バーマシェーブ

バーマ・シェイブは、ブラシレス・シェービング・クリームのアメリカのブランドで、高速道路の道路脇の小さな標識にユーモラスな韻詩を連続して掲載するという宣伝手法で有名でした。

歴史

バーマ・シェーブは、1925年にクリントン・オデルが所有するミネアポリスのバーマ・ビタ社によって発売された。同社の最初の製品は、「マレー半島とビルマ産」とされる原料で作られた軟膏だった（それが社名の由来）。^[1]売上はまばらだったため、同社はより幅広い層にアピールできる製品を発売することで売上を伸ばそうとした。

その結果、ブラシレスシェービングクリームの Burma-Shave ブランドとそれをサポートする広告プログラムが生まれました。売上は増加し、ピーク時には Burma-Shave は米国で 2 番目に売れているブラシレスシェービングクリームでした。1950 年代に売上は減少し、1963 年に同社はPhilip Morrisに売却されました。その際に、よく知られた広告看板は撤去されました。ブランドの知名度は低下し、最終的にはAmerican Safety Razor Companyの所有物となりました。

1997 年、American Safety Razor Company は、懐かしいシェービングソープとブラシキットとともに Burma-Shave ブランドを再導入しましたが、元の Burma-Shave はブラシのないシェービングクリームであり、Burma-Shave の道路標識には「おじいちゃんの昔ながらのシェービングブラシ」と頻繁に揶揄されていました。

道路脇の看板

バーマ・シェイブの看板シリーズは、 1926年にミネソタ州レイクビル近郊のアメリカ国道65号線に初めて登場し、1963年までアメリカ本土のほとんどの地域で主要な広告要素であり続けた。最初のシリーズの看板には、「元気を出せ、顔。戦争は終わったんだ！」と書かれていた。^[2]例外はネバダ州（道路交通量が不十分とみなされた）とマサチューセッツ州（土地賃貸料が高く、道路沿いの植生が茂っていたため廃止）だった。典型的には、6つの連続した小さな看板が高速道路の端に沿って掲示され、通りすがりの自動車の運転者が順番に読めるように間隔が空けられていた。最後の看板はほぼ常に製品名であった。看板は当初、赤と白、オレンジと黒の2色の組み合わせで製造されていたが、後者は数年後に廃止された。サウスダコタ州向けには、道路脇の看板の赤色を公式の警告通知に限定する、青地に白の特別な看板セットが開発された。

一連の小さな標識にそれぞれ商業メッセージの一部が書かれるこの方法は、高速道路が普及した初期の高速道路広告の成功した手法で、広告の結末を知りたがっている通りすがりのドライバーの注目を集めた。^[3] 1950年代後半に州間高速道路が拡張され、車の速度が上昇すると、小さな標識でドライバーの注意を引くことが難しくなった。フィリップモリスが同社を買収した際、弁護士の助言により標識は廃止された。^[4]

いくつかの標識には広告ではなく、スピード違反に関する安全メッセージが書かれていました。

バーマ・シェイブの広告の例は、ウィスコンシン州スプリンググリーンのザ・ハウス・オン・ザ・ロックにあります。バーマ・シェイブの標識セットの複製は、アリゾナ州アッシュフォークとキングマンの間の元のアメリカ国道66号線の一部であるアリゾナ州道66号線や、アイオワ州オグデン近郊の旧アメリカ国道30号線にも表示されています（ただし、バーマ・シェイブの最初のキャンペーン中には設置されていませんでした）。その他の例は、ミシガン州ディアボーンのヘンリー・フォード、ローラとスプリングフィールドの間のミズーリ州間高速道路44号線の休憩所（古いルート66の建物のピクニック施設があります）、コロラド州デンバーのフォーニー交通博物館、およびバージニア州ロアノークのバージニア交通博物館に展示されています。

