ミーアキャットを比較する

ミーアキャットを比較する

広告に登場する擬人化されたロシアのミーアキャット、アレクサンドル・オルロフ
代理店	VCCP
クライアント	比較マーケット
製品	保険
リリース日	2009年1月5日～現在

「Compare the Meerkat」は、BGLグループ傘下の価格比較サイトcomparethemarket.comのイギリスとオーストラリアの民間テレビでの広告キャンペーンである。広告には、アニメ化された擬人化されたロシアのミーアキャットのアレクサンドル・オルロフ（声優はサイモン・グリーンオール、クレジットなし）とその家族や友人が登場する。オルロフは貴族の出でcomparethemeerkat.comの創設者として描かれている。キャンペーンは当初、彼のウェブサイトとcomparethemarket.comの混同に対する彼の不満に焦点を当てており、「market」と「 meerkat 」という単語の類似性を利用していた。オルロフのキャッチフレーズは「Simples」である。

2009年1月5日に開始されたこのキャンペーンは、広告代理店VCCPによって制作された。広告は人気を博し、comparethemarket.comにとって商業的に成功し、その結果、同社は英国で4番目に訪問者の多い保険ウェブサイトとなった。^[1] 2010年にはオルロフを特集した本が出版され、キャンペーンに合わせて他の商品も制作された。^{[2] [3]}

広告代理店VCCPが企画したこのキャンペーンは、テレビスポット、関連ウェブサイト、ソーシャルメディアリンクを含むもので、2009年1月5日に開始された。広告には、擬人化されたロシアのミーアキャットのアニメ、アレクサンドル・オルロフが登場し、彼は自分のサイトcomparethemeerkat.comとcomparethemarket.comが混同されていることに不満を漏らしている。オルロフは、訪問者にその違いを認識させるためにテレビ広告キャンペーンを開始したと説明する。^[4]関連ウェブサイトcomparethemeerkat.comはテレビ広告と並行して作成され、2010年には月間200万回以上のアクセスがあった。^[5]

テレビスポットと登場人物はダレン・ウォルシュが監督した。ウォルシュはこれまでミーアキャットのテレビや映画のコマーシャルをすべて監督しており、その作品で数々の賞を受賞している。広告では、オルロフの声はサイモン・グリーンオールが担当している。^[6]

2010年、「Compare the Meerkat」は「オルロフ家三部作」でアレクサンドル・オルロフのストーリーを拡張し始め、この三部作は「Compare The Meerkat」とその背後にいる人物の起源を物語るものでした。このキャンペーンと並行して「A Simples Life」という本も出版されました。^{[2] [3]}

2012年11月26日、コンペア・ザ・マーケットは、シリーズのプロデューサーとの3年間の契約の一環として、ITV1の長寿メロドラマ「コロネーション・ストリート」^{のスポンサーを開始しました。 [7]}

このキャンペーンは2013年2月1日にオーストラリアで開始されました。 ^[8]

2013年12月25日、セルゲイとアレクサンドルが家の玄関先でオレグという名のミーアキャットの赤ちゃんを見つけ、引き取って世話をする広告が放送された。^[9] 2014年、ミーアキャットたちはオレグに祖先の起源を教えるためにアフリカに行き、ミーアキャットの村を見つける。2014年12月25日、彼らは出発の準備をするが、オレグは村のミーアキャットたちと仲良くなった後、残ることを選択する。^[10]

2014年、アレクサンドルとセルゲイは慈善団体の50周年を記念してネイバーフッド・ウォッチのロゴに登場した。 ^[11]

