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インフォマーシャルはテレビコマーシャルの一種で、通常のテレビ番組[1]に似ていますが、製品、サービス、またはアイデアを宣伝または販売することを目的としています。通常、フリーダイヤルの電話番号またはウェブサイトが含まれます。[2]ダイレクトレスポンステレビ(DRTV)の一種として最もよく使用され、番組の長さのコマーシャル[1] (長編インフォマーシャル) であることが多く、通常は28分30秒または58分30秒の長さです。[3] [4] [5]インフォマーシャルは有料番組(またはヨーロッパではテレショッピング[6] )としても知られています。この現象は米国で始まりました。米国では、インフォマーシャルは通常、商業放送のゴールデンタイムのピーク時間外である夜間および早朝 (通常午前1時から午前9時) に放映されました。一部のテレビ局は、以前の放送終了の慣行の代替手段としてインフォマーシャルを放映することを選択しましたが、他のチャンネルはインフォマーシャルを1日24時間放映しています。一部の放送局は、主に週末の日中にインフォマーシャルを放送し、ネットワークやシンジケート番組の予定外の番組を埋めています。2009年までに、米国でのインフォマーシャルの支出のほとんどは、従来の夜間の時間帯以外に発生しました。世界中のほとんどの国の放送局が同様のメディア構造を導入しています。インフォマーシャル業界の価値は2,000億ドルを超えています。[7]
ワシントンDCに本拠を置く全米インフォマーシャルマーケティング協会は1990年後半に設立され、1993年までに「200を超える」会員が「厳格な」基準を制定するようになった。[8]
「インフォマーシャル」という用語は、もともとテレビ広告にのみ適用されていましたが、現在では、ある見解を宣伝するために実際に、またはそう見なして大量の情報を提示するあらゆるプレゼンテーション（多くの場合ビデオ）を指すために使用されることがあります。このように使用される場合、この用語は、コミュニケーションや政治演説を行う当事者が真実を誇張したり、重要な事実を隠したりしているという含意を持つ可能性があります。[9] [10]
ニューヨークタイムズ紙は、この分野の専門家の言葉を引用して「インフォマーシャル企業は不況時に業績が好調になる傾向がある」と報じた。 [2]
形式
「インフォマーシャル」という言葉は、「情報」と「コマーシャル」を組み合わせた造語です。他の広告形式と同様に、コンテンツはスポンサーの視点を表現し、スポンサーの利益にかなうように設計されたコマーシャルメッセージです。インフォマーシャルは、標準的なテレビ番組によく似せて作られることが多いです。中にはトークショーを模倣し、番組がコマーシャルメッセージであるという事実を軽視しようとするものもあります。ストーリーラインを中心に展開されるものもあり、「ストーリーマーシャル」と呼ばれています。[1]しかし、ほとんどの番組は特定のテレビ形式ではなく、さまざまな要素を巧みに組み合わせて、制作者が提供製品に関する魅力的なストーリーを伝えようとしています。[要出典]
2007年までに、インフォマーシャルという用語は、ライブプレゼンテーションで使用される場合でも、この形式を指すようになりました。[11]
インフォマーシャルは、定量化可能な即時の直接反応（ダイレクト レスポンス マーケティングの一形態であり、ダイレクト マーケティングと混同しないでください）を引き出すために設計されています。通常、30 秒から 120 秒の 2 〜 4 本の社内コマーシャルが特徴で、視聴者に電話をかけたり、その他の直接行動をとったりするよう促します。多くの視聴者は、小売店での購入という遅れた反応で反応します。これらの小売店での購入は、多くの場合、最大の反応です。「店頭では販売されていません」という表現を使用するのは、小売業者と利益を分け合うことを嫌う広告主や、小売チャネルに参入するために必要な膨大なリソースがない広告主の選択です。後者の場合、直接販売により、後で小売店に流通させることができます。30 秒から 120 秒の長さで行動喚起を伴うスタンドアロンの短いコマーシャルは、誤ってインフォマーシャルと呼ばれています。独立して制作されたコマーシャルとして使用される場合、一般的にDRTV スポットまたはショート フォーム DRTVとして知られています。[12]インフォマーシャルのスポンサーは、通常の番組中に短いスポットを使用することもよくあります。[要出典]
