用した縦断的パネル調査などの革新的な調査方法が含まれます。彼は、2x2 分割表、頻度分析、散布図、フォーカス グループなどの混合手法など、さまざまな手法でデータ分析に貢献しました。

ポール・ラザースフェルドは、アメリカ社会学会（ASA）およびアメリカ世論調査協会の会長を務めた。シカゴ大学、コロンビア大学、ウィーン大学、ソルボンヌ大学など、多くの大学から名誉学位を授与されている。^[3]コロンビア大学の社会調査センターは、彼にちなんで改名された。ASA方法論部門の功績賞も、彼にちなんで名付けられている。^[8]アメリカ評価協会の最高理論賞も、彼にちなんで名付けられている。^[9]

研究局は大きな貢献をしたが、欠点がないわけではなかった。ラザースフェルドは、研究機関は組織的に存在できるが、その成功は指揮とリーダーシップによって決まると強調した。ラザースフェルドは20年近く成功を収めたが、この特定のシステム内の関係者が機関の策略を操作し、プログラムを台無しにすることができた。ラザースフェルドが示したタイプのリーダーシップを持つことによるもう1つの悪影響は、組織とその方法論が彼の好みによって決定されたことであり、この場合、統計を利用することができず、データセットを複製して一般化することができなかった。^[2]

ラザースフェルドの研究の大半は、個人の意思決定プロセスとそれがマスメディアによってどのように影響を受けるかに関するものでした。マリエンタールの研究は例外で、コミュニティに偏っていましたが、マリエンタールの後の地域 (サンダスキー、エルマイラ、ディケーターなど) で行われたすべての研究では、個人が分析の単位であることがはるかに明確でした。ラザースフェルドは明らかに自分の研究計画をコミュニケーション研究への唯一のアプローチとは考えていなかったものの、商業および軍事資金によって賄われた彼の「行政研究」は、経験的、短期的、効果に基づく研究への圧倒的な動きであると批判する人もいました。

行政研究の台頭は、批評家にとって効果的な対抗手段となった。ラジオ プロジェクトでラザースフェルドの下で働いていたテオドール W. アドルノは、ラザースフェルド自身の経験主義への傾倒と産業界との協力の意欲とは対照的な知的伝統を代表するようになった。同様に、ラザースフェルドが大理論 ( C. ライト ミルズの言葉で「抽象的経験主義」) よりも経験的発見に重点を置いたことは、ロバート K. マートンがいわゆる「中程度の理論」を展開する きっかけの 1 つとなった。

弱点としては、個人に焦点を当て、より大きな社会構造とその中での権力関係を見逃していたことが挙げられる。彼は主に行政研究の分野で活動した。彼は多くの調査を行ったが、自分の研究結果をより大きなグループに一般化することには消極的だった。1940 年の研究でメディアが強力な認知効果を生み出すことを発見したが、彼は最小効果仮説を支持することを選んだ。

結局、彼は、実証研究に関する自分の考えが、期待したほど広く受け入れられなかったと考えました。最後に発表した論文の 1 つ、「コミュニケーション研究とその応用: 追記」(1976 年) で、ラザースフェルドは、実証研究に対する風潮が変わったこと、また「[「応用」を研究テーマにする] 必要性を表明する著者が増えている一方で、社会学者の間では、それが決して一般的な要求の対象ではなかった」ことを嘆きました。

ラザースフェルドは、幅広い思想家と生産的なコラボレーションを築く能力で知られていました。彼の最も有名なコラボレーションの1つは、ロバート・K・マートンとのコラボレーションです。マートンとラザースフェルドは、1941年にコロンビア大学社会学部に新しく任命された教員でした。マートンは新進の理論家と見なされていましたが、ラザースフェルドは方法論の専門家と見なされていました。^[10]どうやら、1941年11月23日土曜日の夕方、マートンと彼の妻がマンハッタンのラザースフェルドのアパートに夕食に来るまで、2人はほとんど連絡を取っていなかったようです。到着すると、ラザースフェルドはマートンに、米国政府の新事実および統計局からラジオ番組の評価を依頼されたと説明しました。そのため、「マートンはラザースフェルドのアパートに妻たちを残さず、食べ残した夕食を残して、ラザースフェルドに同行してラジオスタジオに向かいました。」^[10]ラザースフェルドは有名なスタントン・ラザースフェルド・プログラム・アナライザーを使って聞き手の反応を記録し、その後行われたインタビューでは、マートンが質問に適切に答えられるように尽力した。^{[10]これが「フォーカスド・グループ・インタビュー」、つまり現在}フォーカス・グループの始まりだと考えられている。^{[10] : 278}これはコミュニケーション研究の分野における豊かで影響力のある共同研究の始まりでもあった。

ラザースフェルドとマートンの最もよく知られている論文は、「マスコミュニケーション、大衆の嗜好、組織化された社会活動」（1948 年）である。この論文は広くアンソロジー化されており、メディア研究の標準テキストとして提案されている。^[11]ラザースフェルドとマートンは、「マスコミュニケーションのメディア」の問題に対する一般大衆の関心の高まりを理解しようとした。^{[12] : 230}マスメディアに対する一般的で問題のあるアプローチを批判的に検討した後、彼らは「これらのメディアの存在そのものは、広く考えられているほど私たちの社会に深刻な影響を与えないかもしれない」^{[12] : 233 と}指摘し、問題と見なす 3 つの側面について研究を進めた。彼らは、現代に長い影を落としている 3 つの「社会的機能」を強調している。その 1 つ目は社会的地位付与機能、つまり「マスメディアが公共の問題、個人、組織、社会運動に地位を付与する」方法である。^{[12] 2番目の機能は「}社会規範の強制」であり、マスメディアが出来事や行動を公に公開することで「これらの規範からの逸脱を公衆の目にさらす」ことです。^{[12] : 235} 3番目の機能は、おそらく最もよく知られている麻薬化機能不全であり、社会の個人のエネルギーが組織的な行動から体系的に遠ざかります。これは、マスメディアを読んだり聞いたりするのに必要な時間と注意のためです。「この情報の洪水にさらされると、平均的な読者や聞き手は活力を得るよりも麻薬状態に陥る可能性があります。」^[12]