2015年4月3日、comparethemarket.comは、顧客に映画チケット2枚で1枚分の料金を提供するMeerkat Moviesを立ち上げた。彼らは、ターミネーター:新起動/ジェネシスやアントマンなどの映画と提携した。広告には映画の予告編、時にはオルロフとキャストのインタビュー、そしてMeerkat Moviesの映画チケットが2枚で1枚分であるというコメントが掲載されていた。^{[要出典]空の巣症候群に苦しんだ後、アレクサンドルとセルゲイは休暇でハリウッドに旅行し、セットツアー中に、アレクサンドルは顧客への報いとして映画のチケットを贈ることが最善の策であることに気付く。2015年10月、セルゲイが}ニコール・キッドマンと映画館でデートする広告が放映された。^[12]

2018年5月、アレクサンドルとセルゲイは、ミーアキャット・ムービーズ・キャンペーンの宣伝のため、映画『ファニー・ガール』よりバーブラ・ストライサンドの「ドント・レイン・オン・マイ・パレード」を演奏した。 ^[要出典]

2018年7月3日、新たに名前が変更されたcomparethemarket（旧comparethemarket.com）は、英国内のいくつかのレストランで2食分の食事が1食分お得になるMeerkat Mealsを発表しました。Dining Club Group（「tastecard」として取引）が提供するこのサービスは、2018年7月16日に開始され、新規顧客と1年以内に対象商品を購入した顧客には無料で提供されます。^[13]

2019年7月、ミーアキャットミールズとミーアキャットムービーズの広告で、アレクサンドルとセルゲイはサンフランシスコで、数台のブルドーザーで家を破壊された後、友人のアヤナと一緒にアフリカから彼らを探すためにやって来たオレグと再会します。^[要出典]

2019年にオレグとアヤナが復帰した後、「Endless Adventures」という新しい広告シリーズが放映されました。この広告シリーズでは、ミーアキャットがドアに入って映画の中にいることに気が付きます（ 「Farmageddon」以外は通常は架空の映画で、アードマンがアニメ化し、アレクサンダーの声優サイモン・グリーノールも出演しています）。

その年の12月には、人々がより良い条件に乗り換えられるよう支援するAuto-Sergeiがリリースされました。その後、2019年にクレジットカードの適格性チェックが追加され、アップグレードされました。^[要出典]

2020年11月30日、Compare the MeerkatはCoronation Streetのスポンサーを辞めた。Simon Daglish氏^{[誰？ ]}は「Comparethemarket.comとCorrieは英国で最も長く続いている、そして最も成功したパートナーシップの一つであり、私は個人的にCompare the Marketの皆さんに、大きなアイデアを取り上げ、それを象徴的なパートナーシップに変えたことに心から感謝したいと思います。しかし、すべての良いことと同じように、終わりは来ます...英国の機関の60周年が近づくにつれて、Coronation Streetという文化的現象とつながる野心的なブランドを探しています」と述べた。これはTwitter上で苦情につながった。^[14]

2021年5月に近所の請求書計算機がリリースされたとき、新しい広告には、アレクサンドルとセルゲイの隣人であるアントワーヌ・ドルローという名前のフランスのミーアキャットの隣人が示されていました。アントワーヌの請求書はアレクサンドルとセルゲイの請求書よりも高く、彼らの請求書は最も安いです。^{[引用が必要]}

2021年9月、新しい広告では、アレクサンドルを誘拐してスーパーヴィランにした動物のスーパーヴィランが紹介されています。スーパーヴィランは悪いことをしたいと思っており、アレクサンドルは彼らに良いことを手に入れるように言いました。^{[引用が必要]}

2022年12月、新しい広告では、アレクサンドルとセルゲイが空港でアレクサンドルのオーストラリア人の甥カールを迎えに行くところが映し出されるが、カールは実はウォンバットだった。この広告と同時に「ウォンバットじゃなくてミーアキャットにしろ」という新しいスローガンも発表され、その後の広告ではカールの不手際が原因でセルゲイがさまざまな災難に見舞われる様子が映し出された。^[要出典]