例

知られている約600セットの標識の完全なリストは、 Sunday Drives ^[5]とThe Verse by the Side of the Road ^[6] の最後の部分に記載されています。最初期の標識の内容は失われていますが、1927年とその直後に最初に記録された標識はオリジナルに近いと考えられています。最初のものは平凡な広告でした。一般的に、標識はすべて大文字で印刷されていました。以下に示すスタイルは読みやすさを考慮したものです。

現代風に剃る / ブラシなし / 泡立て不要 / こすりつけ不要 / 大きなチューブ 35 セント – ドラッグストア / Burma-Shave

1928 年にはすでに、作家たちはいたずらっぽいユーモアのセンスを発揮していました。

シェービングの「H」をなくす / 節約になる / 肌を保護 / 時間とお金の節約 / ブラシも泡立ても不要 / バーマシェーブ

1929 年、散文的な広告は 4 つの看板に書かれた実際の詩に置き換えられ、5 番目の看板は 6 番目の看板を埋めるためのものになりました。

シェーバーは誰でも / いびきをかくことができる / 以前より 6 分長く / Burma-Shave を使うことで
あなたのシェービングブラシは / 時代遅れです / だから / 現代的な方法でシェービングしてみませんか / Burma-Shave で

以前は、看板は年間 2 ～ 4 セットしか作られていませんでした。1930 年には会社が急成長し、看板は 19 セット作られました。ライターは以前のジョークを再利用しました。彼らは「古い」ひげそりのスタイルを引き続き嘲笑しました。そして、妻たちも魅了し始めました。

元気を出して / 戦争は終わった / 「H」は消え去った / ひげそりの / ついに / ビルマひげそり
シェービングブラシ / すぐに目にするでしょう / 棚の上 / いくつかの / 博物館 / Burma-Shave
あなたの夫は / 行儀が悪い / 不平不満を言ったり / わめいたり大声で叫んだり / 野蛮な奴を撃ったり / ビルマのひげを剃ったりしますか
どう切り取ってもそれはあなたの顔です。人道的に、バーマシェーブを使ってください。

1932 年、同社は自己言及的な仕掛けを備えた標識の人気を認識しました。

無料 / イラスト入り / ジングルブック / すべてに / パッケージ / バーマシェイブ
シェービング / それは本物 / 傷を治す必要はありません / 心地よい / ベルベットの後味 / ビルマシェーブ

1935 年に、道路安全に関するメッセージが、語呂合わせの売り文句とともに初めて登場しました。

列車が近づいてくる / 汽笛が鳴る / 止まれ / 疲れ果てた気分を避けろ / ビルマシェーブ
対向車の右側をしっかり守って、半ポンド瓶のバーマシェーブで深剃りしましょう

これらの例が示すように、安全に関するメッセージは 1939 年に増加し始めました。(4 つのうち最初のものは、ヘンリー・ワズワース・ロングフェローの「ポール・リビアの乗馬」のパロディです。)

運転手はほとんどいない / 今は生きている / 丘の上を / 75歳で / ビルマシェイブで亡くなった
過去 / 校舎 / ゆっくりやろう / 小さなものから / シェーバーを育てよう / ビルマシェーブ
嫌いなら / 高額な交通違反切符 / スピードを落としてください / これらの標識が読めるまで / ビルマシェーブ
60パーセントのカーブは通らない。顧客を失いたくない。Burma-Shave ^[7]

1939 年とその後数年間、大都市に近づく交通量の多い道路に、スローガンの短縮版を掲げた標識が 1 つ、2 つ、または 3 つ設置され、標識の消滅が予兆されました。正確な数は記録されていません。ダジャレには、マックスウェルハウスコーヒーのスローガンをもじったもの、標準的なダジャレ、さらに「H」ジョークへの言及などがあります。

最後まで良い
さまざまな顎をカバー
シェービングから「H」を取り除きます

戦時中、同社は古い看板の多くを再利用し、新しい看板は主に第二次世界大戦のプロパガンダに焦点を当てたものになりました。

ヒトラーとヒロヒトをベニート爺さんと同じくらいひどい目に遭わせよう。戦争国債を買ってビルマシェーブをしろ。
平手打ち /日本人/鉄 / スクラップ/ ビルマ剃り

1944 年にライフ誌に掲載された広告には次のような内容が載っていました。

強靭なひげのヤンキー / 重戦車に乗って

銀行員のように滑らかな顎を持つ^[8]

