ラッキーラガー

ラッキーラガー

1958 年のラッキー ラガー缶: 上部は教会の鍵で開けられました。
原産国	米国カリフォルニア州サンフランシスコ

ラッキーラガーは、パブストブリューイングカンパニーが米国での醸造と販売の権利を保有するアメリカンラガーです。ラッキーラガーは、もともとサンフランシスコを拠点とするゼネラルブリューイングカンパニーによって1934年に発売され、1950年代から1960年代にかけて米国西部の著名なビールの一つに成長しました。2019年、パブストは、このビールブランドを復活させ、サンレアンドロを拠点とする21stアメンドメントブリューワリーで醸造すると発表しました。^[1]

ゼネラル・ブリューイング・カンパニーは、ユージン・セルヴィッジ（ 1961年までオーナー兼最高経営責任者を務めた）によってカリフォルニア州サンフランシスコで設立された。 ^{[2] [3]}ユージンは、アルドファス・ブッシュの孫であるポール・C・フォン・ゴンタード、およびドイツ人醸造長のユリウス・ケルバーとチームを組み、ヨーロッパで作られるビールに匹敵するビールを醸造できる最新式の醸造所を設立した。ゼネラル・ブリューイング・カンパニーの最初のビールであるラッキー・ラガーは、1934年に商業的に導入された。同年、ゼネラル・ブリューイング・カンパニーは、カナダのビール醸造所数社のコンソーシアムの一員として、ブリティッシュ・コロンビア州バンクーバー島のコースト・ブリューワリーと戦略的提携も結んだ。ゼネラル・ブリューイング・カンパニーは事業を拡大し、1949年にカリフォルニア州アズサに2番目の醸造所であるラッキー・ラガー・ブリューイング・カンパニーをオープンした。1950年代後半から1960年代にかけて、事業拡大はワシントン州バンクーバーやユタ州ソルトレイクシティにも及んだ。

ラッキー ラガーは、サンフランシスコで新聞、看板、路面電車の一連の広告によって発売されました。広告では、ラッキーは高品質のビールであり、高品質の原料、高品質の醸造所、徹底した熟成で作られるというドイツビールの伝統に従うと宣伝されました。このビールは大きなファンファーレとともに発売され、着実に成長し、1937 年までにカリフォルニアで 2 番目に売れているビールになりました。1935 年から、ラッキーは人々に味見をするよう勧め、ラッキーを選ぶように勧めました。

ゼネラル・ブリューイング社は、サンフランシスコに最初の醸造所を開設するために 100 万ドルを投資しました。この醸造所は、サンフランシスコの建築家フレデリック・H・マイヤーがシカゴの醸造技師ジョージ・L・レーレと共同で計画・設計しました。この建物は当時最も近代的な醸造所で、年間 10 万バレルの生産能力があり、生産量を 2 倍に増やすことができました。ゼネラル・ブリューイング社は、ラッキー・ラガーだけを醸造することで、操業開始以来、毎日の生産量すべてを売り切るという記録を達成しました。消費者から好評を博した主な理由は、当時の禁酒法廃止後の多くの競合他社とは異なり、ビールを十分に熟成させることで得られた高いビール品質でした。さらに、製造は最終工程 (瓶詰め) まで、ビールや容器に誰も触れないように設定されていました。その意味で、ゼネラル・ブリューイング社は、ビールの熟成年数が本物であることの保証として 1,000 ドルの保証金を差し出しました。

第二次世界大戦後、ジェネラル・ブリューイング社は需要の増加に対応するために急速な拡大を開始しました。これには、1949 年にカリフォルニア州アズサ、1950 年にワシントン州バンクーバー、1960 年にユタ州ソルトレイクシティへの進出が含まれます。

同じ頃、マイヤー醸造所は戦後の南カリフォルニアで人気のビールであるブリュー102を生産していました。^[4]

1950年から1960年にかけて、ラッキーラガーは西部地域全体で売上トップに成長しました。^[要出典]これに加えて、西部市場を飽和させる努力の一環として、流通網の継続的な拡大も行われました。1962年までに、ラッキーラガーは年間200万バレル以上のビールを生産し、販売していました。

1958年、コースト醸造所はカナディアン・ラバット醸造所に買収され、ラッキーラガーの醸造が継続されました。

ラッキー ラガー ブリューイング カンパニーは、1963 年から 1969 年にかけて社名をジェネラル ブリューイングに戻し、その後 1969 年にラッキー ブリュワリーズ社に社名を変更しました。1960 年代初頭に国内ブランドがカリフォルニアに進出すると、ラッキー ラガーの売上は低迷し始めました。若い消費者への売上を伸ばすための取り組みは、ラッキーに加えて代替ブランドであるキング スネドリー ビールの不運な導入につながりました。いくつかの報告によると、キング スネドリーはラッキー ラガーを別のブランドで再パッケージし、カウンターカルチャーの消費者向けに販売したものでした。新しいブランドは失敗し、市場から撤退しましたが、1975 年に短期間再登場しました。売上が引き続き低下したため、ソルト レイク シティの醸造所は 1967 年に閉鎖されました。^{[出典が必要]}

