Loading article…
ポール・フェリックス・ラザースフェルド（1901年2月13日- 1976年8月30日）は、オーストリア系アメリカ人の社会学者、数学者。コロンビア大学応用社会調査局の創設者であり、社会調査の手法と組織に影響を与えた。「彼がアメリカの社会学者であったというよりも、アメリカの社会学がどのようなものになるかを決定づけた人物であった」と、彼の死後、ある同僚は彼について語った。[ 1 ]ラザースフェルドは、自分の目標は「ポール・ラザースフェルドを生み出すこと」だと語っていた。[ 2 ] : 3彼は20世紀の実証社会学の創始者の一人である。[ 3 ]
ラザースフェルドはウィーンでユダヤ人の両親のもとに生まれた。母親はアドラー心理学のセラピスト、ソフィー・ラザースフェルド、父親は弁護士のロベルトだった。ウィーン大学に通い、1925年に数学の博士号を取得した（博士論文はアインシュタインの重力理論の数学的側面を扱った）。1920年代には、オットー・ノイラートやルドルフ・カルナップなど、ウィーン学団の哲学者たちと同じサークルで活動し、「社会主義活動家」として働いた。[ 4 ]数学と定量的手法の専門知識から社会学に転向し、1930年から1931年にかけて行われた、おそらく最初のラジオ聴取者に関する科学的調査を含む、初期の定量的研究にいくつか参加した。 1926年に社会学者のマリー・ヤホダと結婚した。彼らはハンス・ツァイゼルと共に、小さなコミュニティにおける失業の社会的影響に関する古典的研究書『Die Arbeitslosen von Marienthal 』 （1932年、英訳：『The sociography of an unemployed community』、1971年[ 5 ]）を執筆した。
マリエンタールの研究はロックフェラー財団の注目を集め、米国への2年間の旅行奨学金につながった。1933年から1935年にかけて、ラザースフェルドは連邦緊急救済局で働き、米国を巡り、実証的な社会科学研究に関連するプログラムを持つ数少ない大学を訪問して人脈を築いた。この時期に、ラザースフェルドはロチェスター大学でルーサー・フライ（これが約20年後に書かれた『個人的影響力』の研究の着想につながった）と、ミドルタウンの研究を書いたロバート・S・リンドに出会った。リンドはラザースフェルドの米国への移住を支援する上で中心的な役割を果たし、ニューアーク・センターとプリンストン・ラジオ研究所の所長職に彼を推薦した。ラザースフェルドは応用心理学の技術をビジネスに導入することに専念する非営利団体である心理学法人に連絡を取り、いくつかのプロジェクトを提案したが、商業的価値が十分でない、または複雑すぎるという理由で却下された。彼はまた、コーネル大学の応用心理学者ジョン・ジェンキンスが、ラザースフェルドがウィーンの学生向けに書いた統計学入門書（『数字で語る』）を翻訳するのを手伝った。さらに、広く読まれた『なぜを問う技術』（1935年）で提示されたアイデアの研究にも取り組み、ラザースフェルドの「理由分析」の概念を解説した。
1935年にフェローシップ期間が終了すると、当時の政治情勢からウィーンへの帰国が不可能になったため、ラザースフェルドはアメリカに留まることを決意し、ニューアーク大学（現在のラトガース大学ニューアーク校）に本部を置く全米青年局の学生救済事業部長に就任した。その1年後、彼はウィーン研究センターと同様の研究所をニューアークに設立し、ラザースフェルド自身が最も重要な貢献だと考えていた、当時まだマイナーな分野であった世論調査を制度化した。ラザースフェルドは自身の研究所をヨーロッパとアメリカの研究モデルを結ぶ重要な架け橋と捉え、自身のキャリアよりも研究所の将来を優先した。例えば、ニューアークセンターのスタッフ数を増やすため、ラザースフェルドはペンネームで論文を発表した。