1963 年は標識の最後の年であり、そのほとんどが繰り返しのものであり、最後のスローガンは 1953 年に初めて登場したものでした。

私たちの幸運は / あなたの / 剃った顔 / それは私たちの最高です / 広告スペース / ビルマシェーブ

特別プロモーションメッセージ

無料オファー！無料オファー！ /車のフェンダーを剥がして/ 郵送して / 半ポンドの瓶をゲット / Burma-Shave

同社は約束を守り、大量のフェンダーを受け取った。^[9]

無料 – 無料 / 火星旅行 / 900 円 / 空き瓶 / バーマシェイブ

レッド・オウル食料品店のオーナー、アルリス・フレンチは900個の空き瓶を提出したが、同社は最初、「火星旅行をしても／稼げば／忘れないで、友よ／帰る道はない」と返答した。その後、バーマ・シェイブはレッド・オウルの広報チームの勧めで、片道旅行の申し出を取り下げ、代わりにフレンチ夫妻をドイツのノルトライン＝ヴェストファーレン州デュイスブルク近郊の町、メールス（外国人はしばしば「マルス」と発音する）に休暇に送った。^[10]^[11]

文化的な影響

1920 年代から 1950 年代を舞台にした多くの映画やテレビ番組では、場面設定にバーマシェイブの道路脇の看板が使われてきました。例としては、『ボニーとクライド』、『リバーランズ・スルー・イット』、『世界最速のインディアン』、『スタンド・バイ・ミー』、『トムとジェリー』、『ラット・レース』、『M*A*S*H』、および『クォンタム・リープ』のパイロット版 (「ジェネシス」) などがあります。長期シリーズである『ヒーホー』では、番組のバンパーにこのスタイルを借用し、番組の 1 つのセグメントから次のセグメント、またはコマーシャルへの移行に使用しました。

原始家族フリントストーンのエピソード「Divided We Sail」では、バーニー・ラブルが一連のブイに書かれた「波に乗っていて気分が悪くなったら、口を開けて『Terra Firma Shave』と叫べ」というメッセージを読み上げる。

人気テレビシリーズ「M*A*S*H」の最終回では、韓国の道路標識シリーズ「ホークはいなくなった、今ここにいる。夜明けまで踊ろう、応援しよう。バーマ・シェイブ」が登場しました。

ロジャー・ミラーの曲「バーマ・シェイブ」（1961年のシングル「フェア・スイス・メイデン」のB面）では、歌手が「路線のあちこちに何百列もの小さな赤い詩的な看板を見た」と物思いにふけりながら、広告風に韻を踏んでいる。トム・ウェイツの曲「バーマ・シェイブ」（1977年のアルバム「フォーリン・アフェアーズ」収録）では、未知の目的地の寓話として看板を使用している。（「あっちに向かってるんだろう、舗装されている限り、バーマ・シェイブに向かってるって言ってもいいかな」）チャック・サッキーの曲「バーマ・シェイブ・ブギー」（2008年のアルバム「アンラベリング・ハート」収録）では、バーマ・シェイブの韻が歌詞にいくつか取り入れられている。

ニューヨーク市地下鉄の42丁目-ポートオーソリティバスターミナル駅とタイムズスクエア-42丁目駅の間の歩行者通路には、バーマ・シェイブの広告に触発されたパブリックアート作品がある。ノーマン・B・コルプの「通勤者の嘆き、あるいは危機一髪」は、通路の天井に取り付けられた一連の標識で構成されており、次の文章が表示されている。^[12]