インフォマーシャルマーケティングを利用した製品
全国的にインフォマーシャルで頻繁に販売されている製品には、掃除用品、電化製品、調理器具、栄養補助食品、代替医療、記憶力向上コース、書籍、コンピレーションアルバム、さまざまなジャンルのビデオ、不動産投資戦略、美容用品、[13]脱毛症治療薬、性機能増強サプリメント、減量プログラムおよび製品、個人用フィットネス機器、家庭用エクササイズマシン、アダルトチャットラインなどがあります。[要出典]
1990年代初頭のインフォマーシャルの用途には、強化歯垢除去剤などのパーソナルケア製品の無料トライアルの提供が含まれ、800番の電話番号は基本的なマーケティング情報を収集するために使用されました。[14]
大手ブランド（ Apple、[15]、 Microsoft、Thermos-Grill2Go [16]など）は、より複雑で詳細な製品ストーリーを伝えることができるため、インフォマーシャルを使用しています。この慣行は1990年代初頭に始まり、それ以来増加しています。このような広告主は、製品、ブランド、顧客のイメージを向上させると信じるコミュニケーションを作成するために、従来のインフォマーシャルビジネスの評判の低い罠を避けるのが一般的です。Appleは、 1997年にスティーブ・ジョブズが会社の舵取りに復帰するとすぐにインフォマーシャル媒体の使用を中止しました。[要出典]
自動車販売店、弁護士、宝石商などは、地元レベルでインフォマーシャルを放送する業種の一部です。[要出典]
歴史
初期のインフォマーシャル
テレビの初期の頃、多くのテレビ番組はスポンサーによって自社の商品を売ることを主な目的として特別に制作されており、娯楽的な角度は視聴者の注意を引くためのフックとなっていた（これがソープオペラの名前の由来であり、そのような番組は石鹸メーカーによってスポンサーされていた）。その良い例は、 NBCの初期の子供向け番組「マジック・クラウン」で、これは基本的にボノモのトルコタフィーの宣伝として制作された。[17]
商用製品（バイタミックスブレンダー）の最初のインフォマーシャルは、 1949年にオハイオ州クリーブランドに拠点を置く映画スタジオ、シネクラフトプロダクションによって撮影されました。撮影されたインフォマーシャルは1950年にテレビで放映され始めました。[18] [19]ハグレー博物館と図書館は、初期のバイタミックスインフォマーシャルのいくつかをオンラインで公開しています。[20]
最終的に、連邦通信委員会（FCC）がテレビの1時間あたりに流せる広告の量に制限を課したことで、これらの番組は廃止され、スポンサーは背景に追いやられました。しかし、コマーシャル時間が制限されていた期間中、主にベストヒットレコードセット（レコードに収録されている曲の断片に放送時間の多くを割くことで制限を回避することができたが、これは広告とはみなされなかった）やショップスミスの電動工具のインフォマーシャル[21]がいくつか存在しました。[要出典]
1970年代、ティファナを拠点とし、サンディエゴ市場にもサービスを提供していた メキシコのテレビ局XETV-TDTは、日曜日にサンディエゴ地域の売り出し中の住宅を紹介する1時間の英語番組を放送していた。米国外の放送局であるため、FCCの1時間あたりのコマーシャル時間の最大制限はXETVには適用されなかった。また、1970年代には、アメリカの深夜テレビで「でも待って！まだあるよ！」という強引なギンスーの広告が放映されていた。 [22]
1981
連邦通信委員会は1981年にラジオでの番組長広告の禁止を解除した。[23]
1984年以降
1984年、連邦通信委員会が1950年代と1960年代にテレビの商業コンテンツを規制するために制定された規制を廃止して以降、米国ではインフォマーシャルが急増した。[24] [25]
「インフォマーシャルのゴッドファーザー」の異名を持つケビン・ハリントン[26] [27]は、1985年に最初のインフォマーシャルを放送した。1994年までに、推定91%の放送局がインフォマーシャルを放送していたか、放送中だった。[28]
製品または人物を売り込む