2023年4月、2つの新しい広告が公開されました。1つ目はVRで、セルゲイとカールがバーチャルリアリティヘッドセットで遊びながらぶつかり合う様子が描かれています。2つ目は洗濯機で、カールがアレクサンドルのコートを洗濯機で洗う様子が描かれています。その後、カールはそのコートを取り出し、セルゲイに渡します。しかし、セルゲイががっかりしたのは、洗濯でコートが縮んでしまったことです。^[要出典]

2023年5月、別の広告では、カールさんがアレクサンドルさんとセルゲイさんに泊めてもらったお礼にスープを作っているところが映し出された。しかし、カールさんはレシピ本を読み間違えて、スープにチリパウダーをひとつまみではなく1パイント入れていた。セルゲイさんはスープを飲んで倒れてしまうが、スープにチリパウダーが多すぎたためだ。広告は、カールさんがレシピ本を読んで間違いに気付く中、アレクサンドルさんがセルゲイさんが救急車で運ばれるのを心配そうに見守るシーンで終わる。^[要出典]

2023年12月、アレクサンドルとカールが自宅のリビングルームにいるとき、セルゲイがやって来るという新しい広告「Leak」が流れる。セルゲイは、リビングルームのパイプが漏れていたため、カーペットの上で濡れた部分を見つけた。カールはカーペットの下の床板を取り外し、パイプを取り外したため、そのエリアは浸水した。カールは「パイプがない」ということは「水漏れがない」ということだと誤解していた。ロゴカードの後、広告は完全に浸水したリビングルームに切り替わる。^[要出典]

2022年2月、同社はロシアのウクライナ侵攻開始を受けてニュース番組中の広告を撤回した^[15]。同社はメディアプランを見直し、現状に配慮するため侵攻に関するニュースの近くに広告が表示されないようにしたいと表明した。^[16]しかし、ニュース番組で広告が放映されることは今でも稀で、ニュース番組以外では定期的に放映されている。

広告の主役はミーアキャットのアレクサンドル・オルロフ。パッション・ピクチャーズのこのキャラクターのデザイナー兼ディレクター、ダレン・ウォルシュのインタビューによると、オルロフは1970年代に億万長者になったという。彼はモスクワに住みながら、南ロンドンに大きな邸宅を所有し、ウェブサイト、多数の自画像、嘆願書、映画製作など、自惚れのプロジェクトに時間を費やしているとされている。

このキャンペーンには、オルロフの友人、家族、従業員の中から脇役も登場している。その中で最も有名なのは、オルロフのIT技術者でお茶係、相棒のセルゲイで、自身の広告にも登場している。BGLグループの元従業員によると、セルゲイの容姿や服装は、BGL の実際の IT マネージャーであるマーティン・オズウィンをモデルにしているという。アレクサンドルのもとで働く前、セルゲイは1980 年代にソ連の宇宙計画の主要設計グループの責任者を務めていた。ミール(カト) 宇宙ステーションを設計し、現在はオルロフおよびコンペアテメールカトで働いている。セルゲイは最初に「セルゲイ」という広告で登場し、その後「ジャグジー」、「アート クラス」、および「オルロフ ファミリー トリロジー」の 3 つの広告すべてにゲスト出演している。セルゲイはオルロフのツイッターやフェイスブックのアカウントで頻繁に言及されており、一度は広告に登場する前に言及されたことがあり、セルゲイがスクラブルのゲームで「Simples」という言葉を承認しなかったため、アレクサンドルは辞書に「Simples」という言葉を追加するよう嘆願書を提出したほどである。 [ ^17]セルゲイはオルロフ抜きで自身の広告にも出演している。l ^[要出典]