ニューアークセンターは、実証研究と研究マネージャーとしてのラザースフェルドへの関心を高めることに明らかに成功した。 1935年から1937年にかけて同センターで行われた研究（ミラ・コマロフスキーの著書『失業者とその家族』のための研究を含む）は、実証研究が企業と学術界の両方にとって有益かつ興味深いものであることを示した。彼が「行政研究」と呼んだ枠組みの下、研究センターでは、大規模な専門家スタッフが、マスマーケット調査、データの統計分析、フォーカスグループワークなど、社会科学的な調査手法を駆使して、特定の顧客の特定の問題を解決した。資金は大学だけでなく、研究プロジェクトを委託する商業顧客からも提供された。その結果、牛乳の消費に影響を与える要因に関する乳製品業界向けの長大な報告書2件や、人々が買い物しすぎているかどうかを評価するためのアンケート（コスモポリタン誌向け）などの研究が生まれた。
ニューアーク滞在中、ラザースフェルドはラジオ研究プロジェクトのプリンストン事務所の所長に任命されたが、このプロジェクトは後にコロンビア大学に移管された。1937年、彼はまずプロジェクトをニューアークに移転させようと試みたが、その要請が却下されたため、プロジェクトとニューアークにある自身の研究所を行き来するようになった。彼は（おそらく正しかったのだが）自分の管理がなければ研究所が失敗するのではないかと危惧していた。プロジェクトにおいて、ラザースフェルドは副所長のハドリー・カントリルとフランク・スタントンが提唱した目標を拡大し、1939年2月にラザースフェルドが編集した『応用心理学ジャーナル』の特別号で、プロジェクトが行っていた様々な研究をまとめた。ラザースフェルドはこの出版物が必要だと感じたのは、「中心となる理論が見当たらず、重要な人々が我々のやっていることを理解しているのかどうか疑問視しているという噂を聞き始めたからである」（ラザースフェルド、1969年）と述べている。しかし1939年春、ロックフェラー財団の役員たちはまだ納得しておらず、資金提供を再開する前に「より確固たる成果の証拠」を求めた。その結果生まれたのが『ラジオと印刷物』という2冊の出版物である。これら2冊は、コミュニケーションという分野を確立し、定義づける上で大きな役割を果たした。
カントリルとの意見の相違（おそらく金銭的な問題が原因）の後、ラジオ・リサーチ・プロジェクトはコロンビア大学に移り、そこで高く評価される社会調査局へと発展した。コロンビア大学では、研究の方向性は投票行動に傾き、1940年11月の投票に関する研究は『人民の選択』として出版され、政治研究のあり方に大きな影響を与えた。
1940年代、マスコミュニケーションは独立した学問分野として確立された。ラザースフェルドが関心を寄せていたマスメディアの説得力に関するテーマは第二次世界大戦中に大きな注目を集め、その結果、コミュニケーション研究への注目と資金が増大した。1950年代にはマスメディアの影響力に対する懸念が高まり、ラザースフェルドはエリフ・カッツと共に『個人的影響力』を出版し、マスメディアに対するフィルターとしてのオピニオンリーダーシップとコミュニティという、二段階のコミュニケーションの流れの理論を提唱した。彼はロバート・K・マートンと共に、メディアの麻薬的な機能不全という概念と、社会におけるメディアの機能的役割を広く知らしめた。
彼の貢献には、メディアからオピニオンリーダー、そして他の人々へと伝わる2段階のコミュニケーションの流れ（多段階フロー理論）[ 6 ]、オピニオンリーダーの特性に関する研究、医療イノベーションの普及、昼間のラジオソープオペラの視聴者の利用と満足などが含まれます。彼の研究は、対人コミュニケーションとマスコミュニケーションの融合につながりました。
1956年、彼はアメリカ統計学会のフェローに選出された。[ 7 ]