比較的初期の疑問の 1 つは、インフォマーシャルに有名人を起用すべきかどうかでした。[29]「いくらかかるか」も考慮に入れましたが、「明らかな特徴と利点を備えた、非常に実証可能な商品」も考慮に入れました。専門家を推薦者として起用する場合でも、「名前」は紹介に価値を加えます。[2] [30]
インフォマーシャルは、1990 年代半ばに特に爆発的に増加しました。動機付けや自己啓発の商品、そして、分類広告や転売で何でも売ればすぐに裕福になれるという前提に基づいた「一攫千金計画」が人気を博しました。これらは、ドン・ラプレやカールトン・H・シーツなどの著名人によって宣伝されました。[要出典]
いつ、どこで
インフォマーシャルが最初に登場したとき、米国とカナダでは深夜/早朝の時間帯に放送されることが多かった。放送局がインフォマーシャルを他の時間帯に放送することに価値を見出したため、インフォマーシャルの支出の大部分は早朝、日中、ゴールデンタイムの早い時間帯、さらにはゴールデンタイムの時間帯に行われている。また、インフォマーシャルのみを扱うネットワーク[31] (ケーブルチャンネルのCorner Store TV、OnTV4U、Access Television Network、GRTVなど) もあり、これを放送したり、地元の番組の空白を埋めたりするケーブルや衛星放送プロバイダーに収益をもたらしている。[要出典]
2006年に一部のケーブル放送契約が調整された。平日は毎晩2時間のみインフォマーシャルを放送するCNBCだが、週末には30時間近くインフォマーシャルを放送することもある。2008年9月から10月の金融危機から2017年初頭まで、CNBCはインフォマーシャルの放送中は常に画面の右上隅に「有料番組」のバグを挿入していた。対照的に、姉妹ネットワークのCNBCワールドは有料番組ではなく国際番組を放送している。[要出典]
従来のゴールデンタイムの2分間の広告ポッドに広告がない場合、[32]ネットワークは2分間のミニインフォマーシャルをはるかに低い料金で放送し、「一般的な広告主が支払う料金のわずか5%」を請求します。
コマーシャルがフル番組に
ニューヨーク・タイムズ紙は「インフォマーシャルが夜を支配するようになり、コマーシャルがショーになった」と報じた。[33]
2007 年のテレビ番組表を 1987 年と比べると、北米の多くの放送局が、以前はインフォマーシャルが放送される一般的な時間帯 (深夜など) に定番だったシンジケートテレビ シリーズの再放送や映画の代わりにインフォマーシャルを放送し始めたことが分かります。インフォマーシャルは以前はIon Televisionの昼間と深夜のスケジュールのほぼ恒久的な定番でしたが、現在ではほとんどのケーブル ネットワークが模倣している伝統的な東部標準時/太平洋標準時午前 3 時から午前 8 時までの時間帯にのみインフォマーシャルを放送しています。DirecTV などのマルチチャンネル プロバイダーは、主に有料番組で構成される Ion フィードの放送に反対していました。これは、DirecTV とDish の両方が、加入者から批判されているインフォマーシャルのみのネットワークやリース アクセスネットワークをいくつか放送しているにもかかわらずです。 [34]
イギリス
他の広告と同様に、コンテンツは広告基準局（ASA）によって監督され、Ofcomによって規制されています。広告規則はASAおよびOfcomと緊密に連携して、広告実施委員会（CAP）によって作成および維持されています。[35]
英国では、1955年の開局以来、 「アドマガジン」（広告雑誌）はもともと地方の民間ITV局の目玉でした。非常に人気がありましたが、1963年に禁止されました。 [36]「テレショッピング」という言葉は、1979年にマイケル・アルドリッチによって造られました。アルドリッチは、家庭用テレビからのリアルタイム取引処理を発明し、その後1980年代に英国全土に多くのシステムを導入しました。[37]これは現在ではオンラインショッピングと呼ばれています。1989年、サテライトショップが英国初のショッピングチャンネルとして開局しました。その後まもなく、衛星テレビでインフォマーシャルが始まり、テレショッピングとして知られるようになりました。[38] 2009年まで、英国は有料のインフォマーシャルもテレビショッピングもテレビ放送で許可していませんでした。しかし、2009年にオブコムはどのチャンネルでも1日あたり最大3時間のインフォマーシャルを許可しました。