1971年、億万長者のビール王ポール・カルマノビッツがラッキー・ラガー・ブリューイング社を買収し、マイヤー・ブリューイング社と合併して、S&Pコーポレーションを親会社とするゼネラル・ブリューイング社を設立しました。

アズサ醸造所は直ちに閉鎖され、サンフランシスコ醸造所は 1978 年に閉鎖されました。これにより、ラッキー ラガーを醸造できる場所は、ワシントン州バンクーバーとロード アイランド州クランストンのみとなりました。1970 年代後半、ジェネラル ブルーイングは、米国で流行した「ジェネリック ブランド」マーケティングの流行を利用し、BEER という文字が入った白無地のラベルのビールを製造しました。BEER は単にラッキー ラガーをパッケージし直したものだ、という噂が広まりました。ジェネリック ブランド流行が収まり、地ビール醸造所のムーブメントが活発化すると、ジェネラルは安価なビールを醸造する会社として収益性を維持するのが難しくなりました。ラッキー ラガーの味が、バドワイザーやミラーなどの高額な広告を出した「プレミアム」ブランドと比べても劣らないという事実は、味よりもイメージが重視されることが多い消費者の市場には受け入れられませんでした。醸造所の業績は衰退し始めました。

1985年7月にバンクーバーの醸造所が閉鎖された後、ワシントン州タムウォーターのオリンピア醸造会社が米国でラッキーラガーの生産を開始した。2003年7月、この醸造所も閉鎖された。ラッキーラガーは、元々の北カリフォルニアの品揃えで、ラッキーストアーズスーパーマーケットで引き続き販売された。ラッキーストアーズは、系列店ではないものの、非公式のバリューストアブランドとしてラッキーラガーを販売していたが、ラッキーストアーズスーパーマーケットがアルバートソンズに買収され、スーパーマーケットの名前が2000年頃に変更された。

ラッキーは1982年までビクトリア州のバンクーバー島で醸造されていたが、ラバットは島から撤退し、島内での競争を防ぐために醸造所を取り壊した。ラバットはラッキーをアルバータ州エドモントンの、西カナダ全域向けにバドワイザーを製造しているのと同じ醸造所で醸造し、今日まで醸造が続けられている。^[5]

ラッキー ラガーはかつて、キャップの下に判じ絵が描かれた11 オンスの短いボトルで有名でした。タムウォーター醸造所が閉鎖されて以来、この有名なボトルは製造中止になっています。 ^{[引用が必要]}

判じ絵パズルは、絵を使って語句内の単語や語句の一部を表します。1970 年代から 1980 年代にかけて、ラッキー ラガーは、ビール王ポール カルマノビッツが経営する他のブランドとともに、消費者の関心を引くためにボトル キャップの裏側に判じ絵パズルを描いていました。

ラッキーラガーのマーケティング戦略は、パッケージとラベルにも大きく依存していました。1939年、パシフィック広告クラブ協会は、ラッキーラガーに最も特徴的なビールパッケージに対する最高賞を授与しました。ラベルの歴史は、非常に特徴的な赤い十字のデザインから始まりました。中央にはビールの日付が印刷された円があり、十字の両腕には「ラッキーラガー」という言葉が印刷されていました。このラベルは、シンプルで覚えやすいため、従来のビールブランドとは一線を画していました。缶の表面全体を覆い、重ねると十字の組み合わせが洗練されたデザインになります。サンフランシスコのマッキャンエリクソン広告代理店のアートディレクター、チャールズスタッフォードダンカンによるこのデザインは、全米デザインアカデミーのアルトマン賞も受賞しました。

ラッキーラガーのオリジナルラベルは、多くの変更を経てきました。1950年代には大きな赤い十字は目立たなくなりましたが、ラベルや広告にはそのまま残っていました。1962年にはラベルのデザインが変更され、十字は再び小さくなりましたが、それでもデザインの焦点は十字のままでした。1960年代後半のその後のデザインでは、十字は完全になくなり、大きな筆記体の「L」に置き換えられました。クアーズとミラーが主導するプレミアムビールの台頭により、ラッキーラガーはビール市場での存在感を維持するためにロゴを変更しました。その後、米国でのラッキーラガーの衰退と終焉に伴い、このビールは、カナダのブランド権利所有者であるラバットの管理下で、常に変化するアイデンティティで営業を続けています。

ラッキー ラガー ブランドの当初の広告は、パッケージやその他のマーケティング資料に表示された大きな X のエンブレムを中心に展開され、「Bonded Beer」のスローガンや、年月日が記された缶入りビールも含まれていました。ラッキー ラガーは、缶にビールの醸造日を記載した最初のビールでした。これは 1960 年代中頃まで広告の中心的な信条であり続けました。

最も変わったプロモーションの 1 つは、「トーキング パッケージ」です。これはラッキー ビールの容器で作られたロボットで、胴体はビール樽、首、腕、脚はビール缶、頭と足は大きなボトルでできています。片手にもビール瓶が握られています。内部にはマイクとスピーカーがあります。オペレーターは、ロボットの前にいる人々が見えるように近くに隠れています。観客は「トーキング パッケージ」に近づいてラッキー ラガーについて質問すると、ラッキー ロボットが答えます。