寝坊した、/ とても疲れた。/ 遅刻したら、/ クビになる。/ なぜわざわざ？/ なぜ苦しむの？/ 家に帰ればいい / もう一度やり直し。

米国のいくつかの高速道路管理局は、運転手に旅行の安全に関するアドバイスを提供するために、同じスタイルの標識を使用しています。

下手な詩や滑稽な下手な詩を書く作家の中には（デイヴィッド・バージなど）、その詩が真面目でないことを示すために、しばしば「バーマ・シェイブ」を詩の最後の行に使う人もいます。

burma-shave という言葉は、2011 年 4 月にカナダで使用され、「古い友人の助けを借りて、ペンビナの角の近くで burmashave をした」という表現で、人々が集まってプラカードを持ち、道路脇の交通に手を振っている様子 (選挙運動中によく見られる光景) を表現しています。^[13] Burmashaving という用語は、特に、5 つの押韻した固定標識の形式のアメリカの田舎の高速道路標識(1926 年以降に始まった Burma-Vita の広告キャンペーンの模倣) を表現している可能性があります。政治用語に転じると、burma-shaving という表現は、ジョークや軽蔑的な性質の政治的メッセージを表す押韻散文のいくつかの兆候です。たとえば、マケインのオバマに対するキャンペーンに言及して、政治運動のために通りすがりのドライバーの注意を引くためです。 ^[14] ^[15]

アポロ8号のミッション中、ケン・ヤングが書いた『クリスマスの前の夜』のパロディがミッションに送信され、「『キルロイがここにいた』と書かれたバーマシェイブの看板」について言及していた。^[16]

参照

廃止された消費者ブランドのリスト
ヒマンク：インド国境道路機構のプロジェクト。スピード違反や飲酒運転を警告するユーモラスな道路標識でも知られる。

参考文献

^ ロウサム、フランク、ローズ、カール (1965)。『道端の詩: バーマシェイブの看板とジングルの物語』バーモント州ブラトルボロ: スティーブン・グリーン・プレス。p. 12。OCLC 656940 。
^ 「広告の裏側にあるニュース | バーマ・シェーブの裏話」Kiplinger's Personal Finance。第 13 巻、第 10 号。Kiplinger Washington Editors, Inc. 1959 年 10 月。p. 20。ISSN 1528-9729 。
^ クロス、メアリー（2002年）。『アメリカのアイコンの世紀：20世紀の消費者文化からの100の製品とスローガン』グリーンウッドプレス。pp.48-50。ISBN 978-0313314810. 2020年9月4日閲覧。
^ ロウサム・ジュニア、フランク（1972年秋）。 「フランク・ロウサムは道端でそれらの詩を覚えている」。自動車季刊誌。10 （3）：315。ISSN 0005-1438。LCCN 62004005 。
^ ラーソン、マイケル、サンドバーグ、ジル・ラーソン (2006)。サンデードライブ：バーマシェイブのベストで懐かしく思い出す。iUniverse。118 ページ。ISBN 978-0595393244。
^ ロウサム、フランク、ローズ、カール (1965)。『道端の詩: バーマシェイブの看板とジングルの物語』バーモント州ブラトルボロ: スティーブン・グリーン・プレス。OCLC 656940 。^{[ページが必要]}
^ ブライソン、ビル。母国語：英語とその成り立ち。ペンギンブックス。230 ページ。ISBN 0688078958LCCN 2010655007 。
^ https://books.google.com/books?id=-VYEAAAAMBAJ&pg=PA98#v=onepage&q&f=false
^ フランク・ロウサム、カール・ローズ（1965年）。『道端の詩：バーマシェイブの看板とジングルの物語』バーモント州ブラトルボロ：スティーブン・グリーン・プレス。56ページ。OCLC 656940。
^ スティーブ・ハーベイ (1997年7月19日). 「Close Shave for a Space Mission」ロサンゼルス・タイムズ. 2013年4月2日閲覧。
^ ミケルソン、デイビッド（2011年5月10日）。「The Read Planet」Snopes.com 。 2013年4月2日閲覧。
^ 「アートワーク: 「The Commuter's Lament/A Close Shave」、Norman B. Colp (1991)」。 2008年10月22日閲覧。
^ 「そう、今日交通に手を振っていたのはグレン・マレーだった」。ウィニペグ・フリー・プレス。2011年4月29日。
^ [ Chasar, Mike (2008年10月27日). 「Burma-Shave Politics」.詩と大衆文化.
^ 「マケイン氏、バーマ・シェーブ・スタイルのビルボードキャンペーンでオバマ氏を現実離れしていると非難」theonion.com 2008年10月22日2024年9月29日閲覧。
^ ゴー、フライト！ミッションコントロールの知られざる英雄たち。133ページ。