政党政治放送として知られる政治メッセージの放送時間は、議会で承認された方式に従って政党に無料に割り当てられ、テレビ放送とラジオ放送でのみ視聴できる。2003年通信法は政治広告を禁止している。[39] [40]薬局専用薬や処方薬のテレビ広告も禁止されている。[41]
テレビ伝道師
ロバート・ティルトンやピーター・ポポフ[42]などの米国のテレビ伝道師は、米国中のテレビ局や、宗教番組の放送に抵抗のない広く配信されているケーブルネットワークを代表するインフォマーシャルブローカーからテレビの放送時間を購入している。そのような番組のブロックは、BETでBETインスピレーションという総称で平日に放送されている（これは1997年に同チャンネルのダイレクトレスポンスのインフォマーシャルを完全に置き換えた）。米国の宗教番組の大部分は有料のインフォマーシャル時間を通じて配信されており、ほとんどの宗教局での放送にテレビ伝道師が支払う料金は、ネットワークが自ら制作する番組に加えて、それらの局にとって大きな収入源となっている。[要出典]
ティボ
TiVoは以前、毎週木曜日早朝のディスカバリーチャンネルと水曜日早朝のイオンテレビジョンの有料番組時間を利用して、加入者のインターネット帯域幅（更新にマシンのダイヤルアップ接続のみを使用していた場合は帯域幅が不足）に影響を与えることなく、リニアデータキャストの形式で加入者に提供されるインタラクティブコンテンツとビデオコンテンツを録画していました。このプログラムは、TiVoの設立時の社名にちなんでTeleworld Paid Programとしてリストされていました。 [43] Teleworld Paid Programは、同社のインストールベースが主にブロードバンドに移行し、新しいTiVoデバイスにダイヤルアップオプションが含まれなくなったため、2016〜2017年のテレビシーズンの開始時にひっそりと廃止されました。[要出典]
2007～2008年の金融危機
2007年から2008年まで続いた金融危機の間、苦境に立たされた多くのテレビ局は、番組スケジュールの多くをインフォマーシャルに割り当て始め、それによって通常の番組のシンジケーション契約を減らした。一部の局は、インフォマーシャルの時間販売による収益が、従来のテレビ広告やシンジケーション販売の選択肢による収益よりも高いことに気付いた。しかし、インフォマーシャルの放送による視聴率の低下は連鎖反応を引き起こし、その局の他の番組の視聴率に悪影響を及ぼす可能性がある。[44]
インフォマーシャルの歴史を記録した長編ドキュメンタリーは『Pitch People』である。[要出典]
2008 年、Tribune Content AgencyとGemstar-TV Guide / Rovi は、電子番組ガイドリスト内でインフォマーシャルをリストするためのガイドラインを緩和し始めました。 [引用が必要]以前は、すべてのインフォマーシャルが「有料番組」というタイトルでリストされていました (以下に挙げる例外を除く)。しかし、現在ではインフォマーシャルの制作者は、タイトルと限定的な概要 (電話番号や Web サイト アドレスは引き続き禁止) をリスト プロバイダーに送信できます。[引用が必要]
フォックスの土曜朝の番組
2009年1月、フォックスはプロバイダーの4キッズ・エンターテインメントとの論争の後、土曜朝の 子供向け番組を中止し、定期的に有料番組を放送する最初の大手放送ネットワークとなった。フォックスは早朝3時間を系列局に返還し、ウィークエンド・マーケットプレイスというタイトルのインフォマーシャルのために2時間を確保した。 [ 45]
地方局の中には、土曜の朝の枠を使って中古車や不動産を販売する地元の有料番組を放送するところもあった[32] [46]。また、視聴者やフォックス系列局から嫌われていたインフォマーシャルを拒否する局もあった。収益は系列局と分配されず、番組間のコマーシャルのためのローカル時間は提供されなかった。土曜の朝を教育/情報番組（E/I）に充て、インフォマーシャルを放送枠の前か後に割り当てた局もあった。ウィークエンド・マーケットプレイスを完全に拒否した局もあった。[要出典]
2014年9月、ウィークエンド・マーケットプレイスは、一部の市場でE/Iに重点を置いたエクスプロレーション・ステーションに置き換えられました。[47]