2011年のキャンペーンは、架空のロシアの村、ミールコヴォに焦点を当てたものだったが、実際にはイギリスのサフォーク州で撮影された。^[18]広告には、Comparethemeerkat.comとComparethemarket.comの混乱によって町が危険にさらされていると訴える新しいキャラクターが登場した。新しいキャラクターは、マイヤ、ヤコフ、ヴァシリー、ボグダンだった。キャンペーン用に、町の地図を掲載した関連ウェブサイトが開設された。彼らは2015年までコロネーションストリートのバンパーに登場していたが、その後は忘れ去られていたが、おもちゃは作られていた。2018年にコロネーションストリートのバンパーに再登場した。 ^[要出典]

このキャンペーンの後、広告には「ミーアパップ」（ミーアキャットが子供を指すときに使う言葉）のオレグが登場するようになりました。2013年12月25日に放送された広告で初めて幼児として登場し、セルゲイとアレクサンドルが玄関先でオレグを見つけて引き取ります。2014年12月25日、アレクサンドルとセルゲイと一緒にアフリカを旅行中、オレグは現地のミーアキャットと友達になった後、残ることに決めます。2016年には夢の中でオレグが再登場します。2017年には、映画『美女と野獣』と『スター・ウォーズ/最後のジェダイ』をテーマにした広告に出演しました。オレグは、家がブルドーザーで破壊されるまで、アヤナという名前の別の子犬と一緒にアフリカの村に住んでいました。彼らはアレクサンドルとセルゲイを探して世界中をヒッチハイクし、ついにサンフランシスコで彼らを見つけ、そこでオレグとアヤナの2人の世話を再開した。^[要出典]

アヤナは2016年後半にアナと雪の女王をテーマにした広告に初めて登場し、アフリカでオレグが友達になったと思われる若いミーアキャットでした。彼女はイギリス訛りで話します。この広告には、オレグが約2年ぶりに登場しました。^{[引用が必要]}

ミーアキャット・ムービーズの立ち上げ以来、メインのテレビ広告に定期的に登場したのはアレクサンドルとセルゲイだけだったが、2018年以降も、ミーアキャットのキャラクターたちはコロネーション・ストリートのスポンサーバンパーに登場し続けた。 ^[要出典]

2018年12月、生活を「シンプル」にするためにアニマトロニクスのミーアキャット「オート・セルゲイ」が発表され、その後、クレジットカードが使えるようにアップグレードされた。彼は広告に登場し、アレクサンドルは大企業のCEOのように振る舞い、セルゲイはいくつかの広告でスティーブ・ジョブズに似た外見をしている。

このキャンペーンの後、comparethemarket.comは、 2008年1月の16位から英国で4番目に訪問者の多い保険ウェブサイトにランクされ、サイト全体の売上は2倍になった。^{[19] [20] 2010年までに、同サイトの}ミーアキャットのシェアは76%増加したが、同時期に競合他社のシェアは最大30%減少した。^[4] 2009年8月現在^{[アップデート]}、アレクサンダーはFacebookで70万人以上のファンとTwitterで2万2千人のフォロワーを抱えており、写真共有サイトFlickrにはアレクサンダーの家族の人気ギャラリーがある。^{[21]起業家のデイビッド・ソスキンによると、「ミーアキャット」と「マーケット」の言葉遊びは、スポンサー付き}検索エンジンのリストで後者のキーワードの高コストを克服しているという。^[4]

2013年、リバプール大学の研究者は、このマーケティングキャンペーンが大衆に受け入れられたのは、ロシア文学、コメディ文学、冒険文学の物語の比喩をうまく融合させたためだと仮説を立てた。^[22]

comparethemeerkatキャンペーンの開始以来、他のいくつかの企業が擬人化された動物のマスコットを起用したマーケティングキャンペーンを採用しており、キャンペーンの成功にインスピレーションを受けたとよく言われている。これには、テムズウォーターのオティス・ザ・オッターやファーストダイレクトのスキント・スカンクなどがある。^[23] comparethemeerkatキャンペーンにより、ライバルのGoCompareは市場シェアの回復を図るため、オペラ歌手のウィン・エヴァンスを起用した広告を開始せざるを得なくなった。^[24]