ラザースフェルドは1976年に亡くなった。彼の母ソフィーは彼よりほぼ1か月長く生き、95歳で亡くなった。マリー・ヤホダとの間に、娘のロッテ・フランツィスカ・ラザースフェルド（1930年生まれ）、後にロッテ・ベイリンをもうけ、彼女はマサチューセッツ工科大学の経営学教授となった。彼は1930年にマリーと離婚し、1936年に同僚のヘルタ・ヘルツォークと結婚した。この結婚は1945年まで続いた。1949年に結婚した3番目の妻パトリシア・ケンドールとの間に、息子のロバート・ラザースフェルド（1953年生まれ）をもうけた。彼はストーニーブルック大学の数学教授であり、 2004年に『代数幾何学における正値性』 （シュプリンガー社）を出版した。
ラザースフェルドは社会学的方法に多大な貢献をしたことから、「現代実証社会学の創始者」という称号を得ている。[ 3 ]ラザースフェルドは多変量離散データのクラスタリングのための潜在クラスモデルを発明した。 [ 8 ]また、統計調査分析、パネル法、潜在構造分析、文脈分析においても大きな進歩を遂げた。[ 3 ]彼は数理社会学の共同創始者ともみなされている。彼のアイデアの多くは非常に影響力があり、今では自明のこととみなされている。[ 3 ]彼はまた、 2段階コミュニケーションフローモデルの開発でも知られている。
ラザースフェルドは、多くの若い社会学者を育成することによっても大きな貢献を果たした。ラザースフェルドの伝記作家の一人であるポール・ノイラートは、「彼の教え子やその教え子による数十冊の書籍と数百本の論文があり、それらすべてに今もなお彼の仕事の精神が息づいている」と記している。ラザースフェルドの優秀な教え子の一人に、質的データ分析の世界で最も引用される手法であるグラウンデッド・セオリー（GT）の提唱者、バーニー・グレイザーがいる。指標形成と質的数学はラザースフェルドが教えた科目であり、グレイザーによればGT手法の重要な構成要素である。教育の社会理論に大きく貢献し、後にアメリカ社会学会会長となるジェームズ・サミュエル・コールマンも、コロンビア大学でラザースフェルドの教え子だった。
ポール・ラザースフェルドの最も重要な貢献は、彼自身も認めているように、大学内に拠点を置く研究機関のベータ版を創設したことである。[ 2 ]彼はウィーンで海外での研究所設立の旅を始めた。その後、彼は米国で2つの研究所を設立した。最も重要なのはコロンビア大学の応用社会調査局である。[ 2 ]この局が最も輝かしい時代を迎えたのは、ラザースフェルドが局長、副局長、そして活発な研究者として活動していた時期である。[ 2 ]この時期に、局は100万ドル近くの資金を管理・分配し、様々な研究を行うことができた。これが彼の最も重要な貢献である理由は、非営利でありながら負債を抱えないという観点から知識生産のための事業計画を策定できたからである。これは、他の大学でも模倣されたモデルであり、研究生産を手頃な価格で組織的に行うことを可能にしたため、重要な意味を持つ。
ポール・ラザースフェルドのもう一つの重要な貢献は、彼が実現させたメディア効果研究の進歩である。エヴェレット・ロジャースによれば、ラザースフェルドの「最も重要な方法論的貢献は、ラザースフェルド・スタントン・プログラム・アナライザーとフォーカス・グループ・インタビューであった」。ラザースフェルド・スタントン・プログラム・アナライザー、通称「リトル・アニー」は、視聴者に赤ボタンと緑ボタンのある装置を提供した。実験の視聴者は、メディアコンテンツを見ると、2つのボタンを使って、見たものが好ましいかどうかを即座に伝えることができた。[ 2 ]リトル・アニーと併用された2つ目の研究方法は、フォーカス・グループ・インタビューであった。このツールを使用し、成果物を見た後、研究の参加者はアンケートに記入し、その後コンテンツについて話し合った。[ 2 ]このツールは、放送コンテンツを修正し、効果を評価することを可能にしたため、非常に有益であった。このツールは、メディアを介したメッセージのオーディエンス分析と受容度を正確に測定するのに役立ちました。これらのツールは、定性的データと定量的データの両方を生成しました。