批判と法的問題
米国では、連邦取引委員会（FTC）は、15分以上のインフォマーシャルは視聴者に有料広告であることを明らかにしなければならないと定めている。インフォマーシャルは、広告の冒頭（「次の番組」）と最後（「前の番組」）および注文方法が表示される前に、「[特定の製品またはサービス]の[スポンサー]がスポンサーの有料広告」であることを「明確かつ目立つように」表示する必要がある。[48]
顧客保護の提唱者は、買い手は注意すべきだと勧めている。[49]購入する前に、商品とその主張をよく調べること。多くの放送局やネットワークは、通常、インフォマーシャルの前、最中、後に独自の免責事項を掲載している。中には、 Better Business Bureauや州/地域の顧客保護機関に言及しているものもある。特に金融商品の場合、インフォマーシャル中に画面の隅に表示される「有料番組」のバグは、「番組で紹介された」という宣伝文句の悪用を避けるためのものだ。特に小規模のネットワークの中には、信頼できる広告主を限られた数しか使用しないところもある。[要出典]
FTC は、結果の主張や証言にもかなりの監視を行っています。推薦を管理する規則は、顧客保護を強化し、抜け穴を埋めるために定期的に強化されています。[50] [51]インフォマーシャルのマーケティング担当者を代表するElectronic Retailing Association [27]などの業界団体は、これらの規則変更の影響を最小限に抑えようとしています。[52] FTC の執行は、インフォマーシャル内で使用される「非典型的」で「完全に捏造された」顧客の証言を公開することに重点を置いています。2006 年には、最初のサードパーティの証言検証会社が設立され、現在では多くの証言を独自に事前検証しています。[要出典]
1990年代以降、連邦および州の顧客保護機関は、ケビン・トルドー、ドナルド・バレット、そしてそれほどではないがマシュー・レスコ、そして一攫千金の策略で悪名高いセールスマンのドン・ラプレなど、数人の著名なインフォマーシャルのセールスマンを批判してきた。[53]何人かは訴訟に勝訴した。[要出典]
プレミアム料金の電話番号（900番）を通じて寄付金を集めたり販売したりするプログラムには、追加の開示要件があります。 [54]
侮辱として
1992年、ニューズウィーク誌は、著者が「ニューヨークタイムズのベストセラーリストで1位を獲得した」と評された料理本をインフォマーシャルという言葉で表現した。ロサンゼルスタイムズが仲裁した。[55]
他にも、インフォマーシャルのようなもの[56] [57] [58]やインフォマーシャルタイプのもの[59]などが考えられます。
パロディ
インフォマーシャルの形式は広くパロディ化されてきました。
- 1970年代にダン・エイクロイドが出演したサタデー・ナイト・ライブの「バッソマティック」の寸劇がこのジャンルの先駆けだったのかもしれない。パロディのターゲットであるロン・ポペイルは、1980年代と1990年代にインフォマーシャルの定番となった。 [60]
- ファスト・カンパニーは2011年に「史上最高のインフォマーシャルパロディ」を出版した。 [61]
他にもパロディは作られており、これらのパロディは娯楽と創造性の源泉であり続けています。[62]
ケーブルテレビ局カートゥーンネットワークのアダルトスイム深夜枠では、早朝に短編コメディーのアンソロジーを放送することがよくあり、番組表に「インフォマーシャル」というタイトルで隠して、その時間帯に本物の有料番組が予定されているかのような誤った印象を与えている。[63] [64]これらの短編コメディーの中には、実際のインフォマーシャルの決まり文句をパロディ化したものがある。例えば、 「 Paid Programming」（架空のサプリメント「アイスランドのUltraBlue」のパロディ・インフォマーシャルとして始まるが、他の関連の薄い製品やビジネスを宣伝するセグメントにシームレスに移行する）、[65] 「For-Profit Online University」、[66]「Live Forever as You Are Now with Alan Resnick」（自己啓発プログラムのパロディ）などである。[67]
その他の用途と定義
政治インフォマーシャル