外部リンク

InstagramのBurma-Shave
バーマ・シェイブの韻
より多くのバーマ・シェイブの韻文は、2006年10月10日にWayback Machineにアーカイブされています。
ビルマシェーブの標識
Hoel, Lars (2002年1月21日). 「Present at the Creation: Burma Shave Signs」. Morning Edition . NPR . 2009年4月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年4月23日閲覧。
マケイン、デニス (2002 年 11 月 6 日)。「彼は瓶を救って火星へ行った」。ミルウォーキージャーナルセンチネル。2007 年 3 月 11 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年8 月 23 日閲覧。

[1] ロウサム、フランク、ローズ、カール (1965)。『道端の詩: バーマシェイブの看板とジングルの物語』バーモント州ブラトルボロ: スティーブン・グリーン・プレス。p. 12。OCLC 656940 。

[Inc.1959-2] 「広告の裏側にあるニュース | バーマ・シェーブの裏話」Kiplinger's Personal Finance。第 13 巻、第 10 号。Kiplinger Washington Editors, Inc. 1959 年 10 月。p. 20。ISSN 1528-9729 。

[3] クロス、メアリー（2002年）。『アメリカのアイコンの世紀：20世紀の消費者文化からの100の製品とスローガン』グリーンウッドプレス。pp.48-50。ISBN 978-0313314810. 2020年9月4日閲覧。

[4] ロウサム・ジュニア、フランク（1972年秋）。 「フランク・ロウサムは道端でそれらの詩を覚えている」。自動車季刊誌。10 （3）：315。ISSN 0005-1438。LCCN 62004005 。

[5] ラーソン、マイケル、サンドバーグ、ジル・ラーソン (2006)。サンデードライブ：バーマシェイブのベストで懐かしく思い出す。iUniverse。118 ページ。ISBN 978-0595393244。

[6] ロウサム、フランク、ローズ、カール (1965)。『道端の詩: バーマシェイブの看板とジングルの物語』バーモント州ブラトルボロ: スティーブン・グリーン・プレス。OCLC 656940 。^{[ページが必要]}

[7] ブライソン、ビル。母国語：英語とその成り立ち。ペンギンブックス。230 ページ。ISBN 0688078958LCCN 2010655007 。

[8] ttps://books.google.com/books?id=-VYEAAAAMBAJ&pg=PA98#v=onepage&q&f=false

[9] フランク・ロウサム、カール・ローズ（1965年）。『道端の詩：バーマシェイブの看板とジングルの物語』バーモント州ブラトルボロ：スティーブン・グリーン・プレス。56ページ。OCLC 656940。

[10] スティーブ・ハーベイ (1997年7月19日). 「Close Shave for a Space Mission」ロサンゼルス・タイムズ. 2013年4月2日閲覧。

[11] ミケルソン、デイビッド（2011年5月10日）。「The Read Planet」Snopes.com 。 2013年4月2日閲覧。

[12] 「アートワーク: 「The Commuter's Lament/A Close Shave」、Norman B. Colp (1991)」。 2008年10月22日閲覧。

[13] 「そう、今日交通に手を振っていたのはグレン・マレーだった」。ウィニペグ・フリー・プレス。2011年4月29日。

[14] [ Chasar, Mike (2008年10月27日). 「Burma-Shave Politics」.詩と大衆文化.

[15] 「マケイン氏、バーマ・シェーブ・スタイルのビルボードキャンペーンでオバマ氏を現実離れしていると非難」theonion.com 2008年10月22日2024年9月29日閲覧。

[16] ゴー、フライト！ミッションコントロールの知られざる英雄たち。133ページ。