彼の測定分野への貢献には、1940年にオハイオ州エリーで行った研究で用いた縦断的パネル調査などの革新的な調査手法が含まれる。また、2×2分割表、度数分析、散布図、フォーカスグループなどの混合手法といった多様な手法を用いてデータ分析にも貢献した。
ポール・ラザースフェルドは、アメリカ社会学会（ASA）とアメリカ世論調査協会の会長を務めた。シカゴ大学、コロンビア大学、ウィーン大学、ソルボンヌ大学など、多くの大学から名誉学位を授与されている。[ 3 ]コロンビア大学の社会調査センターは、彼の名にちなんで改名された。ASA方法論部門の功労賞も彼の名にちなんで名付けられており、[ 9 ]アメリカ評価協会の最高理論賞も同様である。[ 10 ]
研究局は大きな貢献であったが、欠点がないわけではなかった。ラザースフェルドは、研究機関は組織的に存在できるが、その成功は指揮とリーダーシップによって左右されると強調した。ラザースフェルドは20年近く成功を収めたが、この特定のシステム内の関係者が機関の仕組みを操作し、プログラムを頓挫させる可能性があった。ラザースフェルドが提供したタイプのリーダーシップのもう1つの負の側面は、組織とその方法論が彼の好みによって決定され、この場合、統計の使用が許されず、データセットを再現および一般化することができなかったことである。[ 2 ]
ラザースフェルドの研究の大部分は、個人の意思決定プロセスと、それがマスメディアによってどのように影響を受けるかに関するものであった。マリエンタール研究は例外で、コミュニティに偏っていたが、マリエンタール以降に行われたすべての研究（例えば、サンダスキー、エルマイラ、ディケーターなど）では、個人がより明確に分析単位として扱われた。ラザースフェルド自身は、自身の研究課題がコミュニケーション研究への唯一のアプローチであるとは考えていなかったが、商業および軍事資金によって賄われた彼の「行政研究」は、実証的で短期的な効果に基づく研究への圧倒的な傾倒であると批判された。
行政研究の台頭は、批判者にとって格好の攻撃材料となった。ラジオプロジェクトでラザースフェルドの下で働いていたテオドール・W・アドルノは、ラザースフェルド自身の経験主義への傾倒や産業界との協働意欲とは対照的な知的伝統を代表する存在となった。同様に、ラザースフェルドが壮大な理論（ C・ライト・ミルズの言葉を借りれば「抽象的経験主義」）よりも経験的発見を重視したことは、ロバート・K・マートンが「中範囲理論」と呼ぶものを発展させるきっかけの一つとなった。
弱点としては、彼は個人に着目し、より大きな社会構造やその内部の権力関係を見落としていた点が挙げられる。彼は主に行政研究の分野で活動していた。多くの調査を行ったものの、その結果をより大きな集団に一般化することには消極的だった。1940年の研究ではメディアが強力な認知効果を生み出すことを発見したが、彼は効果は最小限であるという仮説を支持することを選んだ。
結局、彼は自身の実証研究の考え方が期待していたほど広く受け入れられなかったと感じていた。最後に発表した論文の一つである「コミュニケーション研究とその応用：追記」（1976年）の中で、ラザースフェルドは実証研究に対する風潮が逆転したことを嘆き、「応用を研究テーマにする必要性について表明する著者は増えているものの、社会学者の間では決して一般的な要望ではなかった」と述べている。