米国では、大統領や州政府の選挙に立候補する候補者が、主要ネットワークのゴールデンタイムの番組枠を購入する戦略を利用して、インフォマーシャルのような番組を放送し、候補者の長所を国民に売り込んできた。[68] 1980年代、大統領候補のリンドン・ラルーシュは、 CBSや地方局で定期的に番組枠を購入した。1990年代には、ロス・ペローも1992年[69]と1996年にネットワークの番組枠を購入し、大統領政策を国民にアピールした。全米ライフル協会（NRA）は、銃規制などの問題に関する見解を表明する番組を有料で放送し、国民に組織への加入を呼びかけてきた。[70]
2008年の大統領選挙での使用
ヒラリー・クリントンは2008年のスーパーチューズデー予備選挙前にホールマーク・チャンネルでゴールデンタイムの番組を1時間購入し、テキサス州の予備選挙前には地域スポーツネットワークのFSNサウスウエストでタウンホール形式の番組を放送した。大統領候補のバラク・オバマの2008年の大統領選挙キャンペーンでは、ディッシュ・ネットワークで24時間チャンネルを運営するなど、インフォマーシャルを多用した。[71]
2008年の総選挙の1週間前、オバマは7つの主要ネットワーク（NBC、CBS、MSNBC、Fox、BET、TV One、Univision （スペイン語字幕付き））のゴールデンタイムの東部および太平洋標準時午後8時からの30分間の番組枠を購入し、選挙運動の「最終弁論」を行った。これらのネットワークを合わせたこの30分間の番組は、ピーク時には3,300万人以上の視聴者を集め、米国のテレビ史上最も視聴されたインフォマーシャル放送となったと伝えられている。[72]
視聴者の選択を妨げただけでなく、反響もすべて肯定的というわけではなかった。NBCの評論家はオバマを「経歴が薄い」と評した。[73]オバマの対立候補であるジョン・マケインは「私が大統領になったら、インフォマーシャルでワールドシリーズを遅らせる人はいないだろう」とコメントした。[74]
子供向け番組
インフォマーシャルの定義そのものには当てはまらないものの、1980年代から1990年代初頭にかけての子供向けアニメ番組（ヒーマンとマスターズオブザユニバース、マイリトルポニー、トランスフォーマーなどのフランチャイズの30分アニメシリーズを含む）は、コマーシャル中に宣伝される関連玩具ラインやタイアップ商品のマーケティング媒体であるとよく説明されていた。 [75] [76]米国では、1990年の児童テレビ法によって、子供向けテレビ番組中に放映できるコマーシャルの量に制限が設けられ、放送局が子供向け番組中に現在放映中の番組に関連する商品のコマーシャルを流すこと（番組全体を「番組長のコマーシャル」と分類する）や、現在の番組のキャラクターなど認識可能な要素を含むコマーシャルを流すこと（「ホストセリング」）は、FCC規則に違反するとされた。[77]
昼間の番組
1970 年代から 1990 年代初頭にかけて、主に在宅の女性視聴者向けに作られた地元制作の朝と昼の番組は、軽いトークに続いて地元企業のさまざまな製品やサービスを紹介する内容だった。ゲストの専門家が出演することも多かった。これらはインフォマーシャルではなく、専門家の電話番号が記載されていることもあるが、対応は店頭で行われる。この形式により、従来の 30 秒の録画済み広告では不可能な詳細を提示することができた。利益相反を回避するため、番組の司会者は放送局のニュースルームとは一切関係がなかった。
2000年代半ばまでに、これらは地元で制作された番組から、いわゆる広告記事に移行しました。一部の番組には120秒のポッドが1つ以上ありましたが、[78]これらの番組はすべて有料番組でした。これらの番組はインフォマーシャルと見なすことができますが、定義の文面を完全には満たしていません。初期のモデルと同様に、広告記事のホストはニュースルームに関与できず、広告記事番組を中断するニュース速報に視聴者を誘導するためのIFB通知がないこともよくあります。
インフォマーシャル企業
従来のインフォマーシャル マーケター ( Guthy-Renker、Beachbody、Telebrandsなど) は、製品を調達し、インフォマーシャルの開発費を支払い、メディアに支払い、製品の販売のすべてを担当します。発明者から調達した製品を販売することもあります。Telebrands が製品を放送して市場に出すプロセスは、2009 年のディスカバリー チャンネルシリーズPitchMenで紹介されました。このシリーズには、ビリー メイズとアンソニー サリバン、そして Telebrands の最高幹部が出演しました。[要出典]
