マークアップ（ビジネス）

マークアップ（または価格スプレッド）とは、商品やサービスの販売価格と限界費用との差額のことです。^{[ 1 ]}経済学では、マークアップは市場支配力を測定する最も直接的な方法です。市場支配力とは、企業が製品やサービスの販売価格に影響を与えることができる程度です。^{[ 1 ]}マークアップルールとは、市場支配力を持つ生産者の価格設定慣行であり、企業が限界費用に対して一定のマークアップを課すものです。^{[ 2 ] [ 3 ]}

マークアップは、多くの場合、コストに対するパーセンテージで表されます。マークアップは、商品やサービスの生産者が事業を行うコストを賄い、利益を生み出すために発生する総コストに加算されます。総コストは、製品の生産と流通にかかる固定費と変動費の合計額を反映しています。^{[ 4 ]}マークアップは、固定額または総コストもしくは販売価格に対するパーセンテージで表すことができます。^{[ 5 ]}小売マークアップは、一般的に卸売価格と小売価格の差を卸売価格に対するパーセンテージで計算します。他の方法も使用されます。

労働経済学において、マークダウンとは、企業が投入物（通常は労働）に対して支払う価格を、その投入物の限界生産物よりも低く抑える能力を指す。^{[ 1 ]}

価格設定力を持つ企業の場合、「マークアップルール」は、利益に関する以下の式を最大化することによって導き出すことができる。

${\displaystyle \pi =P(Q)\cdot QC(Q)}$

どこ${\displaystyle Q}$販売数量、${\displaystyle P(Q)}$は逆需要関数であり、したがって既存の需要が与えられた場合に Q を販売できる価格であり、${\displaystyle C(Q)}$Qを生産するのにかかる総コストは、Qの総コストです。${\displaystyle \pi }$経済的利益とは、

利益最大化とは、${\displaystyle \pi }$Qに関して、Qは0に設定される。

${\displaystyle P'(Q)\cdot Q+PC'(Q)=0}$

どこ${\displaystyle P'(Q)}$は逆需要関数の導関数であり、${\displaystyle C'(Q)}$限界費用とは、総費用を生産量で微分した値である。

これにより、以下の結果が得られます。

${\displaystyle P'(Q)\cdot Q+P=C'(Q)}$

または「限界収入」＝「限界費用」。

${\displaystyle P\cdot (P'(Q)\cdot Q/P+1)=MC}$

定義により${\displaystyle P'(Q)\cdot Q/P}$需要の価格弾力性の逆数（または${\displaystyle 1/\epsilon }$)したがって

${\displaystyle P\cdot (1+1/{\epsilon })=P\cdot \left({\frac {1+\epsilon }{\epsilon }}\right)=MC}$

賃貸${\displaystyle \eta }$需要の価格弾力性の逆数である。

${\displaystyle P=\left({\frac {1}{1+\eta }}\right)\cdot MC}$

したがって、市場支配力を持つ企業は、対応する価格がこのルールを満たす生産量を選択する。価格設定企業にとって${\displaystyle \eta <0}$これは、市場支配力を持つ企業は限界費用を上回る価格を設定し、独占レントを得ることを意味します。一方、競争企業は定義上、完全に弾力的な需要に直面します。したがって、${\displaystyle \eta =0}$つまり、限界費用が価格と等しくなるように数量を設定するということだ。

このルールはまた、メニューコストがない場合、市場支配力を持つ企業は需要曲線の非弾力的な部分（${\displaystyle \epsilon \geq -1}$そして${\displaystyle \eta \leq -1}$) 直感的に言えば、このような時点から出発すると、需要曲線に沿って数量が減少し、それに伴い価格が上昇すると、収益の増加 (出発点では需要が非弾力的であるため) とコストの減少 (生産量が減少しているため) の両方が生じるため、元の時点は利益最大化ではなかったからです。

マクロ経済学において、マークアップは賃金設定／価格設定モデル（WS/PS）の要素であり、労働市場（労働者と企業が賃金を交渉する）が経済全体の物価水準（インフレ）の変化をどのように決定するかを説明する。企業の視点から見ると、価格設定方程式は${\displaystyle P=(1+\mu )W}$、 どこ${\displaystyle \mu }$原価に対する利益率であり、企業が販売する商品やサービスの価格をどのように設定するかを説明するものです。 ${\displaystyle P}$は経済における平均物価水準であり、${\displaystyle W}$労働者の賃金が価格に上乗せされる。完全競争市場では、企業は価格に上乗せすることはできない。しかし実際には、企業はある程度の独占力を持っているため、利益を上げるために価格を上乗せする。

賃金は賃金設定関係によって決定される${\displaystyle W=F(u,z)P^{e}}$、 どこ${\displaystyle u}$失業は賃金に悪影響を及ぼし、${\displaystyle z}$賃金にプラスの影響を与える「包括的な変数」（例：労働市場規制）。 ${\displaystyle P^{e}}$賃金は予想価格です。労働者は金額そのものよりも、その金額で何が買えるか（購買力）を重視します。賃金契約は一定期間固定されるため、労働者は将来の物価上昇を予測して交渉します。インフレ率が高いと予想すれば、今すぐ賃上げを要求するでしょう。

賃金設定方程式を価格設定方程式に代入すると、総供給曲線が得られます。${\displaystyle P=P^{e}(1+\mu )F(u,z)}$この曲線は、「企業が賃金に基づいて価格を設定し、その賃金が労働者の交渉力と予想価格によって決定される場合、最終的な価格水準はどうなるか？」という問いに答えるものです。予想価格が（${\displaystyle P^{e}}$) が上昇すると、労働者はより高い賃金を要求するため、企業の労働コストが上昇し、実際の価格が上昇します (${\displaystyle P}$) 失業率 (${\displaystyle u}$）が下がると、経済は好景気になり、労働者が不足する。労働者はより高い賃金を要求するので、再び労働コストが上昇し、彼らは価格を上げる（${\displaystyle P}$最後に、企業の製品市場支配力（マークアップ）${\displaystyle \mu }$）または労働者の労働市場における力（${\displaystyle z}$）が上昇すると、企業はより多くの利益を追求するか、労働者はより高い賃金を要求する交渉力を得る。どちらのシナリオも最終消費者のコスト上昇につながり、実際の物価水準を押し上げる（${\displaystyle P}$） 上。

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