1950 年代初頭、主要なブランド スローガンの 1 つは「カリフォルニアに住むのはラッキー」でした。このスローガンは、カリフォルニア中の多くの看板に表示されました。配布エリアが拡大するにつれて、「アメリカに住むのはラッキー」になりました。

ラバット醸造会社は、その驚異的な消費率により、2002 年初頭に ブリティッシュ コロンビア州カンバーランドを「カナダで最も幸運な町」と宣言しました。

ラッキー ラガーは、1930 年代、40 年代、50 年代を通じてサンフランシスコ シールズのスポンサーや広告を手掛けました。1950年代には、 ボストン ポップスの指揮者アーサー フィードラーやテニス スターのジャック クレイマーからもスポンサーを獲得しました。

ラッキーは、ラッキー・ラガー・ダンス・タイムという人気のポピュラー音楽ラジオ番組のスポンサーも務めました。この番組は地元のDJが出演し、カリフォルニア全域で同じプレイリストが流されたため、人々は運転中に同じ音楽を聴くことができました。また、さまざまなスポーツの要約番組やその他の番組のスポンサーも務めました。

1960 年代、ラッキー ラガー ブリューイング カンパニーはラッキー インターナショナル オープンのスポンサーを務めました。ラッキーの 1963 年のマッキャン エリクソン広告キャンペーンには、リチャード アドラーの曲「Go Lively: Get Lucky」が含まれていました。

ラッキーは、当時の他のビールブランド同様、ラジオ、印刷物、テレビで放映されていました。ラッキーの初期のコマーシャルには、ボードビルの歌とダンスのナンバーが使われ、ラッキーは「熟成がちょうどいい」と宣伝されていました。他の広告では、ラッキー ドラフトが他のライトビールより優れている点を詳しく説明し、ラッキーの熟成と優れた品質を強調する漫画が使われていました。1965 年以前の広告の大半は、西部を象徴するイメージ(ビーチ、牧場、山々) を取り上げていました。このイメージの多くは、印刷広告にも反映されていました。

1956年の映画『プリーズ・マーダー・ミー』では、あるシーンの背景にラッキーラガーの看板が映っている。1961年の映画『The Exiles』では、登場人物がラッキーラガーを飲んでおり、地元の酒屋がラッキーラガーの販売を宣伝している。このブランドは、1968年の映画『デビルズ・ブリゲード』の酒場の乱闘シーンにも登場する。 1965年の映画『 A Patch of Blue 』では、ラッキービールのトラックが1シーン登場する。1968年の映画『ヴィクセン!』では、ブリティッシュコロンビア州の奥地でラッキーラガーが飲まれている。^[要出典] 1970年の映画『ファイブ・イージー・ピーシーズ』では、ジャック・ニコルソン演じる登場人物がラッキーラガーを飲む。映画『バッドニュース・ベアーズ』（1976年）では、ウォルター・マッソー演じる登場人物が祝賀のためにチームにラッキーラガーを渡す。ラッキーラガーは、1982年のブラックフラッグのビデオ「TV Party」に登場している。^[要出典]テレビ番組「Greg the Bunny 」では、「Rabbit Redux」のエピソードにラッキーラガーの看板が登場する。^[要出典]映画「The Van」では、バンショーのクーラーボックスからラッキーラガーの缶が販売されている。1993年の映画「カリフォルニア」では、ラッキーラガーはブラッドピットの演じるアーリーグレースのお気に入りの飲み物である。^[6]

このブランドは、ルイス・バルデスの劇「ロス・ベンディドス」でも、メキシコのジョニー・パチューコ モデルが頼りにしている食品、飲料、薬物の種類について言及されています。「ハンバーガー、タコベルのタコス、ラッキー ラガー ビール、サンダーバード ワイン、イエスカでジョニーは生き続けることができる…」 (バルデス)

• デキャンプ、ボブ。「西部に住むのはラッキー」ビール缶と醸造所の収集品（1997 年 2 月/3 月）6 ～ 8 ページ。
• ピーター・ハーノンとテリー・ゲイニー著『Under the Influence: The Unauthorized Story of the Anheuser-Busch Dynasty』(ニューヨーク: Avon Books、1992年)
• 「ゼネラル・ブリューイング社がウェストフィールドに進出」（リノ）ネバダ・ステート・ジャーナル（1934 年 4 月 11 日）10 ページ。
• 「一般醸造管理計画」モダン・ブリュワリー（1934年12月）43-46ページ。
• Novins, JK「General Brewing Corp. が業務を開始」Modern Brewery（1934 年 3 月）52～54、80～81 ページ。
• Novins, JK 「ラッキーラガーはラベルでプロモーションを重視」Modern Brewery (1939年5月) 24-27、66。
• Van Wieren, Dale P. American Breweries II（ペンシルバニア州ウェストポイント：East Coast Breweries Association、1995年）17、37、372、385。

• SLC醸造所の閉店日に関するTavern Troveの参照
• ラバット地域ブランド – ラッキーラガー