インフォマーシャル業界には、よく発達したサプライヤーのネットワークもあります。これらのサプライヤーは、通常、従来のインフォマーシャル (強引な販売アプローチ) に重点を置くか、ブランド企業の広告/販売チャネルとしてインフォマーシャルを使用する (ブランド アプローチ) かを選択します。従来のビジネスでは、通常、インフォマーシャルの制作者またはメディア購入会社によってサービスが提供されます。ブランド インフォマーシャル ビジネスでは、戦略、クリエイティブ、制作、メディア、キャンペーン サービスを提供するフル サービス エージェンシーによってサービスが提供されることがよくあります。[引用が必要]
世界中で使用可能
インフォマーシャル産業は米国で始まり、特定の長さ（30秒、60秒、120秒、5分、28秒）のダイレクトレスポンステレビコマーシャルとしてインフォマーシャルの特定の定義が生まれました。+ インフォマーシャルは、米国から他の国々に広まりました。しかし、「インフォマーシャル」という用語は、すべての国での使用について議論するためには、より普遍的に定義さ れる必要があります。一般に、この用語は世界中で、Web、電話、または郵便による応答を通じて人々に直接販売する製品を提供するテレビコマーシャル（有料番組）を指します。
国際的なインフォマーシャル事業では、どこでも適用できる構造はほとんどありません。各国の規制環境やテレビの伝統により、長編コマーシャルや顧客に直接販売するテレビコマーシャルの形式、長さ、ルールはさまざまです。たとえば、1990 年代初頭、カナダの有料長編番組は動画なしで写真のみで構成する必要がありました (この制限は現在は存在しません)。
アメリカで始まった多くの製品がテレビを通じて国際的に流通しています。さらに、各国には地元の起業家やマーケティング担当者がいて、地元のビジネスのためにこのメディアを利用しています。インフォマーシャルと呼ばれるものは、北米、南米、ヨーロッパ、日本、東南アジアで最もよく見られます。
多くの国では、ダイレクトレスポンステレビ配給会社、テレマーケティング会社、製品フルフィルメント会社（配送、顧客サービス）のインフラがより困難であり、これらの欠落部分がインフォマーシャルの普及を制限している。この分野に米国以外で早くから参入したカナダのノーザン・レスポンスは、「1984年以来3,000本以上のインフォマーシャルを配給した」と主張している。[79]
1996年までに、テレショッピングを導入した国にはフランス、ドイツ、イギリス、日本、メキシコが含まれていました。[80]
有効性に関する研究
インフォマーシャルに対する一般大衆の認識に関する研究が行われた。「インフォマーシャルでは、視聴者を買うのではなく、反応を買う」という結果が出た。 [81] Agee と Martin (2001) は、インフォマーシャルでの購入は、衝動買いではなく、ある程度の計画を伴うことを発見した。広告コンテンツの側面も、購入の決定が衝動的なものか計画的なものかに影響した。[82] Martin、Bhimy、Agee (2002) は、証言や顧客特性の使用など、広告コンテンツの使用について研究した。インフォマーシャルを見て製品を購入した 878 人を対象にした調査に基づいて、彼らは、専門家のコメント、証言、製品デモ、その他のアプローチを使用した方がインフォマーシャルは効果的であることを発見した。顧客の年齢と製品の種類も、効果の認識に影響を与えた。[83]
時間帯の有効性
初期の研究では、一日のうちで最も良い時間帯を選ぶには、「視聴者の注目を集めるための競争が激しすぎる」ゴールデンタイムを避ける必要があることがわかった。[81]
収益性
インフォマーシャルの制作による利益は、「製品を所有すること」と比較すると「本当の利益」ではないと説明された。 [84]
参照
参考文献
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さらに読む
- ネイサンソン、ジョン (2013 年 11 月 14 日)。「インフォマーシャルの経済学」。Priceonomics。2013年11 月 15 日閲覧。