2009年8月11日、ガーディアン紙の論説記事は、この広告シリーズが東欧のアクセントを揶揄する人種差別的行為であると非難した。この記事はほぼ全面的に否定的な反応を受け、広告基準局は記事の著者からの苦情を受けて、同様の苦情は受けていないと述べ、最終的には何の措置も取らないことにした。^[25]

オルロフの「自伝」は、2010年10月28日に「A Simples Life: The Life and Times of Aleksandr Orlov」と題して発売された。この本は、トニー・ブレアの回想録など同時期に発売された他の本よりも多くの予約注文を集め、シェリル・コール、デイヴィッド・ジェイソン、ラッセル・ブランド、ジョン・スノウ、メラニー・チザム、ダニー・ミノーグの自伝の2倍以上の予約注文を集めた。^[26]この本はイーバリー・パブリッシングから出版された。

英国のウェブサイトでは、壁紙、着信音、テキスト アラート、ボイスメール メッセージ、コマーシャル ビデオなどのダウンロードが提供されています。また、背景情報、ミーアキャットの発音による英語フレーズのデータ​​ベース (テレビ広告のオーディオ クリップから作成)、マングースの「検出器」、ビデオなどを含む iPhone アプリケーションもあります。英国のサイトには以前はこれらの機能がありましたが、現在は削除され、アプリも利用できなくなりました。ただし、バウチャー コードを引き換えるためのミーアキャット ムービー アプリはあります。^[27]

2011年7月1日から、ウェブサイトで販売された各保険に、キャラクターの1人を模したぬいぐるみがプレゼントされた。2013年12月には、オレグと呼ばれる赤ちゃんミーアキャットが紹介され、その後、おもちゃが発売された。2014年12月、オレグは広告から削除されたが、それにもかかわらず、おもちゃは2018年5月まで販売されていた。

7人のメインキャラクターに加えて、スパイ衣装を着た学校教師のマイヤとサファリ衣装を着た赤ちゃんのオレグも限定公開されています。^{[28] [29]}

2016年3月には、 『バットマン vs スーパーマン ジャスティスの誕生』の公開を記念して、スーパーマンの衣装を着たセルゲイとバットマンの衣装を着たアレクサンドルをフィーチャーした2つの新しいミーアキャットのおもちゃが発売されました。 ^{[引用が必要]} 2016年12月には、ディズニーの『アナと雪の女王』のオラフに扮したオレグとエルサに扮した新キャラクターのアヤナをフィーチャーした限定版のおもちゃがさらに2つ発売されました。 [引用^が必要]

2017年4月にスターウォーズ40周年を記念して、ルーク・スカイウォーカーの衣装を着たアレクサンドルとオビ＝ワン・ケノービの衣装を着たセルゲイをフィーチャーした2つの新しいミーアキャットのおもちゃがリリースされました。^{[引用が必要]}映画「美女と野獣」からは、野獣のミーアキャット、オーレッグとベルのアヤナが店頭に並びました。^{[引用が必要]} 2017年のクリスマスと2018年初頭には、BB-8の衣装を着たオーレッグが登場する広告がありました。^{[引用が必要]} 2018年5月以降、すべてのおもちゃが再びリリースされることはありませんでしたが、2020年9月には、オーレッグとアヤナが寝ないという広告に基づいて、パジャマを着たオーレッグのおもちゃがリリースされました。^{[引用が必要]}

• サルは、2001年以来、 PG TipsやITV Digitalなどのイギリスの製品広告で使用されている、もう1つの人気の擬人化動物です。
• GEICOのヤモリは、1999 年以来、米国で GEICO 保険の同様のキャンペーンに登場しているコックニー訛りのキャラクターです。

• ソスキン、デイビッド（2010 年 11 月 1 日）。『Net Profit: How to Succeed in Digital Business』。ジョン ワイリー アンド サンズ。ISBN 978-0470660812。

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