ラザースフェルドとマートンの論文の残りの部分では、米国特有のマスメディアの所有と運営の構造、特に雑誌、新聞、ラジオの場合、広告が「事業を支えている」という事実について論じている。「大企業がマスメディアの制作と配布に資金を提供し、［...］金を払う者が一般的に曲を決める」^{[12] ：236}彼らは社会順応主義の結果として生じる問題を指摘し、それが大衆の嗜好に与える影響について考察している（この論争は現在まで衰えることなく続いている）。論文の最後のセクションでは、第二次世界大戦後の時期に非常に顕著であったトピック、社会的目的のためのプロパガンダについて考察している。ここで彼らは、そのようなプロパガンダを効果的にするための3つの条件を提案し、これらを「独占」（「対抗プロパガンダの不在」）、「導管化」（確立された行動を取り上げ、それを特定の方向に誘導する）、「補足」（地元の組織での直接の接触によるマスメディアメッセージの強化）と呼んでいる。ラザースフェルドとマートンの古典的なエッセイは、コミュニケーション理論における支配的効果の伝統の頂点として長い間批判されてきた。しかし、修正主義的な説明は、経験的、方法論的、定量的アプローチだけでなく、「批判的」コミュニケーションの伝統からのアイデアの混合を含むこのエッセイに注目している。^[13]

• カッツ、エリヒュー、ポール・F・ラザースフェルド。『個人の影響力：マスコミュニケーションの流れの中で人々が果たす役割』グレンコー、イリノイ州：フリープレス、1966年。
• ラザースフェルド、ポール F. 『ラジオと印刷されたページ：ラジオの研究と思想の伝達におけるその役割への入門』 ニューヨーク：デュエル、スローン、ピアース、1940 年。
• ラザースフェルド、ポール・F、バーナード・ベレルソン、ヘイゼル・ゴーデット共著『人民の選択：大統領選挙で有権者はいかにして決断を下すのか』ニューヨーク：コロンビア大学出版局、1944年。
• ラザースフェルド、ポール F.「社会調査の歴史におけるエピソード：回想録」ドナルド・フレミングとバーナード・ベイリン編『知的移住：ヨーロッパとアメリカ、1930-1960 』 270-337 ページ。マサチューセッツ州ケンブリッジ：ハーバード大学出版局、1969 年。
• ポール・F・ラザースフェルドおよびロバート・K・マートン、「マスコミュニケーション、大衆嗜好、組織化された社会活動」、L・ブライソン編『思想の伝達』、ニューヨーク：ハーパー、95～118ページ。ジョン・ダーラム・ピーターズおよびピーター・サイモンソン編『マスコミュニケーションとアメリカの社会思想：1919～1968年の主要テキスト』、メリーランド州ランハム：ロウマン＆リトルフィールド、2004年、230～241ページにも再録。
• ラザースフェルド、ポール F.定性的分析; 歴史および批評エッセイボストン: アリン＆ベーコン、1972年。

• 後知恵バイアス
• 統計調査
• 世論
• コミュニケーションの2段階の流れ

• ハンス・ツァイゼル、「ウィーン時代」『質的・量的社会調査：ポール・F・ラザースフェルドを讃えて』ロバート・K・マートン、ジェームズ・S・コールマン、ピーター・H・ロッシ編（ニューヨーク：フリープレス、1979年）
• Simonson, Peter、およびWeimann, Gabriel、「Critical Research at Columbia」、E. Katz他編『Canonic Texts in Media Research』、ケンブリッジ：Polity、2003年、12～38ページ。
• Paddy Scannell、「大衆の終焉：マートン、ラザースフェルド、リースマン、カッツ、米国、1940年代および1950年代」、Media and Communication、ロンドンおよびサウザンドオークス、カリフォルニア：Sage、2006年、62-90ページ。
• ウィルバー・シュラム、「アメリカにおけるコミュニケーション研究の始まり：個人的な回想録」、スティーブン・H・チャフィーとエベレット・M・ロジャース編（サウザンドオークス、カリフォルニア州：セージ出版、1997年）。
• フュルステンベルク、フリードリヒ、「知識と行動。ラザースフェルトの社会調査の基礎」。で：ポール・ラーザースフェルド（1901–1976）。『ニューヨークのウィーン社会学』（ジャック・ローマン＆ベルナール・ピエール・レクイエ編）。パリ - モントリオール (ケベック州): Éditions L'Harmattan、423 ～ 432。オンライン バージョン: [1]
• モリソン、デイビッド・エドワード、ポール・ラザースフェルド：組織的イノベーターの伝記博士論文、レスター大学、1976年、オンライン版 [2] 2016年3月7日アーカイブ、Wayback Machine
• ガーフィンケル、シムソン L.ラジオ研究、マッカーシズム、ポール F. ラザースフェルド、理学士論文、マサチューセッツ工科大学、1987年、オンライン版 [3]

Wikiquote にポール・ラザースフェルドに関する引用があります。

• 米国科学アカデミー伝記
• コロンビア大学貴重書・写本図書館のポール・ラザーフェルド文書の検索支援