ラザースフェルドは、幅広い思想家と実りある協力関係を築く能力で知られていた。彼の最も有名な協力関係の一つは、ロバート・K・マートンとのものである。マートンとラザースフェルドはともに、1941年にコロンビア大学社会学部に着任したばかりの新任教員だった。マートンは新進気鋭の理論家と見なされ、ラザースフェルドは方法論の専門家と見なされていた。[ 11 ]どうやら、1941年11月23日土曜日の夜、マートン夫妻がラザースフェルドのマンハッタンのアパートに夕食に訪れるまで、二人はほとんど接点がなかったようだ。到着すると、ラザースフェルドはマートンに、米国政府の新事実統計局からラジオ番組の評価を依頼されたばかりだと説明した。こうして「マートンはラザースフェルドに同行してラジオスタジオに行き、妻たちは食べ残しの夕食とともにラザースフェルドのアパートに残された。」[ 11 ]ラザースフェルドは、有名なスタントン・ラザースフェルド・プログラム・アナライザーを使用して、聞き手の反応を記録し、その後に行われたインタビューでは、マートンが質問に適切に答える上で重要な役割を果たしました。[ 11 ]これは、「フォーカスグループインタビュー」、つまり現在フォーカスグループとして知られているものの始まりだと考えられています。[ 11 ] : 278これはまた、コミュニケーション研究の分野における豊かで影響力のあるコラボレーションの始まりでもありました。
ラザースフェルドとマートンが最もよく知られている論文は、彼らの「マス・コミュニケーション、大衆の嗜好、組織化された社会活動」（1948年）である。この論文は広くアンソロジーに収録されており、メディア研究の規範的なテキストとして提案されている。[ 12 ]ラザースフェルドとマートンは、「マス・コミュニケーションのメディア」の問題に対する高まる世間の関心を理解しようとした。[ 13 ] : 230マス・メディアに対する一般的で問題のあるアプローチを批判的に検討した後、「これらのメディアの存在そのものが、広く考えられているほど社会に大きな影響を与えるわけではないかもしれない」[ 13 ] : 233と指摘し、彼らは問題とみなすものの3つの側面を通して研究を進めた。彼らは、今日まで大きな影を落としている3つの「社会的機能」を強調している。その1つ目は、社会的地位付与機能、つまり「マス・メディアが公共の問題、人物、組織、社会運動に地位を付与する方法」である。[ 13 ] 2つ目の機能は「社会規範の強制」であり、マスメディアは出来事や行動を公に暴露することで「これらの規範からの逸脱を公衆の目にさらす」。[ 13 ] : 235 3つ目の機能、そしておそらく最もよく知られている機能は、麻痺性機能不全であり、マスメディアを読んだり聞いたりするだけでも時間と注意を要するため、社会の個人のエネルギーが組織的な行動から体系的に逸らされる。「この情報洪水にさらされることは、平均的な読者やリスナーを活力を与えるよりも麻痺させる可能性がある。」[ 13 ]
ラザースフェルドとマートンの論文の残りの部分では、米国特有のマスメディアの所有と運営の構造、特に雑誌、新聞、ラジオの場合、広告が「事業を支えている」という事実について論じている。「大企業がマスメディアの制作と流通に資金を提供している[...]一般的に、金を出す者が曲を決める」[ 13 ]： 236彼らは、その結果生じる社会的同調主義の問題を指摘し、大衆の嗜好への影響（現在まで衰えることなく続いている論争）を考察している。論文の最後のセクションでは、第二次世界大戦後の時期に非常に重要であった、社会的目的のためのプロパガンダというテーマを考察している。ここで彼らは、そのようなプロパガンダを効果的にするための3つの条件を提案し、これらを「独占」（「対抗プロパガンダの不在」）、「チャネル化」（確立された行動を取り上げ、特定の方向に動員すること）、「補完」（地域組織での対面接触によるマスメディアメッセージの強化）と呼んでいる。ラザースフェルドとマートンの古典的なエッセイは、コミュニケーション理論における支配的な効果の伝統の頂点として長らく批判されてきた。しかし、修正主義的な見解では、このエッセイには経験的、方法論的、定量的アプローチだけでなく、「批判的」コミュニケーションの伝統からのアイデアも含まれていることに注目が集まっている。[ 14 ]